基于AHP的山西旅游產業發展潛力測度與評價

劉曉英

（山西大學商務學院，山西 太原 030031）

基于AHP的山西旅游產業發展潛力測度與評價

劉曉英

（山西大學商務學院，山西 太原 030031）

旅游產業的持續高速發展，需要諸多條件的保障和支撐。通過對提煉的20個影響因子的分析發現，山西旅游產業呈現出競爭能力與發展潛力協同演進上升的局面。但是，旅游產業的組織優化能力、旅游企業的經營管理能力、生態環境質量、旅游教育和科技創新能力等方面還存在一定的不足，仍然是目前影響山西省旅游產業發展潛力的限制性因素。

山西省；旅游產業；發展潛力；AHP

據統計，2012年，山西實現旅游總收入1813．01億元，位居全國第11位。[1]但是，與廣東（7389億元）、江蘇（6500億元）等旅游發達省份相比差距仍然較大，與同屬中部的河南（3364．1億元）、湖南（2234．1億元）相比也有待進一步提升。當然，成績與差距的綜合也客觀反映了今后一段時間山西旅游發展的空間和潛力。換句話說，任何面對成績與差距的簡單樂觀與盲目悲觀都不可取，加強對山西旅游發展潛力的研究并提出切實有效的解決方案才是關鍵所在。

一、旅游產業發展潛力研究現狀

Canestrill（1991年）是國際上較早研究旅游產業發展潛力的學者，但他僅僅指出了“旅游地的承載力是影響旅游地發展潛力的因子之一”。[2]Kercher（1993年）最早指出社會和環境因素對旅游產業發展潛力的影響作用。[3]Hunter（1997年）進一步明確了包括“社區發展、居民收入水平、游客安全及文化氛圍”等在內的影響因素。[4]基于前述研究，Abdul Rahmi Samsudin（1997年）分析了馬來西亞溫泉的旅游發展潛力，[5]Langlois（1999年）評估了波蘭的英國游客市場潛力，[6]Julianna Priskin（2001年）構建了對自然旅游資源進行定性和定量評價的框架。[7]Arturo Melian－Gonzalez 和 Juan Manuel－Garcia－Falcon（2003年）提出了旅游產業競爭力的評價程序并以加那利島（Gran Canaria）為實例進行了應用研究。[8]

同樣，梁序美（1998年）[9]、譚振軍（2001年）[10]分別對湖南和遼寧的森林旅游發展潛力進行了分析，康傳德、莊小麗等（2006年）[11]利用灰色系統理論建立預測模型對旅游電子商務市場發展潛力進行了分析，馬勇、董觀志（1997年）[12]最早提出了區域旅游產業發展潛力的指標構想，于秋陽（2009年）[13]、馮學鋼、王瓊英（2009年）[14]等對旅游產業發展潛力評價方法也進行了初步研究，曹新向（2007年）[15]、丁建軍和朱群惠（2012年）[16]都比較全面地對區域旅游產業發展潛力進行了評測和實證研究。但是，這些研究成果大多重視對市場需求的預測，對各類影響因素的共同關聯作用沒有全面考慮，而涉及到山西旅游產業發展潛力評價的文獻更是鳳毛麟角。

二、旅游產業發展潛力的內涵及影響因素

（一）旅游產業發展潛力的內涵 旅游產業是為旅游直接或間接提供物質、文化、信息、人力等支撐的行業與部門組成的集合。發展潛力是客觀事物所帶來的市場空間、潛在效用的發展趨勢與價值能力。實踐證明，旅游產業發展與資源、經濟、環境等息息相關，這些因素的相互作用也制約著旅游產業所能達到的最大發展強度和最高水平。由此可見，旅游產業發展潛力是對旅游產業是否具有生長動力和價值能力的綜合測度，在技術手段、創新能力、管理模式、市場網絡、品牌形象等多個方面都會有所體現。

（二）旅游產業發展潛力的影響因素 毋庸置疑，旅游產業的發展需要諸多條件的保障和支撐。馬勇、董觀志（1997年）將旅游發展潛力分解為“旅游資源的潛在保障力、社會經濟的潛在支持力和環境容量的潛在承載力”3個子系統。[12]楊敏（2006年）按照“支持潛力、保障力、旅游市場供應及需求”3個子系統建立了旅游發展潛力評價指標體系。[17]丁建軍、朱群惠（2012年）則將旅游發展潛力分解為“旅游產業自我成長潛力”和“外源支撐潛力”。[16]本文在借鑒這些學者思路的基礎上，結合實際，將旅游產業發展潛力分解為“旅游發展支持力、發展保障力、旅游市場潛力”3個子系統。

