新聞宣傳在煤炭企業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行中的意義探討

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，目前很多企業(yè)都建立了門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的宣傳效應(yīng)為煤炭企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，然而在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，煤炭企業(yè)面臨的眾多挑戰(zhàn)，還是要新聞宣傳這個(gè)工具來(lái)?yè)u旗吶喊。但是目前在新聞宣傳中還存在諸多的缺陷，例如新聞報(bào)道較為浮夸、過(guò)于追求轟動(dòng)效應(yīng)等，這些問(wèn)題必須妥善解決，才能夠讓煤炭企業(yè)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的大環(huán)境中難中求進(jìn)。本文正是基于此，結(jié)合我國(guó)新聞宣傳的價(jià)值開展探討，并對(duì)如何提高新聞宣傳工作的水平提出建設(shè)性建議。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳煤炭企業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行意義

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，煤炭企業(yè)也開始向現(xiàn)代化的企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而作為上層建筑的新聞宣傳被視為現(xiàn)代化企業(yè)的必備功能也得到了煤礦企業(yè)的廣泛應(yīng)用。全球經(jīng)濟(jì)從2012年開始出現(xiàn)低迷，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也受到了一定的不良影響，經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)開始凸顯出來(lái)，煤炭行業(yè)的經(jīng)濟(jì)也面臨重大的挑戰(zhàn)。而利用新聞宣傳的效應(yīng)來(lái)應(yīng)對(duì)煤礦企業(yè)下行趨勢(shì)的挑戰(zhàn)無(wú)疑是有效的方式之一，但是目前煤礦企業(yè)的新聞宣傳還存在一定的問(wèn)題，對(duì)此本文主要進(jìn)行以下研究。

1 新聞宣傳在煤炭企業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行中的作用

新聞宣傳工作在煤炭企業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，尤其是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀的情況下其價(jià)值得到了進(jìn)一步的體現(xiàn)，對(duì)于企業(yè)員工有極強(qiáng)的激勵(lì)、指導(dǎo)、溝通以及監(jiān)督作用，具體表現(xiàn)在以下方面：

第一，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的環(huán)境中，煤炭企業(yè)內(nèi)部矛盾不斷凸顯出來(lái)，因此如何提高員工的工作積極性、改善員工工作環(huán)境等一系列問(wèn)題成為企業(yè)研究的重點(diǎn)，而新聞宣傳工作能夠發(fā)揮重要的導(dǎo)向作用，企業(yè)可以利用新聞宣傳來(lái)凝聚人心，鼓舞員工士氣，增強(qiáng)員工信心，因此新聞宣傳工作能夠發(fā)揮鼓舞人心、穩(wěn)定人心的重要作用。

第二，企業(yè)內(nèi)部之間溝通較少，而利用新聞宣傳的溝通作用能夠讓上級(jí)及時(shí)了解員工的真實(shí)想法，實(shí)現(xiàn)上下雙向交流，并且員工對(duì)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也更為了解，能夠平衡員工心理，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的情況下這種作用體現(xiàn)的更為明顯。

第三，很多企業(yè)在年底會(huì)開“兩會(huì)”，應(yīng)該使會(huì)議精神對(duì)下一年度的發(fā)展帶來(lái)積極影響，對(duì)此可以利用新聞宣傳來(lái)傳播會(huì)議精神，讓員工明確奮斗目標(biāo)，鼓足干勁。

第四，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的過(guò)程中，部分人員可能為了利益出現(xiàn)違章違紀(jì)行為，給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失，因此可以利用新聞宣傳來(lái)曝光不良行為，以起到警示作用。

