贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)“去通名化”現(xiàn)象的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析

羅江霞　楊菁

摘 要： 文章對(duì)贛州市區(qū)137個(gè)新建住宅樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行了社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的研究，從其組合形式、通名使用情況方面剖析了贛州市樓盤(pán)命名中的“去通名化”現(xiàn)象，并且分析了其產(chǎn)生的原因。通過(guò)對(duì)樓盤(pán)命名“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行分析和研究，不僅可以為開(kāi)發(fā)商今后的樓盤(pán)命名工作提供借鑒，有利于規(guī)范贛州市樓盤(pán)的命名，還可以促進(jìn)贛州市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)贛州市社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 樓盤(pán)命名 組合形式 “去通名化”現(xiàn)象 社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析

1.引言

近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，贛州市的房地產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，這些日新月異的建筑便是贛州市發(fā)展的體現(xiàn)。然而，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，開(kāi)發(fā)商越來(lái)越重視樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)工作，特別是在樓盤(pán)命名上煞費(fèi)苦心，這使得新建住宅樓盤(pán)的名稱(chēng)呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，并且與傳統(tǒng)的命名方式相比有了很大變化，有些樓盤(pán)的命名顯然違反了國(guó)家有關(guān)地名管理?xiàng)l例的規(guī)定。

民政部頒布的《地名管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定：“標(biāo)準(zhǔn)地名原則上由專(zhuān)名和通名兩部分組成。通名用字應(yīng)反映所稱(chēng)地理實(shí)體的地理屬性（類(lèi)別）。”例如：樓盤(pán)名“水韻嘉城”中，“水韻”是專(zhuān)名，標(biāo)志這樓盤(pán)的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修飾語(yǔ)，用來(lái)提升樓盤(pán)的檔次和地位。本文以“新贛州房產(chǎn)網(wǎng)”上公布的137個(gè)新建住宅樓盤(pán)名稱(chēng)作為研究對(duì)象，從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行研究和分析。

2.樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式

通過(guò)分析贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)，筆者發(fā)現(xiàn)贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式主要有以下幾種。

2.1專(zhuān)名+通名。

這種命名方式是樓盤(pán)命名的主要方法，因此大部分的樓盤(pán)都是按照這樣方式命名的。如：“糧食城”，“糧食”是專(zhuān)名，而“城”則是通名。“錦繡星城”中，“錦繡”是專(zhuān)名，“星”也是專(zhuān)名，而“城”則是通名。再如“隱龍山莊”，“隱龍”是專(zhuān)名，“山莊”則是通名。

2.2房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名+通名。

為了提升知名度與品牌形象，開(kāi)發(fā)商在樓盤(pán)名稱(chēng)中會(huì)指明樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商。如：“中祥·玖瓏灣”，“中祥”是指樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商江西中祥置業(yè)有限公司，“玖瓏”是專(zhuān)名，“灣”是通名。“寶能太古城”是由寶能地產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)。這種命名方式在贛州市樓盤(pán)命名中屢見(jiàn)不鮮，這樣的命名方式通過(guò)樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)提高開(kāi)發(fā)商的知名度，而知名度提高之后又能促進(jìn)樓盤(pán)的銷(xiāo)售，二者相得益彰，被廣泛使用。

2.3房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名。

有些開(kāi)發(fā)商在命名樓盤(pán)時(shí)會(huì)把通名省略，只留下開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)與專(zhuān)名。如：“金茂·盛世江南”是由贛州金茂地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的一個(gè)住宅樓盤(pán)，這個(gè)名稱(chēng)中缺少通名。

2.4專(zhuān)名。

除了上述命名方式以外，贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)中還存在一種只有專(zhuān)名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“陽(yáng)光印象”、“花樣年華”等樓盤(pán)名稱(chēng)，既沒(méi)有開(kāi)發(fā)商的名稱(chēng)，又沒(méi)有通名，這種命名方式是近年來(lái)出現(xiàn)的一種新型命名方式。“這類(lèi)樓盤(pán)大都著重創(chuàng)造一種文化品位和生活理念，通過(guò)省略通名，給消費(fèi)者更多的遐想空間，產(chǎn)生了獨(dú)特的宣傳效果”[1]。

