“風(fēng)潮”還是“跟風(fēng)”潮？從谷歌到獨(dú)立廠商一個都不能out

文 嚴(yán)佳婧

就像近兩日全國各地持續(xù)不下的高溫一樣，一夜之間，可穿戴智能設(shè)備也密集爆發(fā)，谷歌、三星、LG、小米乃至百度，是否需要給沸騰的市場降降溫

用手指輕輕滑動屏幕，天氣預(yù)報(bào)，會議安排，地圖導(dǎo)航，短信消息，一條條信息快速劃過。“我會從紐約給你帶份禮物。”戴眼鏡的男子通過語音輸入回復(fù)了短信，接著又開始下達(dá)指令，“OK谷歌，最近的玩具店在哪里。”話音剛落，一家5星玩具店的信息就已經(jīng)映入眼簾。全部的對話都發(fā)生在他和他的手表之間。此君不是得了妄想癥，我們所見的場景也不是科幻電影，而是安卓工程師亞歷克斯?法伯格在在2014年3月19日谷歌I/O大會發(fā)布的視頻中演示Android Wear系統(tǒng)的各種功能。

Google打造的可穿戴智能設(shè)備系統(tǒng)的4個最主要的用途包括：1）在你最需要的時刻，把最有用的信息提供給你。2）在你動動舌頭說出問題后，把最直接的答案提供給你。3）檢測你的健康，輔助你的健身。4）幫助你輕松應(yīng)對這個“多屏世界”。

谷歌高調(diào)發(fā)布 業(yè)內(nèi)激起波瀾

專為可穿戴智能手表打造的操作系統(tǒng)Android Wear究竟能帶來多少期待？

在這段谷歌官方發(fā)布的預(yù)告視中，主要初步展示了Android Wear的首要功能。這些宣傳短片都是為了展示谷歌希望Android Wear應(yīng)該有的樣子。用戶可以向Android Wear詢問正在播放的歌曲、目前的位置、最新的比賽結(jié)果以及天氣預(yù)報(bào)。該視頻還顯示有些信息在用戶詢問前就可以顯示出來。比如當(dāng)用戶在機(jī)場時，航班信息就會彈出。所有這些信息都顯示在白色為底色的界面上，用戶可以在手表表面使用滑動操作和可以點(diǎn)擊手表獲取詳細(xì)信息。還可以在不需要時，通過滑動離開。該用戶界面跟熟悉的Google Now用戶界面多有相似。

在手機(jī)上，谷歌Now依賴于兩種類型的輸入：語音和文字。而在可穿戴智能手表的Android Wear界面上，打字幾乎不可能。位置功能顯然是Android Wear的關(guān)鍵，如果Android Wear平臺能夠成功推向市場，健身追蹤應(yīng)用相信會有更大的用武之地。在預(yù)告視頻的一個實(shí)例中，可以看到Android Wear為一位女士估計(jì)了目前她燃燒了多少卡路里。目前類似的功能已經(jīng)由Jawbone，F(xiàn)itbit和耐克+ FuelBand設(shè)備提供。隨著Android Wear的出現(xiàn)，谷歌顯然希望其Android智能手表能夠提供類似功能并成功占據(jù)市場，而不是運(yùn)行別人的軟件。

如果你迫不及待想要感受一下Android Wear承諾的種種便利，好消息是目前已經(jīng)有廠商開始發(fā)售他們的產(chǎn)品，其中包括在今年6月26日谷歌I/O大會上亮相的LG G Watch、Moto 360和三星Gear Live。

