大學生租賃業務的SWOT分析及策略研究

屠胡斌+于世強

摘要：運用SWOT分析法，結合大學校園租賃行業存在的發展機會，在熟知相關商品租賃存在時令性等威脅的基礎上，提出依靠內部優勢，利用外部機會的SO戰略；利用內部優勢，抵御外部威脅的ST戰略；利用外部機會，克服內部劣勢的WO戰略；弱化內部缺點，規避外部威脅的WT戰略。

關鍵詞：租賃業務；SWOT分析法；電子商務

中圖分類號：F832.49文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）07-0074-01

在大學畢業生人數呈級數增長的當代中國社會，自主創業已經成為越來越多的大學生的選擇，同時受惠于國家對大學生自主創業的政策傾斜，自主創業將成為緩解大學生就業壓力的重要途徑。因此選擇什么樣的項目進行創業就顯得猶為重要。通過前期發放問卷調查，在了解大學生消費需求的基礎上，我們將創業方向定位為大學校園租賃。

一、SWOT分析法

SWOT分析法，也稱態勢分析法，是一種通過分析組織內部具備的優勢(strength)、劣勢(weakness)及外部環境中存在的機會（opportunity)、風險（threat），將組織的發展戰略與組織外部環境有機結合，從而為組織作出最優決策提供指導的一種方法。大學生租賃業務是大學生進行創業實踐和接軌社會發展的有效途徑之一，本文通過SWOT分析法對大學校園開展租賃業務所處的內部和外部環境進行了綜合分析，并針對高校開展租賃業務活動存在的問題提出相適應的對策。

二、大學生租賃業務的SWOT分析

（一）優勢

作為大學生群體中的一部分，本項目成員與大學生消費群體的距離更近，更加了解大學生群體中的流行現象，有利于捕捉最新的消費潮流，把握最新的商機。其次，成員組具備一定的人力資源優勢，即各個成員本科所學包含了市場營銷、金融市場等與本租賃業務開展密切相關的專業知識。而這既為租賃業務開展提供了專業性，又贏得了大學生消費群體的信賴。再者，經過前期的調查報告統計，得出有47.6%的同學比較看重租賃物品的價格。而相比校園內外其他租賃店鋪提供的40~50元的單次租賃費，在價格上更加接近大學生們的期望，租賃價格遠低于其他店鋪。

（二）劣勢

相較于成熟的租賃企業來說，大學生群體從事校園租賃業務存在著先天性不足。在資金方面，由于項目給予的創業資金有限，可能達不到公司創辦和正常運營的標準。因此，項目組自身存在的規模小、實力弱的問題，已經成為阻礙項目進一步發展的主要劣勢。再從租賃業務本身的性質來看，由于租賃的物品需要提前進行采購，而進貨渠道的不熟悉和渠道數量少使得進貨成本從一開始就居高不下。同時，單個供應商提供的貨源存在不穩定性，容易形成貨源緊張，進而影響租賃業務的正常開展。

（三）機會

當前的社會環境對于大學生租賃業務的發展起著支持和推動的作用。在淘寶、京東等網絡電商的帶動下，電子商務的發展為租賃業務的開展提供了便捷的交易平臺，使得大學生能夠足不出戶就租到自己滿意的商品，同時也為商品提供了一個極好的宣傳機會，讓更多人能夠在短時間內了解到租賃商品的更新情況和最新優惠活動。

根據項目前期對大學校園內租賃發展情況的實地調查，我們發現在黑龍江地區高校租賃發展遠不如南方地區的高校，大學生自身閑置物品的處置方法大部分是一次性轉賣或直接扔掉，鮮有大學生會通過收集閑置物品開展租賃。因此，黑龍江地區大學校園租賃市場擁有很大的潛力。

三、策略及建議

（一）依靠內部優勢，利用外部機會的SO戰略

電子商務迅速發展的當下，加上國家政策的大力支持，大學生自主創業越來越便利，受到的制約也越來越少。大學租賃市場潛力巨大，可以依靠自身作為大學生的優勢來開展專業化的租賃活動，提供最可靠的租賃服務。同時，環保觀念在大學生群體中的流行使得我們更加明白大學生的具體需求，通過外部大環境的引導來接近和發現大學生的實際訴求，進而通過創新租賃形式來滿足大學生們不同的需求。

（二）利用內部優勢，抵御外部威脅的ST戰略

項目成員擁有更接近大學生群體的優勢，有利于了解大學生的具體需求，提前進行商品采購，豐富商品種類。同時，專業知識又能在對大學生宣傳時提供數據分析和專業講解等直接的支持，最后逐漸在大學生群體中形成租賃的消費觀念。

（三）利用外部機會，克服內部劣勢的WO戰略

國家對于大學生扶持政策的陸續出臺為資金短缺的大學生租賃業務提供了最有效的幫助，免稅、創業貸款等一系列政策傾斜為規模較小的大學生租賃業務項目在減少成本支出、增加資金來源等方面帶來了最急需的支持。另一方面，網絡化經營的便利可以避免在實體經營中可能遇到的麻煩，而且網絡的迅速發展也有利于開拓貨源的渠道，形成有效、穩定的貨源，從而在業務經營中真正克服內部劣勢。

（四）弱化內部缺點，規避外部威脅的WT戰略

大學生租賃業務的缺點和外部威脅同時存在著，需要政府加大政策支持力度，落實對大學生創業的法律保護；同時，高校本身也需要積極開展各類環保宣傳，加大對大學生循環使用物品和如何處置閑置物品的教育和指導；社會上的機構團體也需要在一定程度上鼓勵大學生形成循環使用物品的消費理念，采取一定措施獎勵循環使用的同學，真正從多方面、全社會角度來支持大學校園內租賃活動的開展，切切實實讓閑置物品利用起來。最終，不僅弱化了大學生租賃業務內部的不足，更規避了外部環境的威脅。

參考文獻：

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［責任編輯：王鑫］