旅游業與文化創意產業融合研究

魯皓+張玉蓉+樊信友

［提要］旅游業與文化創意產業均為現代服務業的重要組成部分，二者的融合發展受多種因素影響。在梳理國內外相關研究成果基礎上，構建理論模型并提出研究假設，對中國旅游業與文化創意產業融合效果及影響因素進行實證研究，并提出加強中國旅游業與文化創意產業深度融合的政策建議。

關鍵詞：旅游業；文化創意產業；產業融合；影響因素；相關性研究

本研究受國家社會科學基金項目（11CJY081）；重慶市軟科學項目（cstc2012cx-rkxA00027）；重慶市高教改革重點項目(112052)和重慶交通大學教改重點項目（1201005）共同資助

中圖分類號：F590文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月30日

一、引言

隨著信息技術的迅速發展和創意經濟的蓬勃興起，不同產業相互滲透、相互交叉的現象不斷增加，產業融合趨勢日益明顯。作為現代服務業的重要組成部分，旅游業與文化創意產業具有天然的耦合性和共同的現實需求基礎，二者融合發展有利于在產業邊緣地帶激發出全新的業態和產品形式。旅游企業和文化創意企業要想鞏固其市場地位，就必須順應產業融合的要求，不斷推出新的業態和產品形式，開拓新的市場，走差異化競爭道路，從而獲取更大的收益。近年來，國內外學者高度重視旅游業與文化創意產業的融合發展。目前，國內外關于旅游業與文化創意產業融合發展的研究成果較為豐富，研究領域主要集中在旅游業與文化創意產業融合發展的理論基礎、融合發展的動力系統、融合發展的模式以及融合發展的對策等方面。現在已有的研究更偏重于宏觀的定性研究，微觀的定量研究相對較少，關于旅游業與文化創意產業融合發展影響因素及融合效果方面的實證研究則更為鮮見。

鑒于此，本文在產業融合大背景下，以旅游業與文化創意產業融合發展的影響因素作為研究對象，運用實證研究方法對中國旅游業與文化創意產業融合發展影響因素和效果進行相關性分析，旨在更深層次地揭示旅游業與文化創意產業融合發展的重要影響因素，為提高產業融合效果提供一定的借鑒。

二、文獻回顧和研究假設

（一）相關文獻回顧。產業融合是由產業合并引申而來的一個概念。在席卷全世界的第三次新技術革命的有力推動下，經濟全球化浪潮日漸興起，全球經濟步入新的發展軌道。在這一背景下，國際產業發展呈現出新的特點和趨勢，產業融合發展便是重要趨勢之一。近年來，國內外學者對產業融合進行了大量研究。國外學者對產業融合的研究起步較早，他們結合信息技術的迅猛發展以及企業兼并浪潮日益高漲的現實，從技術角度、經濟角度等對產業融合的定義、現實表現及發展趨勢等進行了深入研究，為產業融合發展實踐提供了良好的引導。國內學者在學習和借鑒國外學者研究成果的基礎上，對產業融合的定義、產生原因、融合模式等進行了一定的研究，對我國產業融合發展具有一定的理論價值和現實意義。此外，國內外學者對旅游業與文化創意產業的融合發展的功能系統和影響因素也進行了相關研究。

（二）研究假設。根據美國旅游規劃學者Gunn提出的著名的旅游功能系統模型，旅游供給是旅游功能系統的重要方面。本文從創意經濟視域出發，認為影響旅游業與文化創意產業融合發展的供給因素主要包括：資源、資本、信息、知識、市場以及人才因素。資源觀轉變對產業融合起著至關重要的作用。旅游企業與文化創意企業通過跨產業并購和組建戰略聯盟，將進一步加強旅游業與文化創意產業的深度融合。信息和知識共享有利于旅游企業與文化創意企業的協同創新，增強產業聚合程度，提升產業融合效果。此外，創意人才能為旅游業與文化創意產業融合發展提供智力支持。基于上述分析，本文提出以下假設：

