南昌市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

徐慧茗　何昀

摘要：指出了旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機融合成為近10年來我國文化領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域共同發(fā)展的重大成果，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。江西南昌是中國革命的發(fā)祥地，文化資源豐富，具備發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件。提出了應(yīng)對的策略為：依托地方政策，加強旅游業(yè)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，走文化資源的持續(xù)開發(fā)與品牌策略，加強旅游文化創(chuàng)意經(jīng)營人員培育。

關(guān)鍵詞：南昌；旅游文化創(chuàng)意；路徑

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A文章編號：16749944（2014）02023103

1引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industry），簡稱CCI，最早是由英國學者約翰·霍金斯（John Howkins）提出來的一種經(jīng)濟文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式（亦譯成“文化產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等）。自20世紀90年代以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地迅速興起。其中，英國、美國、日本、韓國等國家較為典型。文化旅游在資源、環(huán)境、市場、社會背景等諸多方面的創(chuàng)新創(chuàng)造均在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇之內(nèi)。離開了創(chuàng)意，文化旅游亦將會失去生命力。探討文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，具有重要意義。

2南昌旅游文化資源基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1南昌旅游文化資源基礎(chǔ)概況

江西人文底蘊深厚，是中國革命的發(fā)祥地，傳統(tǒng)商業(yè)文化、民俗文化、戲曲文化、展示文化、宗教文化、飲食文化等多個系列均已形成。紅色文化、生態(tài)文化、書院文化、宗教文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源也很豐富。多種文化資源促成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體、載體、空間和氛圍的形成。南昌市區(qū)旅游文化資源豐富，近些年實施了八一起義紀念館擴建、萬壽宮老街的改造、方志敏廣場、鐵軍廣場建設(shè)；梅湖風景區(qū)、天香園生態(tài)文化建設(shè)；小平小道、小平紀念館的建設(shè)；安義縣的古村建設(shè)、李渡元代燒酒作坊遺址的改造保護工作等。

2.2旅游文化創(chuàng)意市場發(fā)展狀況

據(jù)南昌市旅游局統(tǒng)計，2011年南昌市接待國內(nèi)旅游人數(shù)2093.67萬人次，同比增長39.67%，接待入境旅游人數(shù)14.36萬人次，同比增長18.68%，合計接待旅游總?cè)藬?shù)2108.03萬人次，同比增長39.6%；國內(nèi)旅游收入142.52億元，同比增長45.43%；外匯旅游收入4650萬美元，同比增長16.25%，合計旅游綜合收入145.54億元，同比增長44.38%。旅游市場呈上升趨勢，前景樂觀。

截至2011年底，全市擁有星級賓館、飯店51家，擁有旅行社197家，其中出境組團社17家。旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機融合，成為近10年來我國文化領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域的重大發(fā)展成果。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合層出不窮，形成各種旅游區(qū)的產(chǎn)品新概念、新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游布滿了城鄉(xiāng)各地。

2.3旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件

2.3.1旅游交通設(shè)施

在“十一五”規(guī)劃期，南昌市在民航、鐵路、公路、航運方面都取得突破性進展。民航方面，南昌昌北國際機場的擴建工程已經(jīng)完成，口岸設(shè)施建設(shè)也已完工，國際航空港和4E級機場全面落成；鐵路方面，南昌—九江城際高速軌道已建成通車，正在加快建設(shè)北京—九江—南昌、上海—上饒—鷹潭—南昌等客運專線的建設(shè)。公路方面，形成了以南昌為中心，省內(nèi)4h、省際8h的公路運輸網(wǎng)。同時加快了旅游城市城郊公路的建設(shè)，滿足自駕車旅游的需求。水路方面，長江江西段、贛江沿線、鄱陽湖沿岸港口正在建設(shè)，其中重點項目有新建縣厚田、鄱陽縣白沙洲、星子縣沙湖山等旅游碼頭。交通設(shè)施建設(shè)逐步完善，形成了快捷暢通、四通八達的公路、鐵路、水路和航空網(wǎng)。

2.3.2旅游資源現(xiàn)狀與結(jié)構(gòu)

