張帆：沒人能真正抓住

國外品牌更關(guān)注推陳出新，國內(nèi)品牌則更關(guān)注是否接近和達到國際水平。國外品牌看自身有沒有突破，國內(nèi)車企看能不能跟隨主流

每個行業(yè)的特點是不一樣的。有的行業(yè)靠流程和方法，有的靠機器和設(shè)備，而設(shè)計行業(yè)最重要的財富是“人”。通過機器、設(shè)備、程序和方法，可以讓很多事情做得更規(guī)范更高效，錯誤的幾率更小。但是，起主導作用的還是人。

在最近接受《汽車商業(yè)評論》采訪時，廣汽集團設(shè)計總監(jiān)張帆發(fā)出了以上感慨。2011年7月，他就任廣汽造型設(shè)計總師時，首先面對的就是南方?jīng)]有成熟的汽車設(shè)計人才之困。

1975年出生的他1994年就讀于上海同濟大學工業(yè)設(shè)計系，畢業(yè)之后在清華大學工藝美術(shù)學院攻讀碩士；2002年，獲得德國汽車雜志《Auto-motorandsport》主辦的“國際交通工具設(shè)計大賽”的最佳品牌設(shè)計獎；2003年2月，受雇于奔馳汽車公司德國本部設(shè)計中心，任汽車造型設(shè)計師。

他說：“汽車設(shè)計趨勢里有很多感性的、未知的東西，今后，中國汽車市場的發(fā)展會和國外接軌，汽車設(shè)計怕不夠獨特怕沒個性，怕在市場中認不出你?！?/p>

《汽車商業(yè)評論》：汽車設(shè)計如何把握設(shè)計趨勢？

張帆：每個主機廠和設(shè)計機構(gòu)都會做關(guān)于設(shè)計趨勢的工作。設(shè)計趨勢是可以用理性的方法去揣摩，但沒有人能夠真正抓住的東西，因為設(shè)計趨勢里有很多感性的、未知的東西。

針對設(shè)計趨勢研究的理性方法是怎樣的？

理性的方面包含三個維度：第一是前沿尖端流行什么，第二是我們面對的市場有什么樣的特點，第三是我們自身有能力創(chuàng)造什么。

前瞻對標分析是針對走在汽車行業(yè)前沿的企業(yè)，對其產(chǎn)品的現(xiàn)況和趨勢進行研究。同時對整個設(shè)計行業(yè)，比如建筑家居室內(nèi)設(shè)計等等，進行研究。

另外，還會做市場對標分析，其中包括本地市場的趨勢，市場給消費者什么車型以供選擇，研究消費者有什么喜好追求。

然后結(jié)合自己企業(yè)的特點，有什么樣的技術(shù)手段，生產(chǎn)能力，想要塑造什么樣的品牌形象。三者結(jié)合，從理性分析，既流行前瞻又有自身特點。

市場調(diào)研對設(shè)計趨勢的研究是否有幫助？

我們有專門的市場調(diào)研部門很深入地對消費者進行研究。然后我們組建的先期策劃室的團隊再針對這些結(jié)論，從造型設(shè)計的特殊性上進行過濾，或者有針對性地再做進一步的調(diào)研。

但對設(shè)計趨勢的研究不能有太高的期待，因為設(shè)計創(chuàng)新不是靠分析得出來的。分析研究是參考，保證方向不會太偏。但最后會誕生怎樣的創(chuàng)意，還是要靠非理性創(chuàng)造性的部分。

理性分析是指導原則，告訴我們怎么邁開步子，一旦開始，很多是非理性的部分。無法知道年輕設(shè)計師能夠創(chuàng)造出什么有意思的想法，創(chuàng)造的靈感從哪里誕生是無規(guī)律可循的。

因此，設(shè)計研究的理性部分可以作為基礎(chǔ)參考脈絡(luò)，感性是支撐整個過程的血和肉。理性是骨骼，感性是血肉，可以肌肉很結(jié)實，可以很瘦弱。

每個的行業(yè)的特點是不一樣的。有的行業(yè)靠流程和方法，有的靠機器和設(shè)備，而設(shè)計行業(yè)最重要的財富是“人”。通過機器、設(shè)備、程序和方法，可以讓很多事情做得更規(guī)范更高效，錯誤的幾率更小。但是，起主導作用的還是人。

國外的設(shè)計趨勢研究和國內(nèi)的是否有不同？

國外品牌更關(guān)注推陳出新，國內(nèi)品牌則更關(guān)注是否接近和達到國際水平。國外品牌看自身有沒有突破，國內(nèi)車企看能不能跟隨主流。比如奔馳是汽車的發(fā)明者，它關(guān)注怎樣再發(fā)明汽車。

人的認識和認知的進化，直接對審美產(chǎn)生影響。以前的土豪和現(xiàn)在的土豪，追求和欣賞的東西會不一樣。以前是新生土豪，現(xiàn)在是進化土豪。前些年有很多山寨，因為大家會擔心自己的東西不像那么回事，于是拿像回事的東西抄。現(xiàn)在大家怕扣上抄襲的帽子，要做品牌形象需要創(chuàng)新。

今后，中國汽車市場的發(fā)展會和國外接軌，汽車設(shè)計怕不夠獨特怕沒個性，怕在市場中認不出你。endprint