而LG G Watch作為首發(fā)的搭載Android Wear系統(tǒng)的可穿戴智能手表，可謂吸引了眾人矚目。LG官方已于2014年7月8日已經(jīng)正式開始在多個國家和地區(qū)發(fā)售該產(chǎn)品，中國市場暫時缺席。除卻Android Wear操作系統(tǒng)，這款LG G Watch智能手表的硬件也相當(dāng)優(yōu)秀，搭載了智能手機(jī)中常見的高通驍龍400芯片，主頻為1.2GHz，而且具備IP67防塵、防水功能。另外，它采用了1.65英寸IPS顯示屏，分辨率為280×280，并且配備了512MB運(yùn)行內(nèi)存及4GB的存儲空間。G Watch還配備了400毫安時容量的電池，支持藍(lán)牙4.0，可以通過藍(lán)牙連接能夠查看手機(jī)的短信、未接來電等信息。LG G Watch整機(jī)采用了無按鈕設(shè)計(jì)，并且顯示屏使用了“永遠(yuǎn)在線”的方式，隨時隨地顯示時間而不用額外激活，可以為消費(fèi)者提供最大的便利性及易用性。與此同時Moto 360和三星Gear Live則承諾在今年夏天陸續(xù)進(jìn)行發(fā)售。

如果我們說谷歌這塊巨大的“石頭”激起了可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域內(nèi)的千層浪，那么這場風(fēng)云變幻中的對象均可為來勢洶洶，名頭不小。除了上述廠牌，蘋果自然不會缺席。近日摩根士丹利的一份調(diào)研報(bào)告稱，蘋果iWatch首年銷量將在3000萬至6000萬區(qū)間內(nèi)，而定價(jià)則為300美元。據(jù)摩根士丹利公司分析師胡波提(Katy-Huberty)最新調(diào)研報(bào)告稱，蘋果iWatch首年銷量將在3000萬至6000萬區(qū)間內(nèi)，而定價(jià)則為300美元。在報(bào)告中并不否認(rèn)iWatch失敗的可能性，不過總體還是持樂觀態(tài)度。關(guān)于蘋果iWatch的傳聞由來已久，雖然官方并未確認(rèn)它的存在，但是近期的不少消息都認(rèn)為這款設(shè)備將在今年正式推出。

而大陸本土的廠商們也不甘落后，就像近兩日全國各地持續(xù)不下的高溫一樣，一夜之間，可穿戴智能設(shè)備也密集爆發(fā)，國內(nèi)不少廠商爭相推出自己的產(chǎn)品，早前，成立于2012年的映趣科技推出了inWatch，果殼電子則力挺自家Geek Watch，oppo與百度dulife云聯(lián)手推出O－band手環(huán)，緊接著，華為推出了相當(dāng)于復(fù)雜版藍(lán)牙耳機(jī)的榮耀手環(huán)，前兩日，米4誕生之際順便生下了相當(dāng)于手機(jī)配件的小米手環(huán)。今天中興也推出自家的藍(lán)牙手環(huán)。姍姍來遲的魅族手環(huán)將在9月露面，乍看之下，可穿戴智能設(shè)備的市場仿佛一鍋煮開的水，熱鬧非凡。

可穿戴智能設(shè)備卻不是“新概念”

各廠商趨之若鶩的現(xiàn)象本身背后，其實(shí)是多年科研摸索，微電子技術(shù)的相對成熟以及消費(fèi)者行為在背后推動，實(shí)際上可穿戴智能設(shè)備的歷史可謂久矣，可以說目前是迎來了一場集體爆發(fā)。

可穿戴智能設(shè)備擁有如此潛力巨大的市場份額和利潤，很難想象谷歌、三星和LG等巨頭會將它拱手讓人，一場大咖與小廠牌之間的博弈在所難免。但可穿戴設(shè)備究竟是一片蘊(yùn)藏著無數(shù)商機(jī)的藍(lán)海還是一個暗藏著危險(xiǎn)的賭注？各大廠商對它的投入似乎不能僅僅用心血來潮來概括。回顧智能手表的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)，很多新產(chǎn)品我們剛了解到的時候，已經(jīng)發(fā)展很多年了。最早的機(jī)械式智能手表甚至可以追溯到上世紀(jì)40年代，MimoLoga推出的簡單計(jì)算器手表。到了70、80年代，史蒂夫?曼基于Apple-II 6502型計(jì)算機(jī)研制的可穿戴計(jì)算機(jī)原型則是可穿戴智能設(shè)備的代表。隨著計(jì)算機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化軟硬件以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，包括微型電子計(jì)算機(jī)芯片，云計(jì)算技術(shù)的誕生和大數(shù)據(jù)概念的出現(xiàn)，這都為了可穿戴智能設(shè)備的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。可穿戴式智能設(shè)備的形態(tài)開始變得多樣化，逐漸在工業(yè)、醫(yī)療、軍事、教育、娛樂等諸多領(lǐng)域表現(xiàn)出重要的研究價(jià)值和應(yīng)用潛力。

