傳承創新背景下豫商文化資源整合與旅游開發研究

連建功

[摘要]作為中原文化的重要組成部分，豫商文化是中國商業文化的源頭，商人故里、商業建筑、特色商品、老字號、經營法則等，不僅對當前商人群體具有一定影響力，是新豫商參與市場競爭強有力的精神支柱和動力源泉，對普通民眾也具有較強的吸引力，具有較好的旅游開發價值。目前，河南省圍繞豫商文化資源大力進行旅游景區和主題園區的建設，舉辦了大型節會，開發了特色旅游商品。進一步提升豫商文化的當代價值、進行豫商文化資源整合和旅游開發，是建設華夏歷史文明傳承創新區的重要舉措，是傳承和發揚中原商業文化精髓的重要途徑，是文化資源向現實生產力轉化的重要手段。而政府的重視，豫商文化資源的古老而豐富多樣，其他商幫文化旅游開發的成功經驗，為豫商文化資源整合和旅游開發提供了很好的契機與條件。傳承創新背景下進行豫商文化資源整合和旅游開發建議從以下幾方面著手：整合資源，創新體制；挖掘內涵，提煉形象；選擇項目，塑造精品；打破區域，省際聯動；完善鏈條，注重效益。

[關鍵詞]豫商文化；資源整合；旅游開發；傳承創新

[中圖分類號]G122；F592.7[文獻標志碼]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.01.012

河南位于中原腹地，是中國古代政治、經濟和文化的核心地帶，中國歷史上向來有“問鼎中原”“逐鹿中原”“得中原者得天下”之說，此處所說的“中原”首指河南。河南作為中國早期經濟社會最發達的地區，具有深厚的商業文化積淀。古代豫商在中國商業史上創造了多項輝煌，夏朝商（今商丘）人王亥被稱為商人的鼻祖，春秋衛國（今鶴壁浚縣）子貢是儒商先驅，楚國三戶（今南陽淅川）范蠡被稱為“商圣”。著名商道絲綢之路和隋唐大運河交匯于唐東都洛陽，宋都開封更是見證了當時中原城市發展和商業繁榮的奇跡。2011年9月，國務院出臺《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，將建設華夏歷史文明傳承創新區列為中原經濟區建設的五大戰略定位之一，中原商業文化的傳承創新是河南進行華夏歷史文明傳承創新區建設的重要組成部分。春秋時謀士、蔡丘濮上（今河南滑縣）人計然“夏則資皮、冬則資纟希、旱則資舟、水則資車，以待乏也”[1]，出生于楚國宛（今河南南陽）的范蠡“平糶各物，關市不乏，治國之道也”[2]等商業思想對當前經濟建設仍有積極意義；戰國洛陽商人白圭“智、勇、仁、強”的經營準則，直到今天仍為商界廣為運用和提倡。然而，豫商文化的研究長期以來并沒有得到學術界的重視，直到2006年河南省首屆豫商大會召開后，豫商文化才開始走入學者的視野。張民服[3]、高樹印[4]、郭燦金[5]等一大批學者開始關注和研究豫商文化，鄭州大學成立了豫商文化研究中心和豫商學院，河南牧業經濟學院成立了豫商文化研究所等。2007年，《豫商發展史與豫商案例研究》（1—12卷）出版，叢書包括《當代豫商創業傳奇》《當代豫商管理創新》《河南集體經濟企業家研究》《河南優秀企業家群體研究》《當代固始商人的崛起》5本關于當代豫商的著作和《豫商發展史》《古代豫商列傳》《近代豫商列傳》《唐宋行會研究》《懷商的歷史與文化》《康百萬莊園興盛四百年的奧秘》《商圣范蠡評傳》7本關于豫商歷史的著作，共400余萬字，填補了國內此項研究的空白。這些研究成果，多集中在古代豫商人物、豫商精神及其當代價值、新豫商精神和企業文化建設等方面，對于如何開發豫商文化資源、推動豫商文化資源產業化，從旅游的角度傳承和發揚豫商文化精神、提升豫商文化的當代價值，學術界尚未涉及。本研究以河南省建設華夏歷史文明傳承創新區為契機，旨在整合豫商文化資源，進一步提煉豫商精神，打造豫商文化旅游精品，推動豫商文化資源的產業化、市場化，以期能夠促進河南文化和旅游產業的發展，并對中原經濟區建設和豫商企業文化的提升發揮一些助推作用。