南昌紅色旅游資源、都市生態(tài)旅游資源特色異常突出，歷史文化底蘊厚重，潛力型資源比重較大，新型社會資源開發(fā)潛力巨大，戰(zhàn)略性高端休閑旅游資源不斷產(chǎn)生。據(jù)魏小安《南昌市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2008—2020）》，南昌市旅游資源可分為下列4個等級。

①世界級旅游資源，如世界濕地旅游資源——鄱陽湖濕地公園，紅色旅游資源中的小平小道、八一品牌、儺文化等。②國家級旅游資源，如滕王閣、八大山人紀念館、安義古村群、厚田沙漠、西山萬壽宮等。③省級旅游資源，包括以梅嶺、軍山湖、南磯山濕地觀鳥區(qū)等為典型代表的生態(tài)旅游資源，黃馬農(nóng)業(yè)生態(tài)園、揚子洲農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū)等都市農(nóng)業(yè)觀光資源，文港筆都、佑民寺等文化旅游資源，江鈴汽車集團、李渡花園式煙花生產(chǎn)基地等工業(yè)旅游資源，以銘雅、翠林等高爾夫球場為代表的時尚高端休閑旅游資源，萬壽宮歷史文化街區(qū)、寶葫蘆農(nóng)莊為代表的都市休閑旅游資源。④地方級旅游資源有花果山農(nóng)家園、仙游谷、溪霞水庫、瑤湖、陳氏牌坊、艾溪陳家古村、岡上才子之鄉(xiāng)、曹雪芹祖籍紀念地、三江后萬古村等。

2.3.3旅游信息化傳媒設(shè)施

為打造“數(shù)字化江西旅游”的總體要求，加快旅游信息化基礎(chǔ)設(shè)施及信息化隊伍建設(shè)，南昌市相關(guān)部門做了以下幾個方面的工作：①大力開展政務(wù)信息化建設(shè)，積極推進電子政務(wù)；②建立健全各級旅游局及旅游管理部門的電子政務(wù)門戶網(wǎng)站體系，實施網(wǎng)上辦公、政務(wù)公開、為民服務(wù)；③建設(shè)覆蓋旅游咨詢、網(wǎng)絡(luò)旅游營銷等方面的全省旅游數(shù)字綜合服務(wù)平臺；④健全江西旅游公眾網(wǎng)，建設(shè)省級旅游目的地營銷系統(tǒng)；⑤利用先進的通信技術(shù)，建立全省旅游聲訊服務(wù)平臺；⑥積極發(fā)展區(qū)域性的第三方電子交易服務(wù)，推動全省旅游電子商務(wù)發(fā)展；⑦大力推進旅游企業(yè)信息化建設(shè)；⑧建立網(wǎng)上咨詢體系和暢通的信息披露機制。

2014年2月綠色科技第2期

徐慧茗，等：南昌市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析地理與旅游

2.3.4旅游文化高新科技創(chuàng)新人才條件

（1）南昌高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展。全市文化系統(tǒng)擬建文化產(chǎn)業(yè)項目有：紅谷灘文化產(chǎn)業(yè)園、江西文化大市場 、南昌世界軍事文化博覽園 、江西印刷產(chǎn)業(yè)園 、南昌國家動漫及網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地 、南昌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 、墨香街、曹雪芹祖籍文化大觀園。各類高新技術(shù)項目1300多個，其中列入國家級科技計劃項目達135個，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的項目達682個，這些項目45%處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。endprint

（2）南昌高校科研院所實力。江西師大文旅學院對歷史文化的研究，南昌大學旅游學院對民族旅游、民俗旅游、旅游景觀、旅游文化的研究，江西科技師范學院以及各高校旅游、文學藝術(shù)專業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的研究。近年來，全省文化、教育、科研、廣播影視事業(yè)蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到長足進步。江西省以打造“中部文化產(chǎn)業(yè)高地”為目標，形成了一批有較強實力和競爭力的領(lǐng)軍文化企業(yè)，培育了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的知名文化品牌。