假設H1a：資源觀轉變程度與產業融合效果顯著正相關；

假設H1b：資本融合能力與產業融合效果顯著正相關；

假設H1c:信息共享能力與產業融合效果顯著正相關；

假設H1d：知識共享能力與產業融合效果顯著正相關；

假設H1f：產業集聚能力與產業融合效果顯著正相關；

假設H1g：創意人才培育與產業融合效果顯著正相關。

根據美國旅游規劃學者Gunn提出的著名的旅游功能系統模型，旅游需求亦是旅游功能系統的重要方面。本文認為影響旅游業與文化創意產業融合發展的需求因素主要涉及到消費者素養、消費動機和消費需求三方面。消費者素養提升是旅游業與文化創意產業融合的重要基礎。同時，隨著創意經濟的發展，旅游業與文化創意產業融合產生的新業態不斷涌現，消費者的消費動機出現巨大轉變，消費者對創意性好、文化內涵豐富的文化創意旅游產品的需求不斷增強，對產業融合效果產生重要影響。基于上述分析，本文提出以下假設：

假設H2a：消費者素養提升與產業融合效果顯著正相關；

假設H2b：消費動機轉變與產業融合效果顯著正相關；

假設H2c：消費需求轉變與產業融合效果顯著正相關。

旅游業與文化創意產業的融合離不開特定的環境。通過借鑒國內外學者關于旅游業與文化創意產業融合發展的研究成果，本文認為社會、政府、產業、企業、行業、關聯產業是影響旅游業與文化創意產業融合發展的重要環境因素。社會應當尊重和包容創意人才，積極培育創意階層，推動產業融合。政府應當制定寬松的產業政策、改善投融資環境、搭建公共服務平臺，加強知識產權的保護。旅游企業與文化創意企業應當構建良好的對接機制，營造寬松自由的企業環境，增強產業融合效果。行業組織應當發揮積極作用，為產業融合創造更有利的條件。此外，應進一步加強文化、教育、信息和交通等關聯產業的互動，推動旅游業與文化創意產業的融合發展。基于上述分析，本文提出以下假設：

假設H3a：社會認同度與產業融合效果顯著正相關；

假設H3b：政府支持度與產業融合效果顯著正相關；

假設H3c：產業對接機制與產業融合效果顯著正相關；

假設H3d：寬松的企業環境與產業融合效果顯著正相關；

假設H3e：行業組織支持度與產業融合效果顯著正相關；

假設H3f：關聯產業互動程度與產業融合效果顯著正相關。

三、數據采集及變量測量

（一）數據采集。為了對我國旅游業與文化創意產業融合發展的影響因素進行驗證性研究，課題組采用問卷調查的形式展開研究。2013年6月起，課題組成員向西南、東北、西北、華東、華南、華北、華中等地區的旅游企業和文化創意企業發放問卷。截至2013年9月，共獲得有效問卷523份。問卷整體信度分析的Cronbach α系數為0.873，樣本可通過信度檢驗。

（二）變量測量。在學習借鑒系統理論及旅游功能系統模型基礎上，結合我國的實際情況采用Likert五點尺度量表分析旅游業與文化創意產業融合發展的影響因素。供給層面上，測量了資源、資本、信息、知識、市場、人才六類項目；需求層面上，測量了消費者素養變化、消費動機轉變和消費需求轉變三類項目；環境層面上，測量了社會、政府、產業、企業、行業和關聯產業六類項目。符合程度由低到高分別為：1代表完全不同意、2代表不同意、3代表中立、4代表同意、5代表完全同意。

本文考察的因變量為旅游業與文化創意產業融合發展的績效，其測量可通過如下問項，即企業業績或效率、企業信息知識水平、企業員工創意素質、企業商業模式創新、企業產品多元化、產品市場競爭力、企業協同創新能力、企業市場響應能力、企業價值鏈的延伸和整合、關聯產業的發展。并根據企業最終得分將融合發展績效分為高、比較高、中、比較低、低五個層次。