一、豫商文化資源及其旅游開發現狀

1.豫商文化資源

豫商，顧名思義是指河南籍的商人，包括在河南本土經商的河南人和在外地經商的河南人[6]。文化是人類主體通過社會實踐活動創造的物質文化和精神文化的總和。[7]豫商文化則是指古往今來河南籍商人所創造的物質財富和精神財富的總和，它不僅包括豫商人物、商幫、商業城市、商業建筑、商品、商道等物質文化，還包括豫商精神、價值觀、商業規制、商業民俗、經營法則、節慶活動、豫商文化作品等非物質文化。文化的形成具有一定的區域和時間界限，因此，本文的研究范圍界定在解放前河南省域內商業文化以及與豫商文化相關的商人、商幫、商城、商品、商道、商業場所、商業老字號等。

宋元以前，中原作為我國的經濟中心已歷經千年，培育了一批又一批杰出的古代豫商，創造了燦爛的古代商業文化。王亥“肇牽車牛遠服賈”[8]，是中國歷史上第一個用牛車拉著貨物做生意的人；子貢師從孔子，為儒家圣賢最杰出者，從商而至“結駟連騎，所至，國君無不分庭與之抗禮”[2]，被稱為中國歷史上首位儒商；范蠡從政起家，功成名就后“變姓異名”經商，“十九年之中三致千金”[2]，司馬遷曾評：“言富者皆稱陶朱公（范蠡）”；呂不韋以經商起家，后來走上政壇，成為秦之相國和秦始皇的相父，為中國統一立下不朽功績；白圭依靠“樂觀時變，故人棄我取，人取我與”[2]的經營理念，成為中國歷史上第一個具有戰略思想的商人；計然提出經商要關注氣候變化和農業生產自然規律，“旱則資舟，水則資車”，在進出貨物時要“貴取如糞土，賤取如珠玉”[2]，被稱為中國歷史上第一位商業理論家；清代鞏義的康百萬家族更是創造了“富過12代、歷經400年而不敗”的商業神話[9]；禹州藥市、懷慶商幫、洛陽絲綢之路和隋唐大運河、社旗山陜會館等民間集市、商幫商道、會館建筑等都集中體現了當時河南商業文化的繁榮。豫商文化資源具有歷史、經濟、政治、文化等多方面的功能。商人故里、商業建筑、特色商品、老字號、經營法則等，不僅對當前商人群體具有一定影響力，是新豫商參與市場競爭強有力的精神支柱和動力源泉，而且對普通民眾也具有一定的吸引力，具有很好的旅游開發價值。

2.豫商文化資源旅游開發現狀

豫商文化源遠流長，博大精深，主要體現在3個方面。

首先，古代豫商開創的經商哲學、經營理念、商業法則，奠定了中國傳統商業理論和經商理念的基礎，構成了中國傳統商業文化的源頭。他們善于探索創新，如王亥“相土作乘馬”、“亥作服牛”[8]，使商族的生產力得到了快速發展；他們善于發現總結，不管是“計然之策”，還是白圭“人棄我取，人取我與”[2]的商業思想，仍是現代商業成功的要訣；他們目光遠大，如范蠡以“陶為天下之中，四通貨物于諸侯”[2]、子貢則“居衛而鬻財于曹、魯之”[2]；他們極富社會責任感，如弦高犒師[10]、范蠡“三致千金，再分散與貧交疏昆弟”[2]。

