關于義烏飾品行業發展的探討

胡美金+張向東

摘要：在飾品行業，目前義烏已經擁有國際化的飾品專業市場、飾品專業街、興中配件市場，從事飾品生產、經營的企業在義烏達8000多家。然而，隨著國際經濟形勢的低迷，飾品市場處于疲軟狀態。在這種情況下，我們需要充分意識到危機，在發展的道路上荊棘環生，如果不提高警惕同樣會被時代的潮流所淹沒。

關鍵詞：義烏 飾品行業 警惕危機

0 引言

隨著社會經濟的發展，人們的生活質量越來越高，生活品味在不斷提升，對物品的精度要求也就越來越高了。特別是女性，對自己的衣著打扮愈來愈精細，今天穿什么衣服配什么褲子什么包包什么首飾等等，這就給飾品生產商創造了有利的機會。只要設計生產出符合大眾心理需要但又獨特的飾品，必將可以獲得最大利益。

而對于有“世界小商品集散地”之稱的義烏，更是不可錯失的良機。義烏的飾品行業起源于上世紀八十年代，由于成本低利潤高，發展到現在，義烏在我國飾品行業已經有了鞏固的地位。但是生活是日新月異的，人們對飾品的要求也不是一成不變的，所以作為有很多優勢的義烏飾品行業，應該更好的認識自己的優劣，以應對將來的挑戰。

1 義烏小商品的發展

1.1 當前國內飾品行業的發展前景 在所有行業中，飾品行業作為新興的綜合性行業，是由珠寶首飾、工藝禮品行業中分離出來的。飾品逐漸成為新的利潤增長點，在發達國家飾品行業逐步成熟。各種檔次的專賣店、銷售點等充斥在城市的各個角落；飾品的不同款式、不同層次在一定程度上滿足了人們日益增長物質文化需要。然而這一行業在中國內地依然處于起步發展階段，相當于是未開墾的處女地。隨著經濟的發展，生活水平的提高，人們逐漸步入小康社會，現在又在積極推行全民小康社會，在當前個性與時尚逐漸成為人們的一種追求和訴求。

1.2 義烏的人文歷史 義烏是一個移民城市，在這里居住著多個民族，全市人口170多萬，其中本地人口70多萬，外來人口將近100多萬，這些外來人口來自全國各個省市。義烏作為一座城市，這里有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，義烏始建于公元222年，距今已有2000多年的歷史，1988年扯縣建市。

1.3 義烏小商品的市場的介紹 義烏小商品市場創建于1982年，是我國最早創辦的專業市場之一。義烏小商品批發市場是從“雞毛換糖”到“世界超市”的360度轉變，中間經歷了30年左右的時間，從第一代的“義烏小商品批發市場”發展到第五代的“義烏國際商貿城”。自在改革開放以來，義烏秉持“興商建市”的戰略，逐步擺脫傳統的農業，逐漸發展為市場大市和經濟強市，在2005年全國百強縣市排名中，義烏排在第12位，在浙江省縣級市中，義烏額綜合競爭力為第1位。

1.4 義烏飾品行業的介紹 在上個世紀八十年代初期，義烏開始出現飾品行業，在1982年義烏從香港等地購進飾品，從事批發業務。在經營過程中，憑借成本低利潤高，小商品市場里的飾品經營戶迅速發展。到了1992年，在義烏市場上，已經有了幾百家經營飾品的商家。為了便于經營和管理，市場專門設立了交易區。

2 義烏飾品行業存在的問題

2.1 產品周期問題 義烏飾品行業在幾年前生意非常紅火，導致很多人紛紛辦起飾品廠，行業發展迅速，從業人員達到十五萬，并還在持續上升，年產值達到120億。但是仔細看看大有問題存在。在研發、技術、品牌這些核心方面沒有很強的優勢，同時由于各企業良莠不齊，再加上技術全球化的加快，缺少創新技術，產品生命周期變短，不得不使我們正視：如何讓義烏飾品在飾品行業發展得更好？

2.2 思想惰性問題 隨著經濟的不斷發展，消費模式在不斷變化，義烏的經濟不斷提高，而且有國際商貿城作為吸引點，許多顧客紛紛來到義烏采購訂貨，“前店后廠、看樣訂貨”的經營模式，使經營戶們不用出門就可以把產品銷售出去，甚至是遠銷歐美乃至全球。

