北京工業文化產業轉化的現狀及發展策略

于 雋 ，張詠德 ，張曉萌 ，鄒承東

(1.北方工業大學，北京100144;2.武鋼大學，湖北 武漢430080;3.鳳凰衛視，北京100024)

半個世紀以來，在全世界范圍內工業早已不僅是制造業的代名詞，而是成為了人們對于工業文明進行文化體驗的一個全新領域。雖然工業資源的文化利用在我國起步較晚，但是近些年，隨著工業產業結構的升級以及文化市場的活躍，工業與文化創意產業的交融與互動正在我國快速地發展起來。

工業資源的文化產業轉化指的是，利用工業現有資源如廠房、技術、生產情景、企業發展故事等進行文化產業的改造利用，旨在獲得企業文化發展和實現文化產業資源開發的雙贏局面。工業資源的文化產業轉化不僅可以將城市發展過程中工業文明最具表現力的篇章以通俗的方式示人，更可以將一些擁有重要的歷史文化價值并行將從城市中消失的工業遺跡的文化遺產價值予以最大化的保留，而工業文化產業這一帶有給大多數人陌生化、神秘化審美價值及知識結構拓展的產業類別也愈發成為文化創意產業經濟增長的一個重要激發點，成為城市一張新的文化名片。

隨著技術和產業的升級，北京正處于工業職能弱化，向“宜居型”城市轉變的重大格局調整之中，開發和利用北京地區的工業資源將其進行文化產業轉化，是對北京城市歷史的多維展示，亦是對北京文化、北京精神的補充和詮釋。而且依托北京成熟的文化產業體系，北京工業資源的文化產業轉化也有望構成首都新的文化風景。

一、北京工業資源文化產業轉化的優勢

1.北京工業歷史悠久，資源類型豐富

北京近代工業的發展起步于清光緒九年(1883 年)，新中國建立初期，在“要把首都建設成具有一定規模的現代化工業城市”的目標下，北京興建了大批工廠，尤其是“一五”、“二五”時期建設的眾多企業，規模大、質量好、種類多、具有獨特的工業景觀風貌。北京焦化廠、首鋼建材化工廠、首鋼特殊鋼有限公司、首鋼二通廠等都是這一時期的代表企業。以致到1979 年北京重工業總產值的比例高達63.7%，居全國第二位，成為了重工業占主導地位的城市。自20 世紀90 年代以來，隨著北京城市化進程的加快，大量的工業企業開始陸續搬出北京城區，同時在北京環境治理的要求下，一些重工業企業也紛紛外遷，剩余的企業則開始了企業轉型。外遷、轉型的企業留下大量的工業資源如廠區用地、設備等等，這些工業資源深刻的記錄著北京市工業發展和城市發展的歷程，例如，已成為北京地標建筑的建外SOHO 地段，十多年前原是北京第一機床廠的廠房;備受年輕人歡迎的北京歡樂谷是北京化工二廠的舊址;而曾經的酒仙橋電子企業已被改造為798 文化藝術區。目前的北京，仍有大量的工業資源處于閑置狀態，尚未開發，工業資源向文化產業轉型具有一定的前景。

2.北京具有工業資源文化產業轉化的文化基礎和先行經驗

北京不僅工業發展起步較早，而且也是率先進行工業資源文化產業轉化的城市之一。在20世紀90 年代，北京的三元乳業、燕山石化、燕京啤酒等企業就已對游人開放，可以視為北京工業旅游的前身。在2004 年至2007 年由國家旅游局授予的4 批345 家全國工業旅游示范點企業中，北京市擁有14 家。而今，北京已有60 余家企業開展了工業旅游活動，累計參觀游客達數百萬人次。