現(xiàn)如今，可穿戴智能設(shè)備的定義早已并非局限在腕表的理念上。廣義的穿戴式智能設(shè)備包括功能全、尺寸大、可不依賴智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)完整或者部分的功能，例如智能手表或智能眼鏡等，以及只專注于某一類應(yīng)用功能，需要和其它設(shè)備如智能手機(jī)配合使用，如各類進(jìn)行體征監(jiān)測的智能手環(huán)、智能首飾等。隨著技術(shù)的進(jìn)步以及用戶需求的變遷，可穿戴式智能設(shè)備的形態(tài)與應(yīng)用熱點(diǎn)也在不斷的變化。

實(shí)際上穿戴式技術(shù)在國際計(jì)算機(jī)學(xué)術(shù)界和工業(yè)界一直都備受關(guān)注，只不過由于造價(jià)成本高和技術(shù)復(fù)雜，很多相關(guān)設(shè)備僅僅停留在概念領(lǐng)域。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和高性能低功耗處理芯片的推出等，部分穿戴式設(shè)備已經(jīng)從概念化走向商用化，新式穿戴式設(shè)備不斷傳出，諸多科技公司也都開始在這個全新的領(lǐng)域深入探索。

在學(xué)術(shù)科研層面，美國麻省理工學(xué)院、卡耐基梅隆大學(xué)、日本東京大學(xué)的工程學(xué)院等研究機(jī)構(gòu)均有專門的實(shí)驗(yàn)室或研究組專注于可穿戴智能設(shè)備的研究，擁有多項(xiàng)創(chuàng)新性的專利與技術(shù)。而中國學(xué)者也在20世紀(jì)90年代后期開展可穿戴智能設(shè)備研究。在機(jī)構(gòu)與相關(guān)活動領(lǐng)域，美國電氣和電子工程師協(xié)會成立了可穿戴IT技術(shù)委員會，并在多個學(xué)術(shù)期刊設(shè)立了可穿戴計(jì)算的專欄。國際性的可穿戴智能設(shè)備學(xué)術(shù)會議IEEE ISWC自1997年首次召開以來，已舉辦了18屆。

在中國國家自然科學(xué)基金委的支持下，由中國計(jì)算機(jī)學(xué)會、中國自動化學(xué)會、中國人工智能學(xué)會等主辦召開了3屆全國性的可穿戴計(jì)算學(xué)術(shù)會議。另外，中國國家自然科學(xué)基金委和中國國家“863計(jì)劃”也支持了多項(xiàng)可穿戴式智能設(shè)備相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目。

國內(nèi)外情狀是否相似 縱觀風(fēng)潮是否可追

那么可穿戴智能設(shè)備是否已經(jīng)成熟為一顆沉甸甸的果實(shí)，只待有心人來摘，還是小荷初露，無論是用戶還是投資人，都要小心對待擺在自己面前的“盛宴”呢？

楊華在接受《華東科技》采訪時對當(dāng)下的可穿戴智能設(shè)備風(fēng)潮表達(dá)了自己的看法：“目前來說，可穿戴智能設(shè)備在國內(nèi)外都可以認(rèn)為還在一個比較初期的階段，許多廠商還正在進(jìn)一步摸索這個領(lǐng)域。”Google Glass，這款于2012年4月發(fā)布的“拓展現(xiàn)實(shí)”眼鏡，是谷歌探索過程中的重要一步棋。高調(diào)發(fā)布，無數(shù)期待，但卻終究因?yàn)槌杀具^高，缺少應(yīng)用，侵犯隱私，對不習(xí)慣佩戴眼鏡的人群不友好，對于已經(jīng)佩戴眼鏡的人來說穿戴不便，甚至可能因?yàn)榉稚⒆⒁饬?dǎo)致交通安全問題等等，惹得一身詬病，甚至有人尖刻地批評它是一個科技笑話。

