淺談新形勢下如何把握正確的輿論導向

陳靜

【摘 要】輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。新形勢下媒體人唯有牢固樹立馬克思主義新聞觀，堅持黨性原則，堅持正確的政治方向，堅持三貼近，不斷提高媒體人的政策理論水平、導向把握能力、宣傳藝術水平，才能充分發揮媒體的宣傳、教育、引導、娛樂、服務等功能，才能造福人民，造福社會。

【關鍵詞】輿論導向 群眾路線 科學引導

新聞輿論處于意識形態最前沿，是新聞宣傳工作的重中之重，是意識形態工作的重要內容。輿論導向的正確與否對個人、對家庭、對地方、對社會、對國家、對民族、對世界都會產生重要影響。在當今多元的社會文化中，作為新聞工作者如何把握正確的輿論導向顯得至關重要。現結合自己多年的新聞工作經驗，談幾點淺見。

一、充分認識把握正確輿論導向的重要意義

江澤民同志說過“輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍”。可見媒體輿論導向對人民、對社會、對國家的影響是多么重大。從微觀上看，輿論導向會影響人們的人生觀、價值觀和世界觀的形成，會影響個人的成長；從宏觀上看，輿論導向正確可以影響政府的決策，助推經濟社會向好發展。反之有可能掀起軒然大波，甚至使政府處于被動局面，阻礙社會發展進步，更有甚者會影響社會形象，影響一個民族、一個國家的安危。因此，作為新聞工作者必須充分認識把握正確輿論導向的重要意義，牢牢把握社會輿論的主動權，占領宣傳思想工作的主陣地，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來。通過科學把握輿論導向，營造有利于社會穩定和經濟社會發展的良好輿論環境。

二、輿論宣傳工作中存在的一些問題

長期以來，我們黨在輿論宣傳方面形成了許多好傳統、好作風、好經驗，需要繼承和發揚。但是，客觀上我們的輿論引導工作，還存在著一些不盡如人意的地方。

1、輿論宣傳工作“不接地氣”

一些媒體新聞報道報喜不報憂；會議新聞多，基層宣傳少；領導鏡頭多，百姓畫面少；“板著面孔”成分多，鮮活報道含量少。媒體上說的群眾不愿聽不愿看。群眾想聽想看的事情，新聞報道又很少提及。對于群眾感興趣的話題和事情，沒有給予高度關注；對于群眾的正確輿論，媒體沒有及時給予肯定和支持，對影響社會和諧穩定的模糊認識、流言、傳聞，媒體沒有及時給予解釋、疏導和澄清。媒體宣傳脫離群眾，不接地氣，自說自話，傳播效果不理想。

2、熱點輿論處置“疏導不足”

隨著群眾文化素質的普遍提高，群眾對社會“熱點”、“焦點”問題普遍關注。由于我們缺乏對“熱點”積極深入細致地研究、引導，而是過多地考慮負面影響，采取封鎖、遮掩等辦法，消極回避繞道走，不敢直面矛盾、正確加以疏導，沒有牢牢把握輿論引導的主導權，一些別有用心的人故意造謠惑眾，煽風點火，使矛盾擴大化、輿情更復雜，直接影響到社會的和諧穩定。

3、回應偏激輿論“不夠及時”

網絡輿論的開放性、互動性、輿論主體的復雜性和受眾的分散性等特點，使得網絡輿論魚目混雜、真假難辨，不斷干擾著主流思想。一些主流媒體對此反應不靈敏，措施不及時，缺乏及時有效的正面回擊和輿論引導，造成了短期內輿情的復雜混亂，對人民的生產生活，黨和政府的各項社會事業產生嚴重的負面影響，甚至影響社會穩定。

4、片面追求效應“責任缺失”

為提高收視率，少部分媒體片面追求新聞報道的刺激性和轟動效應。更有甚者為了增加廣告創收，一味追求經濟效益，忽略社會效益，嚴重影響了輿論宣傳實效，群眾對此意見很大。這種低俗化傾向反映出一些媒體政治責任和社會責任的缺失，給公眾和社會帶來巨大危害。

三、把握正確的輿論導向要做到“三個必須堅持”

