農村文化產業研究綜述

劉玉玲+張潤清

［提要］本文對國內外農村文化產業研究現狀進行歸類分析。結果表明，國外對文化產業的研究主要集中在對文化產業涵義及其功能、存在的問題及對策，對個案、行業、區域以及人文理論的研究等方面；國內對農村文化產業的研究主要集中在國內農村文化建設、國內農村文化產業發展現狀、問題及對策，以及地方農村文化產業發展的個案研究等方面。

關鍵詞：農村文化；文化產業；研究現狀

本文得到河北省社會科學基金“河北省農村文化產業發展問題研究”（HB12YJ093）以及河北省統計科學研究計劃項目“河北省縣域文化產業增加值測算問題研究”（2013HY18）資助

中圖分類號：G124文獻標識碼：A

收錄日期：2014年5月21日

一、引言

農村文化產業是以縣域經濟為基礎、以縣域文化為資源、以建設農村現代文明為方向、以人民群眾為主體的產業，是縣域經濟的一個重要組成部分，農村文化產業的發展水平不僅關系到整個縣域經濟的發展，更是國家文化事業繁榮，提高農民精神文化品位和提升農村文化軟實力的現實需要。國內外學者對農村文化產業的研究主要集中在以下方面：

二、國外研究現狀

西方文化產業理論誕生于德國法蘭克福學派的文化工業理論，在1947年形成了對“文化工業”進行批判和堅持的阿多諾和本雅明兩大學派。國外對文化產業的研究主要集中在三個方面：一是對文化產業涵義及其功能的研究；二是對文化產業存在的問題及對策的研究；三是對文化產業的個案、行業、區域以及人文理論的研究。

20世紀八十年代后經濟學與管理學的理論和方法被引入文化產業研究領域，Graham N.（1987）研究了文化的內涵，對公共政策和文化產業進行了比較分析；Neuhauser，Bender，Stromberg （2000）從文化從業者的工資、工作時間和其工會組織情況等方面，調查了紐約音像、電視和雜志行業基本情況，分析認為紐約推動文化創意產業發展的政策可能存在偏差與遺漏；David Throsby （2001）闡述了文化產業在經濟和就業方面的影響；澳大利亞著名學者Mueller Stephen L（2001）在研究中特別提到文化產業與農村發展之間的問題。他以澳大利亞的昆士蘭州為例，指出了文化旅游產業在農村發展中的重要地位，提出農村地區要想發展文化產業，可以充分利用其在文化旅游、文化遺產等方面的寶貴資源，發揮其自身的優勢及富足資源讓農村在旅游產業中獲取收益，從而縮小城市與農村之間的差距；Dr Andy C Pratt （2002）研究了文化旅游業和文化產業二者之間的關系；Allen J.Scott等（2004）闡述了文化產業和文化產品在促進城市和地區經濟和社會發展方面發揮的重要作用；Andy C Pratt （2010）根據英國的創意城市發展經驗指出，政府政策制定必須突出文化產業中“藝術”的核心價值；Bin Umino （2010）等構建了日本出版業六因子模型分析，分析認為圖書、報紙、雜志這三種出版媒介之間存在著相互影響效應。

總體來看，以上國外學者對文化產業的研究更多的把目光集中在城市。由于各國的歷史、國情以及社會經濟發展狀況的差異，特別是在一些發達國家，城鎮化率已經很高，城市和農村的劃分界限日益模糊，因此只有少數研究涉及農村文化產業。

三、國內研究現狀

國內對于文化產業的研究大致起步于改革開放初期。上世紀九十年代以來，隨著文化產業的飛速發展，學界對文化產業的關注程度逐步提高，相關研究日益增多，積累了一些研究成果?？v觀國內對于農村文化產業的研究，主要集中在三個方面：一是國內農村文化建設方面的研究；二是國內農村文化產業發展現狀、問題及對策研究；三是地方農村文化產業發展的個案研究。