3.贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象

“我們將樓盤(pán)名稱(chēng)的通名使用情況分為3種類(lèi)別：常用通名、不常用通名和無(wú)通名”[2]。“常用通名”指全國(guó)各大城市常用到的通名；“不常用通名”指各大城市較少用到的通名；而“無(wú)通名”則是指樓盤(pán)名稱(chēng)中沒(méi)有使用通名，即省略通名。經(jīng)過(guò)分析贛州市區(qū)137個(gè)住宅樓盤(pán)名稱(chēng)之后

分析贛州市32個(gè)無(wú)通名的樓盤(pán)名稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)其組合形式具有以下特點(diǎn)：

在19個(gè)只有專(zhuān)名的樓盤(pán)名稱(chēng)中，有17個(gè)是四音節(jié)的，只有2個(gè)是五音節(jié)的結(jié)構(gòu)，說(shuō)明四音節(jié)專(zhuān)名的命名方法在贛州市“去通名化”的樓盤(pán)命名中占主導(dǎo)地位。這是因?yàn)橹袊?guó)文化注重以偶為佳，雙音節(jié)的結(jié)構(gòu)傳遞的信息量有限，六音節(jié)的結(jié)構(gòu)偏冗長(zhǎng)，只有四音節(jié)結(jié)構(gòu)既能滿(mǎn)足人們求偶求雙的心理，又能涵蓋足夠的信息量，因此被廣泛運(yùn)用，如：“御景江山”、“幸福時(shí)光”、“都市桃源”；再者，中國(guó)的成語(yǔ)以四音節(jié)結(jié)構(gòu)為主，因此大多數(shù)“無(wú)通名”樓盤(pán)都是采用成語(yǔ)作為專(zhuān)名。如：“花樣年華”。

13個(gè)“開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名”的樓盤(pán)名稱(chēng)中，有3個(gè)是四音節(jié)的結(jié)構(gòu)，2個(gè)是五音節(jié)結(jié)構(gòu)，8個(gè)是六音節(jié)的結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步分析這8個(gè)六音節(jié)結(jié)構(gòu)的樓盤(pán)名稱(chēng)之后發(fā)現(xiàn)其組合形式是：雙音節(jié)的開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)+四音節(jié)的專(zhuān)名。如：“盛合·公園壹號(hào)”、“嘉福·尚江尊品”、“中洋·城中經(jīng)典”等。

4.“去通名化”的原因

傳統(tǒng)的樓盤(pán)名稱(chēng)是由專(zhuān)名+通名兩部分組成的。然而，對(duì)贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)分析之后發(fā)現(xiàn)，“去通名化”現(xiàn)象在贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)中為數(shù)不少，其原因主要有以下方面。

4.1滿(mǎn)足人們求新求異的心理。

“好奇求異之心，人皆有之。這是人類(lèi)的本性，是語(yǔ)言發(fā)展演化的動(dòng)力之一，也是影響和制約交際活動(dòng)的一個(gè)十分重要的因素”[3]。在樓盤(pán)命名中亦是如此，傳統(tǒng)的命名方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們求新求異的心理。因此，開(kāi)發(fā)商們?yōu)榱宋M(fèi)者的眼球，擺脫了傳統(tǒng)的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名樓盤(pán)，有助于促進(jìn)樓盤(pán)的推廣與銷(xiāo)售。

4.2產(chǎn)生聯(lián)想意義，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的想象空間。

樓盤(pán)命名過(guò)程中省略通名無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更多的聯(lián)想意義，從而給消費(fèi)者提供更大的想象空間。如樓盤(pán)名稱(chēng)“春江花月”使人聯(lián)想起江邊漫步、花香襲人、風(fēng)景優(yōu)美的場(chǎng)景。事實(shí)上，“春江花月”的命名的確與地理位置有關(guān)。樓盤(pán)位于章江旁邊，傍水而建，且江堤上有綠樹(shù)成蔭的風(fēng)景觀(guān)光帶，因此取名“春江花月”。