其次，古代商業城市的出現和繁榮，進一步促進了商業法則、商道和商品的發展。中華民族的商業鼻祖王亥誕生于商丘；中國歷史上第一批職業商人誕生于西周時期的洛陽；第一個由政府頒布保護商人的法規——《質誓》誕生于春秋時期的新鄭；唐都洛陽城內管理市場的“三市之長”是中國最早的“市長”，當時洛陽商業極為發達，是東西方著名商道——絲綢之路的東方起點，唐三彩從此走向世界；以洛陽為中心的隋唐大運河的開鑿，迎來了唐“開元之治”和宋代的經濟繁榮；北宋開封城人口達150多萬，張擇端《清明上河圖》詳盡地描繪了其當時繁忙的商業圖景。

再次，明清時期中原商業的再次崛起，為后人留下大批物質和非物質文化遺存。四大商埠重鎮之一的朱仙鎮、天下第一會館——社旗山陜會館、商業神話——鞏義康百萬莊園、以經營“四大懷藥”起家的

懷慶藥商及禹州藥市、百泉藥市等，無不彰顯出明清時期中原地區的商業繁榮。這些遺存都為豫商文化的旅游開發奠定了堅實基礎。

文化與旅游兩者之間具有天然聯系。如果說文化是旅游之魂，那么旅游則是文化之體，文化之魂與旅游之體相互依存、相輔相成，統一于文化旅游產業發展和人民群眾的旅游實踐中[11]。豫商文化是中原文化的重要組成部分。近年來，其旅游開發如火如荼，突出成績體現在以下2個方面。

首先，建設旅游景區和主題園區。洛陽從2007年就開始采取保護性措施恢復古城風貌，將其建設成為集旅游、購物、休閑、影視拍攝于一體的多功能景區；開封當前正著力打造宋代特色突出的文化之都，其中的清明上河園5A級景區讓北宋東京汴梁的商業盛景實現了“穿越”；商丘早在2006年就開始建設華商文化主題公園，舉辦中國商丘國際華商文化節，著力展現“華商之都”的城市品牌。此外，鞏義康百萬莊園、淅川范蠡公園、內鄉范蠡苑、宛城范蠡文化產業園、禹州呂不韋故里文化旅游景區、社旗山陜會館等，都已建成或者正在打造旅游景區和文化主題園區；絲綢之路和隋唐大運河申遺已進入倒計時，為其后期的旅游開發提供了重要契機。

其次，舉辦大型節會和開發特色旅游商品。自2006年以來，河南省先后在鄭州、洛陽等城市舉辦了8次豫商大會，目前該活動已成為會聚天下豫商、共襄合作盛舉、助推中原崛起的一大品牌。此外，商丘國際華商文化節、子貢文化高峰論壇（浚縣）、康百萬豫商文化旅游節、南陽范蠡經濟思想研討會、禹州鈞瓷文化節、中華懷藥文化節（溫縣）、禹州中醫藥交易會等節會活動從不同層次、不同方面展示了獨特的豫商文化。近年來，唐三彩、鈞瓷、四大懷藥、木版年畫等更是充分發揮了旅游商品的作用和價值，日益得到國內外旅游者的青睞。開封“第一樓”、洛陽“真不同”也已經成為當地的標志性品牌餐飲（見表2）。以豫商文化為內涵的旅游要素“吃、住、行、游、購、娛”的組合與完善，進一步促進了河南省文化旅游產業的持續快速健康發展。

二、豫商文化資源整合和旅游開發的意義和條件

豐富的豫商文化資源日益得到當地政府和企業的重視，以康百萬莊園為代表的豫商旅游開發逐漸得到旅游者的青睞。但豫商文化要素的單體開發遠遠達不到規模效應，形象和知名度也相對較低，不能夠充分展示豫商文化的深刻內涵和整體風貌。因此，有必要對豫商文化資源進行梳理、篩選，結合旅游要素對其進行整合開發。在河南省實施“文化立省”、“旅游強省”戰略和“華夏歷史文明傳承創新區建設”的今天，這種整合開發無疑具有重要意義。

