論卡通風格圖像元素的應用對視覺傳達設計的影響

（四川師范大學美術學院 610101）

在視覺傳達設計中，視覺圖像元素的使用與傳達是兩個基本要素，卡通圖像元素作為一種獨特的圖像風格也經常被視覺傳達設計所采用，卡通文化經過多年的發展在我國也成為了一種文化主流，在這樣的文化語境中，視覺傳達設計對卡通風格圖像元素的使用需求必然增多，自然也就受到更為深入的影響。

一、“卡通”的概念

卡通（Cartoon）是一個音譯詞，來源于歐洲，在《牛津高階辭典》中指諷刺漫畫，連環漫畫，也指動畫片。因為漫畫與動畫在造型方法和審美趣味上有很多共性，所以在很多地區也將卡通稱為動漫，其造型風格以輕松、簡潔、夸張為主，體現較強的象征性與幽默感。

二、卡通風格圖像元素的應用對視覺傳達設計的影響

（一）創作空間

視覺傳達設計的創作空間將會拓寬。對視覺傳達設計而言，視覺圖像的運用是基本前提，沒有圖像，談何傳達？一般情況下我們可以通過攝影、攝像來獲得視覺圖像，也可以人工手繪或是借助電腦軟件創造視覺圖像。在上述方法中，攝影、攝像都會受到一個前提條件的限制，無論拍攝對象是人物、動物、植物、靜物、建筑或自然風景，都必須是客觀存在的，這使得獲取視覺圖像的范圍與便捷程度會受到較大的限制，這在一定程度上也限制了設計師的創作空間，有了不錯的創意，卻沒有合適的素材，是經常困擾視覺傳達設計師的問題。而使用卡通風格的圖像元素則不會受此問題的困擾，因為卡通風格圖像元素是靠人工手繪或是借助電腦軟件創造出來的，不受客觀對象的限制，這就極大拓寬了視覺傳達設計的創作空間，設計師在創作過程中可以更加自由的發揮、大膽想象，將精力更多的用于作品創意，然后在根據表達的需要來創造合適的卡通風格圖像素材進行使用。當然了，這里所謂的打破限制是一個相對的概念，能否創造出與創意相匹配的卡通風格圖像素材也會受制于設計師的審美能力與造型能力，以及是否熟悉卡通造型語言，但對于設計師而言，這更多屬于人為的主觀因素，而不是客觀條件，更何況，上述能力也是一名身處卡通時代的優秀視覺傳達設計師應該具備的。

（二）設計風格

視覺傳達設計的風格將會更加簡練并更具親和力。卡通風格雖然也有很多細分，但簡練、生動、夸張、具有親和力是主流。風格簡練，則輪廓清晰、形象突出、易于辨識，這也是卡通圖像適合兒童觀看的原因，對視覺傳達設計而言，易于辨識當然也是“加分”的。造型生動、夸張，則具有親和力，這是兒童喜歡卡通圖像的原因，對成年人而言當然也樂于接受，更不會排斥。另外，卡通風格的視覺圖像的色彩明快，主觀指向性強，比如表現女性或是柔美的事物通常大量使用“粉色”，而表現男性時通常又大量使用“藍色”，當這些元素應用于廣告設計與包裝設計時，能夠更加快速與直接的向受眾傳播信息。

（三）傳播效應

視覺傳達設計的傳播將更為有效，影響將更為持久。前文提到，卡通風格圖像元素的應用能增強視覺傳達設計作品的親和力，從傳播的角度講，具有親和力的設計能夠拉近與受眾的距離，更利于被人接受，人們也樂于將其進行分享。而簡約的圖像，明快的色彩，能夠增強設計的辨識度，更利于吸引受眾的關注。當今社會的文化氛圍已經呈現出很強的卡通語境，兒童與青少年自然是喜歡的，而激烈的社會競爭無形中也給中青年帶來很強的心理壓力，卡通文化使人感到輕松，可以舒緩人們的壓力，所以卡通風格的視覺傳達設計也是符合這些受眾人群的心理需求的。在此基礎上，如果能有一個大眾認可并熟知的卡通造型或角色，視覺傳達設計的傳播效應則會得到進一步的提升，這與選擇公眾人物或明星代言產品是一個道理，公眾人物或明星能夠快速提升產品的知名度，利于產品信息傳播，一個成功的卡通形象代言也能達到這個目的，而且從某種意義上講風險更小，影響力也更為持久。因為選擇公眾人物或明星代言要受制于他/她的地域影響力，不同地區的文化氛圍、審美標準不同，比如國內的明星在國外不一定受歡迎，國際明星在國內也不是所有人都熟悉和接受，在某些特定條件下可能還不如國內明星的影響力。再者，公眾人物或明星影響力的時效性也是一個問題，說的直白一點，他/她能“火”多久？明星會“過氣”，運動員的狀態可能下滑、或是退役……隨著他/她在本行業影響力的減弱，媒體曝光率降低，必然影響所代言產品的傳播效力，這一過程可能很短，也可能比較長，但終有一個時間的限制。選擇卡通形象代言則能盡量避免上述問題的影響，全世界對于卡通造型的審美標準共同點更多、更趨于一致，一個成功卡通形象在全球范圍內的傳播廣度與深度往往大于某個真實的公眾人物或明星，同時，因為是虛擬形象，其行為與性格特征是人為可控的，也就是說，它既可很完美，也可以略帶一些“無傷大雅”的、人們能夠接受的小“缺點”來親近大眾，增加自身的吸引力，而且相對來講，它的“生命”是“永恒”的，影響力更持久。

