現代平面設計的創意性與審美性分析

梔梓

摘 要：設計是藝術和科技融合的產物，平面設計是將資訊進行藝術化并且進行視覺傳達的藝術形式，潛移默化的影響和改變人們的生活。現代設計中創意是一種設計技能也是設計本質的外化表現，設計作品在滿足人們審美需求的前提下，才會被廣泛地傳播和傳達，平面設計創意性的也是一種游走于有限和無限之間的微妙關系。因此在平面設計中針對設計對象的需求，要融合創意性、審美性、實用性為一體。

關鍵詞：平面設計；創意性；審美性

1 現代平面設計的創意性表現

平面設計的概念、策略、視覺形式由始至終都被創意性所貫穿，創意性是設計作品的生命之源。集合符號文字以及圖片等多種方式傳達訊息的平面設計作品通過新穎的創意傳達產品的優勢和特點，能夠提升產品在消費者心中的質感，是產品能夠提高銷量，得到高收益高回報。平面設計的創意性就是設計中思想理念的出新，并且以現代人物質、精神生活的改善提升為設計宗旨。平面設計的創意是以消費群體、目標人群的利益實現為前提，以達到個人、企業、社會的雙贏為目的，設計因此而擁有長久的生命。

1.1 以色彩、圖形和文字作為創意切入點

色彩、圖形以及文字符號是平面設計的構成元素。平面設計作品以物質形象為表現形式，以視覺傳達為目的，創意是將設計內容圖像化地展現出來，設計直觀的形象。色彩在視覺感知角度中是最先吸引消費者注意力的元素，是平面設計中無聲的語言。人們對不同的色彩會產生不同的心理感受，就像不同的人有不同的魅力和氣質。色彩的選擇和合理搭配，能讓作品脫穎而出，也能更準確的傳達產品的特性和理念，最大限度地吸引消費者和目標人群。其次文字符號是人類進行交流溝通傳達思想的符號工具，能夠準確地傳達思想理念，被廣泛地在平面設計中運用。圖案則是意念的傳達，可以是抽象的也可以是具體的表達作品的思想。例如法國廣播電臺設計的系列音樂連續海報，是由菲利普·米洛特設計的，（見圖1）這張平面設計的作品就是將色彩、圖案、文字符號完美地融合為一體。在版面編排上，平面的組成成分被集中在一起使用了視覺雙關語和夸張的表達方式。

1.2 結合傳統文化進行創新

我們常說只有民族的才是世界的。文化是人們智慧結晶長期積累沉淀創造的產物，逐漸成為一種社會現象。人類的發展和傳統文化的積累的并行的。隨著信息時代的來臨，網絡成為溝通聯系的橋梁，信息傳遞更加迅速和快捷，各種文化理念相互碰撞、相互沖擊，我們應該在信息爆炸的時代秉承和向世界傳播我們優秀的中國傳統文化，讓民族文化走向世界走向未來，在我們平面設計中也應該結合和適當加入民族的元素，讓傳統文化成為我們設計作品的基石和底蘊。例如，（圖2）創作者設計的是一幅以“家”為主題的作品，作品中用各種書法字體寫出不同的“家”。正中間最大的是一個草書的“家”字，后面的背景襯托的是篆書、隸書等字體寫出的“家”，這些不同字體的“家”融合了中國幾千年的傳統書法文化。這幅設計作品點睛之處是“家”右邊的撇捺以臺灣省圖形表示，整幅作品表達和傳遞了國家統一這個整體性的突出概念。

2 現代平面設計的審美性表現

愈演愈烈的商業競爭以及人們不斷進步和變換的生活方式促使現代設計作品更加豐富多彩和多維化。平面設計中的表現手法也呈現出多樣化的趨勢，不斷促使現代平面設計良性發展。

各種設計元素組成的審美組合。平面設計作品的最終目的是吸引受眾，并且能夠打動他們，勾起消費群體、目標人群去擁有或者行動的欲望。平面設計作品通常是采用文字、圖形、色彩等元素結合，以視覺形式將信息展現出來，準確、清晰的傳遞信息和理念。因此，在現代化平面設計中設計者除了要有扎實的專業的職業素養、過硬的知識結構，還需要在設計中把自己放在受眾的角度去思考和設計，站在受眾的角度去分析他們所需要的或者感應他們所喜歡的情感要素，簡言之，設計者的設計要先能夠感動自己，才能感動目標群體。一個好的設計師，設計一個出彩的設計作品，不僅僅停留在圖形創作、文字組合的階段，而是綜合了多項腦力勞動成果和情感轉移的結果。因此，現代平面設計勢必將形成一項高要求的專業特征。這就更加提高了對設計師的專業素養、多重知識的要求、較強的洞察力和敏銳的創新思維。例如，文字橫向或者縱向的排版、圖形的比例位置、色彩的呼應或對比、圖片的選擇等，都是決定設計好壞的關鍵性因素，對于他們的重視和運用既要相互協調又缺一不可。

眾所周知，并且給人們印象非常深刻的2008年北京奧運會申奧會徽——五環太極的平面設計作品就是創意性、審美性的完美融合，貼切完美地闡述了北京申奧的理念。設計者將奧林匹克五環標志的典型顏色組合成了一幅中國傳統的手工藝品圖案——“同心結（中國結）”。圖案采用抽象的手法表現了一個人正在打太極拳的形象，其簡潔的動作、流暢的線條無不蘊含著一種優美、和諧和力量，也寓意世界各國人民之間能團結、合作和交流的美好愿望，同時它也是對奧林匹克的體育精神： 更快、更高、更強的表達。

3 結語

在平面設計中，使用視覺元素來反映設計者的設想或計劃，利用符號、圖形或文字等一些設計元素將信息傳達給受眾，從而達到讓人們通過這些視覺元素了解作品中所包含的指向性信息的目的。平面設計就是設計師通過各種藝術表現手法，實現創造性思維具體化的過程。一個平面設計作品能否成立的基本條件，就是看它是否足夠具備感動觀眾的力量，是否能夠確切地傳遞出隱藏在作品背后的信息和意義。設計師將創意性、審美性、實用性完美結合，才能使平面設計的藝術魅力展現得淋漓盡致。

參考文獻：

[1] 趙寧.傳統美學色彩在我國現代平面設計中的應用[J].大舞臺，2013（02）.

[2] 趙文鈺.傳統美學與現代設計——傳統美學與現代平面設計的關系[J].企業導報，2013（01）.

[3] 朱元吉.論“工藝美術”運動與“新藝術”運動對現代平面設計的影響[J].大舞臺，2012（12）.

[4] 趙曦.論中國傳統圖形創意與現代平面設計[J].商丘師范學院學報，2012（04）.