（3）旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實體。樟樹林文化生活公園、新華安699文化創(chuàng)意園、南昌華夏藝術(shù)谷文化產(chǎn)業(yè)園、“壹9二七”是大體量綜合項目，南昌文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展目標力爭到2016年達到440億元，占本市GDP比重的6%以上，遠期到2020年達到1000億元，占本市GDP比重的12%以上，確立文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的地位。

3南昌旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱

世界發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗證明，當人均GDP在1000～5000美元時，拉動城市經(jīng)濟增長的主要動力是制造、加工和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，當人均GDP在5000～10000美元時，拉動城市經(jīng)濟增長的主要動力則是科技創(chuàng)新、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。江西省2011年人均GDP為4024美元，南昌市人均GDP為8256美元。與周邊浙江、湖南等省相差較大，還未達到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所依托的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

3.2相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后

“十一五”時期，南昌市三大產(chǎn)業(yè)均保持較快的發(fā)展態(tài)勢，2006～2010年第一產(chǎn)業(yè)年均增長4.5%，第二產(chǎn)業(yè)年均增長12.1%，第三產(chǎn)業(yè)年均增長11.9%。其中，第一產(chǎn)業(yè)所占的比重從2005年的12.1%下降到2010年的10.2%，下降了1.9個百分點；第二產(chǎn)業(yè)所占比重由47.4%下降為46.8%，下降了0.6%；第三產(chǎn)業(yè)所占比重由40.5上升為43.0%，上升2.5%。總體上江西省第三產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重還比較低，與全國同期平均水平相比相差甚大。

3.3城市化水平滯后

城市是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要基地，現(xiàn)代金融業(yè)、服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在前向或后向關(guān)聯(lián)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過與這些產(chǎn)業(yè)的滲透和融合，達到提升自主創(chuàng)新的能力。全國設(shè)市城市已經(jīng)達到655個，其中，江西市區(qū)總?cè)丝谶_到100萬人以上的特大城市只有南昌市，50～100萬人口的大城市全國有118個，江西只有九江、贛州等4座城市。20～50萬人口的中等城市全國有151個，江西有10個。城鎮(zhèn)化率雖達45.7%，相對發(fā)達省市還是滯后。

3.4產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不理想

旅游文化創(chuàng)意的發(fā)展環(huán)境通常包括知識產(chǎn)權(quán)、人才資源、融資渠道等。①企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法律制度不完善。由于對知識產(chǎn)權(quán)保護的作用認識不足，以至于許多非常好的創(chuàng)意和產(chǎn)品在誕生之初就夭折。②創(chuàng)意人才缺乏。人才資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)要素，創(chuàng)意經(jīng)理人應(yīng)該在設(shè)計、制作、營銷多個階段都能扮演不同的角色。③融資渠道不順暢。大多數(shù)中小型文化創(chuàng)意企業(yè)想通過上市融資困難，獲得政府的資助也非常有限。

4南昌旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

“十二五”期間，南昌旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)端倪，政府和民間都加大了力度，通過品牌戰(zhàn)略和政策引導，提升其文化內(nèi)涵，改善旅游創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國內(nèi)外提高知名度，促進江西經(jīng)濟實力的整體上升。

4.1強化政府行政推動功能

繼國務(wù)院正式批復《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》，南昌市先后出臺了《鄱陽湖生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)南昌市實施方案》、《關(guān)于加快南昌旅游產(chǎn)業(yè)大市建設(shè)的若干意見》、《南昌市旅游產(chǎn)業(yè)大市建設(shè)考核獎勵辦法（試行）》、《南昌市旅游產(chǎn)業(yè)大市建設(shè)考核評分辦法（試行）》、《南昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金使用管理辦法》等一系列政策性文件，戰(zhàn)略先導，科學定位，集全市之力“大做旅游、做大旅游”，充分發(fā)揮文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)中的核心地位。

4.2加強旅游業(yè)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

旅游業(yè)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合意味著區(qū)域合作、部門合作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。為促進第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，大力開發(fā)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等新型旅游業(yè)態(tài)，推進文旅結(jié)合、工旅結(jié)合、農(nóng)旅結(jié)合、體旅結(jié)合，形成大旅游格局。