進一步考察旅游業與文化創意產業融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關性檢驗。從中可以看出，旅游業與文化創意產業融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養（SY）、消費動機（DJ）、需求轉變（ZB）、環境（HJ）、政府（ZF）、產業（CY）、企業（QY）、行業（HY）和關聯產業（GL）顯著相關。（表1）

四、旅游業與文化創意產業融合效果回歸分析

為進一步考察哪些因素會影響旅游業與文化創意產業的融合效果，對旅游業與文化創意產業融合發展的績效水平與各變量之間的相互影響進行回歸分析，結果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉變程度與產業融合效果顯著正相關，假設H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉變程度的提高，文化創意產業更能夠以旅游新形式或新產品的方式融入旅游產業。在原有的自然風景和人文古跡類景觀基礎上，文化創意產業可通過特定的表現手法、制作手段以及虛擬聲光技術，將文化內涵與創意元素植入旅游產品之中，豐富旅游產品內容，提升傳統旅游質量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術與喀斯特地形完美結合，富有創意地展現了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業態，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業和文化創意產業注入新活力。

資本融合能力與產業融合效果顯著正相關，這意味著融資能力越強，旅游業與文化創意產業的融合效果越好，假設H1b得到支持。當資本融合能力較強時，企業有足夠財力開展旅游市場調查和項目咨詢，并通過細分市場實現精準營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業與文化創意產業的融合發展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標，進一步促進了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創意內涵。

在需求層面上，消費動機轉變與產業融合效果顯著正相關，假設H2b得到支持。事實上，隨著經濟社會的發展，旅行者不再滿足于傳統的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關文化背景的了解和心理愉悅服務。當文化動機演變為旅游動機的核心與源泉，文化創意產業的發展便成為了旅游產品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫藝”四位一體的傳統少林文化。消費動機轉變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產品升級。

從表2還可以看到，關聯產業互動程度與產業融合效果顯著正相關，這意味著關聯產業互動程度越大，旅游業與文化創意產業的融合效果越好。假設H3f得到支持。當某地區的文化、教育、信息和交通等產業與旅游業和文化創意產業關聯緊密時，良好的基礎使得文化創意產業與旅游業的相互滲透更易于實現。

五、結論與政策建議

（一）研究結論。本文在國內外旅游業與文化創意產業融合發展相關研究成果的基礎上，構建理論模型并提出研究假設，利用912份針對中國旅游企業與文化創意企業的調查問卷進行實證研究。研究結果表明，供給因素、需求因素和環境因素對于中國旅游業與文化創意產業的融合發展起著重要影響作用，企業資源觀轉變程度、資本融合能力、消費動機轉變以及關聯產業互動程度與產業融合效果顯著正相關。

（二）政策建議。本文研究結果對我國旅游業與文化創意產業的融合發展具有一定的啟示作用。為進一步推進我國旅游業與文化創意產業的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業應當轉變傳統資源觀，將創意作為核心資源要素。旅游企業與文化創意企業應當以資源觀轉變為引導，主動適應創意經濟對企業資源帶來的挑戰，促進旅游業與文化創意產業的融合發展；其次，企業應當進一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業與文化創意企業間知識共享能力的提升，加強創意人才培育，增強產業集聚能力，加強旅游業與文化創意產業的深度融合。再次，應當加強對消費者個性特征及需求偏好的分析，進一步提升消費者素養，引導消費者實現消費動機的“創意轉向”，培育文化創意旅游產品的消費市場，為旅游業與文化創意產業的融合發展奠定良好的基礎；最后，注重為旅游業與文化創意產業的融合發展營造良好環境氛圍。進一步提高社會對創意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環境和企業環境，加強政府及行業組織對產業融合的支持力度，建立良好的產業對接機制，充分調動關聯產業參與的積極性，為產業融合效果的提升提供良好的環境條件。

主要參考文獻：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務業的產業融合與發展［M］.北京：經濟科學出版社, 2007.

［4］厲無畏,王慧敏,孫潔.創意旅游:旅游產業發展模式的革新［J］. 旅游科學，2007.21.