1.豫商文化資源整合和旅游開發的意義

（1）豫商文化資源整合和旅游開發是建設華夏歷史文明傳承創新區的重要舉措

華夏歷史文明傳承創新區是中原經濟區建設的五大戰略定位之一，傳承與創新華夏歷史文明必須對豫商文化資源加以保護、繼承和弘揚，提升中原文化內涵，增強人們對傳統文化的自信心、自豪感。此外，以“勤儉為本、耕讀傳家，樂善好施、欲取先予，誠信義利、知人善任，審時度勢、敢為人先”[12]為準則的豫商精神對當前我國經濟社會發展和企業文化建設也具有重要意義。傳承和發揚豫商精神能夠極大地促進中原經濟區建設和提升新豫商企業的競爭力，對河南省文化旅游產品結構的完善也必將起到重要促進作用。

（2）豫商文化資源的整合和旅游開發是傳承和發揚中原商業文化精髓的重要途徑

中原商業文化博大精深、源遠流長，王亥、范蠡等古代豫商的商業理論和法則是中華民族重要的精神財富，其所倡導的愛國、惠民、公平、誠信等優秀品格是傳統商業文化的精髓，也是市場經濟快速發展的今天所應該提倡的。深入細致地挖掘、梳理、提煉、整合和提升中原商文化內涵，圍繞形象塑造、景區建設、線路安排、活動舉辦、宣傳推廣的旅游發展理念，構建河南省豫商文化旅游體系，展現古往今來的豫商文化和豫商精神，是傳承和發揚中原商業文化精髓的重要途徑。

（3）豫商文化資源的整合和旅游開發是文化資源向現實生產力轉化的重要手段

河南省豫商文化歷史悠久，資源豐富，商人、商道、商品、商業設施、商城等為其旅游開發提供了條件。但其利用率較低，許多具有較高知名度的古代豫商、商道等沒有得到很好的開發和利用，向現實生產力轉化的能力不強，對社會經濟發展的支撐力較弱。因此，必須對豫商文化資源進行整合，摸清家底，明確優勢，從體制、形象、區域等角度突破商業文

商業旅游餐飲洛陽“真不同”水席洛陽標志性旅游餐飲，中華老字號洛陽

開封“第一樓”包子開封標志性旅游餐飲，中華老字號開封

化資源旅游開發的瓶頸，充分發揮傳統商業文化資源的生產力作用，帶動餐飲、酒店、零售、商貿、廣播、電視等相關產業發展，以推動中原經濟區健康快速發展。

2.豫商文化資源整合和旅游開發的有利條件

（1）政府重視

豫商文化資源的整合和旅游開發會涉及到省內不同城市和地區，也會涉及到政府的文化、文物、旅游、宣傳等多個部門。政府應重視整合各方面的力量，發揮資源的綜合優勢。河南省各級政府都非常重視豫商文化的挖掘和開發，先后成立了豫商聯合會、豫商經濟文化交流協會等民間機構，積極申辦豫商大會。華商文化節、鈞瓷文化節、豫商文化節等活動的舉辦都得到了河南省旅游局和當地政府的大力支持。2012年河南省還與文化部、國家文物局簽署了共同推進華夏歷史文明傳承創新區建設的合作協議。兩部門將在規劃布局、政策制訂、項目安排、資金支持等方面給予河南省更多支持和傾斜，這為河南省豫商文化資源的整合與旅游開發提供了契機。

（2）豫商文化資源古老而豐富多樣

從商代王亥到春秋范蠡，從古都洛陽到宋都開封，再到明清懷慶商幫、康百萬家族、朱仙鎮的興起，豫商文化資源具有深厚的歷史沉淀和文化開發價值。商城、商業、商道、商人、商品等豫商文化遺跡和載體大多集中分布在隴海鐵路沿線，這為突破行政區劃的局限，開展區域合作，建立資源互用、信息互傳、客源互送、產品互補、效益互享的豫商文化網絡提供了方便。

