“真實”是網絡新聞的生命

2014-10-27 15:50:23王少峰

新聞世界 2014年10期

王少峰

【摘要】隨著20世紀90年代互聯網的飛速發展，網絡成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒介”。網絡媒介有著傳統媒介無法比擬的優越性，然而在優越的背后，它也隱藏著巨大的危機，網絡新聞報道失實就是其中之一。本文從網絡新聞內涵和重要性入手，對網絡新聞報道失實的表現和出現網絡新聞報道失實的原因加以分析，找出應對網絡新聞報道失實的對策，同時對當前的新聞從業者提出期待，對以后的網絡新聞報道的發展作出前景展望。

【關鍵詞】網絡新聞新聞真實新聞失實

一、我國網絡新聞的發展及其弊端

網絡新聞傳播，就是指以互聯網作為媒介而開展的新聞傳播活動。隨著網絡新聞傳播的出現，網絡新聞倍受大眾青睞。

網絡新聞是當今社會中的一個新興學科。從全國范圍來看，整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。但相較于傳統媒體，對于網絡新聞這樣一個全新領域，國內的研究比較薄弱。雖然現在高校已經出現網絡新聞專業學科，但關于網絡新聞的學術研究的深度與廣度方面依然顯得不足。而且網絡新聞在發展過程中也暴露出了自身的淺薄、虛假，特別是普遍存在的新聞失實現象受到人們的詬病。在網絡新聞報道中，失實現象主要表現在新聞的標題上。

標題是新聞的“眼睛”，網絡新聞尤其如此。由于各條標題的顏色、字體基本相同，內容要在二級頁面上才能看見，所以標題在網絡新聞中的作用就顯得格外重要。要想吸引讀者，提高點擊率，就必須制作一個好的網絡新聞標題，讓網民一見鐘情，提高閱讀興趣。而為了吸引讀者，一些網站就會過分追逐對新聞標題的修飾，有時甚至斷章取義。

二、出現網絡新聞報道失實的原因

與傳統媒體相比，網絡新聞報道更易出現失實報道，究其原因，是網絡新聞的傳播特性。筆者主要從網站、網站把關者和受眾三個方面來分析網絡媒體更易發生新聞報道失實的原因。

1、網站重視數量忽視質量

隨著各大媒體的異軍突起，新聞傳播的途徑越來越多，我國媒體市場競爭越來越激烈。從目前情況來看，除了跟報紙、廣播、電視等三大傳統媒體競爭外，網絡媒體還要跟有“第五媒體”之稱的手機相競爭。這樣的市場環境威脅著網絡新聞的真實性，為新聞失實報道的發生提供了“空間和溫床”。

在激烈的競爭中，各網絡媒體都把提高新聞數量作為獲勝的法寶。發布的新聞數量越多，網站被點擊率也會越高，因而網站的效益也就越高。為了追求效益，不少網站都致力提高新聞的數量，也顧不得新聞的真實性了。因而網絡媒體在追求數量的同時，不可避免的就忽視了新聞的質量。

2、網絡新聞的把關缺失

傳統媒介的把關人無處不在。以報紙為例，把關人是總編和各版的編輯，他們負責篩選新聞、檢查新聞內容、最后決定發布新聞。然而網絡媒體中的把關人是誰？隨著微博、微信等自媒體的迅猛發展，一些沒有經過證實的不良信息滿天飛，一些媒體記者以此為信源，造成以訛傳訛。如何把關是一個問題。可以這么說，在目前情況下把關人這個角色正在日益淡出。

而恰恰是由于把關人的淡出，導致每一個匿名受眾都有可能會把參與交互看成是新聞的一部分，也把對傳播與再傳播的參與看成是一種對新聞資源的良性開發和利用。即使有把關人，把關人也承受著網絡新聞海量性和有效把關的矛盾。通常在新聞網站中，網絡編輯經常被認為成網站的把關人。這些新聞的來源非常復雜，大量的來自傳統媒體，有的來自隱性的眾多網友；海量的新聞需要及時的傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發展進行即時的傳播，否則就可能被其他網絡媒體搶占先機。