比如“米奇”品牌，依托于迪士尼旗下的卡通明星，使其在全球范圍內可謂婦孺皆知、并廣受歡迎，“米奇”的形象已經誕生了上百年，而“米奇”的動畫、漫畫作品還在繼續，它龐大的影響力也將持續，其品牌影響當然也將持續。

又比如我國臺灣兒童食品行業的“旺旺”品牌，其卡通形象代言人物“旺仔”采用一個健康活潑、略帶俏皮的卡通男孩形象，不論對兒童還是家長都極具親和力，十分惹人喜愛，而高度提煉、概括的外形更是突出表現了上述特征，也適合作為視覺符號應用于產品的包裝與廣告設計，有很強的實用性，且形象也不受年齡變化的影響，傳播效應更持久。

還有“米其林”輪胎品牌的卡通形象代言也是一個成功案例，輪胎的獨特屬性決定了其外形不可能“千變萬化”，只能是一種“圓圈”的形態，相互的區別往往只能體現在尺寸以及胎紋，這些視覺信息對于普通消費者而言是難以有效識別的，要想在視覺傳達設計中更突出的表現品牌特征，并獲得更有效的傳播效果，加入形象代言的視覺元素是一個有效的方法，如果選擇公眾人物或明星，比如知名賽車選手作為輪胎品牌進行代言，更多突出的是輪胎的行駛性能，但承載性能怎么體現？貨車、客車、特種車輛與轎車、跑車的用戶需求是有區別的，不能只覆蓋一方面。“米其林”選擇的形象代言是一個由輪胎堆砌而成的卡通角色，其體形健壯，面容樸實，整體造型親和力強并給人帶來安全感，由于是擬人化的角色，又可以通過不同的身體姿態來有針對性的表現產品的各相性能，而它的造型組成元素也最大限度的體現了輪胎的視覺特征，直至當前，應該說是一個最佳的輪胎品牌代言形象，在實際情況中“米其林”品牌在全球范圍內的知名度也是排在首位。典形象一經確立，往往就帶有一定的排他性，其他輪胎品牌在今后單純想要在廣告宣傳效果中進行超越具有相當大的難度，“米其林”的這套視覺傳達設計方案中由于卡通風格圖像元素的應用所獲得的傳播效應堪稱典范。

（四）設計成本

卡通風格圖像元素的使用可以降低視覺傳達設計的成本，與通過攝影、攝像的途經獲得的圖像素材相比，卡通風格圖像素材的獲取對場地、設備以及交通、天氣等額外條件的要求更低，成本也相對更低。如果在設計中要使用代言形象，選擇真實明星人物將面臨高額的代言費用，名氣越大，影響力越大，費用自然也更高，如果代言期間明星出現丑聞更會影響品牌形象，這也會增加隱形的設計成本，選擇卡通形象代言則可以有效節省這些開支，如果在后續推出更多或是更新設計版本，平攤下來就更能體現成本節約的優勢。另外，卡通造型與品牌形象是一體的，它產生的影響力與價值是企業能夠長久持有的，這是一筆不可忽視的無形資產，而真實明星人物一但與品牌解除代言合約，必然就會導致一部分價值的流失，如果把這些因素也計算在內，使用卡通圖像元素的設計成本就更為劃算了。

三、結語

卡通風格圖像元素作為一種視覺符號，與目前的文化語境緊密相連，它更能迎合受眾的心理需求，它的應用拓寬了視覺傳達設計的創作空間，增強了設計的親和力，降低了設計成本并增強了傳播效應。相信在今后還會有更多的視覺傳達設計會采用卡通風格圖像元素，并誕生更多的成功案例，讓視覺傳達設計這棵大樹更加“枝繁葉茂”“多姿多彩”。

參考文獻：

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