1、國內農村文化建設方面的研究。聶華林、李瑩華 （2007）按照中央提出的發展文化產業促進農村精神文明建設的基本思想，對西部農村的文化資源進行了分析和歸類，并提出了有針對性的建議；雷喜斌、陳宜安 （2007）從諸多角度探討了鄉鎮文化建設問題，來構建鄉鎮文化建設理論和方法系統，使其更加符合鄉鎮文化建設的歷史和現實需要；陳文珍、葉志勇（2010）對黨中央關于社會主義新農村文化建設的有關部署和目標要求進行了理論分析，通過實證調查研究，分析我國社會主義新農村文化建設的現實狀況、存在的主要問題和原因，提出要建設社會主義新農村文化，并將構建社會主義新農村中農村公共文化服務體系、農村文化人才隊伍等問題確定為研究重點，提出了相應的對策及措施；徐世平（2013）從新農村文化建設的角度對農村文化產業進行了研究，提出農村文化產業是新農村文化建設的重要組成部分，是新農村建設的內容。同時，農村文化產業又是新農村文化建設的重要途徑和條件。

2、國內農村文化產業發展研究。潘魯生（2006）提出了發展農村文化產業對于保護農村文化生態的意義；李新市（2006）認為應當采取激發農村文化人才創新能力、加強農村文化基礎設施建設進行農村文化體制改革、形成產業鏈和集約化發展等措施發展農村文化產業；韓海浪（2006）分析了“十一五”以來我國農村文化產業的現狀，最后提出加大扶持力度、利用特色資源、走市場化道路等來發展農村文化產業；劉彥武（2008）指出農村文化產業產生和發展并不是雜亂無章的，而是有規律的，強調了農村文化產業發展的階段性、差異性、組合性和客觀性問題；周傳蛟等 （2009）從農村存在著潛在文化需求、國家推行的新農村建設方針和政策，以及城市文化產業對農村文化的滲透等多個方面指出發展農村文化產業恰逢其時；范玉剛（2010）提出要使農村文化資源優勢通過市場化、產業化運作轉化為經濟優勢，必須以新觀念、新思維引導農村文化產業的發展；周云逸（2010）針對中國目前大多數地區農村文化產業尚處在萌芽階段的現狀，從發掘農村非物質文化遺產中的“文化資本”、吸引民資及外資進入農村文化產業、實施重大農村文化產業項目帶動戰略三個方面提出破局之策。

3、區域農村文化產業發展的個案研究。國內學者針對不同地區農村文化產業的研究也取得了一些成果。孫金榮（2005）研究了山東省農村文化產業發展的現狀和問題，提出了山東省發展文化產業的對策；郭玉蘭（2007）針對山西省農村文化產業發展的現實條件、可選擇借鑒的模式、需要解決的前提問題進行了研究；吳聲怡、許慧宏（2007）介紹了福建省農村文化產品的生產和消費現狀，對福建省民俗文化產業開發的現實條件進行剖析，最后確定了其發展模式；任雪艷（2012）運用SWOT分析方法，從優勢、劣勢、機會、威脅四個方面對云南農村文化產業的發展進行了研究，并提出相應對策；陳健萍（2013）提出廣西農村文化產業發展應走文化產業融合的路徑，因地因類制宜選擇文化旅游、保護性開發和市場開發等發展模式，并建立文化內容企業發展、高水平文化內容生產和農村文化產權交易等方面的農村文化產業發展保障制度；張忠（2013）指出村級文化產業既是農村文化產業的重要組成部分，也是村級文化建設的重要內容，強調政府應當把統籌城鄉文化發展的重點放在村級農村。

綜上所述，國外學者對文化產業研究已經從定性分析走向定量分析，國內對文化產業研究多數停留在定性層面，針對特定農村區域文化產業的數量研究較少。本文對國內外農村文化產業研究現狀進行了歸類分析，以期為其他從事農村文化產業相關研究的同仁提供有益借鑒。

主要參考文獻：

［1］陳文珍，葉志勇.社會主義新農村文化構建［M］.湖南師大出版社，2010.7.

［2］李新市.中國農村文化產業發展研究［J］.四川行政學院學報，2006.2.

［3］劉彥武.農村文化產業發展規律分析［J］.農村經濟，2008.8.

［4］周云逸.中國農村文化產業發展的破局之策［J］.河北學刊，2010.30.6.

［5］吳聲怡，許慧宏.論民俗文化的產業開發——福建省農村文化產業發展的模式選擇［J］.農業經濟問題，2007.1.

［6］陳健萍.廣西農村文化產業發展探究［J］.廣西社會科學，2013.5.