新時期建設群眾文化品牌的幾點思考

唐紹尉

黨的十八大報告明確提出了“推進社會主義文化強國建設”的思想目標，把文化建設推向了一個新的高度，為今后的文化建設指明了方向和目標。群藝館、文化館作為發展群眾文化的公益性事業單位和主陣地，擔負著繁榮群眾文化事業、推進社會文明進步的歷史使命。面對新的形勢、新的任務，我們要以弘揚和傳播先進社會主義核心價值體系為己任，創新思路，努力打造群眾文化品牌，并使之引領、繁榮群眾文化的發展，推進公共文化的建設，開創群眾文化工作新局面。

一、群眾文化品牌的建設，是時代發展的迫切需要

品牌是名片，是自身形象的標識。它體現了社會對產品的認同和認知，凝聚了提高企業知名度、強化產品競爭力的文化張力，是企業生存發展的生命線。 群眾文化，雖然不等同于物質產品的生產，但依然具有物質產品生產的特定社會屬性。發揮群眾文化的魅力，提升群眾文化的吸引力和影響力，如同企業為了求得長期穩定的發展需要增強品牌意識一樣，群眾文化也需要具有強烈的品牌意識，以品牌帶動群眾文化的繁榮和發展。

當前我國已從計劃經濟過度到社會主義市場經濟，人們的世界觀、價值觀、利益關系、生活方式、心理狀態都發生了新的變化。人們在振奮中有困惑、希望中有憂思。通過寓教于文、寓教于樂、寓教于各種服務之中的高品位的群文精品來理順群眾的情緒，陶冶情操，就更顯得尤為重要和迫切。群眾文化工作者從事精神文化產品生產和傳播，有責任、有義務為培育社會主義核心價值觀付出艱辛的努力。群眾文化活動不可能停留在一般的層面上。

二、群眾文化品牌建設，對于繁榮群眾文化發展的重要性

1. 群眾文化品牌的建設，有力于凈化社會風氣、陶冶人民的情操，美化人們的心靈。

文化品牌都有自己獨特的文化內涵，文化品牌的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝練的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。打造群眾喜聞樂見的文化藝術精品和群眾品牌文化活動，增強吸引力、感染力，把精神文明建設的內容融入文化活動中，用弘揚社會主義主旋律的優秀作品鼓舞人民，用先進的文化占領思想文化陣地，讓大家享有健康向上的精神生活。

2. 群眾文化品牌的建設，有力于豐富和活躍群眾文化生活，提高全民族的科學文化素質、審美娛樂水平。

群眾文化品牌具有鮮明的地域性。要成為當地群眾的感情紐帶與心靈烙印，就富有濃郁的地方色彩。緊密結合地域文化特點，將優秀的民族傳統文化融入品牌文化，擴大活動的影響，更易大眾產生共鳴，實現最大的社會效益。利用群眾喜歡的大眾文化的這種形式，靈活的添加教育因素，有意識的逐步提高群眾對文化鑒賞能力和審美修養、文化的品味，更好地滿足人民群眾日益增長的文化需求。通過舉辦民間藝術大賽和大型民間藝術專場演出等形式，推出地域特色鮮明，鄉土氣息濃郁的精品節目，豐富群眾文化生活，擴大地方民間文化對外的人文影響。如，山西絳州鼓樂當初依托民間鼓樂大賽這個平臺被挖掘整理，經過20年的發展，如今已成為山西一塊響當當的文化品牌，走紅南北，名揚海外，同時帶動了整個山西乃至全國鼓樂的發展。

三、群眾文化品牌建設的幾點思考

1. 普及與提高同步。

文化有個從群眾性、大眾化到少數人的精英化、高雅化的過程。任何一個時期都有普及和提高的過程，在普及中提高，在提高的基礎再普及，這是個互相轉化的動態化的過程。只是每個時期的側重點不同而已。群眾文化也需要從普及文化向提高文化轉變和側重的問題。精品文化來源于群眾文化，文藝精品的誕生源于群眾需要，一定要找準群眾文化與品牌文化的結合點，以群眾文化推動品牌文化，以品牌文化引領群眾文化，提升到更高層次，相互協調、相互促進、相互推動、相互作用。以文化人、以文育人，不斷提升市民的文化素質和文明素養，從而推動群眾文化水平不斷提高。

2. 建設與管理共抓。

要做到群眾文化品牌長盛不衰，堅持長效很關鍵。文化品牌的建設，需要不斷完善以組織機制、扶持機制、獎勵機制、評論機制為基礎的綜合保障機制，為推進文化精品建設工程提供良好環境。首先，政府和有關部門要根據各地實際情況，切實站在建設文化強市戰略高度，謀劃打造文化品牌工作，及早制定文化品牌建設發展規劃和實施方案。在此基礎上不斷調整，不斷提高活動的質量和檔次。不斷地擴大影響，才可以打造成群眾文化活動的品牌。其次，打造群眾文化精品，經費上必須得到相應的保障。在政策上給予傾斜和扶持。

3. 外力與內力并舉。

打造群眾文化品牌，必須以培植人才為關鍵。群眾文化作品的生產要有策劃者、組織者、指導者等，這就需要我們有一支政治思想過硬、有較高的業務水平及組織能力的群眾文化干部隊伍。一方面，文化館要通過出主意、壓擔子、教辦法、定指標等各種辦法，鍛煉干部，提高干部的業務水平。出人才，出精品，另一方面，就是加大對群眾文化骨干的培植。我們應該看到，廣大群眾中有許多具有一定文化藝術專業技能、熱愛群眾文化、并以滿腔熱情投入群眾文化工作的人，他們是開展群眾文化活動難得的人力資源。我們一定要倍加珍惜，利用和發揮好他們的作用。要提高群眾文化骨干的業務水平，給他們提供參加各種培訓、交流、表演和深造的機會，在場地、師資、設備等方面給予積極的扶植的幫助。采用表彰、命名和獎勵等手段，調動群眾文化骨干的積極性。