楊華同時表示：“目前的可穿戴設(shè)備都集中在運(yùn)動型和健康型的品類，主要就是通過收集用戶數(shù)據(jù)來檢測人體的一些情況。然而這些數(shù)據(jù)往往都不是核心醫(yī)療數(shù)據(jù)，并沒有太大的核心價(jià)值，可能對于一些小眾群體，例如運(yùn)動愛好者，會有一定的幫助。對于大眾群體而言，還很難說。”而對于可穿戴設(shè)備的未來發(fā)展的方向，楊華說道：“我認(rèn)為無論怎樣的產(chǎn)業(yè)要發(fā)展起來，是否能成功都在于它是否能發(fā)展出一個商業(yè)模式。而對于可穿戴智能設(shè)備而言，針對服務(wù)業(yè)，工業(yè)，農(nóng)業(yè)這些產(chǎn)業(yè)化的行業(yè)進(jìn)行推廣應(yīng)用，其價(jià)值的體現(xiàn)將會更加迅速。畢竟這些都是剛性需求。可穿戴智能設(shè)備可以幫助提供生產(chǎn)效率，這樣才夠你的產(chǎn)品才有價(jià)值。”他同時舉了一個案例。美國研制成一種能測定母牛發(fā)情期的電子膠囊。外形為一個塑料小圓柱，將它植入靠近母牛體內(nèi)，在母牛開始發(fā)情期即向計(jì)算機(jī)發(fā)出一定的信號。這種裝置還可用來早期測定母牛懷孕，以及預(yù)報(bào)產(chǎn)犢的日期。測定母牛發(fā)情期。聽上去似乎和普通人生活中的可穿戴智能設(shè)備的概念有很大差別，但卻是其在生產(chǎn)業(yè)大展拳腳的可能方向之一。

而對于目前如火如荼的智能手表，手環(huán)的風(fēng)潮，楊華表示：“如果發(fā)展到個體消費(fèi)者這個階段，那么小眾化的娛樂，健康功能等可能會更有價(jià)值。但可能表現(xiàn)在幾個大品牌的可穿戴外設(shè)上，比如說眼鏡、手表等等。這肯定會是品牌化的。”那么這終將是一場品牌巨頭之間的游戲嗎？他如此分析到，首先，你作為外設(shè)產(chǎn)品要有一定的品牌價(jià)值，如果是一些不夠知名的品牌，那么肯定也就缺少擁躉者；第二，它的應(yīng)用深度必須足夠，比如健康監(jiān)測，它的數(shù)據(jù)一定要達(dá)到醫(yī)療級。比如是否可以檢測用戶的汗液，能否自主進(jìn)行分析，通過數(shù)據(jù)能直觀地看到用戶的健康狀況。不是簡單地看到用戶走了多少路，消耗了多少卡路里就結(jié)束了。“未來如果能更多和化學(xué)、生物學(xué)聯(lián)動，比如是否可以在人的體內(nèi)也植入一個膠囊，檢測人體內(nèi)部的血液等數(shù)據(jù)，在牙齒上戴個設(shè)備，檢測唾液的狀況呢？未來的可穿戴智能設(shè)備需要向各個學(xué)科延伸，讓不同領(lǐng)域的技術(shù)能夠結(jié)合起來。而不是現(xiàn)在的有些創(chuàng)業(yè)者，簡單地拿個傳感器，芯片，做成個手表的樣子是穿戴智能設(shè)備了。比如在健康服務(wù)方面，當(dāng)然更需要和醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行互動，和化學(xué)專家進(jìn)行溝通，和技術(shù)提供者共同研發(fā)。可智能穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)，它應(yīng)該是一個多功能的，多領(lǐng)域人才的共通合作，得出的產(chǎn)品才能有一種爆發(fā)價(jià)值。”