3、受眾身份的不確定性

網絡新聞內容來自于廣大網民，由于互聯網的開放性和自主參與性，任何人都可以在網上發表自己的“新聞”。然而，網絡的匿名性導致受眾身份的不確定性。在網絡上發布信息，我們無需表明身份，網絡上受眾的參與成為一種符號。通過網絡傳播，一條信息很多時候會被不止一個或者幾個，而是幾十個甚至千百人的匿名接力傳遞。在這種復雜的環境中，任何一個終端文本、聲音、圖像、標題包括細節的精細程度，都有可能會遭到折射和歪曲———而這些折射和歪曲，難免有一部分是主觀故意的。

三、如何遏制網絡新聞報道失實

網站從誕生的那天起，就和新聞緊密地聯系在一起，它被看作新聞傳播的“第四媒體”。無論是搜狐、新浪等門戶網站，新華網、千龍網等新聞網站，還是各行各業的專門網站，新聞都勿庸置疑地處于“排頭兵”的位置。新聞質量的好壞，往往影響著一個網站的點擊率和美譽度。筆者認為，要想擺脫新聞失實，只有政府、網絡媒體自身和網站新聞從業者三方面才能從根本上防治網絡新聞失實。

1、政府應建立有效的監督和懲處機制

政府應建立網絡新聞失實責任追究制度，完善法規建設。目前，針對網絡媒體從事新聞業務的管理法規和條例已經出臺了很多。例如：《互聯網信息服務管理辦法》、《中國新聞界網絡媒體公約》等。雖然這些條例已經頒布了多年，但是仍然有大量網絡新聞失實現象的發生，而專門的新聞法也并未出臺。學界和業界一直在呼喚新聞法的出臺，希望它能夠為各媒體包括網絡媒體在內提供法律上的保護，特別是能把網絡新聞業務納入正軌。

魏永征先生說過：“治理國家，法治和德治是相輔相成、相互促進的，規范新聞傳播活動，也要法和道德并重。”因此，在加強新聞法律建設的同時也應該加強網絡誠信，完善網絡道德建設。加強網絡誠信建設，要大力開展網絡誠信教育，認真落實依法誠信辦網，積極倡導文明誠信上網，加強網絡誠信長效機制建設。

2、網絡媒體要自律

筆者認為，網絡新聞發生失實報道，主要的責任在于網絡媒體自身。為了防范網絡新聞失實現象的發生，網絡媒體自身要做到自強自律。網站要嚴格自我約束和防范，建立健全一套新聞信息采制發布的審查把關制度，使信息把控貫穿于新聞的策劃、采編、發布、全過程。網絡新聞采編和發布行為，要實事求是，力戒嘩眾取寵，添油加醋，節外生枝。另外，筆者在以往的經歷中發現，目前從事網站新聞傳播的從業者很多都不是新聞科班出身的，他們沒有經過新聞專業訓練，甚至連新聞的特點和基本要求都搞不清，更重要的是他們缺乏對“新聞職責神圣”的認識和對新聞工作者“鐵肩擔道義，妙手著文章”的責任感，隨意對稿件進行刪改，使網絡上新聞的真實性和可靠性受到質疑。因此，網絡媒體應該加強業務規范，定時對從業者進行專業課的訓練，讓他們提高自身的新聞職業道德。

3、提升網站新聞從業者的素質

江澤民同志說過：我們的新聞事業能不能發展起來，關鍵在于有沒有一支高素質的新聞隊伍。新聞競爭說到底就是人才的競爭。就網絡媒體來說，能不能在激烈的競爭中立足并且充分發揮自身長處，同樣得看有沒有一支高素質的新聞隊伍。

作為一名合格的網絡新聞媒體從業人員，應熟練掌握各種將特殊手段結合起來的能力，以便服務于網絡新聞報道。網絡新聞編輯應掌握基本軟件的應用，多采用多媒體手段，并具備較高的信息綜合能力。

真實是新聞的生命，新聞的真實性是新聞永久不變的特征。在全社會加強法制、道德、文化建設的大背景下，我們呼吁網絡媒體加強自律，呼吁有關部門加強監管，更呼吁社會各界行動起來共同抵制和批判違反新聞職業道德的現象。讓失實新聞無處可逃，讓網絡媒體擁有一片“潔凈真實”的天空。

參考文獻

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②彭蘭，《網絡帶來的變革》[J].《中國記者》，1999（10）

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⑥杜駿飛：《網絡新聞學》[M].中國廣播與電視出版社，2001

⑦魏永征：《新聞傳播法教程》[M].中國人民大學出版社，2002