進一步考察旅游業與文化創意產業融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關性檢驗。從中可以看出，旅游業與文化創意產業融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養（SY）、消費動機（DJ）、需求轉變（ZB）、環境（HJ）、政府（ZF）、產業（CY）、企業（QY）、行業（HY）和關聯產業（GL）顯著相關。（表1）

四、旅游業與文化創意產業融合效果回歸分析

為進一步考察哪些因素會影響旅游業與文化創意產業的融合效果，對旅游業與文化創意產業融合發展的績效水平與各變量之間的相互影響進行回歸分析，結果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉變程度與產業融合效果顯著正相關，假設H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉變程度的提高，文化創意產業更能夠以旅游新形式或新產品的方式融入旅游產業。在原有的自然風景和人文古跡類景觀基礎上，文化創意產業可通過特定的表現手法、制作手段以及虛擬聲光技術，將文化內涵與創意元素植入旅游產品之中，豐富旅游產品內容，提升傳統旅游質量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術與喀斯特地形完美結合，富有創意地展現了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業態，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業和文化創意產業注入新活力。

資本融合能力與產業融合效果顯著正相關，這意味著融資能力越強，旅游業與文化創意產業的融合效果越好，假設H1b得到支持。當資本融合能力較強時，企業有足夠財力開展旅游市場調查和項目咨詢，并通過細分市場實現精準營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業與文化創意產業的融合發展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標，進一步促進了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創意內涵。

在需求層面上，消費動機轉變與產業融合效果顯著正相關，假設H2b得到支持。事實上，隨著經濟社會的發展，旅行者不再滿足于傳統的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關文化背景的了解和心理愉悅服務。當文化動機演變為旅游動機的核心與源泉，文化創意產業的發展便成為了旅游產品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫藝”四位一體的傳統少林文化。消費動機轉變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產品升級。

從表2還可以看到，關聯產業互動程度與產業融合效果顯著正相關，這意味著關聯產業互動程度越大，旅游業與文化創意產業的融合效果越好。假設H3f得到支持。當某地區的文化、教育、信息和交通等產業與旅游業和文化創意產業關聯緊密時，良好的基礎使得文化創意產業與旅游業的相互滲透更易于實現。

五、結論與政策建議

（一）研究結論。本文在國內外旅游業與文化創意產業融合發展相關研究成果的基礎上，構建理論模型并提出研究假設，利用912份針對中國旅游企業與文化創意企業的調查問卷進行實證研究。研究結果表明，供給因素、需求因素和環境因素對于中國旅游業與文化創意產業的融合發展起著重要影響作用，企業資源觀轉變程度、資本融合能力、消費動機轉變以及關聯產業互動程度與產業融合效果顯著正相關。

（二）政策建議。本文研究結果對我國旅游業與文化創意產業的融合發展具有一定的啟示作用。為進一步推進我國旅游業與文化創意產業的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業應當轉變傳統資源觀，將創意作為核心資源要素。旅游企業與文化創意企業應當以資源觀轉變為引導，主動適應創意經濟對企業資源帶來的挑戰，促進旅游業與文化創意產業的融合發展；其次，企業應當進一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業與文化創意企業間知識共享能力的提升，加強創意人才培育，增強產業集聚能力，加強旅游業與文化創意產業的深度融合。再次，應當加強對消費者個性特征及需求偏好的分析，進一步提升消費者素養，引導消費者實現消費動機的“創意轉向”，培育文化創意旅游產品的消費市場，為旅游業與文化創意產業的融合發展奠定良好的基礎；最后，注重為旅游業與文化創意產業的融合發展營造良好環境氛圍。進一步提高社會對創意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環境和企業環境，加強政府及行業組織對產業融合的支持力度，建立良好的產業對接機制，充分調動關聯產業參與的積極性，為產業融合效果的提升提供良好的環境條件。

主要參考文獻：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務業的產業融合與發展［M］.北京：經濟科學出版社, 2007.

［4］厲無畏,王慧敏,孫潔.創意旅游:旅游產業發展模式的革新［J］. 旅游科學，2007.21.