然而這樣就需要更多的投入，更多的資金。需要的能夠組織各種科研機(jī)構(gòu)，各種人才資源。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是剛起步的創(chuàng)業(yè)者能能夠做到的。應(yīng)該是更有能力的研發(fā)機(jī)構(gòu)，或者是已經(jīng)在相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)小有成就的人才合伙創(chuàng)業(yè)才能夠完成的事情。楊華坦言：“對于小型創(chuàng)業(yè)者而言，他們的競爭力是相對較弱的。”除卻技術(shù)層面以外，國內(nèi)小品牌廠商面臨巨大壓力的理由為何呢？楊華補(bǔ)充道：“特別是在中國市場。國內(nèi)的消費(fèi)群體擁有極強(qiáng)的品牌意識。”近年來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展飛速，我國在成為奢侈品大國之后同樣也成為了消費(fèi)電子產(chǎn)品的巨大市場。所謂的“面子”心理正是主導(dǎo)了這一現(xiàn)象的內(nèi)在原因。這對于小廠商來說，如果只是“追風(fēng)潮”，推出的產(chǎn)品無法顛覆大廠商產(chǎn)品的功能，淪為外觀不同，核心功能一致的產(chǎn)品，就真正將失去自己的話語權(quán)了。

而對于目前這股勢頭正盛的風(fēng)潮，楊華認(rèn)為目前而言這還只是一種流行，而流行有它的生命周期。目前可穿戴智能設(shè)備面向的群體還是規(guī)模較小的時髦人士，嘗鮮雖然多，卻未必能帶來產(chǎn)品黏性。而谷歌高調(diào)發(fā)布Android Wear，蘋果醞釀iWatch，盡管產(chǎn)品成熟度或許沒有最高，但依然以高調(diào)姿態(tài)沖擊市場，它們的戰(zhàn)略意圖無疑是想從這些垂直人群上尋找突破點(diǎn)，增加對于小眾消費(fèi)者群體的掌控，這種掌控可能是為了以后的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品增加基礎(chǔ)，以及對目前產(chǎn)品組合的黏性度。畢竟可穿戴智能設(shè)備的迭代更新是不可避免的。

市場風(fēng)向仍在探索 技術(shù)開發(fā)當(dāng)有核心

瞬息萬變的科技產(chǎn)業(yè)，可穿戴設(shè)備會不會風(fēng)過無痕，還是將會厚積薄發(fā)？國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們又將面臨怎樣的壓力，如何正確把握市場機(jī)遇？

中國電子學(xué)會培訓(xùn)認(rèn)證與應(yīng)用推廣中心副主任，物聯(lián)網(wǎng)專委會副秘書長，教育工作委員會副秘書長王新霞女士在采訪中表達(dá)了她的看法。當(dāng)被問到如何定義目前的可穿戴智能設(shè)備時，她表示其實(shí)這個概念很寬泛，而且某些設(shè)備看似可穿戴智能設(shè)備，但并不貼切。比如一款可以佩戴在病人身上檢測24小時心跳的設(shè)備，算不算可穿戴智能設(shè)備呢？既要滿足“穿戴”，又要滿足以下三個條件，即：智能、計(jì)算、數(shù)據(jù)傳輸。而背后支持著可穿戴智能設(shè)備的技術(shù)，免不了要談到芯片，藍(lán)牙等。軟環(huán)境則由云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析支持。王新霞認(rèn)為在市場普及程度方面，國外的程度要相對較高，而國內(nèi)，例如智能手表，手環(huán)或者眼鏡，多是發(fā)燒友們在購買使用。而從產(chǎn)業(yè)分布來說，國內(nèi)商家主要落地在長三角地區(qū)，生產(chǎn)廠家則主要集中在深圳一帶。

