冰桶挑戰爭議中火遍全球

●本報駐美國、加拿大、英國、德國特約記者 諶莊流 陶短房 孫微 青木●陳一●本報記者 張旺圖片說明：22日，一些遭遇旱災的河南民眾要求對“冰桶挑戰”說“不”！呼吁改變方式救助“漸凍人”。 今年夏天互聯網上最火的事件是什么？答案一定是“冰桶挑戰”。 從億萬富翁、流行歌星到美國前總統都被一桶桶的冰水澆淋。這個接力游戲動機是為一種罕見疾病募捐，先是紅遍美國，然后“像病毒一樣”迅速傳染到世界。一個又一個名人被冰水澆成落湯雞的視頻在網上瘋傳，很多人發出疑問：它到底是公益活動，還是網絡狂歡？法國《觀點報》援引學者的觀點說，這不過是“極端自我為中心的、自戀性質的社交傳媒推廣”，而這種活動的性質決定了其影響力是“雨過地皮濕”。德國《商報》則認為，它是2014年最成功的慈善活動，即使手段有些娛樂化，但它是一件好事。不管爭論如何，正如美國《洛杉磯時報》報道的那樣，冰桶挑戰的接力鏈條目前看起來還沒有冷卻下來，慈善捐款也在一天天增加。挑戰的鏈條還在延伸 據英國廣播公司報道，越來越多的世界名人都接受“冰桶挑戰”。該挑戰要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可要求其他人來參與這一活動。活動規定，被邀請者要么在24小時內接受挑戰，要么就選擇為對抗“肌萎縮性脊髓側索硬化癥”（ALS）捐出100美元。該活動旨在讓更多人知道被稱為“漸凍人”的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。當今與這一病例直接相關的著名人物是斯蒂芬·霍金教授。 “冰桶挑戰創下紀錄，而且沒有冷卻下來的跡象”，美國《洛杉磯時報》報道稱，從7月29日到8月20日，ALS公益協會已經募到3150萬美元的捐款，比去年同期增加16倍。其中20日一天，他們就收到860萬美元的捐款。 冰桶挑戰在世界范圍內的傳播速度是驚人的，它正在從美國的網絡狂歡，變成世界的狂歡。從中國、韓國、日本，到德國、法國，近日都在報道這一游戲抵達本國后的接力盛況。德國《法蘭克福匯報》22日表示，冰桶挑戰源于美國，現在已經抵達德國，名人們紛紛參加這個行動，提醒大家關注ALS。韓國《朝鮮日報》22日報道了數名影星當天接受冰桶挑戰的新聞，并說，從18日開始延續到韓國的冰桶挑戰公益活動，已吸引數十位名人參與，而且持續如火如荼地進行著。日本《朝日新聞》稱，冰桶挑戰這一源自美國、通過獨具創意的方式來支援ALS患者的活動，近日風靡日本。京都大學iPS細胞研究所所長山中伸彌，軟銀社長孫正義都接受挑戰，淋了冰水。日本共同社22日報道稱，日本眾人之黨黨首淺尾慶一郎22日完成冰桶挑戰，并點名挑戰日本首相安倍晉三。@環球時報微博的小編22日也接受了冰桶挑戰，希望大家多關注不幸染上罕見病的弱勢群體。 法國《觀點報》報道稱，冰桶挑戰帶有典型的美國慈善秀風格，到底有多少名流參與其中如今尚不得而知，這項活動7月才出名，但很快成為互聯網上的熱門項目，演藝界、政界和商界名流們紛紛參與其中，而且挑戰鏈條還在延伸，不少文體明星挑戰了自己的朋友或同行。一些原本有爭議的人物，如加拿大多倫多“問題市長”羅布·福特等更是樂此不疲。在澳大利亞，足球運動員布拉德·艾伯特甚至挑戰了英國女王。據“臉譜”統計，自6月1日至8月17日，被挑戰者超過28萬人，相關視頻多達240萬，波及幾乎所有國家。推特上相關條文多達420萬。 不過，挑戰鏈條在政治人物那里似乎卡住了。美國廣播公司21日報道稱，著名歌手賈斯汀·比伯點名讓奧巴馬接受挑戰，還有許多其他名人也點了奧巴馬的名，但奧巴馬決定“臨陣退縮”，拒絕接受挑戰。白宮發言人發表聲明說，奧巴馬將在本周內向肌肉萎縮性脊髓側索硬化癥協會捐款。 不僅是奧巴馬，美國國務卿克里等人也不會參與冰桶挑戰。美國《時代》周刊稱，別指望國務卿克里往頭上倒冰水并拍攝下來了。不論這項活動多么有意義，美國已經明令禁止外交官接受“冰桶挑戰”。在發送給美國大使和外交服務人員的信息中，律師們表示，這是一個道德問題，美國禁止通過利用公職人員例如大使們來獲取私利，因此國務院高級官員將無法參加冰桶挑戰。 做出同樣選擇的還有德國總理默克爾。德國《明星》周刊表示，明星一個一個將盛滿冰水的水桶放到自己頭上，默克爾成了許多人提名的對象，但德新社22日引述默克爾發言人斯特芬·賽貝特的話說，“我請求你們理解，我們一般不稟報這些內容，不過總理已經捐了錢。”