進一步考察旅游業與文化創意產業融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關性檢驗。從中可以看出，旅游業與文化創意產業融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養（SY）、消費動機（DJ）、需求轉變（ZB）、環境（HJ）、政府（ZF）、產業（CY）、企業（QY）、行業（HY）和關聯產業（GL）顯著相關。（表1）

四、旅游業與文化創意產業融合效果回歸分析

為進一步考察哪些因素會影響旅游業與文化創意產業的融合效果，對旅游業與文化創意產業融合發展的績效水平與各變量之間的相互影響進行回歸分析，結果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉變程度與產業融合效果顯著正相關，假設H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉變程度的提高，文化創意產業更能夠以旅游新形式或新產品的方式融入旅游產業。在原有的自然風景和人文古跡類景觀基礎上，文化創意產業可通過特定的表現手法、制作手段以及虛擬聲光技術，將文化內涵與創意元素植入旅游產品之中，豐富旅游產品內容，提升傳統旅游質量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術與喀斯特地形完美結合，富有創意地展現了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業態，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業和文化創意產業注入新活力。

資本融合能力與產業融合效果顯著正相關，這意味著融資能力越強，旅游業與文化創意產業的融合效果越好，假設H1b得到支持。當資本融合能力較強時，企業有足夠財力開展旅游市場調查和項目咨詢，并通過細分市場實現精準營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業與文化創意產業的融合發展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標，進一步促進了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創意內涵。

在需求層面上，消費動機轉變與產業融合效果顯著正相關，假設H2b得到支持。事實上，隨著經濟社會的發展，旅行者不再滿足于傳統的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關文化背景的了解和心理愉悅服務。當文化動機演變為旅游動機的核心與源泉，文化創意產業的發展便成為了旅游產品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫藝”四位一體的傳統少林文化。消費動機轉變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產品升級。

從表2還可以看到，關聯產業互動程度與產業融合效果顯著正相關，這意味著關聯產業互動程度越大，旅游業與文化創意產業的融合效果越好。假設H3f得到支持。當某地區的文化、教育、信息和交通等產業與旅游業和文化創意產業關聯緊密時，良好的基礎使得文化創意產業與旅游業的相互滲透更易于實現。

五、結論與政策建議

（一）研究結論。本文在國內外旅游業與文化創意產業融合發展相關研究成果的基礎上，構建理論模型并提出研究假設，利用912份針對中國旅游企業與文化創意企業的調查問卷進行實證研究。研究結果表明，供給因素、需求因素和環境因素對于中國旅游業與文化創意產業的融合發展起著重要影響作用，企業資源觀轉變程度、資本融合能力、消費動機轉變以及關聯產業互動程度與產業融合效果顯著正相關。

（二）政策建議。本文研究結果對我國旅游業與文化創意產業的融合發展具有一定的啟示作用。為進一步推進我國旅游業與文化創意產業的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業應當轉變傳統資源觀，將創意作為核心資源要素。旅游企業與文化創意企業應當以資源觀轉變為引導，主動適應創意經濟對企業資源帶來的挑戰，促進旅游業與文化創意產業的融合發展；其次，企業應當進一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業與文化創意企業間知識共享能力的提升，加強創意人才培育，增強產業集聚能力，加強旅游業與文化創意產業的深度融合。再次，應當加強對消費者個性特征及需求偏好的分析，進一步提升消費者素養，引導消費者實現消費動機的“創意轉向”，培育文化創意旅游產品的消費市場，為旅游業與文化創意產業的融合發展奠定良好的基礎；最后，注重為旅游業與文化創意產業的融合發展營造良好環境氛圍。進一步提高社會對創意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環境和企業環境，加強政府及行業組織對產業融合的支持力度，建立良好的產業對接機制，充分調動關聯產業參與的積極性，為產業融合效果的提升提供良好的環境條件。

主要參考文獻：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務業的產業融合與發展［M］.北京：經濟科學出版社, 2007.

［4］厲無畏,王慧敏,孫潔.創意旅游:旅游產業發展模式的革新［J］. 旅游科學，2007.21.