4.3語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。

在日常交際過(guò)程中，使用最少的語(yǔ)言達(dá)到最大效益，這就是語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。樓盤(pán)命名的“去通名化”符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。樓盤(pán)名稱(chēng)的音節(jié)如果太少，就不能傳遞足夠的信息量，也不能更好地與其他樓盤(pán)區(qū)別開(kāi)來(lái)，容易造成重名現(xiàn)象；如果音節(jié)太多，則既不便于人們識(shí)記，又不便于日常交流。將樓盤(pán)名稱(chēng)后面的通名省略既能確保傳遞足夠的信息量，又能減少音節(jié)，便于人們記憶與交流。

5.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，贛州市樓盤(pán)命名的組合形式主要有四種：專(zhuān)名+通名的組合形式，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名+通名的組合形式，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名的組合形式，以及只有專(zhuān)名的命名方式。贛州市樓盤(pán)命名中應(yīng)用無(wú)通名的樓盤(pán)占有一定比例，可見(jiàn)“去通名化”命名形式在贛州市樓盤(pán)命名中的應(yīng)用較為廣泛。“無(wú)通名”的樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式以“專(zhuān)名”組合形式為主，“開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名”組合形式為輔；前者以四音節(jié)名稱(chēng)為主，后者以六音節(jié)名稱(chēng)為主。贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)呈現(xiàn)“去通名化”的現(xiàn)象，因?yàn)椤盁o(wú)通名”樓盤(pán)名稱(chēng)不僅能滿(mǎn)足人們求新求異的心理，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，帶來(lái)更多的想象空間，最后，這種方式也能體現(xiàn)和符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性的原則。然而，省略樓盤(pán)通名有時(shí)也會(huì)帶來(lái)費(fèi)解甚至誤解。如：“花樣年華”，大多數(shù)人剛聽(tīng)到這個(gè)名稱(chēng)都會(huì)一頭霧水，不知所云，會(huì)以為這是個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所，而不是樓盤(pán)名稱(chēng)。因此，應(yīng)該盡量避免使用這種無(wú)通名的命名方式，盡量使用規(guī)范的樓盤(pán)命名方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂津.杭州樓盤(pán)名稱(chēng)的語(yǔ)言文化分析[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（5）.

[2]麻昌貴.樓盤(pán)名稱(chēng)“去通名化”現(xiàn)象的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析[J].黔東南民族師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2006（8）.

[3]王希杰.修辭學(xué)通論[M].南京：南京大學(xué)出版社，1996.

基金項(xiàng)目：贛州市社會(huì)科學(xué)研究課題（編號(hào)：12256）。endprint

摘 要： 文章對(duì)贛州市區(qū)137個(gè)新建住宅樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行了社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的研究，從其組合形式、通名使用情況方面剖析了贛州市樓盤(pán)命名中的“去通名化”現(xiàn)象，并且分析了其產(chǎn)生的原因。通過(guò)對(duì)樓盤(pán)命名“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行分析和研究，不僅可以為開(kāi)發(fā)商今后的樓盤(pán)命名工作提供借鑒，有利于規(guī)范贛州市樓盤(pán)的命名，還可以促進(jìn)贛州市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)贛州市社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 樓盤(pán)命名 組合形式 “去通名化”現(xiàn)象 社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析

1.引言

近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，贛州市的房地產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，這些日新月異的建筑便是贛州市發(fā)展的體現(xiàn)。然而，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，開(kāi)發(fā)商越來(lái)越重視樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)工作，特別是在樓盤(pán)命名上煞費(fèi)苦心，這使得新建住宅樓盤(pán)的名稱(chēng)呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，并且與傳統(tǒng)的命名方式相比有了很大變化，有些樓盤(pán)的命名顯然違反了國(guó)家有關(guān)地名管理?xiàng)l例的規(guī)定。

