傳統媒體的互聯網思維重點在哪？

中共中央總書記習近平8月18日上午主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發表重要講話。習近平強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

信息獲取便捷、注重大眾表達、倡導免費參與、提供大數據價值、讓用戶感覺互聯網時代真的來了。如果傳統媒體還停留在一對一的紙面階段，停留在單向交流、自娛自樂的狀態，注定會受到讀者放棄。因為公眾的交流、思維和需求，已經邁進個性時代、大數據時代、體驗時代、快捷時代。傳統媒體不能滿足讀者需求，制造不出時尚而華美的“傳媒蛋糕”、“信息產品”，注定會受到淘汰。比如，即時通訊工具中的“微信”已經成為公眾交流和獲取資訊的重要平臺，對傳統媒體構成巨大沖擊。互聯網時代就像人類發展歷史上的“工業革命”一樣，注定會帶來顛覆性、創造性價值。傳統媒體必須具有深刻的融合意識、跨行業發展意識，在“精”、“需”、“一”努力探索，迎頭趕上。

必須提供精彩、精致的信息產品。大數據時代的一個重要特點就是信息海量，信息繁雜，廣闊的信息量當然是好事，也容易讓人眼花繚亂、不知所云。因此，傳統媒體的產品，應該在精彩、精致方面努力探索，如果我們提供的信息產品，總能讓人眼前一亮、耳目一新，是一種信息傳播的“沙里淘金”，能讓受眾在最短的時間內，得到“最有營養的信息”，就能奠定“傳統媒體品牌”在“萬眾參與、萬人互動”的推動中脫穎而出，具有強力的競爭優勢。

必須提供需求化、個性化的信息服務。大數據時代，廣大受眾的信息需要，越來越呈現個性化、特色化。傳統媒體在滿足普遍性的大眾信息需要的同時，也應該利用信息優勢、科技優勢，在個性化需求方面，努力挖掘。據報道，6億互聯網網民、8億移動互聯網網民、12億微博用戶、4億～6億微信用戶、3億支付寶用戶和1億網易+搜狐新聞客戶端App用戶，這些用戶的背后，有巨大的市場需要，是一個巨大的社會的“面”。做好這個“點”，融合了新思維的傳統媒體，就能得到市場的青睞，比如網絡時代的互動性非常強，我們可以借助互動效應，讓更多板塊和版面，和讀者、作者即時互動，讓報紙、多媒體、自媒體、手機傳播，有效捆綁起來，這就是一種最好的個性化需求。

必須提供“唯一”、“專一”化的信息產品。新聞信息競爭注重“速度第一”，新興媒體在這方面有優勢，即時更新，傳統媒體如果在這方面努力，顯然有一種“出力不落好”的感覺，所以，應該避開“第一”，而在“唯一”、“專一”方面努力做網文章，我們所提供的信息產品，其“速度效應”也許是有限的，其深度效應、權威效應，卻是其他媒體無法比擬的，這種“唯一”能釋放出較強的市場魅力和價值。