（3）其他商幫文化旅游開發的成功經驗

晉商、徽商、潮商是中國影響力最大的三大商幫，其文化研究和旅游產業開發也走在其他商幫之前。以晉商為例，北京、太原、榆次等地均建有晉商博物館，全面展示晉商在全國金融、外貿、實業等眾多經濟領域的卓越貢獻。1991年，張藝謀執導的《大紅燈籠高高掛》的上演，使喬家大院開始進入旅游者的視野；2006年，電視劇《喬家大院》的熱播，讓旅游者以一種通俗的方式進一步親近和理解晉商文化。這些成功案例為豫商文化資源的旅游開發提供了寶貴經驗。

三、豫商文化資源整合和旅游開發策略

豫商文化資源的整合和旅游開發必須建立在效益和科學基礎之上，既要充分發揮豫商文化資源的市場價值和文化旅游效益，在旅游項目策劃、旅游線路設計上滿足政府、文化、旅游、市場、景區等各方面的利益需求；又要注重資源整合和旅游開發的可操作性，明確哪些資源可以開發，通過什么樣的方式、由哪些部門進行開發，使文化資源在得以有效保護的前提下能夠產生預期的經濟和社會效益。

1.整合資源，創新體制

基于豫商文化資源的特點和發展現狀，其資源整合和旅游開發必須進行體制創新，樹立戰略眼光，構建豫商文化旅游發展的動力機制。首先，必須建立新的管理機構，成立豫商文化旅游委員會。要在河南省委、省政府的領導下，統籌省旅游局、省文化廳、省商務廳等相關職能部門的力量，聘請旅游、文化、商業、歷史等方面的專家，組建跨行業、跨部門、跨區域的決策、協調部門，以推動全省豫商文化景區建設、豫商文化活動開展。其次，借鑒陜西“曲江模式”，組建、培育有競爭力的豫商文化旅游集團，積極引進戰略投資者，引導豫商文化旅游開發有序進行。以商丘為例，可深入挖掘商業文化，依托相關企業，成立華商旅游集團，打造集文化、商業、古玩、餐飲、休閑、娛樂、藝術、演藝等于一體的文化旅游“航空母艦”。再次，建立完善的豫商文化旅游發展融資機制，采取貸款貼息、投資基金、融資擔保、引導基金、無形資產貸款置押、集合債券等多種形式，構建旅游發展融資平臺。第四，制定鼓勵豫商文化資源開發和創新發展的相關政策，促使旅游文化產品的創新，提升現有豫商文化旅游產品的科技含量和文化內涵，推動豫商文化旅游品牌建設。

2.挖掘內涵，塑造形象

21世紀是形象時代，形象力的競爭將成為市場競爭的主導形式之一[13]。豫商文化旅游開發必須深入挖掘古代豫商精神的內涵，結合新豫商的精神風貌，提煉豫商文化旅游的鮮明形象，讓旅游者對河南商業、商人、商品有一個全面了解和深刻感知，進一步帶動豫企發展，促進其產品競爭力提升。古代豫商從不同角度展現了豫商文化的精髓，子貢是儒商代言人，范蠡是熱愛公益事業的商人之典范，弦高是第一個愛國商人，白圭是第一個戰略商人，懷慶商幫 “守信、講義、取利”……這些都對新豫商精神的培育產生了深遠影響。2006年第一屆豫商大會就明確提出“豫商行天下，誠信創財富”的形象口號。廣大豫商在發展過程中逐步形成了“艱苦創業、勇闖市場、誠信為本、造福社會”的新豫商精神，具有鮮明的時代特征，充分展示了河南人民的良好形象[14]。結合古代豫商的精神理念和新豫商精神，豫商文化旅游形象應該從“儒商（愛學習）”、“信商（講誠信）”、“義商（具有社會責任感）”、“謀商（戰略眼光）”、“智商（善于經營）”諸方面全面打造豫商文化旅游精品工程，以形成和展現全新的豫商形象。