民政部頒布的《地名管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定：“標(biāo)準(zhǔn)地名原則上由專(zhuān)名和通名兩部分組成。通名用字應(yīng)反映所稱(chēng)地理實(shí)體的地理屬性（類(lèi)別）。”例如：樓盤(pán)名“水韻嘉城”中，“水韻”是專(zhuān)名，標(biāo)志這樓盤(pán)的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修飾語(yǔ)，用來(lái)提升樓盤(pán)的檔次和地位。本文以“新贛州房產(chǎn)網(wǎng)”上公布的137個(gè)新建住宅樓盤(pán)名稱(chēng)作為研究對(duì)象，從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行研究和分析。

2.樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式

通過(guò)分析贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)，筆者發(fā)現(xiàn)贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式主要有以下幾種。

2.1專(zhuān)名+通名。

這種命名方式是樓盤(pán)命名的主要方法，因此大部分的樓盤(pán)都是按照這樣方式命名的。如：“糧食城”，“糧食”是專(zhuān)名，而“城”則是通名。“錦繡星城”中，“錦繡”是專(zhuān)名，“星”也是專(zhuān)名，而“城”則是通名。再如“隱龍山莊”，“隱龍”是專(zhuān)名，“山莊”則是通名。

2.2房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名+通名。

為了提升知名度與品牌形象，開(kāi)發(fā)商在樓盤(pán)名稱(chēng)中會(huì)指明樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商。如：“中祥·玖瓏灣”，“中祥”是指樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商江西中祥置業(yè)有限公司，“玖瓏”是專(zhuān)名，“灣”是通名。“寶能太古城”是由寶能地產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)。這種命名方式在贛州市樓盤(pán)命名中屢見(jiàn)不鮮，這樣的命名方式通過(guò)樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)提高開(kāi)發(fā)商的知名度，而知名度提高之后又能促進(jìn)樓盤(pán)的銷(xiāo)售，二者相得益彰，被廣泛使用。

2.3房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名。

有些開(kāi)發(fā)商在命名樓盤(pán)時(shí)會(huì)把通名省略，只留下開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)與專(zhuān)名。如：“金茂·盛世江南”是由贛州金茂地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的一個(gè)住宅樓盤(pán)，這個(gè)名稱(chēng)中缺少通名。

2.4專(zhuān)名。

除了上述命名方式以外，贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)中還存在一種只有專(zhuān)名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“陽(yáng)光印象”、“花樣年華”等樓盤(pán)名稱(chēng)，既沒(méi)有開(kāi)發(fā)商的名稱(chēng)，又沒(méi)有通名，這種命名方式是近年來(lái)出現(xiàn)的一種新型命名方式。“這類(lèi)樓盤(pán)大都著重創(chuàng)造一種文化品位和生活理念，通過(guò)省略通名，給消費(fèi)者更多的遐想空間，產(chǎn)生了獨(dú)特的宣傳效果”[1]。

3.贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象

“我們將樓盤(pán)名稱(chēng)的通名使用情況分為3種類(lèi)別：常用通名、不常用通名和無(wú)通名”[2]。“常用通名”指全國(guó)各大城市常用到的通名；“不常用通名”指各大城市較少用到的通名；而“無(wú)通名”則是指樓盤(pán)名稱(chēng)中沒(méi)有使用通名，即省略通名。經(jīng)過(guò)分析贛州市區(qū)137個(gè)住宅樓盤(pán)名稱(chēng)之后

分析贛州市32個(gè)無(wú)通名的樓盤(pán)名稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)其組合形式具有以下特點(diǎn)：