王新霞女士同時對未來可穿戴只能設(shè)備的發(fā)展提出了一些不同看法：“光追求技術(shù)的，卻也未必就是最好的，而是要以消費(fèi)者行為，消費(fèi)者習(xí)慣為主導(dǎo)。以安卓、蘋果、三星為代表包括后來的聯(lián)想、小米等智能手機(jī)，它們很好地普及了智能設(shè)備的應(yīng)用。可穿戴智能設(shè)備的發(fā)展目前需要做的是產(chǎn)業(yè)核心和消費(fèi)行為體系的完善。沒有這個作為基礎(chǔ)，產(chǎn)品做得再漂亮也是不行的。除了消費(fèi)領(lǐng)域以外，與計(jì)算和大數(shù)據(jù)的概念的普及也是非常重要的基礎(chǔ)，因?yàn)榭纱┐髦皇且粋€表象，背后還要有對于數(shù)據(jù)的挖掘和收集，以及將結(jié)果反饋給用戶，形成一個封閉的環(huán)。”盡管認(rèn)為國內(nèi)外的可穿戴智能手機(jī)側(cè)重點(diǎn)不會有太大分歧，但她也表示這不意味著國內(nèi)外的產(chǎn)品必然就會是同質(zhì)化的，在未來的某些產(chǎn)品上，可能會有區(qū)域特點(diǎn)。包括人群特點(diǎn)、大數(shù)據(jù)區(qū)別、地域特殊性。當(dāng)然如果集中在小眾領(lǐng)域，比如在北歐做滑雪運(yùn)動員的數(shù)據(jù)監(jiān)測，在夏威夷做沖浪運(yùn)動員的數(shù)據(jù)監(jiān)測，這樣的設(shè)備必然是服務(wù)于領(lǐng)域內(nèi)的，或者高原人群的心率狀況，這都是地區(qū)帶來的限制。而未來的可穿戴智能設(shè)備的發(fā)展重點(diǎn)，王新霞認(rèn)為不能一概而論，是有它的層次性的。比如基于市場的，基于技術(shù)發(fā)展的或者基于整個產(chǎn)業(yè)鏈的。而在市場方面的重點(diǎn)有應(yīng)該會圍繞健康管理而展開。在應(yīng)用領(lǐng)域方面，王新霞認(rèn)為娛樂應(yīng)用一定是小眾化的需求，更多的是集中在日常的健康保養(yǎng)。

面對目前競爭激烈的發(fā)展環(huán)境，王新霞對目前的中小廠家和創(chuàng)業(yè)者給出了自己的建議：“我認(rèn)為在技術(shù)上要突破確實(shí)是比較難的，在創(chuàng)業(yè)時候一定要有一個清楚的理念。可穿戴設(shè)備麻雀雖小五臟俱全，技術(shù)跨界很厲害，初始成本比較高。”與此同時，關(guān)于正在籌備階段的中國電子學(xué)會可穿戴計(jì)算產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，王新霞女士也向我們介紹了聯(lián)盟的初衷與目標(biāo)：“因?yàn)榭纱┐饔?jì)算，可穿戴智能設(shè)備目前還是小頭領(lǐng)域。一些國內(nèi)品牌可能會做得很好，比如百度推出的手環(huán)，它還有自己的渠道和數(shù)據(jù)覆蓋。對于國內(nèi)的各位創(chuàng)業(yè)者而言，就特別需要我們這樣中立、半官方權(quán)威的機(jī)構(gòu)出來。去引領(lǐng)行業(yè)，去搭建一個能讓巨頭和小頭們都可以自由對話、共享一個有利于產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的平臺。”面對這樣巨頭林立的現(xiàn)狀，她同時表示：“任何行業(yè)到最后，都會形成幾個核心品牌，在過程中必然有斗爭有拼搏。大品牌并不是一成不變的。”

2011年，人人都在談智能手機(jī)；2012年，人人都在談平板電腦；2013年，輪到可穿戴智能設(shè)備了。對于消費(fèi)者而言，手中，包里，乃至身上都被各色各樣的智能設(shè)備所占據(jù)的時代似乎終將來臨。如果還沒有一部智能手機(jī)你就out的日子，是否終將被如果你還沒有一塊智能手表所替代。對于各大廠商而言，現(xiàn)在真的是創(chuàng)業(yè)者們對著這樣一塊蛋糕垂涎欲滴，紛紛試水的好時機(jī)嗎？王新霞女士的一番令人深思的話語似乎很適合作為本文的總結(jié)：“不要輕易去做，要做就要抓準(zhǔn)切入點(diǎn)。不要單打獨(dú)斗，快速倚靠企業(yè)重要力量，把握勢頭出擊。”