“中國夢”視域下的文化軟實力構建

劉海霞，饒旭鵬

(蘭州理工大學馬克思主義學院，甘肅 蘭州 730050)

2012年11月29日，習近平總書記在國家博物館參觀《復興之路》展覽時說，“實現中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想。”［1］在“追逐中華民族偉大復興的中國夢”的今天，文化及文化軟實力越來越受到世人的廣泛關切。十八大報告指出，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。”［2］28“文化軟實力概念在2007年首次引入中國后，又一次出現在黨代會的報告中，再次彰顯了文化及文化軟實力在黨和國家工作全局中的戰略地位和重要作用。那么，什么是文化軟實力?文化軟實力對當代中國有何價值?如何構建文化軟實力才有助于實現中華民族偉大復興的中國夢?這都是擺在中國人面前不得不思索的重大課題。

一、“軟實力”的提出及其基本內涵

1990年美國哈佛大學教授約瑟夫·奈在《注定領導:美國力量本質的演變》一書和同年發表在《外交政策》雜志上的《軟實力》一文中提出了“軟實力”(soft power)概念，并在《軟力量——世界政壇成功之道》等著作中作了集中闡釋與說明，旨在反駁當時流行一時的美國衰敗論。他在《軟力量——世界政壇成功之道》一書中明確指出，美國不僅是軍事和經濟上首屈一指的強國，而且在第三個層面，即在‘軟力量’上也無人與之匹敵。約瑟夫·奈指出，一個國家的綜合國力既包括“硬實力”，又包括“軟實力”。“硬實力”主要是指處于支配地位的要素總和，包括基本資源(如土地面積、人口、自然資源)、軍事力、經濟力、科技力、信息力等;“軟實力”主要是指文化的吸引力、政治制度的生命力、價值觀的吸引力、民族的凝聚力、國際影響力和控制力。軟實力是通過吸引他人而不是強制他人而達到期望的結果的能力，是通過文化等力量來實現的。要達到所期望的結果可以采取三種方式:通過威脅(或者大棒)，通過利誘(或者胡蘿卜)，或者通過吸引和相互選擇——那就是軟實力。軟實力依賴于塑造與影響他人偏好的能力。約瑟夫·奈認為，國家軟實力來源于三個方面:對他國產生吸引力的文化、言行一致的政治價值觀和具有合法性和道德威信的外交政策。［3］11。

目前，“軟實力”競爭成為綜合國力競爭的一種基本形態。它是國家通過自身吸引力而不需要訴諸經濟制裁或軍事手段就能實現自身發展的非物質力量，主要通過一國的文化和意識形態吸引力體現出來，其核心部分主要是文化價值觀及其政治價值觀的認同及影響力。值得注意的是，我們今天所強調的軟實力并不完全建立在約瑟夫·奈表述的背景之上，根據目前我國現實的發展境遇，本文認為，軟實力包括以下幾個方面:意識形態和政治價值觀的吸引力;一國文化的感召力;外交政策的影響力;發展模式的借鑒意義;參與和制定國際規制的程度和能力;國際形象及處理國家關系的親和力。文化是“軟實力”的首要資源，文化競爭力是“軟實力”的核心內容。［4］13－17文化軟實力是軟實力的子概念，它是通過文化生產、文化交流、文化教育和信息傳播等途徑使本國所倡導和奉行的價值理念贏得國內外普遍認可從而獲得國際影響力的能力。文化軟實力的核心是思想、觀念、原則等價值理念，它的載體是文化產品、文化交流活動、文化教育和信息傳播媒介等。［5］77－86

二、文化軟實力的時代價值

相對于技術、經濟、軍事等硬實力而言，文化軟實力是一種非強制性的魅力和吸引力，具有“不戰而屈人之兵”的功效，它對于促進經濟社會發展，增進中華民族凝聚力、增強綜合國力和實現中國夢都有重大價值。

