企業網站降權因素及應對策略探討

摘要：文章介紹了導致企業網站降權的原因和網站被降權后恢復權重、流量與排名的方法策略。

關鍵詞：網站降權 搜索引擎 策略

0 引言

目前，多數企業網站的推廣主要依賴于搜索引擎排名，除了付費推廣外，網站權重對排名至關重要。一個良好、穩定的站點排名對于企業網站具有不言而喻的重要性。然而，部分企業網站經常遇到權重降低導致的站點排名下滑甚至被搜索引擎K站而不再收錄，從而造成形象受損甚至經濟損失。本文將探討降權因素與應對策略。

1 常見企業網站降權因素

1.1 外鏈建設混亂

中小網站權重的逐步攀升主要得益于外鏈的建設，也就是SEO常講的“外鏈為皇”，外鏈越多，對排名越有利。部分企業網站管理員為了獲得較高站點權重，外鏈建設混亂無序，導致了大量垃圾鏈接、買賣鏈接、黑鏈接。搜索引擎發現后，就會對此類企業網站做降權處理。

1.2 內容原創性差

部分企業網站喜歡轉載其它網站內容而不注重原創內容建設。純復制采集的網站內容會讓搜索引擎對網站信任度降低，出現收錄減少與快照更新緩慢的現象，站點權重也逐漸降低。

1.3 更改模版

當搜索引擎收錄了企業網站部分頁面后，將相關網頁數據存儲于數據庫中。如果這時修改網站模板，搜索引擎通過頁面結構與模版特征碼判斷網頁已改變，將不再收錄此頁面，這也會造成網站降權[1]。

1.4 更改文章

與更改模版類似，已收錄文章的標題、關鍵詞、描述與內容的修改也會造成網站降權。

1.5 關鍵詞混亂

關鍵詞與站點內容無關、關鍵詞過度堆積、關鍵詞密度過低等因素都會影響網站權重[2]。

1.6 服務器問題

由于服務器不穩定造成的站點時常打不開，主要包含機房網速慢和服務器配置低。此外，同ip下的其它網站被降權，往往會波及影響至本站。

1.7 用戶體驗差

隨著搜索引擎的不斷智能化，通過網民瀏覽行為分析可以判斷用戶體驗度，那些跳出率高、瀏覽時間短、瀏覽深度低的企業網站往往會遭遇降權。

2 網站降權后的應對策略

2.1 檢查外鏈

認真檢查外鏈，取消鏈接向被搜索引擎懲罰的其它網站，去掉低質量鏈接。后續外鏈建設循序漸進，保證鏈接來源網站種類要豐富，包含新聞網站、論壇、博客、社交媒體等，外鏈數量平穩持續增加。外鏈錨文字不可過于集中，網站獲得的外部鏈接全都使用一個錨文字，會導致搜索引擎懲罰。

2.2 增加原創內容

搜索引擎青睞原創內容。目前，搜索引擎甚至已經能夠識別大多數偽原創內容并給予此類網站降權處理。因此，給網站添加高質量原創內容，會增加搜索引擎對網站的信任，使網站權重慢慢恢復。權重恢復期間增加原創內容注意要持之以恒、持續不斷，不能“三天打漁，兩日曬網”。

2.3 恢復模版與文章

對于修改網頁模版或修改文章造成的降權，如果時間較短，可以通過恢復模版與文章原樣的方法嘗試恢復權重。如果時間較長，不建議采取本策略。

2.4 關鍵詞處理

新增添內容關鍵詞必須與網站內容具有相關性，宜選擇搜索次數多、競爭力小的關鍵詞，進行有效的關鍵詞擴展，加入長尾關鍵詞以提升網站流量。不能堆積關鍵詞，文章內關鍵詞密度小于8%以避免出現過度優化。此外，文章正文部分越早出現關鍵詞對頁面優化越有利。

2.5 更換服務器

無論是因為服務器配置低、機房網速慢還是同ip下其它網站受懲罰造成的降權，更換新服務器或者空間是最有效的解決方法，推薦選用獨立ip的主機。

2.6 提升用戶體驗度

提升網站客戶的體驗度，避免出現用戶的“秒進秒出”現象，注重網頁的內容、色彩、風格、響應速度等因素，提高PV/IP比例數字。此外，企業網站最好不要使用彈窗、跳轉等手段，一來降低用戶體驗，二來直接導致搜索引擎降權。

2.7 其它方法

適用于以上策略無法恢復權重的情況。

2.7.1 短暫關閉網站 關閉網站時把返回狀態設置成503，使得搜索引擎的蜘蛛無法正常爬取，就會判定網站短暫失效，短期內一般不會將收錄頁面刪除掉。當過一段時間網站重新開啟以后，搜索引擎很有可能把網站的權重恢復到網站關閉的更早時期。經驗證，本策略適用于部分網站。

2.7.2 301重定向 將企業網站更換新域名，并將舊域名做301重定向指向新域名。

3 結束語

當企業網站遭遇搜索引擎降權時，并非無以應對。通過以上方法策略，大多數網站可以慢慢恢復權重，流量再次逐步增長。

參考文獻：

[1]佚名.6種方法改變網站降權狀態[J].計算機與網絡，2013（2）.

[2]劉軍永.站點搜索引擎排名優化關鍵點及重要性淺析[J].世紀橋，2012（9）.

[3]費巍.搜索引擎評價研究綜述[J].情報探索，2011（06）.

作者簡介：孟偉（1982-），男，山東日照人，碩士研究生，工程師職稱，主要研究方向：信息技術與信息服務。