基于大學城商圈的B2C網上商城CMS搭建研究

徐高翔

【摘要】 本文首先分析了國內外電子商務的發展前景，接著調查了茶山大學城范圍內商圈的行情，還有大學生和附近居民在各類產品的支出消費情況，結合目前國內小型B2C電子商務平臺的發展，根據自身的水平和技術，運用CMS系統的shopex搭建了一個滿足小型地區購物的B2C購物商城，使網站實現商品信息、用戶信息、訂單信息、后臺管理等一系列功能，形成一套完整的購物體系。最后結合一系列的營銷手段，實現在大學城內的運營推廣。該商城憑借與大學城各類商家的合作，在網站上為消費者提供了品種繁多，物美價廉的產品。

【關鍵詞】 CMS 大學城商圈 網站搭建 B2C

一、背景

1.行業背景

據統計截至2012年上半年，中國網商數量已超過8300萬，網購用戶超過2.14億人。許多傳統行業的工業和商業企業已開始登上電子商務的舞臺，網民數量急劇增加。電子商務作為一種新興的、處于發展過程中的現代商務方式，從1995年以來，得到了迅速發展，顯現了巨大的現代商業價值。21世紀將進入電子商務時代，這是時代的進步，也是社會發展的必然，我們將別無選擇地生活在電子商務時代。

2.茶山商圈

溫州大學城座落于甌海區茶山街道，規劃區域面積8平方公里，現狀建設用地4.3平方公里，有師生近十萬余名。大學城的存在帶動了其周邊地區經濟的發展，擴大了消費市場，優化了消費結構，推動了商貿、餐飲、交通運輸、通訊、娛樂等發展，加快了周邊的城市化進程。

據調查結果顯示，22.92%的被調查者的月支出在600-800這一階段，43.75%的被調查者月支出在800-1000這一階段，還有20.83%的被調查者的月支出在1000元以上，由此可以看出，在校大學生的月支出大致在800-1000之間，處在消費中層的大學生居多，而400-600這一階段的只有8.33%的被調查者，得出，在校大學生消費水平低的并不多，而且只有4.17%的被調查者的月支出處在400以下，說明在校大學生消費情況不好的很少。由此可以看出在校大學生的消費情況普遍是處于中層階級，大部分的大學生的消費狀況差別不大。

3.思路

（1）建立商城的原因。首先我們分析了茶山大學城這塊商圈的地理位置，大學城處于高教園區茶山這一塊，地理位置優越，風景優美，結合了溫州眾多的高校落座于此，其中在校學生總計有五萬多人，再加上茶山鎮上的居民。這是一塊非常大的消費群體，尤其是學生，在生活費有有限制的情況下，對于價廉物美的商品，他們是非常需要的，所以我們建立滿足他們消費低廉心理的購物網站是可行的。（2）我們的貨物來源，挑選我們的上架商品。針對這個問題，我們選取了大學城商務中心還有茶山鎮上的幾家店鋪，和店鋪的老板進行了面對面的交流，他們與我們一起分析了學生群體主要的消費觀念還有在各個方面的支出情況，根據學生最愛消費的東西和時下最流行的商品來挑選適合在我們商城上架的貨物。在挑選好貨物以后，與店老板達成協議，簽約好協議書，所有線下商品在我們線上購買便可享受八折的優惠，還可以享受送貨上門服務，不滿意憑相關票據還可以包退包換。（3）搭建網站的軟件選擇。從網站搭建的成本和可行性出發，我們分析了各類基于CMS系統的網站搭建軟件，從他們的運行環境和性能上進行了詳細的分析和對比，最終選擇了用shopex平臺來作為我們商城搭建平臺。

二、項目實施

2.1 功能結構

本網站有9大功能：商品功能、訂單功能、會員功能、支付配送、廣告功能、統計分析、促銷功能、國際化功能和優化功能。（1）商品功能：可為一件商品設置多個所屬類別 可針對不同級別會員設置不同的會員價格 可設置商品積分可同時顯示市場價和本店價可為商品設置屬性配件，根據選取的不同配件自動生成價格商品到貨發郵件通知用戶支持實體商品、數字商品、虛擬點卡銷售 商品圖片水印設置 會員可發表商品評論 可在前臺顯示最新商品、熱賣商品，推薦商品等 功能強大的購物車功能。（2）訂單功能：訂單具有“確認”、“到款”、“部分到款”、“發貨”、“部分發貨”、“退貨”、“部分退貨”、“歸檔”、“取消”狀態，方便控制購物流程的每個階段。（3）會員功能：可對會員分級，支持會員預付款，可向會員發送會刊、廣告等郵件。（4）支付配送：支持幾十種支付方式，如支付寶、paypal等，支持多種配送方式、配送地區，可自定義配送價格，并有獨創的運費公式，支持所有的運費價格方式，整合運費計算接口。（5）廣告功能：支持多種廣告位、廣告尺寸和表現形式（文字廣告、圖片廣告、浮動廣告）。（6）統計分析： 訪問量統計 客戶端分析 會員注冊情況分析 來訪IP排名 來訪頁面分析 來訪網站分析 來訪會員報表 銷售指標分析 銷售額報表 會員訂單報表 會員消費額報表商品銷量報表 商品訪問次數報表。（7）促銷功能：可為商品設置贈品 自定義優惠券 自定義商品批發方案和商品可捆綁銷售。（8）國際化功能：支持多種貨幣和語言（包括前臺和后臺語言） UTF-8國際化編碼，可以擴展支持任意一種語言。（9）優化功能：自動提交google sitemap靜態優化，支持url rewrite，全站全靜態頁面。