除了工業旅游之外，北京對工業遺跡舊址的改造更是走在了全國前列，“對促進我國的文化產業改革具有積極意義”。“798 藝術區”就是成功地將斑駁的工廠遺跡變身為中國當代藝術聚集區的佳作。“751 時尚設計廣場”借助原有的工業設施改造，變身為開展文化交流的平臺和進行展覽、展示、演藝等大量文化創意活動的重要基地，并且成為北京打造“國際時裝之都”的重要舞臺。充滿創意的當代藝術品與工廠機械相映成趣;縱橫交錯的管道、巨大的發生罐、高高的煙囪，在藝術的氤氳中變得絢麗多彩，亦真亦幻。這些成功的變革不僅令工業遺產“化腐朽為神奇”，更為北京平添了充滿先鋒和時尚感的文化氣息。

3.北京文化產業市場巨大，文化消費需求旺盛

近年來，除了眾多傳統的歷史文化古跡，年輕人也更加青睞新型的文化旅游產品，創意體驗和滿足求知欲是新型文化產品的主要特質。工業資源所包含的企業發展歷史、發展成就、管理方式、生產場景等內容恰好可以成為容觀光、體驗、娛樂、購物為一體的新型文化體驗活動。北京工業資源通過文化產業的方式向社會開放，也將有利于大眾通過這個側面了解北京的城市發展歷程，了解北京近代人文風貌，以及北京精神的具體內涵，與傳統的歷史遺跡對接，將還原一個全方位的北京圖景。北京工業資源的文化產業利用將成為北京文化消費的一個新的經濟增長點。

二、北京工業資源文化產業轉化的現有模式

北京市工業資源的文化產業利用轉化是一個曲折發展的過程，早期的處理模式就是整體拆遷，然后將土地用于商品樓房的建造，例如“CBD 地區的大望橋，牛欄山酒廠變成了SOHO 現代城，北京啤酒廠變為蘋果社區，廣渠門東五廠變為富力城，內燃機總廠變為珠江帝景，昔日工廠聚集的‘鐵三角’搖身一變成為了房地產開發的‘金三角。’”隨著國家對于文化產業的不斷重視，以及一些成功文化產業園區的案例影響，近些年北京的工業資源轉化，已從單純的拆遷改造模式逐漸過渡到對工業資源進行改造性再利用的模式。

現有模式主要有企業型發展模式、政府或機構主導的教育科普模式和工業遺產模式這三大類別。

1.企業型發展模式

企業型發展模式是指由企業為主體，根據自身特點所開發的工業旅游模式，可以推動企業多元化發展，還可以產生無形的社會效益和產品的廣告宣傳效益，為企業創造新的經濟增長點。這種模式在總體中占的比重很大，構成了北京工業旅游的主體部分。在北京14 家“全國工業旅游示范點”中，屬于飲料制造業和食品加工業的共有七家，占到總數的一半。究其原因，這種現象源自消費者對食品安全的重視和關心。一方面，消費者通過工業旅游參觀企業的規模化生產線，規范化管理，了解對產品材料選擇和制作工藝的嚴格把關。另一方面，企業也取得了消費者的認同和信賴，擴大品牌的影響力，產生了超出旅游收入本身的可貴價值。但是對于這樣以參觀為主的旅游形式，其宣傳的意義大于作為旅游客體欣賞的意義，從旅游的審美性上來說仍然有很大的發展空間。

2.教育科普模式

這類模式多由門類相對特別、技術含量高或有一定歷史的企業或政府機構主辦，通過資料、展板、模型等方式進行展示，教育科普的意義很大，甚至很多項目已經成為教育基地，吸引著如政府機關、企業、學生等特定人群團體參觀。地處全國政治中心的北京，工業制造與科技、文化與物質生產緊密結合，開展工業旅游也是進行科學技術普及和中小學生素質教育的重要基地。同樣，單一的參觀模式缺乏長足的吸引力，所以在旅游產品的多元化方面，還需要更加深入的探索。