在新興媒體不斷發展，各種文化相互激蕩，輿論環境復雜多變的情況下，輿論宣傳必須堅持黨性原則、堅持走群眾路線、堅持科學引導。

1、必須堅持黨性原則

堅持黨性原則，核心就是堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威。新聞媒體作為黨和人民的喉舌，肩負著引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的崇高使命，體現了輿論引導的根本要求。因此，在任何時候、任何情況下，新聞媒體必須服從、服務于黨的領導，必須堅持正確的政治方向和輿論導向不動搖。要把體現黨的政治主張與反映群眾呼聲統一起來，把堅持正確導向與暢通社情民意統一起來，把以正面宣傳為主與搞好輿論監督統一起來，不斷提高新形勢下輿論引導水平，使新聞輿論更好地服務人民、服務黨和政府、服務經濟社會發展。

2、必須堅持走群眾路線

習近平強調，“黨性和人民性從來都是一致的、統一的”。從新聞輿論的實質上講，就是如何體現黨和政府的意志，與尊重人民大眾“話語權”的問題。新聞輿論工作的順利開展，離不開人民群眾的熱情參與。宣傳思想工作的實際成效，少不了人民群眾的意見建議。輿論引導必須堅持黨的群眾路線和群眾觀點，使新聞工作更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更好地保障人民群眾的知情權、表達權、參與權、監督權，利用多種媒介，及時向社會、受眾通報重要信息、重要輿情，提高群眾的參與度，從而起到良好的輿論引導效果。

3、必須堅持科學引導

對待事關百姓切身利益的熱點、焦點等社會問題，新聞媒體不能采取回避、繞道、遮掩的態度，更不能讓其成為輿論引導的“盲點”。要根據黨的方針政策要求，摸清輿情的脈絡，主動介入，勇于觸及，敢于解剖，對焦點熱點問題，不回避、不隱瞞，既要勇于疏，又要善于導；既要了解掌握問題產生的原因、動向，又要對問題中的偏激言論進行耐心的解釋化解，最終通過輿論引導，化解矛盾，解決問題，凝聚民心，充分發揮輿論引導的“正面效應”。同時，對網絡等新興媒體，要強化監管，將其納入法制化軌道，真正在全社會營造健康向上、科學正確的主流輿論。

四、把握正確輿論導向需注意的幾個方面

1、要學透理論，力戒隨意性、片面性

片面性和隨意性是新聞隊伍中客觀存在的現象，其根源就是理論素養缺乏。由于對馬克思主義新聞觀、新聞規律性的把握不夠熟練，或是應用不好，最終導致一葉障目、以偏概全，只看其表面，不究其里，必然帶來片面性和隨意性，導致導向偏差，甚至錯誤。這一點，作為新聞記者必須在宣傳報道工作中切實加以改正，力爭宣傳報道更加公正、客觀、真實。

2、要吃透政策，力戒淺嘗輒止、浮在表面

對于黨的方針政策，作為新聞工作者必須要做到先學一步、多學一點、學深一層，自覺成為政策通，這樣才能熟練運用政策解決輿論報道中遇到的問題，這是新聞工作者最重要的基本功。否則的話，對采訪中遇到的問題，無從下手，無法準確地衡量新聞事實的分量、無法挖掘到真正有價值的新聞，即使宣傳了也只能停留在淺層次上，不可能做到精和深。所以，新聞記者要力戒淺嘗輒止、浮在表面。

3、要胸懷全局，力戒缺乏敏感、反應遲鈍

習近平同志指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”。在新聞工作者素養中，政治敏感十分重要。有政治敏感的記者，能從全局的高度出發，研判形勢，思考問題，用全面觀點衡量事物，能抓住具有重要政治意義的典型事例和帶有普遍性的問題，以小見大，從思想政治上引導群眾，服務社會，造福人民。反之，則是錯失良機，貽誤戰機，誤導輿論，貽害社會。因此，新聞工作者一定要增強政治敏感性，反應要快。

4、要把握好度，力戒不講藝術、不講方法

要把握好新聞宣傳的角度、深度、廣度、力度和速度，把握好正面宣傳和輿論監督的關系，把握局部和整體、現實和趨勢、主要和次要的關系，防止一種傾向掩蓋另一種傾向、重視一個方面而忽視另一個方面，最終形成主輔結合、相互協調、統籌兼顧，注重實效的良好宣傳效果。做不到這一點，就會出現輿論監督的時機把握不準、正面報道沒有實效等現象。所以，輿論宣傳要把握好度，力戒不講藝術、不講方法。

參考文獻

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④洪玉華，《輿論關注習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神》，中國文明網，2013-8-22

⑤吳靖平，《牢牢掌握網上輿論工作主動權》[N].《人民日報》，2013-11-9

（作者單位：固鎮縣廣播電視臺）

責編：周蕾