3.選擇項目，打造精品

豫商文化資源豐富、類型多樣，具有較好的旅游開發價值，但由于歷史久遠，遺存較少，為其開發帶來一定難度。目前，已進行旅游開發的僅有清明上河園、康百萬莊園、華商文化主題園、范蠡公園等少數幾處。而資源整合理念下的產品開發必須對資源內涵進行深入挖掘，找出資源與資源之間的內在關聯，提煉旅游主題，選擇旅游項目，通過產業園區建設、大型節事活動、電影電視作品制作等方式展現區域文化精髓。古代豫商故里除商丘王亥故里、南陽范蠡故里已開發外，子貢、呂不韋、白圭、桑弘羊等豫商之故里均未開發。同時，僅對單一豫商人物進行開發并不能夠完整展現豫商文化的精神風貌。因此，建議通過文化移植，在鄭州建設集商業歷史文化展示、文物古玩交易、休閑餐飲娛樂、非物質文化展現、商業旅游地產、主題酒店等于一體的多功能復合型豫商文化主題園區。節事活動是進行區域文化整合的較好載體，豫商大會、華商文化節、禹州孫思邈文化節和藥交會都已產生了較好的經濟社會文化效益，但規模和影響力相對較小。因此，建議在鄭州舉辦豫商文化旅游節，可將當前豫商大會、華商文化節等活動納入活動日程，在鞏義、商丘、南陽、開封、洛陽等地設立分會場，通過豫商論壇、特色文化旅游商品展示、豫商經典故事演藝、參與性節事活動、當代豫商評獎等多種方式集中展現豫商文化精神和當代豫商風采。

4.打破區域，省際聯動

古代豫商的商業法則和經營理念是中華民族共同的寶貴財富，影響了一代又一代的中國商人。對其進行旅游開發，不能僅局限某地，應該打破行政區域劃分，將河南省內、全國的同類商業文化資源進行整合開發，打造旅游精品線路。首先是河南省內豫商文化資源的整合。鄭州、洛陽、開封、商丘等城市可以聯合打造古都商業文化游；古代豫商人物資源的開發可整合在豫商文化主題園區內，豎立雕塑，解說其生平事跡和對商業文化的重大貢獻等；豫商商品的整合可通過建設特色文化旅游商品市場、舉辦特色文化商品展覽會等進行集中展示和交易。其次是跨省域的商業文化資源整合開發。應加強與晉商、徽商、潮商等國內知名商業文化區的溝通和聯系，與當地政府和企業共同開發商幫文化旅游線路，共同推介商業文化旅游產品。絲綢之路、隋唐大運河等著名商道涉及到不同國家、不同省域，跨國、跨省域聯合申遺是其整合開發的第一步，后續的旅游開發必將進一步推動絲綢之路和大運河商道旅游的大發展。此外，康百萬莊園可以和山西喬家大院、山東牟二黑莊園、安陽馬氏莊園合作開發莊園旅游線路，南陽、蘇州、山東定陶可合作開發商圣范蠡文化旅游產品。在跨區域商業文化資源整合開發過程中，必須以豫商文化主題形象作為引導，各景區和活動要明確定位，服務整體旅游形象的塑造，展現豫商文化的魅力。

5.完善鏈條，注重效益

旅游業是一個關聯性很強的產業，對豫商文化資源進行旅游開發，必須立足當地實際，將旅游業和文化產業、餐飲業、傳統手工業、商業、娛樂業等結合起來，拉長豫商文化旅游產業鏈，打造集文化旅游、文化節慶、文化餐飲、文化演藝、文化科技、文化藝術、文化主題酒店等于一體的較完善的產業鏈條。清明上河園將文化旅游和文化演藝相結合，打造出了《東京夢話》大型實景演出；商丘將豫商文化和節事活動相結合，打造出了華商國際文化節節慶品牌；禹州將鈞瓷和首飾行業相結合，打造出了高端旅游商品，實現了經濟效益、文化效益和社會效益的最大化。如今，文化與科技的融合已成為經濟社會發展不可阻擋的潮流，未來豫商文化旅游開發，應充分利用新一代信息技術帶來的發展機遇，通過科技、創意引領，將中原傳統商業文化和現代元素相結合，融入音樂、舞蹈藝術和先進的聲光手段，打造反映豫商文化和精神的影視、演藝、休閑娛樂項目精品，并增加文化旅游的動態性、體驗性、休閑性，以吸引和滿足不同層次人群的旅游需求。