3.工業遺產模式

最后一類工業遺產旅游，是在工業遺址上發展旅游業，是以工業考古和工業遺產的保護和再利用及促進產業結構調整和經濟轉型為目的的新的旅游方式。20 世紀90 年代以來，隨著北京的經濟結構轉型和產業機構調整，大量位于城區的工業企業因產業布局和改制重組的需要逐步外遷，留下煙囪、老廠房等一批高大寬敞、風格獨特的工業遺產。面對這些面積巨大、暫時廢棄的廠區，如何通過合理的改造，既保持原有的主體特色又使之煥發出新的活力是工業遺產改造要探討的課題。798 藝術區和亦莊開發區是北京工業遺產改造的成功范例。利用舊廠房的面積和舊機械，將工業廢棄地進行生態改造，使之成為創意產業園、現代藝術區、景觀公園，用以展示現代藝術、大型雕塑、裝置藝術等。

三、北京工業資源文化產業轉化的現存問題

雖然北京的文化產業基礎在全國較好，但在工業資源的利用轉化上只是處于一個初始的學習發展階段，北京在對工業資源的文化產業改造中，成績和問題共存，工業資源轉化利用與文化產業發展的客觀規律之間的矛盾也逐漸浮現。

1.工業資源改造規劃缺乏科學指導，不符合文化產業發展客觀規律，工業資源利用率低

對于工業遺產的文化產業開發，其目的是實現工業資源的有效再利用，是為了保護工業遺產，推動產業升級，實現“城市的有機更新”。這就要求我們必須了解工業資源的特殊性質以及“文化創意產業的發展實質是地區產業結構的演進，取決于需求結構的升級、人力資本的積累、技術水平的進步、產業政策的導向等多種因素，是從量變到質變的漸進過程。”一些工業資源政府大包大攬，雖然初期實現了工業資源的文化產業轉化和產業園區的形成，但由于沒有科學的規劃，一些工業區得不到可持續的支持，后勁不足，一旦政府轉移了對產業園區的支持，產業園區發展就停滯了，無法形成具有品牌和經濟效益的產業園區。

2.產業園區定位存在跟風現象，缺乏個性意識

一些文化產業園區缺乏對自身資源的準確利用，不能認清自身的資源優勢，盲目地模仿成功案例，如看到“798 藝術區”的成功，許多園區不顧自身條件進行模仿，互相重復，形成了惡性競爭，結果造成了資源的大量浪費。文化產業是創意產業也是個性產業，它需要處理好商業地位和創意個性之間的關系，準確定位，打造品牌，實現規模化發展。

3.雖有目標和政策為先導，但是發展緩慢，造成資源浪費

有些工業文化產業改造項目雖然規劃很好，但是執行力不夠，過程緩慢，無形中造成了浪費。如首鋼產業園的改造項目，雖然北京市已于2012年正式批準了《新首鋼高端產業綜合服務區控制性詳細規劃》，但是兩年過去了，僅以《規劃》中的工業主題園為例，項目沒有絲毫實際進展。首鋼廠內依然是舊工廠大面積的停工廢棄的場景，這里有的只是昔日熱鬧一時的老工業園區蕭條之后的孤寂和冷清，昔日曾熱烈的燃燒過的高爐佇立在空曠的空間里，如同一個遲暮的老人，

除了上述問題之外，北京工業資源的文化產業轉化利用還缺乏有效的宣傳，沒有營銷手段，尚未形成完整、有生機的文化創意產業鏈，工業資源和文化產業都面臨著不能可持續發展的危機。

四、北京工業資源文化產業轉化的發展思考

將工業資源進行文化產業轉化，并將其納入北京文化產業規劃的總體布局，是拓展北京文化，增加新的經濟增長點，以及促進產業結構升級的多贏舉措，針對資源轉化中的現實問題，筆者認為還應當從以下幾個方面發軔。