2.2 業務流程

我們的電子商務網站有很強的區域性特征，客戶群主要針對茶山大學城內的學生。所以在開展業務方面我們可以有效的利用線上結合線下的模式，即O2O模式，將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。該模式最重要的特點是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。

我們的商品分為五大類，分別有電腦數碼、食品飲料、溫州特產、生活用品、辦公體育用品、美容化妝、禮品飾品。每類商品的銷售流程如圖 1所示：

2.3 技術研究

2.3.1 CMS自主網站搭建

CMS建站的優點。（1）簡單易學：作為一個網站新手來說，想要建站那是相當困難，代碼、數據庫、設計這些統統都不懂，這些成為了企業建站的煩惱，而cms強大的后臺管理就可以解決這些問題，不需要你懂太多的東西，只要用戶名和密碼登陸，你就可以很快的操作起來。（2）安全性：CMS系統的程序一般都是有富有建站經驗的高水平團隊制作，經過長期測試，漏洞很少，網站BUG相對自己用代碼編寫搭建的網站要少的多。大部分CMS系統的開發公司或者團隊都會不定期的進行更新和發布補丁包，以便解決CMS系統建站以后網站的各種漏洞和BUG。（3）穩定性：穩定性對于一個網站來說，還是相當重要的，總是出錯的網站是不會有人喜歡的。因為CMS系統搭建的網站成熟度相當高，因此提高安全的性的同時，穩定性也很強，很少會遇到網頁崩潰，或者網站因為編寫問題崩潰。（4）網站運行快：cms主張生成靜態頁面，包括主頁、分類頁，靜態的輸出大大的減少了網站運行的速度，靜態的頁面不需要服務器做什么處理，所以訪問起來也是很快的。CMS系統在編寫的時候都會經過代碼優化，減少代碼的運行量，使得動態網頁在數據處理上得到優化，在轉化為靜態網頁的時候也加快了速度，遠遠比個人或者小團隊開發的網站經過測試再一步步優化所用的時間要少的多。（5）采集功能：cms可以提供采集的功能，只要做好采集規則就可以，再也不用為了手動添加網站內容而鬧心了。在采集的同時還可以進行其他操作，實現了“一心二用”的效果。（6）搜索引擎友好：采用DIV+CSS布局網頁，簡單的代碼結構有助于網站的優化。并且大部分CMS系統在開發的時候就已經把一些搜索引擎優化功能做進去了。大部分的CMS系統都會做SEO優化，大大的減少了建站和優化所需的時間。（7）風格模板：擁有獨特的風格模板，只要上傳到空間就可以使用。再也不用為繁瑣的代碼而頭疼了。即便不會編寫靜態網頁，只要鼠標輕松的點幾下，即可獲得各種漂亮的頁面效果，并且大部分網站都帶有模板可視化編輯，無需懂得任何代碼，只要懂得文字，就能輕松修改頁面上的各種文字，圖片和效果等。（8）二次開發：大部分CMS系統都可以二次開發，即便有些CMS系統的源代碼是不開放的，但是可以通過付費購買，或者請他們專有的團隊修改，不但保證了個性化的，同時也保證了網站的穩定和安全。通過CMS系統再二次開發，不但節省了很多時間，同時也給網站打下了一個良好的基礎，省去了很多成本費用。

2.3.2 Shopex的搭建要求及說明

（1）Php環境+mysql：大多數CMS系統都是建立在PHP環境下，PHP環境下平臺分為linux/unix和windows兩種平臺。linux/unix平臺的相對windows平臺對于PHP的兼容性更強，對于php環境有很強的擴展能力，能更好的發揮PHP的性能，同時因為其平臺為開源，所以可以降低基礎的成本；而windows平臺因為操作簡單，維護方便，擴展性強，也有很多主機采用windows平臺。但是由于IDC主機供應商的關系，如果購買虛擬主機，或者合租服務器的話，無法直接參與管理linux/unix或者windows平臺，所以在使用上幾乎無差別。不管在什么平臺采用的數據庫都是mysql。（2）Asp.net環境+mmsql：有部分CMS系統采用Asp.net開發，而Asp.net只能在windows平臺下運作，對于windows有很強兼容性，而且數據庫采用的是mmsql，相對mysql，mmsql有一個客戶端，操作上更直接。（3）Shopex環境需求：Shopex是有PHP語言開發的CMS系統，因此，需要的是PHP+mysql環境。系統網絡空間選型：空間平臺：linux/Unix平臺或者windows server版。需要的軟件：Apache+PHP+MySQL+phpMyAdmin+ZendOptimizer。（4）Shopex的優點：Shopex可以模板可視編輯，傻瓜式操作，不懂網頁開發也可以輕松編輯和更改模板。全站全靜態頁面，有完善的訂單功能，廣告功能，庫存管理功能，統計分析功能搜索引擎優化功能等許多實用的功能。除此之外官方還提供免費的系統升級服務。（5）Shopex的缺點：需要話費一定的資金購買授權版本，以便獲得授權和更多的開發服務。Shopex后臺源碼是加密的，前臺源碼是開源的，如果客戶想二次開發難度大，定制難度高，可能會需要投入一點的費用找Shopex官方來定制。

參 考 文 獻

[1] 黃偉力，企業網站CMS內容管理系統探討[C]，鄉鎮企業研究，2004

[2] 徐永凡，談軟件工程基本原理在電子商務網站建設中的應用[J]，消費電子，2012

[3] 洪震，賀遠成，中小企業電子商務平臺建設研究[J]，軟件，2012

[4] 王釗，電子商務網站與安全性分析[J]，電子商務，2012

[5] 劉欣，傳統電商之能與不能[J]，銷售與市場，2012