四、結語

傳承創新背景下豫商文化資源整合和旅游開發，必須深入挖掘中原商業文化內涵，提煉傳統商業文化精髓，充分利用現代傳媒和網絡技術，從體制創新、形象塑造、資源整合、區域聯動、產業鏈條延伸等角度出發，進行多元整合。要在政府引導下，充分發揮市場的作用和功能，特別是大型文化旅游集團的作用，針對民眾、商界人士的文化旅游消費需求，出臺相關政策，加強文化、旅游、商業、科技、傳媒等產業整合；打造集儒商、信商、義商、謀商、智商于一體的豫商文化整體形象，合理安排旅游項目和活動，建設文化旅游產業園區，培育豫商文化旅游品牌。

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4.打破區域，省際聯動

古代豫商的商業法則和經營理念是中華民族共同的寶貴財富，影響了一代又一代的中國商人。對其進行旅游開發，不能僅局限某地，應該打破行政區域劃分，將河南省內、全國的同類商業文化資源進行整合開發，打造旅游精品線路。首先是河南省內豫商文化資源的整合。鄭州、洛陽、開封、商丘等城市可以聯合打造古都商業文化游；古代豫商人物資源的開發可整合在豫商文化主題園區內，豎立雕塑，解說其生平事跡和對商業文化的重大貢獻等；豫商商品的整合可通過建設特色文化旅游商品市場、舉辦特色文化商品展覽會等進行集中展示和交易。其次是跨省域的商業文化資源整合開發。應加強與晉商、徽商、潮商等國內知名商業文化區的溝通和聯系，與當地政府和企業共同開發商幫文化旅游線路，共同推介商業文化旅游產品。絲綢之路、隋唐大運河等著名商道涉及到不同國家、不同省域，跨國、跨省域聯合申遺是其整合開發的第一步，后續的旅游開發必將進一步推動絲綢之路和大運河商道旅游的大發展。此外，康百萬莊園可以和山西喬家大院、山東牟二黑莊園、安陽馬氏莊園合作開發莊園旅游線路，南陽、蘇州、山東定陶可合作開發商圣范蠡文化旅游產品。在跨區域商業文化資源整合開發過程中，必須以豫商文化主題形象作為引導，各景區和活動要明確定位，服務整體旅游形象的塑造，展現豫商文化的魅力。

5.完善鏈條，注重效益

旅游業是一個關聯性很強的產業，對豫商文化資源進行旅游開發，必須立足當地實際，將旅游業和文化產業、餐飲業、傳統手工業、商業、娛樂業等結合起來，拉長豫商文化旅游產業鏈，打造集文化旅游、文化節慶、文化餐飲、文化演藝、文化科技、文化藝術、文化主題酒店等于一體的較完善的產業鏈條。清明上河園將文化旅游和文化演藝相結合，打造出了《東京夢話》大型實景演出；商丘將豫商文化和節事活動相結合，打造出了華商國際文化節節慶品牌；禹州將鈞瓷和首飾行業相結合，打造出了高端旅游商品，實現了經濟效益、文化效益和社會效益的最大化。如今，文化與科技的融合已成為經濟社會發展不可阻擋的潮流，未來豫商文化旅游開發，應充分利用新一代信息技術帶來的發展機遇，通過科技、創意引領，將中原傳統商業文化和現代元素相結合，融入音樂、舞蹈藝術和先進的聲光手段，打造反映豫商文化和精神的影視、演藝、休閑娛樂項目精品，并增加文化旅游的動態性、體驗性、休閑性，以吸引和滿足不同層次人群的旅游需求。