在19個(gè)只有專(zhuān)名的樓盤(pán)名稱(chēng)中，有17個(gè)是四音節(jié)的，只有2個(gè)是五音節(jié)的結(jié)構(gòu)，說(shuō)明四音節(jié)專(zhuān)名的命名方法在贛州市“去通名化”的樓盤(pán)命名中占主導(dǎo)地位。這是因?yàn)橹袊?guó)文化注重以偶為佳，雙音節(jié)的結(jié)構(gòu)傳遞的信息量有限，六音節(jié)的結(jié)構(gòu)偏冗長(zhǎng)，只有四音節(jié)結(jié)構(gòu)既能滿(mǎn)足人們求偶求雙的心理，又能涵蓋足夠的信息量，因此被廣泛運(yùn)用，如：“御景江山”、“幸福時(shí)光”、“都市桃源”；再者，中國(guó)的成語(yǔ)以四音節(jié)結(jié)構(gòu)為主，因此大多數(shù)“無(wú)通名”樓盤(pán)都是采用成語(yǔ)作為專(zhuān)名。如：“花樣年華”。

13個(gè)“開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名”的樓盤(pán)名稱(chēng)中，有3個(gè)是四音節(jié)的結(jié)構(gòu)，2個(gè)是五音節(jié)結(jié)構(gòu)，8個(gè)是六音節(jié)的結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步分析這8個(gè)六音節(jié)結(jié)構(gòu)的樓盤(pán)名稱(chēng)之后發(fā)現(xiàn)其組合形式是：雙音節(jié)的開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)+四音節(jié)的專(zhuān)名。如：“盛合·公園壹號(hào)”、“嘉福·尚江尊品”、“中洋·城中經(jīng)典”等。

4.“去通名化”的原因

傳統(tǒng)的樓盤(pán)名稱(chēng)是由專(zhuān)名+通名兩部分組成的。然而，對(duì)贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)分析之后發(fā)現(xiàn)，“去通名化”現(xiàn)象在贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)中為數(shù)不少，其原因主要有以下方面。

4.1滿(mǎn)足人們求新求異的心理。

“好奇求異之心，人皆有之。這是人類(lèi)的本性，是語(yǔ)言發(fā)展演化的動(dòng)力之一，也是影響和制約交際活動(dòng)的一個(gè)十分重要的因素”[3]。在樓盤(pán)命名中亦是如此，傳統(tǒng)的命名方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們求新求異的心理。因此，開(kāi)發(fā)商們?yōu)榱宋M(fèi)者的眼球，擺脫了傳統(tǒng)的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名樓盤(pán)，有助于促進(jìn)樓盤(pán)的推廣與銷(xiāo)售。

4.2產(chǎn)生聯(lián)想意義，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的想象空間。

樓盤(pán)命名過(guò)程中省略通名無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更多的聯(lián)想意義，從而給消費(fèi)者提供更大的想象空間。如樓盤(pán)名稱(chēng)“春江花月”使人聯(lián)想起江邊漫步、花香襲人、風(fēng)景優(yōu)美的場(chǎng)景。事實(shí)上，“春江花月”的命名的確與地理位置有關(guān)。樓盤(pán)位于章江旁邊，傍水而建，且江堤上有綠樹(shù)成蔭的風(fēng)景觀(guān)光帶，因此取名“春江花月”。

4.3語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。

在日常交際過(guò)程中，使用最少的語(yǔ)言達(dá)到最大效益，這就是語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。樓盤(pán)命名的“去通名化”符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。樓盤(pán)名稱(chēng)的音節(jié)如果太少，就不能傳遞足夠的信息量，也不能更好地與其他樓盤(pán)區(qū)別開(kāi)來(lái)，容易造成重名現(xiàn)象；如果音節(jié)太多，則既不便于人們識(shí)記，又不便于日常交流。將樓盤(pán)名稱(chēng)后面的通名省略既能確保傳遞足夠的信息量，又能減少音節(jié)，便于人們記憶與交流。