1.集群化

北京工業資源項目大多立足于企業自身，針對性強，但個體的工業企業或機構不具備轉化文化產業資源的實力，也無法利用基礎設施、生態環境，對產品開發創新能力難以產生輻射作用。在工業資源轉化發展的初期，分散的點狀模式無疑是該時期的整體特點，工業資源間不具備資源整合能力，還存在重復競爭的情況，這種零散的點對點形式的模式對推動產業結構轉型，實現城市產業升級作用不大。而文化產品的消費者對目的地的選擇越來越趨向于區域的整體形象而非單一的產品信息，因此合作是樹立整體形象，吸引消費者的必然選擇。要實現產業發展，集群化是必然的道路。要將工業資源內部的資源做到協調統一，開發產業生態圈，避免資源浪費，這是內部整合;而文化產品間的外部集群，就是要打造整體產業鏈，整合文化產品資源，避免惡性競爭，將文化產業培育成新的經濟增長點。“798”就是內部整合和外部集群的典范。在區域整體旅游產業和工業經濟等各項基礎設施不斷發展的條件下，工業旅游基點因其自身功能的特殊性，在周圍各個方向上會逐漸構成一個工業旅游空間吸引域或集聚點，在合適的條件下，會不斷成長發育成為該區域的工業旅游發展核心，并進一步發揮輻射與擴散效應。這里的擴散效應指通過一系列聯動機制不斷向周圍發散的過程，以收入增加的形式對周圍地區產生較大的乘數作用，對于工業文化產品來說，就是帶動整個區域，產生包括餐飲、住宿、交通等多個領域的聯動作用，獲得整體發展。

2.文化化

文化是一個國家和地方的軟實力，在工業資源文化產業轉化的過程中，應貼近地域特色和地域文化。良好的文化氛圍一方面為產業轉型提供了堅實的基礎，另一方面還可以吸引國內外游客，創造良好的外部氛圍。現如今，北京精神已成為工業旅游乃至旅游業整體發展不可或缺的重要條件，“愛國、創新、包容、厚德”也成為了企業強有力的宣傳語。酒仙橋電子廠成功改造而成的充滿藝術、時尚的798 藝術區，體現了當代人民的聰明智慧和創新精神;二鍋頭博物館更是展現了老北京醇香的風土人情……這些企業背后的歷史、文化、故事以及企業人的精神面貌都是增加文化產品厚度和重量的砝碼，也是進行文化創意的寶貴財富。

3.品牌化

這里所指的品牌是文化產業轉化后的新生文化品牌，有些工業資源雖然是名企業出身，如首鋼、京西煤礦等企業，但是其文化品牌卻并不響亮。文化經濟在某種程度上就是注意力經濟，這些企業決不能坐等消費者上門，更不能盲目跟從成功模式，還需要結合自身資源情況，進行全新的包裝和運營。通過獨特的定位，良好的包裝宣傳以及周到的服務吸引消費者。

4.系統化

北京工業旅游項目分散，缺少主題明確的貫穿始終的線路規劃。一方面，對于地區相近，內容相關的旅游點相互連接，形成一條主題鮮明的工業旅游線路，比如科技游、食品參觀游等。同時，也可以將工業旅游與其他自然觀光旅游、歷史文化旅游、商業考察旅游、體閑度假旅游等發展成熟的旅游方式結合起來，形成綜合性的、具有獨特吸引力的旅游線路。另一方面，北京工業旅游客源市場主要以本地市場為主，根據購買力和旅游消費特征的不同，可將北京工業旅游市場細分為學生市場、白領市場、公務員市場、離退體職工市場、公司職員市場五大類。再根據各自的旅游消費特征，進行產品組合和針對性營銷。

十二五規劃中明確說明要大力發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，在這樣的時代背景下，快速推進第二產業向第三產業轉型是大勢所趨。北京地區的工業資源是文化產業開發的一片藍海，只有厘清自身優勢，結合城市發展特點，科學審慎地處理發展過程中遇到的問題，才會令北京的工業資源生發出現時代更璀璨的光芒，成為首都文化構成中的新亮點。

［1］萬一，劉敏. 北京798:老工業重塑的中國范本［J］.廣西城鎮建設，2011(6).

［2］蔣金潔，劉光宇.后工業時代北京市發展文化創意產業的新路徑［J］.科技智囊，2012(8).

［3］曹嵐. 利用工業遺存發展文化創意產業之淺析［J］.科技創業月刊，2009(4).