1.文化軟實力是經濟社會發展的強大動力

經濟學家保羅·薩繆爾森說:“世界上為什么有些國家富，有些國家窮，至今還沒有令人滿意的解釋。”同樣的問題是，在地理環境、資源稟賦、技術狀況和交通條件等都大致相當的區域，經濟發展為什么卻相差懸殊?無獨有偶，塞繆爾·亨廷頓通過對韓國和加納的比較也產生了同樣的疑惑，他指出，20世紀60年代加納和韓國經濟發展水平極為相似，可是到了20世紀90年代，韓國成了一個工業巨人，經濟名列世界第14位，它在鞏固民主體制方面也取得長足進展。加納卻沒有發生這樣的變化，它的人均國民生產總值僅相當于韓國的1/14。發展快慢相差如此懸殊，能做何解釋呢?無疑這當中有多種因素，而文化應是一重要原因。韓國人珍視節儉、投資、勤奮、教育、組織和紀律。加納人的價值觀則有所不同。［6］7與加納相比，韓國的快速發展無疑與其獨特的文化及文化軟實力密切相關。“當今世界上的貧富強弱、‘先進’與‘落后’，用帝國主義、殖民主義、‘依附論’等等都說不通了，‘唯一令人滿意的解釋’就在于文化。”［6］370“文化上的每一個進步，都是邁向自由的一步。”［7］716“一個國家能否繁榮，文化是一個重大的決定因素。”［6］343歷史和經驗表明，文化軟實力是一國經濟發展的強大動力。

2.文化軟實力是增進民族凝聚力的重要源泉

文化軟實力主要是一個國家的文化體現出來的凝聚力、吸引力和影響力，因此，民族凝聚力本質上是一種文化軟實力，它以一種觀念形態(感情、愿望、理想、價值觀等)蘊藏在每一個民族成員之中。可以毫不夸張地說，民族凝聚力就是使民族結成統一的有機整體以確保其生存和發展的內在力量。眾所周知，近代中國一度與世隔絕，造成了中國不堪回首的血與淚的屈辱史。正所謂:“一個人口幾乎占人類三分之一的大帝國，不顧時勢，安于現狀，人為地隔絕于世并因此竭力以天朝盡善盡美的幻想自欺。”［7］716當時的中國一盤散沙，人心渙散，政府昏聵并狂妄自大，中國人民在屈辱與抗爭、保種與救亡的掙扎中，受盡了西方列強的欺侮。但自馬克思主義傳入中國并在此基礎上形成中國特色社會主義理論體系后，中國人民在共產黨的領導下，在馬克思主義理論的旗幟下凝聚團結起來，萬眾一心、形成了一股無堅不摧的巨大力量，堅忍不拔地共克時艱、奮勇向前，中華民族不僅獲得了民族獨立和民族解放，而且還走上了富強繁榮的民族振興大道。改革開放以來，中國人民之所以取得了世人矚目的偉大成就，其中一個重要原因也就是馬克思主義理論將全國人民緊緊凝結在了一起。當今世界，文化軟實力越來越成為增進民族凝聚力和向心力的重要源泉。

3.文化軟實力是增強綜合國力的重要砝碼

文化軟實力是伴隨著現代社會發展而逐步顯現出來的力量，是國家實力的重要內容支撐，它直接關系一個國家的文化影響力、國際競爭力和國際地位。“文化不僅是一個國家政策的背景，而且是一種權力，或者一種實力，可以影響他國的行為。”［8］91－96當今世界，文化與經濟和政治相互交融，文化及文化軟實力在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯。世界各國間的競爭范式正在悄然從以硬實力為主的顯性競爭向以軟實力為主的隱性競爭轉型，文化軟實力日益成為國際社會衡量一國綜合實力強弱的不可或缺的重要因子，成為影響國家核心競爭力的重要因素。“從一定意義上說，誰占據了文化發展制高點，誰擁有了強大的文化軟實力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動。”［9］47因此，任何一個國家要想在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在不斷提升經濟實力、科技實力的同時，大力提高國家的文化軟實力。