5.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，贛州市樓盤(pán)命名的組合形式主要有四種：專(zhuān)名+通名的組合形式，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名+通名的組合形式，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名的組合形式，以及只有專(zhuān)名的命名方式。贛州市樓盤(pán)命名中應(yīng)用無(wú)通名的樓盤(pán)占有一定比例，可見(jiàn)“去通名化”命名形式在贛州市樓盤(pán)命名中的應(yīng)用較為廣泛。“無(wú)通名”的樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式以“專(zhuān)名”組合形式為主，“開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名”組合形式為輔；前者以四音節(jié)名稱(chēng)為主，后者以六音節(jié)名稱(chēng)為主。贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)呈現(xiàn)“去通名化”的現(xiàn)象，因?yàn)椤盁o(wú)通名”樓盤(pán)名稱(chēng)不僅能滿(mǎn)足人們求新求異的心理，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，帶來(lái)更多的想象空間，最后，這種方式也能體現(xiàn)和符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性的原則。然而，省略樓盤(pán)通名有時(shí)也會(huì)帶來(lái)費(fèi)解甚至誤解。如：“花樣年華”，大多數(shù)人剛聽(tīng)到這個(gè)名稱(chēng)都會(huì)一頭霧水，不知所云，會(huì)以為這是個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所，而不是樓盤(pán)名稱(chēng)。因此，應(yīng)該盡量避免使用這種無(wú)通名的命名方式，盡量使用規(guī)范的樓盤(pán)命名方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂津.杭州樓盤(pán)名稱(chēng)的語(yǔ)言文化分析[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（5）.

[2]麻昌貴.樓盤(pán)名稱(chēng)“去通名化”現(xiàn)象的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析[J].黔東南民族師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2006（8）.

[3]王希杰.修辭學(xué)通論[M].南京：南京大學(xué)出版社，1996.

基金項(xiàng)目：贛州市社會(huì)科學(xué)研究課題（編號(hào)：12256）。endprint

摘 要： 文章對(duì)贛州市區(qū)137個(gè)新建住宅樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行了社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的研究，從其組合形式、通名使用情況方面剖析了贛州市樓盤(pán)命名中的“去通名化”現(xiàn)象，并且分析了其產(chǎn)生的原因。通過(guò)對(duì)樓盤(pán)命名“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行分析和研究，不僅可以為開(kāi)發(fā)商今后的樓盤(pán)命名工作提供借鑒，有利于規(guī)范贛州市樓盤(pán)的命名，還可以促進(jìn)贛州市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)贛州市社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 樓盤(pán)命名 組合形式 “去通名化”現(xiàn)象 社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析

1.引言

近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，贛州市的房地產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，這些日新月異的建筑便是贛州市發(fā)展的體現(xiàn)。然而，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，開(kāi)發(fā)商越來(lái)越重視樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)工作，特別是在樓盤(pán)命名上煞費(fèi)苦心，這使得新建住宅樓盤(pán)的名稱(chēng)呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，并且與傳統(tǒng)的命名方式相比有了很大變化，有些樓盤(pán)的命名顯然違反了國(guó)家有關(guān)地名管理?xiàng)l例的規(guī)定。

民政部頒布的《地名管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定：“標(biāo)準(zhǔn)地名原則上由專(zhuān)名和通名兩部分組成。通名用字應(yīng)反映所稱(chēng)地理實(shí)體的地理屬性（類(lèi)別）。”例如：樓盤(pán)名“水韻嘉城”中，“水韻”是專(zhuān)名，標(biāo)志這樓盤(pán)的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修飾語(yǔ)，用來(lái)提升樓盤(pán)的檔次和地位。本文以“新贛州房產(chǎn)網(wǎng)”上公布的137個(gè)新建住宅樓盤(pán)名稱(chēng)作為研究對(duì)象，從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象進(jìn)行研究和分析。

2.樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式

通過(guò)分析贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)，筆者發(fā)現(xiàn)贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式主要有以下幾種。

2.1專(zhuān)名+通名。

這種命名方式是樓盤(pán)命名的主要方法，因此大部分的樓盤(pán)都是按照這樣方式命名的。如：“糧食城”，“糧食”是專(zhuān)名，而“城”則是通名。“錦繡星城”中，“錦繡”是專(zhuān)名，“星”也是專(zhuān)名，而“城”則是通名。再如“隱龍山莊”，“隱龍”是專(zhuān)名，“山莊”則是通名。