三、山西省旅游產業發展潛力的測度

（一）指標體系確定 遵循客觀性、全面性、現實性和代表性原則，從旅游發展支持力、保障力、市場潛力3個子系統7個方面，根據可量化原則，通過“德爾菲法”篩選確定了評價體系（見表1）。

（二）評價的方法選擇 旅游產業的發展潛力評價是一種多指標、綜合性的評價，而AHP分析法具有綜合分析和研究多個指標經濟現象的優越性。因此，本文根據2000－2012年的數據，采用AHP的主成分分析，對山西省旅游產業發展潛力及其變化動態進行分析。

表1 山西省旅游產業發展潛力評價體系

（三）山西省旅游產業發展潛力測度

1．數據的處理。選取的五大類20個指標是異量綱的，為便于統計計算，采用標準化方法（如公式1）對數據進行無量綱化處理，得到相關變量的標準化矩陣

其中z為標準化變量，xi為變量，x為xi的均值，S為xi的標準差。

2．數據結果的分析。在SPSS軟件中建立數據文件，從旋轉后的因子成分矩陣（表2）可看出，經過降維處理，共提取了3個因子，其中公因子1為山西省旅游產業發展的支撐條件，公因子2為山西省旅游產業發展的保障條件，公因子3為山西省旅游產業發展的結構條件。表中的數值反映公因子與原指標變量之間的相關程度，載荷量的絕對值越高，該因子包含對應指標的信息就越多，對指標的 解釋能力就越強。

表2顯示，從“國內旅游收入”到“游客人均消費”的15個指標在公因子1上的載荷量較高，說明公因子1與這15個指標具有較強的相關性。這15個指標主要反映了旅游產業發展的支持因素，可將其定義為旅游產業發展的支撐條件。旅游從業人員數量、星級賓館的出租率和環境治理投資3個指標在第2個公因子上具有較高的載荷量，主要反映了區域整體旅游環境等方面的信息，我們稱之為保障條件。在這一組指標中，國際、國內的旅游人次數、環境治理投資等指標的載荷量為負數，說明人流量的增加在某種程度上會對旅游發展造成負面影響。環境治理投資量越少，說明環境因素越好，對旅游的發展潛力影響越大。第三產業增加值占GOP比重、城鎮居民的恩格爾系數兩項指標在因子3上的載荷較高且為正值，反映出山西省整體經濟水平越高、產業結構越合理，對促進旅游產業發展越有利。

表4 山西省旅游發展潛力指數

從表3可知，公因子1對總方差的貢獻為74．756%，公因子2的貢獻為14．364%，公因子3的貢獻為7．660%。公因子1、2、3對總體方差的累計解釋度已經達到96．780%，能夠較為全面地反映指標信息。利用上述數據，通過如下公式計算出公因子的主成分值

Fj表示主成分的得分值，i（i＝1，2，3，……20）表示因子的個數，aij表示第i個公因子在第j（j＝1，2，3）個主成分上的載荷，yi表示標準化后的指標數據。根據旋轉后各因子的特征值可計算出它們對總體的解釋度，并作為各因子的權重，由此可得出山西省旅游發展潛力指數（表4）。

由表4可以清楚地看出，除2003年受“非典”影響旅游發展潛力指數有所下降以外，2000—2012年山西省旅游產業發展潛力整體處于持續提升狀態。

四、山西省旅游發展潛力評價與建議

（一）山西省旅游發展潛力評價 整體而言，山西省旅游產業發展潛力持續提升，從2000年的0．0212上升到2012年的1．8329。特別是2007年后，旅游產業發展潛力指數更是直線上升。這一方面說明“十一五”以來山西省旅游產業發展模式與方法選擇正確、成效比較顯著。另一方面也反映出山西健全旅游產業體系、完善旅游基礎設施、優化旅游產業發展布局等一系列舉措的積極貢獻。山西旅游產業發展潛力的提升也是山西經濟、社會整體系統相互作用和協調發展的結果。但是，我們也必須看到，旅游產業的組織優化能力、旅游企業的經營管理能力、生態環境質量、旅游教育和科技創新能力等方面還存在一定的不足，仍然是目前影響山西省旅游產業發展潛力的限制性因素。

（二）促進山西省旅游產業進一步發展的建議前述分析，為山西省旅游發展政策制定提供了一定的啟示。概括而言，有以下幾個方面的建議：

一是要從調整市場行為入手，進一步完善政府配套產業組織政策，通過政府的產業組織政策來調整企業的市場行為，鼓勵旅游企業進行專業化經營，實行品牌戰略，加強技術創新，提高企業的市場占有率，最終提高市場集中度，實現市場結構的優化。

