森林旅游產品的創新及發展中的幾點思考

蘇顯輝

摘 要：本文從森林旅游產品發展的現狀出發，介紹了森林旅游產品的特點，提出森林旅游產品創新中應注意的問題及開發對策。

關鍵詞：森林旅游產品；創新；發展

森林旅游產品是森林旅游的基礎，森林旅游產品的合理決策和開發是森林旅游可持續發展的重要保障。隨著旅游業的迅速發展，旅游產品的供給非常豐富，旅游市場也相應變成了買方市場，旅游產品的替代競爭異常激烈。同時，現在的旅游市場需求總體呈現出細分化、差異化、復雜化、個性化的局面。面對旅游市場需求的多樣化及市場競爭的白熱化，中國旅游最迫切、最根本的課題就是創新。創新是為了更好地滿足顧客的需求和期望，其關鍵是要提高旅游產品的競爭力。

1 森林旅游產品發展的現狀

1.1森林旅游概念不清，理解片面，造成局部地區森林旅游畸形發展。這當中存在一些認識上的誤區。有些人認為，森林旅游就是到存在自然的地方去旅游；還有些人認為，森林旅游就是對未開發的自然資源進行開發。這些錯誤的認識都將影響森林旅游業向正確的方向發展。

1.2缺少正確的引導和輿論導向。沒有正確的引導，各個地區未免多走一些彎路，甚至走上死路。目前，仍存在盲目開發森林旅游的行為和盲目旅游的行為。一些游客缺乏保護意識，隨意破壞植物、動物、文物古跡。

2 森林旅游產品的特點

市場是產品實現的條件，任何產品，如果不能銷售出去，那它只是“可能的產品”，而不是“現實的產品”。以市場為導向，以滿足旅游者需求為目標，是森林旅游產品開發的一個基本特點。

大眾旅游產品追求的是一種經歷和享受。森林旅游產品在追求經濟效益的同時，更強調其生態和美學觀賞功能，突出教育性和知識性，走的是經濟效益、社會效益和生態效益相結合的路子，最終目標是實現人與自然的和諧發展。

3 森林旅游產品創新中應注意的問題

3.1雖然人們對環境的保護意識在增強，但仍沒有形成全民意識。我國森林旅游倡導者多為城市白領、大專院校學生、林業工作者或一些有志于環保事業的人士。

3.2為賺錢而無節制地在一個旅游區、旅游點接受千千萬萬的游客。人，成年累月不休息受不了，需要休整；旅游區的山山水水、樹木鳥獸，總是不休息也受不了。

4 森林旅游產品創新的開發對策

豐富產品的品種，拓寬產品開發的廣度。山林野趣產品，如可利用森林旅游地有較多林地的便利條件，篩選野生珍貴、觀賞性強的植物種類，讓旅游者參與植物引種馴化；紀念產品，如營造青年林、少年林、結婚紀念林、婦女林等具有紀念意義的引種園等；節賽旅游產品，如森林攝影賽，登山比賽，山地自行車邀請賽，森林書畫展，村歌、民歌或山歌賽歌會等。

但這些必須在科學規劃指導下，以森林旅游資源為基礎，以市場需求為導向，以資源保護優先為前提，以滿足旅游消費者求新、求美、求奇、求異為著眼點，以“自然、生態”為原則，創造性地開發多樣化與個性化相結合的雅俗兼顧的森林旅游產品。

科學合理規劃，提高產品開發的效率。森林旅游作為一種新興的旅游方式，其旅游產品設計的創造性、規劃的科學性是旅游產品能否適應市場、吸引游客的決定性因素。科學合理規劃，有助于找準產品的市場定位，選擇細分市場，確定目標市場，大局上把握旅游產品的吸引力和競爭力；可以避免產品開發的盲目性，節約產品開發的成本，提高產品開發的效率。

優化產品組合，提升產品的吸引力。挖掘產品的文化內涵，加大產品開發的力度。充分挖掘其背后的文化內涵，如現代森林文化和傳統民族、宗教等文化。

森林旅游產品的開發創新與其他產品的開發創新一樣，需要良好的市場營銷的大力支持。市場營銷的好壞直接決定產品開發的成敗，產品的營銷是森林旅游產品開發面臨的又一重要課題，正確的產品營銷策略，是提高產品的競爭力、搶占市場的關鍵。建立起完善的營銷渠道為產品提供方便的銷售網絡，根據旅游產品的特性、旅游市場的構成和宏觀營銷環境來制定產品營銷渠道決策，建立起四通八達高速有效的營銷渠道。營銷手段的網絡化和信息化是使產品實行網絡營銷可使產品的銷售變得方便、快捷和有效。endprint