2.2房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名+通名。

為了提升知名度與品牌形象，開(kāi)發(fā)商在樓盤(pán)名稱(chēng)中會(huì)指明樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商。如：“中祥·玖瓏灣”，“中祥”是指樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商江西中祥置業(yè)有限公司，“玖瓏”是專(zhuān)名，“灣”是通名。“寶能太古城”是由寶能地產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)。這種命名方式在贛州市樓盤(pán)命名中屢見(jiàn)不鮮，這樣的命名方式通過(guò)樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)提高開(kāi)發(fā)商的知名度，而知名度提高之后又能促進(jìn)樓盤(pán)的銷(xiāo)售，二者相得益彰，被廣泛使用。

2.3房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名。

有些開(kāi)發(fā)商在命名樓盤(pán)時(shí)會(huì)把通名省略，只留下開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)與專(zhuān)名。如：“金茂·盛世江南”是由贛州金茂地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的一個(gè)住宅樓盤(pán)，這個(gè)名稱(chēng)中缺少通名。

2.4專(zhuān)名。

除了上述命名方式以外，贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)中還存在一種只有專(zhuān)名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“陽(yáng)光印象”、“花樣年華”等樓盤(pán)名稱(chēng)，既沒(méi)有開(kāi)發(fā)商的名稱(chēng)，又沒(méi)有通名，這種命名方式是近年來(lái)出現(xiàn)的一種新型命名方式。“這類(lèi)樓盤(pán)大都著重創(chuàng)造一種文化品位和生活理念，通過(guò)省略通名，給消費(fèi)者更多的遐想空間，產(chǎn)生了獨(dú)特的宣傳效果”[1]。

3.贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)的“去通名化”現(xiàn)象

“我們將樓盤(pán)名稱(chēng)的通名使用情況分為3種類(lèi)別：常用通名、不常用通名和無(wú)通名”[2]。“常用通名”指全國(guó)各大城市常用到的通名；“不常用通名”指各大城市較少用到的通名；而“無(wú)通名”則是指樓盤(pán)名稱(chēng)中沒(méi)有使用通名，即省略通名。經(jīng)過(guò)分析贛州市區(qū)137個(gè)住宅樓盤(pán)名稱(chēng)之后

分析贛州市32個(gè)無(wú)通名的樓盤(pán)名稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)其組合形式具有以下特點(diǎn)：

在19個(gè)只有專(zhuān)名的樓盤(pán)名稱(chēng)中，有17個(gè)是四音節(jié)的，只有2個(gè)是五音節(jié)的結(jié)構(gòu)，說(shuō)明四音節(jié)專(zhuān)名的命名方法在贛州市“去通名化”的樓盤(pán)命名中占主導(dǎo)地位。這是因?yàn)橹袊?guó)文化注重以偶為佳，雙音節(jié)的結(jié)構(gòu)傳遞的信息量有限，六音節(jié)的結(jié)構(gòu)偏冗長(zhǎng)，只有四音節(jié)結(jié)構(gòu)既能滿(mǎn)足人們求偶求雙的心理，又能涵蓋足夠的信息量，因此被廣泛運(yùn)用，如：“御景江山”、“幸福時(shí)光”、“都市桃源”；再者，中國(guó)的成語(yǔ)以四音節(jié)結(jié)構(gòu)為主，因此大多數(shù)“無(wú)通名”樓盤(pán)都是采用成語(yǔ)作為專(zhuān)名。如：“花樣年華”。

13個(gè)“開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名”的樓盤(pán)名稱(chēng)中，有3個(gè)是四音節(jié)的結(jié)構(gòu)，2個(gè)是五音節(jié)結(jié)構(gòu)，8個(gè)是六音節(jié)的結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步分析這8個(gè)六音節(jié)結(jié)構(gòu)的樓盤(pán)名稱(chēng)之后發(fā)現(xiàn)其組合形式是：雙音節(jié)的開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)+四音節(jié)的專(zhuān)名。如：“盛合·公園壹號(hào)”、“嘉福·尚江尊品”、“中洋·城中經(jīng)典”等。

