試論一個網(wǎng)絡(luò)熱詞如何進(jìn)入主流媒體
——以“屌絲”登堂入室為例

李菡

（河南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

試論一個網(wǎng)絡(luò)熱詞如何進(jìn)入主流媒體
——以“屌絲”登堂入室為例

李菡

（河南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

“屌絲”一詞在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)成為青年人交際話語中的熱門詞匯，其具有極強(qiáng)的文化特征，廣泛的受到眾多網(wǎng)民的追捧。諸如“屌絲”一類的網(wǎng)絡(luò)熱詞如何進(jìn)入主流媒體已經(jīng)成為社會各界廣泛關(guān)注的一個話題。文章以“屌絲”一詞為例，探析了網(wǎng)路熱詞進(jìn)入到主流媒體的途徑，以供參考。

網(wǎng)絡(luò)熱詞；主流媒體；屌絲

一、前言

網(wǎng)絡(luò)語言是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，其作為網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境中的符號系統(tǒng)，其是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而逐漸的發(fā)展起來。近年來，在網(wǎng)絡(luò)語言中出現(xiàn)了一系列的網(wǎng)絡(luò)熱詞，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，例如“屌絲”、“高富帥”、“神馬都是浮云”等等網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞反應(yīng)了社會的敏感神經(jīng)、社會的心理以世像百態(tài)等。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的快速傳播，已經(jīng)逐漸的被引入到主流媒體中，充分的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言的影響力，其對文化傳播具有積極的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”登堂入室進(jìn)入主流媒體的途徑分析

根據(jù)大眾傳播學(xué)的相關(guān)定義，主流媒體指的是核心機(jī)構(gòu)、專業(yè)群體憑借技術(shù)手段向位數(shù)眾多、但各不相同，并且分布廣泛的受眾傳播人群傳播信息的媒體機(jī)構(gòu)?！皩沤z”作為在網(wǎng)絡(luò)語言中傳播的熱詞，逐漸的被主流媒體所采用，例如，“屌絲”、“元芳你怎么看”等網(wǎng)絡(luò)熱詞登上《人民日報》等主流媒體中，網(wǎng)絡(luò)熱詞登上主流媒體的現(xiàn)象被網(wǎng)友親切的稱之為“屌絲逆襲”。如何才能夠?qū)崿F(xiàn)將“屌絲”等網(wǎng)絡(luò)熱詞真正的登堂入室，進(jìn)入到主流媒體中，文章以“屌絲”為例，其如何進(jìn)入主流媒體的途徑主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）突出網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”的文化特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用門檻相對較低，這是造成網(wǎng)絡(luò)熱詞平民化、通俗化的主要因素。但是，雖然許多網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用率非常高，并且影響也相對較大，但是一些主流媒體并不承認(rèn)這些網(wǎng)絡(luò)語言在其內(nèi)部的傳播，甚至?xí)霈F(xiàn)屏蔽的問題，這一方面體現(xiàn)了主流媒體對于互聯(lián)網(wǎng)存在把關(guān)嚴(yán)格的問題，另一方面體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱詞并沒有變現(xiàn)出突出的文化特征，僅僅屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的一種語言形式，并沒有突出的文化特征被主流媒體所接納。因此，網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)該突出網(wǎng)絡(luò)熱詞的文化特征，逐漸的創(chuàng)造屬于網(wǎng)絡(luò)文化的通俗化、平民化的網(wǎng)絡(luò)語言文化，然后在廣泛的民眾基礎(chǔ)上，逐漸的進(jìn)入到主流媒體中。

（2）主流媒體給予網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入的便利。主流媒體給人們的印象通常是居高臨下、權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模@種特質(zhì)導(dǎo)致主流媒體對于網(wǎng)路熱詞的反應(yīng)比網(wǎng)絡(luò)媒體緩慢，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入到主流媒體的速度滯后于網(wǎng)絡(luò)媒體。在網(wǎng)絡(luò)文化興盛的時代，任何一種社會問題、矛盾以及現(xiàn)象都能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播，并且人們隨時隨地都可以進(jìn)行跟帖、留言以及回復(fù)等，這表達(dá)了社會各界人們對新聞事件背后的民意訴求。因此，主流媒體在秉承自身理念的同時，應(yīng)該放下身段，跟上時代潮流，與時俱進(jìn)的采用反應(yīng)公民訴求的網(wǎng)絡(luò)語言，以更加包容、親和的態(tài)度接受和采用網(wǎng)絡(luò)熱詞，并回應(yīng)公民的訴求，實(shí)現(xiàn)主流媒體和民意的對接。也就是說，主流媒體應(yīng)該為網(wǎng)絡(luò)熱詞提供一個便利的平臺，將網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的議題反應(yīng)在報紙等主流媒體中，并且傳統(tǒng)的被動接受的態(tài)度，讓網(wǎng)絡(luò)熱詞能夠更加自由、更個性化以及更加充分的表達(dá)自己的思想，促進(jìn)主流媒體和民意的對接，形成“報網(wǎng)”對接的格局，這是網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入到主流媒體的必然之路。

（3）“拾階而上”登入主流媒體。網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”被《人民日報》等主流媒體所采用，一方面反映了網(wǎng)絡(luò)對傳播媒體的影響力，另一方面反映了某個特定社會群體的心聲，網(wǎng)絡(luò)熱詞之所以能夠被主流媒體所接受，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱詞在網(wǎng)絡(luò)上海量傳播和無限復(fù)制，并且沒有相應(yīng)合適的書面表達(dá)語言能夠替代這些詞語，為“屌絲”等網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入到主流媒體提供了便利，網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入到主流媒體，并且被正視應(yīng)用已經(jīng)成為一種必然之勢。梳理網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入到主流媒體的各個環(huán)節(jié)，表明“屌絲”等網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)入到主流媒體是一個“拾階而上”的過程，網(wǎng)絡(luò)語言形成一定的規(guī)模后，逐漸的引起主流媒體的重視，然后在一些地方性的媒體，例如地方性專業(yè)類報紙、地方性報紙等中采用，然后被全國性專業(yè)報、地方級報紙等跟進(jìn)，最終被中央級報紙等采用。例如，“屌絲”進(jìn)入到主流媒體的各個環(huán)節(jié)表現(xiàn)為：首先，“屌絲”一次廣泛的應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)語言中，引起媒體的廣泛關(guān)注；其次，《李毅的屌絲文化》這一文章被《晶報》（地方性報紙）所刊登；再者，《高富帥？李章洙帶給恒大屌絲氣質(zhì)》這一文章被《體壇周報》（全國專業(yè)報紙）所刊登；最后，“屌絲”一次被刊登在《人民日報》（中央級黨報）上。

三、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)熱詞是社會人以網(wǎng)絡(luò)主體身份在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息收集、發(fā)布以及交換過程中采用的語言形式，具有非常廣泛的群眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)熱詞想要進(jìn)入到主流媒體中，應(yīng)該賦予自己獨(dú)特的文化特征，主流媒體也應(yīng)該為網(wǎng)絡(luò)熱詞提供進(jìn)入的便利平臺，然后拾階而上的進(jìn)入到主流媒體中，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱詞對社會的影響，推動其自身和主流媒體的共同發(fā)展。

[1]張猛.芻議網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”的文化張力[J].文化學(xué)刊，2012,9（5）：36-39.

[2]楊健.“屌絲”登堂入室—淺析一個網(wǎng)絡(luò)熱詞如何進(jìn)入主流媒體[J].編輯學(xué)刊，2013,3（2）：88-90.

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1005-5312（2014）29-0285-01