為什么冰桶挑戰迅速擴散“毫無疑問，今年夏天的網絡世界出現突破性事件——冰桶挑戰的火爆”，美國哥倫比亞廣播公司評論說，包括政要名人以及多個國家領導人在內的越來越多的人都在參與這項活動，在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，為對抗ALS籌集資金，和提高公眾對這種病癥的認識。社交媒體促進非營利組織的聯合創始人夏爾馬說：“對于非營利機構來說，這是一個分水嶺事件，也是一個值得慶賀的事件。”它顯示了社交媒體的強大力量，甚至可以使一些小型的非營利組織和社會事業得到廣泛的注意。 韓國《中央日報》21日評論稱，最近幾天，迅速登陸韓國的冰桶挑戰正在朝著“本土化”、“多元化”的方向發展，更增添了很多樂趣。比起普通的捐贈，冰桶挑戰賽雖然可能會耗費更多時間和精力，但卻意義非凡。在緊張忙碌的現代社會里，必然會出現一個捐贈的潮流。與其一味強調善行的意義，不如提供一個機會，讓捐贈者能像孩子一樣玩耍，緩解日常生活中的緊張。無論怎樣，這一切告訴我們，現在這個時代經歷比占有更加重要，所謂豐富的人生，就要懂得如何玩得盡興。 中國傳媒大學輿情研究所副所長何輝22日告訴《環球時報》，這次冰桶挑戰形式創新，把游戲融進去，讓別人點名自己，有些接力的意味。這是挑戰火爆的一個重要原因。第二，這種形式決定了有一定挑戰性，抓住人的心理，人都是社會人，社會人都不希望自己在挑戰面前服輸。這樣能一個接一個。第三，名人很多，每個名人都是話題，增強了娛樂性。冰桶挑戰有很強的互動性，符合并充分利用了互聯網的特征。效應不是一個簡單放大，而是連鎖反應，跟慈善行為結合起來，形成行動的連鎖反應。很有新意。 也有評論對這一游戲本身澆冰水。新加坡“亞洲第一站”新聞網站稱，這種看似“自虐”的比賽有著慈善的名義。然而深入了解，你就會發現，不論是以積極還是消極的名義來看，這一狂熱是否真正給這種罕見病癥帶來了知名度，是否真正給病人們帶來幫助，還是說這只是給參與者吸引眼球的機會。答案似乎是顯而易見的，這種游戲贏得人氣，是因為我們喜歡看朋友和親人進行荒謬的行為。富人和名人的瘋狂舉動更加吸引眼球。最終導致互聯網上充斥著人人都愛看的視頻，卻與慈善機構沒有什么關系。成功背后的爭論 冰桶挑戰的參與者多了，各種意外情況也就在所難免。據美聯社報道，日前美國肯塔基州4名消防隊員在消防平臺上接受挑戰時觸電，造成兩人輕傷，兩人重傷。報道提醒，參與者必須量力而行，避免遭受意外或健康傷害。 德國《慕尼黑日報》22日則報道了另外一種傷害：不少挑戰者提名朋友和親人參與，而德國《圖片報》主編狄克曼卻提名他的真正對手——德國前總統武爾夫。正是因為《圖片報》曝光武爾夫“威脅”前者不要刊登丑聞報道，以及之后系列揭發武爾夫的文章，才使后者辭職。這樣的挑戰顯然失去了公益的性質。德國《市場日報》認為，現在的冰桶挑戰成了網絡狂歡，提名他人就像逼迫他人參與。說穿了，這就是斗酒，讓接招的人不是很舒服。 英國《獨立報》稱，以慈善的名義，從泰勒·斯威夫特到泰格·伍德，從比爾·蓋茨到范·迪塞爾，都樂此不疲地往自己頭上澆冰水。名人參與已經有一個多月了，娛樂是有了，然而幾乎沒有人在貼出視頻的同時陳述“漸凍癥”究竟是什么。人們看到的只是名人們一個接一個地做出這種瘋狂舉動。雖然善款大幅增加，但是究竟在多大程度上引起了人們對ALS的關注呢？ 雖然面臨質疑，但不少分析提醒大家看看活動的最終效果。美國《赫芬頓郵報》稱，今年夏天，ALS冰桶挑戰使得美國人集體瘋狂。在很多人支持這一挑戰賽的同時，也有很多人持批評態度。有些人認為這種挑戰浪費水，也有人認為這只是一個宣傳噱頭，還有人認為本可以直接將錢捐出，為什么要將冰水從頭潑下，這分明是嘩眾取寵。該報認為，事實是，這種挑戰帶動數十萬的人加入到抗擊ALS的戰斗中，因此冰桶挑戰是一種很有效的營銷策略。 加拿大《環球郵報》認為，這項活動被批評為“懶人行動”、社交媒體請愿和制造噱頭，讓人們覺得參與到了一項事業之中，感覺很好，其實什么也沒有做。不過，從結果來看，事實上證明冰桶挑戰促進了人們采取行動，也給其它的慈善組織上了一課：在數字時代利用有限的資源大力推銷自己。 北京師范大學公益研究院院長王振耀告訴《環球時報》，對這次冰桶挑戰不能用過高的標準要求它，否則普通人就不敢參加了。它本身就是好玩，是為了向大眾傳播，是突破傳統的慈善方式。大眾的慈善就是非常個性化的，非要嚴肅得不得了，反而束縛年輕人的手腳。 何輝也認為，冰桶挑戰的形式娛樂性很強，但并不能簡單地認為娛樂性過強就違背了慈善本意。慈善本來就很難吸引別人關注，通過娛樂化的形式把人們的注意力吸引過來，是可以肯定的。何輝同時認為，如果從社會心理學來說，我們看到當下社會的娛樂化傾向。如果娛樂化變成泛娛樂化，進入各個領域，它會削弱人們對嚴肅問題的深度介入，可能產生負面影響?！?/p>