四、結語

傳承創新背景下豫商文化資源整合和旅游開發，必須深入挖掘中原商業文化內涵，提煉傳統商業文化精髓，充分利用現代傳媒和網絡技術，從體制創新、形象塑造、資源整合、區域聯動、產業鏈條延伸等角度出發，進行多元整合。要在政府引導下，充分發揮市場的作用和功能，特別是大型文化旅游集團的作用，針對民眾、商界人士的文化旅游消費需求，出臺相關政策，加強文化、旅游、商業、科技、傳媒等產業整合；打造集儒商、信商、義商、謀商、智商于一體的豫商文化整體形象，合理安排旅游項目和活動，建設文化旅游產業園區，培育豫商文化旅游品牌。

[參考文獻]

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4.打破區域，省際聯動

古代豫商的商業法則和經營理念是中華民族共同的寶貴財富，影響了一代又一代的中國商人。對其進行旅游開發，不能僅局限某地，應該打破行政區域劃分，將河南省內、全國的同類商業文化資源進行整合開發，打造旅游精品線路。首先是河南省內豫商文化資源的整合。鄭州、洛陽、開封、商丘等城市可以聯合打造古都商業文化游；古代豫商人物資源的開發可整合在豫商文化主題園區內，豎立雕塑，解說其生平事跡和對商業文化的重大貢獻等；豫商商品的整合可通過建設特色文化旅游商品市場、舉辦特色文化商品展覽會等進行集中展示和交易。其次是跨省域的商業文化資源整合開發。應加強與晉商、徽商、潮商等國內知名商業文化區的溝通和聯系，與當地政府和企業共同開發商幫文化旅游線路，共同推介商業文化旅游產品。絲綢之路、隋唐大運河等著名商道涉及到不同國家、不同省域，跨國、跨省域聯合申遺是其整合開發的第一步，后續的旅游開發必將進一步推動絲綢之路和大運河商道旅游的大發展。此外，康百萬莊園可以和山西喬家大院、山東牟二黑莊園、安陽馬氏莊園合作開發莊園旅游線路，南陽、蘇州、山東定陶可合作開發商圣范蠡文化旅游產品。在跨區域商業文化資源整合開發過程中，必須以豫商文化主題形象作為引導，各景區和活動要明確定位，服務整體旅游形象的塑造，展現豫商文化的魅力。

5.完善鏈條，注重效益

旅游業是一個關聯性很強的產業，對豫商文化資源進行旅游開發，必須立足當地實際，將旅游業和文化產業、餐飲業、傳統手工業、商業、娛樂業等結合起來，拉長豫商文化旅游產業鏈，打造集文化旅游、文化節慶、文化餐飲、文化演藝、文化科技、文化藝術、文化主題酒店等于一體的較完善的產業鏈條。清明上河園將文化旅游和文化演藝相結合，打造出了《東京夢話》大型實景演出；商丘將豫商文化和節事活動相結合，打造出了華商國際文化節節慶品牌；禹州將鈞瓷和首飾行業相結合，打造出了高端旅游商品，實現了經濟效益、文化效益和社會效益的最大化。如今，文化與科技的融合已成為經濟社會發展不可阻擋的潮流，未來豫商文化旅游開發，應充分利用新一代信息技術帶來的發展機遇，通過科技、創意引領，將中原傳統商業文化和現代元素相結合，融入音樂、舞蹈藝術和先進的聲光手段，打造反映豫商文化和精神的影視、演藝、休閑娛樂項目精品，并增加文化旅游的動態性、體驗性、休閑性，以吸引和滿足不同層次人群的旅游需求。

四、結語

傳承創新背景下豫商文化資源整合和旅游開發，必須深入挖掘中原商業文化內涵，提煉傳統商業文化精髓，充分利用現代傳媒和網絡技術，從體制創新、形象塑造、資源整合、區域聯動、產業鏈條延伸等角度出發，進行多元整合。要在政府引導下，充分發揮市場的作用和功能，特別是大型文化旅游集團的作用，針對民眾、商界人士的文化旅游消費需求，出臺相關政策，加強文化、旅游、商業、科技、傳媒等產業整合；打造集儒商、信商、義商、謀商、智商于一體的豫商文化整體形象，合理安排旅游項目和活動，建設文化旅游產業園區，培育豫商文化旅游品牌。

[參考文獻]

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