4.文化軟實力是實現中國夢的題中之義

文化軟實力是中華民族偉大復興，最終實現中國夢的強大引擎。英國前首相撒切爾夫人曾經說:“一個只能出口電視機而不是思想觀念的國家，成不了世界大國。”撒切爾夫人的斷言刺耳，但發人深省。加拿大《國民郵報》總編輯馬修·弗雷澤教授專門研究了美國的流行文化與美國的價值滲透之間的相互關系后說:“假如說硬實力建立在事實的基礎上，那么，軟實力就是建立在價值觀的基礎上。”［10］3歷史和現實都表明，大國崛起不僅是經濟現象，而且是文化現象;不僅是經濟增長，而且是文化繁榮。“民族的復興始于文化的覺醒，要科學把握文化與民族的互動關系。通過文化軟實力提升去最大限度地激發民族凝聚力，把中華民族的優秀文化作為一種民族的“集體無意識”融入華夏兒女的心靈深處，努力形成全民族奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶，充分調動各民族、各階層、各方面的力量投身社會主義現代化建設事業”［1］。當前，我國把文化軟實力建設作為國家戰略，已經成為奪取全面建設小康社會新勝利、開創中國特色社會主義事業新局面、實現中國夢的刻不容緩的戰略任務、關鍵“生長點”和重要“增長極”。

三、文化軟實力的構建策略

在“追逐中華民族偉大復興的中國夢”的今天，如何構建并不斷提升國家的文化軟實力，已經成為擺在中國人面前不得不思索的重大研究課題。

1.確立社會主義核心價值體系的主導地位，牢牢堅持馬克思主義的根本方向

在文化與價值領域確立主導性、核心性的內容，是文化發展中的本態，也是任何國家文化發展中都密切關注的重大課題。［11］120－126社會主義核心價值體系是興國之魂，決定著中國特色社會主義發展方向。［2］29它對于引領當代中國先進文化的發展方向，加強民族向心力和凝聚力，提升民族生命力和創造力具有重要作用。提高我國文化軟實力，必須緊緊抓住這個根本，牢牢掌握我國意識形態領域的主導權、主動權、話語權，最大限度地凝聚社會思想共識，否則我們的事業就會因為沒有正確的理論基礎和思想靈魂而迷失方向。這也正是亨廷頓不惜筆墨大談美國的文化核心，并斷言“不被美國信念所涵蓋的政治理念和信仰只能處在美國社會和美國意識的邊緣”［12］33，贊同“沒有一些意識形態，只有一種意識形態，這就是我們民族的宿命”［12］29的真正原因。為此，大力推進社會主義核心價值體系建設就顯得尤為必要。首先，創新具體路徑，加強宣傳教育，運用大眾喜聞樂見的形式促使社會主義核心價值體系通俗化、形象化、普及化，提高大眾對社會主義核心價值體系的理解和認知度。其次，推進理論創新，切實改善民生，在人人受益中增強社會主義核心價值體系的說服力和公信力，提高大眾對社會主義核心價值體系的認同度。最后，創新體制機制，激發大眾熱情，在人人樂于實踐中使其制度化和規范化。

2.深入挖掘中國優秀傳統文化

任何文化系統的演進與發展，都無法斬斷古與今的關系，都必須科學地應對與處置傳統和現代、繼承和創新等基本課題。中國的傳統文化有著鮮明的民族性特征，具有強大的民族凝聚力和社會整合力，是中華民族屹立于世界民族之林的精神支柱。中國傳統文化中的許多思想，如“重天道”、“法自然”、“尚人道”、“和諧”、“和而不同”、“尚中貴和”、“仁政”、“己所不欲，勿施于人”、“克己復禮”等等，在文化多元化、經濟全球化的今天依然具有非凡的哲理魅力和普遍的適用價值，這是中華文化具有感召力和吸引力的根本所在。構建文化軟實力，需要在繼承優秀傳統文化的同時，深入挖掘中華民族優秀的歷史文化成果，增強中華文化的親和力、吸引力和輻射力，讓世界真正了解、喜歡和向往中華民族的傳統文化，使中華民族的優秀文化更適合當今中國的國情和世界發展的形勢，擴大中華文明在國際社會的影響力，使其在國際交流和競爭中保持戰略的主動地位。因此，深入挖掘中國優秀傳統文化，使之成為構建中國文化軟實力的思想資源，做到“古為今用”。