4.“去通名化”的原因

傳統(tǒng)的樓盤(pán)名稱(chēng)是由專(zhuān)名+通名兩部分組成的。然而，對(duì)贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)分析之后發(fā)現(xiàn)，“去通名化”現(xiàn)象在贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)中為數(shù)不少，其原因主要有以下方面。

4.1滿(mǎn)足人們求新求異的心理。

“好奇求異之心，人皆有之。這是人類(lèi)的本性，是語(yǔ)言發(fā)展演化的動(dòng)力之一，也是影響和制約交際活動(dòng)的一個(gè)十分重要的因素”[3]。在樓盤(pán)命名中亦是如此，傳統(tǒng)的命名方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們求新求異的心理。因此，開(kāi)發(fā)商們?yōu)榱宋M(fèi)者的眼球，擺脫了傳統(tǒng)的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名樓盤(pán)，有助于促進(jìn)樓盤(pán)的推廣與銷(xiāo)售。

4.2產(chǎn)生聯(lián)想意義，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的想象空間。

樓盤(pán)命名過(guò)程中省略通名無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更多的聯(lián)想意義，從而給消費(fèi)者提供更大的想象空間。如樓盤(pán)名稱(chēng)“春江花月”使人聯(lián)想起江邊漫步、花香襲人、風(fēng)景優(yōu)美的場(chǎng)景。事實(shí)上，“春江花月”的命名的確與地理位置有關(guān)。樓盤(pán)位于章江旁邊，傍水而建，且江堤上有綠樹(shù)成蔭的風(fēng)景觀(guān)光帶，因此取名“春江花月”。

4.3語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。

在日常交際過(guò)程中，使用最少的語(yǔ)言達(dá)到最大效益，這就是語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。樓盤(pán)命名的“去通名化”符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則。樓盤(pán)名稱(chēng)的音節(jié)如果太少，就不能傳遞足夠的信息量，也不能更好地與其他樓盤(pán)區(qū)別開(kāi)來(lái)，容易造成重名現(xiàn)象；如果音節(jié)太多，則既不便于人們識(shí)記，又不便于日常交流。將樓盤(pán)名稱(chēng)后面的通名省略既能確保傳遞足夠的信息量，又能減少音節(jié)，便于人們記憶與交流。

5.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)贛州市137個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，贛州市樓盤(pán)命名的組合形式主要有四種：專(zhuān)名+通名的組合形式，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名+通名的組合形式，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名的組合形式，以及只有專(zhuān)名的命名方式。贛州市樓盤(pán)命名中應(yīng)用無(wú)通名的樓盤(pán)占有一定比例，可見(jiàn)“去通名化”命名形式在贛州市樓盤(pán)命名中的應(yīng)用較為廣泛。“無(wú)通名”的樓盤(pán)名稱(chēng)組合形式以“專(zhuān)名”組合形式為主，“開(kāi)發(fā)商+專(zhuān)名”組合形式為輔；前者以四音節(jié)名稱(chēng)為主，后者以六音節(jié)名稱(chēng)為主。贛州市樓盤(pán)名稱(chēng)呈現(xiàn)“去通名化”的現(xiàn)象，因?yàn)椤盁o(wú)通名”樓盤(pán)名稱(chēng)不僅能滿(mǎn)足人們求新求異的心理，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，帶來(lái)更多的想象空間，最后，這種方式也能體現(xiàn)和符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性的原則。然而，省略樓盤(pán)通名有時(shí)也會(huì)帶來(lái)費(fèi)解甚至誤解。如：“花樣年華”，大多數(shù)人剛聽(tīng)到這個(gè)名稱(chēng)都會(huì)一頭霧水，不知所云，會(huì)以為這是個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所，而不是樓盤(pán)名稱(chēng)。因此，應(yīng)該盡量避免使用這種無(wú)通名的命名方式，盡量使用規(guī)范的樓盤(pán)命名方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂津.杭州樓盤(pán)名稱(chēng)的語(yǔ)言文化分析[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（5）.

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[3]王希杰.修辭學(xué)通論[M].南京：南京大學(xué)出版社，1996.

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