（1）充分利用創(chuàng)意園、動漫產(chǎn)業(yè)園、影視基地、設(shè)計平臺等，促進產(chǎn)業(yè)集群形成。

（2）積極推動文藝演出、娛樂休閑、文化旅游等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸，帶動高端產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營。

（3）將江西歷史文化內(nèi)涵與現(xiàn)有旅游資源相結(jié)合，設(shè)計出具有吸引力的產(chǎn)品，加快文化與旅游的融合。南昌慧谷·紅谷高新技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和儺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，就是生產(chǎn)制造與服務(wù)設(shè)計的跨越融合。

4.3科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新相結(jié)合

科技與文化如同創(chuàng)意的雙翼，文化是創(chuàng)意之魂，科技是創(chuàng)意之力，兩者共融創(chuàng)意發(fā)展之路。

（1）文化思想與數(shù)字技術(shù)的跨界結(jié)合。在“建設(shè)紅色旅游強省、生態(tài)旅游名省、旅游產(chǎn)業(yè)大省”的發(fā)展戰(zhàn)略的指導思想下，全方位推出“江西風景獨好”旅游品牌，以“四大名山”、“四大搖籃”等為主要內(nèi)容，在中央電視臺固定時段播出“江西風景獨好”旅游廣告片，《走遍中國·精彩江西》系列電視片等，通過中國國際廣播電臺用61種語言向200多個國家介紹江西旅游資源，迅速擴大江西在海內(nèi)外的知名度和美譽度。

（2）地方文化與全球經(jīng)濟的跨界融合。全球經(jīng)濟化背景下，知識和社會文化傳播構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)、社會運作的新方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間聚集特征表現(xiàn)為生活和工作的融合、知識文化產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的融合、多樣化的外部化境與獨特地方文化特征的融合。通過旅游業(yè)與會展業(yè)、大型文化活動、文藝創(chuàng)作、民間演出、新聞出版業(yè)的跨界融合等，走品牌戰(zhàn)略，走出去，引進來，提高南昌市在國內(nèi)外的知名度。endprint

4.4文化資源的持續(xù)開發(fā)與品牌策略

旅游文化資源是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要戰(zhàn)略條件。豐富的文化資源條件直接影響一個國家和地區(qū)文化的競爭力。根據(jù)文化資源的構(gòu)成，可以將南昌的文化旅游資源主要劃分為：①遺存資源（如梅嶺洪崖丹景），②產(chǎn)品資源（如儺文化），③觀念資源（如書院、宗教文化），④習俗資源（客家文化），⑤語言資源（贛語系），此外還包括制度、組織資源等。文化資源的可持續(xù)開發(fā)將會提升文化的競爭力，即通常所說的“軟實力”。經(jīng)濟競爭力往往需要文化競爭力的支撐。文化競爭力是在文化資源的基礎(chǔ)上形成的，其核心層面為創(chuàng)新力層。打造旅游文化品牌，是提高旅游文化競爭力的有效戰(zhàn)略。繼續(xù)打造“八一英雄城”、“云水滕王閣”品牌等。

4.5加快旅游文化創(chuàng)意經(jīng)營人員培育

任何文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營都需要高素質(zhì)的人才作為依托。加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源。各級旅游主管部門、高校人才培養(yǎng)模式今后應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復合型人才、營銷人才的培養(yǎng)。①積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計展覽，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。②加強本地創(chuàng)意人才培養(yǎng)。依托大學等院校資源優(yōu)勢，培養(yǎng)兼具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計、制作、營銷及管理的復合型人才。在有條件的高校或中等職校增設(shè)相關(guān)專業(yè)，發(fā)展各個層次、各種類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育。③完善人才激勵機制。推行人才、技術(shù)、成果等要素參與收益分配，設(shè)立獎勵基金，對有突出貢獻的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理、創(chuàng)造和技術(shù)人才予以獎勵。④啟動創(chuàng)意人才梯隊工程。在中小學生中開展各種類型的“創(chuàng)意設(shè)計”活動，使青少年從小奠定良好的創(chuàng)意基礎(chǔ)。⑤通過舉辦各種創(chuàng)意設(shè)計大賽，讓潛藏在民間的創(chuàng)意人才脫穎而出。

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