3.借鑒吸納國外優秀成果

綜觀世界文化發展，可以看出，不同國家，不同民族的文化，互相開放、互相交流、互相吸收，同時又不斷分化，是各民族文化發展的一條規律。因此，要樹立全球開放的視野，對本國文化軟實力進行豐富發展。加拿大著名文化學者D·保羅·謝弗先生曾指出，“發展不僅僅是一個經濟和政治的概念，更是一個基本的文化和文明的進程。”［13］240中華文化要走向世界，要告別文化自戀、文化自卑、文化自棄，確立世界的眼光、開放的氣度，以更加開放的胸襟、更加廣闊的視野、更加平和的心態去參與文化全球化的歷史進程，將我國置身于世界、國家或地區先進文明潮流之中，借鑒吸納各區域的優秀文化、思想觀念和制度體系。正如毛澤東所說，“中國應該大量吸收外國的進步文化，作為自己文化食糧的原料，這種工作過去還做得很不夠。這不但是當前的社會主義文化和新民主主義文化，還有外國的古代文化，如各資本主義國家啟蒙時代的文化，凡屬我們今天用得著的東西，都應該吸收。”［14］706－707而且“中國的和外國的，兩邊都要學好。半瓶醋是不行的，要使兩個半瓶醋變成兩個一瓶醋。”［15］82這樣，在中外文化的碰撞與交流中，我們可以博采眾長，辯證取舍，擇善而從。

4.注重文化綜合創新

文化是人類獨有的生存方式，創新是文化的本質特征，文化創新不僅關系到文化自身的發展，更關系到中國文化的國際認同度和國際吸引力、影響力。“文化創新的目的是實現全球化文化交流中的文明共生和不同文化間的‘雙贏’，同時在文化共生的力量博弈中獲得盡可能多的集體認同，其核心是文化中的價值認同。”［16］109－114構建中國文化軟實力，就要在“堅持根本方向”、“挖掘傳統文化”、“借鑒國外成果”的基礎上進行綜合創新。而要“推進文化創新，增強文化發展活力”，就要“在時代的高起點上推動文化內容、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路”。［17］117因此，當下要進行文化創新，就要在馬克思主義普遍真理的指導下，在社會主義核心價值體系的基礎上，走中西文化融合之路，以開放的思維，包容的態度，對古今中外文化資源進行深入的挖掘提煉、整合創新，創造出一種既具有民族特色，又能充分體現時代精神的中國社會主義特色文化模式。通過文化創新，促進我國文化事業的繁榮發展，增強中華文化的國際競爭力和國際影響力。

5.調動社會各方力量共同努力

文化軟實力構建是一項宏大的系統工程，僅僅依靠政府的投入和努力，是遠遠不夠的。它需要全社會各方力量的積極廣泛參與和華人華僑的共同努力。為此，政府要積極搭建社會各方力量積極參與的平臺。首先，政府要投入資金，提供物質支持;通過立法，保障社會各方力量的積極參與;制定文化軟實力發展戰略。其次，加大宣傳和教育，通俗易懂地普及文化軟實力知識，加快轉變公眾的思想觀念，培養他們的參與意識，提高參與的熱情和能力。再次，激發專業技術人才的主動性和激情，使其能夠為中國文化軟實力構建獻言獻策獻力。最后，發揮華人華僑在傳播漢語和中華文化以及塑造中國良好形象等方面的獨特作用。

任何國家都需兩條腿走路，既要有硬實力，又要有軟實力。如果硬實力不行，國家可能一打就垮，但如果文化軟實力不行，國家可能不打自垮。［18］9－13實踐證明，一個國家的生存、發展乃至崛起都離不開“軟實力”的支撐。當一國“軟實力”喪失或被嚴重削弱，無論多么強大的經濟實力都挽救不了這個國家衰敗的命運。前蘇聯就是鮮活的例子。從文化軟實力的角度看，前蘇聯之所以不打自垮，迅速走向衰落直至分崩離析，不能僅歸咎于美國的冷戰政策，更應該歸罪于其文化及文化軟實力，前蘇聯的政治哲學、官方意識形態、民族凝聚力等已經失去了原創的動力而日趨僵化。中國要屹立于世界民族之林，要“和平崛起”，要實現中華民族偉大復興的中國夢，更離不開文化軟實力的強大支撐。強大的中國不能沒有相應的文化軟實力。

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