2.3 外來文化問題 現在我國飾品市場呈三足鼎立形式，廣東、義烏、青島都在傾盡自己所能來開發市場，占據市場。義烏的飾品行業在逐年發展，但是除了義烏國際商貿城的輻射圈帶來的優勢以外，義烏飾品企業其實還是羽翼未滿。隨著世界經濟形勢的變化，國內市場不斷被各大企業所關注和搶占。

2.4 產品技術含量問題 飾品行業屬于新興的產業，同時又是一種朝陽產業，并且是勞動密集型的行業。從加工工藝的角度看，飾品行業比較簡單，但是加工環節比較繁瑣，一件小小的飾品通常情況下需要經過40多道處理工序。而且，每道工序全部依靠手工操作完成，機械化、自動化難以代替手工操作。

3 義烏飾品行業的應對策略

3.1 飾品市場潛力大 我國權威機構通過調查中國飾品市場，調查結果顯示，在飾品消費市場上，女人是最大的消費群體。在紐約、東京、香港等地，飾品年貿易總量近1000億美元。

3.2 價格優勢 義烏飾品行業擁有一條包括產品研發、材料供應、物流配送、產品銷售的產業鏈，憑借在本地市場的優勢得到快速的發展。義烏飾品是典型的勞動密集型產業。而且義烏小商品以薄利多銷為宗旨。

3.3 種類繁多 在義烏的飾品市場上，涌現出“新光”、“慶琳”等10多個品牌，義烏的飾品一方面在花色品種、價格便宜等方面占據優勢，另一方面在款式方面已經引領潮流，在香港市場備受青睞。

3.4 品牌優勢 對于任何產品來說，如果市場的親和力強，那么市場占有率就越大。在全國范圍內，各地品牌激烈競爭，深圳金大福、蘇州中太都是國內比較知名的飾品品牌，雖然義烏的飾品行業發展只有不到30年的時間，卻涌現出浙江新光飾品有限公司，以及慶琳、太陽花等上規模、上檔次的飾品企業。

3.5 服務競爭 義烏現在已經是我國最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。義烏小商品已不單單依靠義烏小商品市場，而是建造了更現代化的義烏國際商貿城，吸引了全球20強海運集團中的8家。

3.6 市場條件優厚 義烏國際商貿城的建成啟動，給義烏飾品行業創造了良好的硬件條件，義烏市場國際化程度的提高，給國內市場國際化、國際市場國內化創造了良好的軟件條件。

3.7 政策環境優勢 流行飾品行業被浙江省列入全省的21個產業集群轉型升級示范區。浙江省飾品行業協會積極組織專家學者和飾品行業的企業家，為義烏飾品行業的發展出謀劃策，提出了“產業轉型、模式創新、龍頭帶動、整體提升、集團支撐、突破發展”的36字指導思想。

3.8 行業經驗豐富 浙江作為我國改革開放最前沿，義烏人最早形成市場意識，經過近30年的不斷探索，在飾品的生產、經營等方面，已經積累了豐富的行業經驗。

4 義烏飾品行業發展的建議

4.1 繼續優化發展環境 為了確保義烏飾品行業的持續發展，政府需要建立和完善一系列的優惠政策，進而在一定程度幫助企業解決經營過程中遇到的問題，給予企業更多的實惠，進而為飾品行業的發展創造寬松的環境。

4.2 鞏固和促進飾品生產中心、銷售中心的發展、壯大 國際商貿城、國際化程度等方面，義烏不斷發展，使得飾品銷售高度集聚，在中國飾品銷售中，已經確立了義烏的中心地位。

4.3 依托飾品企業，建立國家級研發中心，完成飾品行業的科研項目 對于時尚飾品來說，由于生產周期比較短，因而對飾品進行研究和開發顯得非常重要。為了提高飾品行業的科技含量，企業研發機構與社會化的研發機構之間進行合作。

4.4 加快人才隊伍建設 科技作為第一生產力，飾品行業要依靠人才才能實現發展。對此，義烏要大力引進人才，同時創建培訓中心，提升人才質量。

4.5 組建全國飾品行業協會，對全國的飾品行業進行規劃和指導 在義烏飾品電鍍行業協會的基礎上，義烏飾品行業成立了省級行業協會，這為創建全國飾品行業協會奠定了基礎，提供了保障。

5 結束語

通過對義烏飾品行業的現狀的分析，筆者了解到義烏作為世界小商品的集散地有非常多的優勢是其他地方所沒有的，但是它也存在這樣那樣的問題。義烏飾品有義烏國際商貿城帶來的經濟輻射圈，將非常有利于義烏飾品行業的發展壯大。

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