2 提高新聞宣傳效果的有效措施

2.1 創(chuàng)新新聞宣傳方式

宣傳對(duì)于企業(yè)的發(fā)展意義重大，而宣傳方式又對(duì)宣傳質(zhì)量起決定性的作用，所以必須要拓寬新聞宣傳方式。在科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速的今天，新聞宣傳渠道已呈多樣化，主要指計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，這些技術(shù)相比傳統(tǒng)廣播、紙媒的宣傳方式具有更多的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時(shí)快速傳播，所以應(yīng)該通過(guò)所有能夠有利于新聞宣傳的途徑進(jìn)行宣傳。另外還應(yīng)該了解到新聞宣傳為企業(yè)帶來(lái)的巨大效益，目前就是人們目光不長(zhǎng)遠(yuǎn)，將宣傳工作看成企業(yè)的負(fù)擔(dān)才導(dǎo)致宣傳工作流于形式。

2.2 培養(yǎng)復(fù)合型人才

煤礦企業(yè)新聞宣傳涉及安全生產(chǎn)、企業(yè)管理、黨的建設(shè)等方方面面，因此，煤礦企業(yè)必須對(duì)其內(nèi)部新聞管理人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，使其必須在具有新聞宣傳業(yè)務(wù)知識(shí)的前提下，還應(yīng)該能夠熟練掌握安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理等專業(yè)知識(shí)，從而更加適應(yīng)目前新聞宣傳工作的需要。因此煤礦企業(yè)應(yīng)該在對(duì)先有人員進(jìn)行培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，引進(jìn)一些復(fù)合型的高素質(zhì)人才，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳人員整體素質(zhì)的提高。另外還應(yīng)該進(jìn)一步提高新聞工作者的業(yè)務(wù)技能，新聞宣傳工作必須依靠團(tuán)隊(duì)的整體力量才能夠?qū)崿F(xiàn)高效，包括組稿、編稿、排版以及審稿等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要專人負(fù)責(zé)，另外還應(yīng)該制定完善的管理制度，以約束人員行為，避免一些有價(jià)值的新聞流失。

2.3 新聞內(nèi)容應(yīng)從實(shí)際出發(fā)

煤礦企業(yè)在不斷地發(fā)展中，對(duì)于新聞宣傳也抱有更高的期望，有些企業(yè)一味地希望通過(guò)新聞來(lái)擴(kuò)大自身的市場(chǎng)影響，這種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)偏離了新聞宣傳的實(shí)效，進(jìn)而導(dǎo)致很多不切實(shí)際的新聞內(nèi)容出現(xiàn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)失去了誠(chéng)信，對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)是違反了職業(yè)操守，因此得不償失。為了避免類似情況出現(xiàn)，在今后工作當(dāng)中應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

第一，嚴(yán)格對(duì)需刊登稿件進(jìn)行審查，并做好標(biāo)記，讓每一個(gè)稿件都有明確的責(zé)任人。

第二，對(duì)稿件中出現(xiàn)的信息進(jìn)行核實(shí)，如果出現(xiàn)嚴(yán)重偏離實(shí)際情況的行為，則對(duì)負(fù)責(zé)人嚴(yán)肅處理。另外應(yīng)該讓新聞宣傳工作上升到政治高度，工作人員也應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)黨的十八大精神，具有價(jià)值新聞的洞察力和高度的政治敏感度。

另外在對(duì)新聞素材的收集中，應(yīng)該學(xué)會(huì)把眼光盯在基層，聚焦在員工身上，發(fā)現(xiàn)廣大員工一些微小的閃光點(diǎn)，并將其放大到具有教育意義，這也是從員工實(shí)際出發(fā)的有效方式，能夠引起員工思想上的共鳴，使新聞宣傳的教育意義得到體現(xiàn)。

3 結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，新聞宣傳工作關(guān)系到煤炭企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)影響力也有重要影響，對(duì)此煤礦企業(yè)應(yīng)把新聞宣傳工作重視起來(lái)，不斷提高煤礦企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，使其全身心地為煤礦企業(yè)發(fā)展所需的軟實(shí)力鼓與呼，進(jìn)而為煤礦企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的正能量。

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作者簡(jiǎn)介：

汪曉娜（1975-），女，河南禹州人，政工師，副主任工程師，從事宣傳工作。