以大眾傳播學(xué)角度分析“微信熱”

丁麗艷

東北師范大學(xué)，吉林長春 130024

互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)走過20年，而移動互聯(lián)網(wǎng)是近幾年逐漸興起的新名詞。隨著智能手機的普及，大眾由傳統(tǒng)的PC端轉(zhuǎn)到如今的手機客戶端已成為不爭的事實。騰訊公司旗下的“微時代”產(chǎn)品微信正成為移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的商品之一。從微信出生到現(xiàn)今不過三年左右時間，如何從初出茅廬的聊天軟件到今天坐擁5億用戶的超級APP，筆者將以大眾傳播學(xué)角度分析“微信熱”的原因。

1 微信的傳播特點

時代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，使如今的社會已經(jīng)漸漸的進(jìn)入微時代。微時代下的“微媒體”正成為當(dāng)今文化社會的主流：以微小說、微電影、微博、微信等為代表的“微”產(chǎn)品讓移動互聯(lián)網(wǎng)概念進(jìn)入人們的視線中。微信是騰訊公司在2011年年初發(fā)布的一款可以發(fā)送圖片與文字、多人聊天、手機支付的多功能APP。用時433天，微信用戶突破1億；不到6個月，微信用戶已經(jīng)突破2億；截止到2013年8月，國內(nèi)用戶成功激增至4億。傳播學(xué)最基本的理論是5W即誰(who)、說什么(what)、在哪（where）、何時（when）、為什么（why）。考察微信的傳播特點可以看出，以上五要素都在這樣一款手機聊天軟件中有所體現(xiàn)。

首先是who，即是誰在說。微信出現(xiàn)前，以QQ和微博為代表的聊天工具成為人們的首選，人與人之間的交流總是通過QQ聊天來相互溝通，而微博成為人們發(fā)現(xiàn)熱點并分析的最重要信息平臺。隨著微信的橫空出世，更多的大眾把目光放在了微信這里，因為微信不僅可以聊天，更可以通過語音來彼此交流，更多的信息也逐漸從微信的朋友圈優(yōu)先發(fā)布。擁有微信的每個個體成為了發(fā)送消息的“自媒體”。其次是what，即說什么。微信的朋友圈基于自身獨特的涉及，其發(fā)布的內(nèi)容也多是與自己有關(guān)。任何一條感悟、任何關(guān)于熱點事件的評論，都有可能通過微信的朋友圈迅速傳播開來。再次是where，即在哪里說。無論你是在新聞事件的第一現(xiàn)場；還是在工作之后，下班之余；或是去外地旅行；亦或是車站等車的無聊時刻，任何地點都可以拿出手機，在微信上發(fā)表此時此刻你的心情，你所照的圖片，隨時隨地發(fā)表自己的看法。第四是when，即何時。微信的出現(xiàn)，使每個人都成為了信息傳播者與接受者，任何人都可以變成自媒體。無論是清晨、午后、還是傍晚，甚至是深夜乃至凌晨，都可以通過微信來進(jìn)行交流與分享信息。最后是why，即為什么。為何進(jìn)行聊天，為何通過朋友圈發(fā)布信息，為何通過微信進(jìn)行支付？人是具有情感的動物，這就需要彼此進(jìn)行交流，而開心與傷心也更需要與人分享，微信給我們的生活帶來的方便不言而喻，這也正是為何如此多的人使用微信的原因，“微信熱”也逐漸成為一種潮流。

2 微信熱的原因

微信從默默無聞的APP成長為手機下載量最高的應(yīng)用之一，自然有其內(nèi)在與外在的原因。以下將以大眾傳播學(xué)中傳播者、接受者、傳播效果角度分析其原由。

首先是以傳播者角度即雙向性的傳播過程。在微信中，傳播的主體與傳播的客體之間的關(guān)系已顯得不那么重要。傳播主體可以成為傳播客體，反過來也一樣，傳播客體同樣能成為傳播主體，傳播者的身份發(fā)生了變化，微信中的任何人都是集信息生產(chǎn)者、信息傳播者、信息接收者為一體的，而微信充當(dāng)了每個人傳播的媒介。有了這樣的平臺，大眾可以不去關(guān)注門戶網(wǎng)站中長篇大論的新聞報道，朋友圈內(nèi)就會有傳播主體發(fā)布的最新消息，做為傳播客體的自己可以隨時隨地接受信息，而下次自身更可以充當(dāng)傳播的主體來發(fā)布信息，讓更多的傳播客體接收到消息。重點信息的傳播已經(jīng)不再是少量專業(yè)媒體機構(gòu)的特權(quán)，大眾也可以成為信息的發(fā)起者。

其次從接受者角度即使用與滿足心理。接受者的使用媒介，是在某種特殊的需求與目的驅(qū)動下，通過接觸使用這些媒介而讓自己的需求和目的得到滿足的一個過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們在工作之宇，下班之后把更多的精力都放在了網(wǎng)絡(luò)上，而微信成為了人們表達(dá)情感、相互交流、接受信息的最主要工具之一。大眾在微信中可以便捷的獲取海量的信息，這極大的滿足了受眾的使用與滿足心理。

再次是從傳播效果角度即大眾傳媒推波助瀾。“微信熱”早在2013年就已初露端倪，微博在微信未出現(xiàn)之前一直是最火的社交軟件，而微信的半路殺出使微博日漸衰落。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳播無論從速度、范圍、影響力都比之間更加的廣泛。大眾接觸信息的途徑也不僅局限與電視與廣播，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)成為了人們接受信息的最新路徑，更多的受眾希望將信息共享，而不是單獨享有，他們更期待的是與他人分析熱點新聞。大眾傳播通過重塑環(huán)境來影響和制約輿論，人們也會根據(jù)所處的社會群體和大眾傳播來判斷周圍的意見。因此，大眾傳播媒介對人們的環(huán)境認(rèn)知活動產(chǎn)生極大的影響，以“微信熱”為代表的“微媒體”中表現(xiàn)的更加突出。在微信上，即使少數(shù)人的觀點也依然可以相對獨立地存在，讓受眾感受到自己是其中的一員，成為微信里的主人。

3 結(jié)論

微信以其簡單的頁面、快捷的聊天方式贏得了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。發(fā)布朋友圈、語言聊天、快捷支付這些微信的基本功能更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活習(xí)慣。而智能手機的普及與應(yīng)用更加讓以微信為代表的“微媒體”可以迅速發(fā)展，也使得用戶更加容易對熟人的語音留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動關(guān)系。可以說，微信作為一種新型的傳播形態(tài)，改變了人類收取信息、交流的傳播和獲取的方式，是一種獨特的信息渠道，這是微信強大的生命力所在，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度驚人，產(chǎn)品的周期也更替的更快。由此可以說，微信未來的路還很長。

[1]微信［DB/OL］.百度百科.

[2]隋紅.簡析“微時代”的文化傳播特征——從以微博為首的“微媒體”說起.載《大眾文藝》，2012(1).

[3]吳波.從“微媒體”到“自媒體”.載《商務(wù)周刊》，2011(1).