二是要對旅游資源的狀況、規劃和管理實施跟蹤監測，及時掌握旅游資源的動態變化狀況，確保旅游資源真正合理有序開發，要加強對旅游開發項目和旅游景區的監督管理，對新開發項目認真進行環境質量評估，力求避免低層次、重復開發和重蹈先破壞后治理的覆轍。

三是要把區位相對優越和發展潛力好的景區作為山西旅游產業發展的增長極，集中人、財、物資源重點開發，重點建設，重點促銷，使其快速發展成為具有品牌效應和市場競爭力的優勢景區，進而實現帶動和促進其他景區協同發展的目的，同時要不斷地開發培育新的景點，積極推動旅游業聚集效應的發揮和區間協作的展開。

[1]http://travel.people.com.cn/n/2013/0201/c41570-20403047.html.

[2]Canestrill E,Costa P.Tourism carry capacity:Fuzzy approach[J].Annals of Tourism Research,1991,18(02):295-311.

[3]Mc Kercher B.The unrecognized threat to tourism:Can tourism survive[J].Sustainability Tourism Management,1993,14(02):131-136.

[4]Hunter C.Sustainable tourism as an adaptive paradigm[J].0Annals of Tourism Research,1997,21(04):850-867.

[5]Abdul Rahmi Samsudin.The rural Springs of Malaysia and The Potential Development[J].Journal of Asian Earth Sciences,1997,15(02):275-284.

[6]Langlois M,Theodore J,Elizabeth M.Poland:In-bound tourism from the UK[J].Tourism Management,1999,20(04):461-469.

[7]Priskin J.Assessment of natural resources for nature-based tourism:The case of the central coast region of western Australia[J].Tourism Management,2001,22(06):637-648.

[8]Arturo Melian-Gonzalez,Juan Manuel-Garcia-Falcon.Competitive potential of tourism indestinations[J].Reports Tourism developme,2003,30(03):0720-740.

[9]梁序美.湖南森林旅游發展潛力分析與對策研究[J].中南林業調查規劃,1998（04）：18－22．

[10]譚振軍.試析遼寧省森林旅游發展潛力[J].遼寧林業科技,2001(06):22-26.

[11]康傳德,莊小麗,魏龍吉.基于灰色系統理論的市場潛力預測模型[J].石家莊經濟學院學報,2006,29(02):162-165.

[12]馬 勇,董觀志.區域旅游持續發展潛力模型研究[J].旅游學刊,1997(04):37-40.

[13]于秋陽.旅游產業發展潛力的結構模型及其測度研究[J].華東師范大學學報(哲學社會科學版),2009(05):114-119.

[14]馮學鋼,王瓊英.中國旅游產業潛力評估模型及實證分析[J].中國管理科學,2009,17(04):178-183.

[15]曹新向.中國省域旅游業發展潛力的比較研究[J].人文地理,2007(01):18-22.

[16]丁建軍,朱群惠.我國區域旅游產業發展潛力的時空差異研究[J].旅游學刊,2012(02):27．

[17]楊 敏.青海省旅游產業發展潛力[J].統計與決策,2006(14):42-44.

[18]丁 悅.基于因子分析的青海旅游產業發展潛力評估[J].青海社會科學,2010(06):91-97.

[19]王兆峰.區域旅游產業發展潛力評價指標體系構建研究[J].華東經濟管理,2008(10)：22.

[20]生延超.旅游產業結構優化對旅游經濟增長貢獻的演變[J].旅游學刊,2012(10):42-51.

[21]郭英之.2010年上海世博會旅游發展潛力的效應分析[J].旅游學刊,2003,18(05):52-561.

[22]郭亞軍,董會娟,王 楊.區域發展潛力的評價方法及其應用[J].東北大學學報(社會科學版),2002(03):172-174．

The Measurement and Evaluation of the Touris Industry Development Potential in Shanxi Province Based on the AHP

LIU Xiao－ying
（School of Engineering，Shanxi University，Taiyuan Shanxi，030013）

The sustained and rapid development of the touris industry need many guarantee and support conditions．This paper refines 20influencing factors and researches the tourism industry development potential in Shanxi province 2000－2012years through the principal component．The result finds that Shanxi tourist industry has strong development momentum，the development potential is big and the tourist industry development potential and the competition ability of the tourist industry has the same momentum，the development potential of the tourist industry thanks to the gradually improved security conditions and the gradually optimized and the optimized tourist Organization structure．

Shanxi Province；tourist industry；development potential；AHP

F590

A

1674-0882(2013)03-0098-05

2014-03-05

山西省科技廳軟科學項目（2013041010－02）；山西大學商務學院科研項目（2012007）

劉曉英（1982－），女，山西大同人，碩士，講師，研究方向：旅游經濟。

〔責任編輯 趙曉潔〕