從聯合軍演報道看我軍國際形象塑造藝術

王迪

【摘 要】隨著中國經濟飛速發展以及綜合國力迅速提升，“中國威脅論”的論調在西方學術界和媒體行業中從未停止。其中，危害最大、影響最遠的莫過于“中國軍事威脅論”。這對于維護我軍國際形象、構建局地安全環境造成了負面影響。以《解放軍報》為核心的主流媒體在近幾年的聯演報道中，尤其注重報道聯演戰場的實戰性、聯合性和融合性，塑造了我軍和平之師、文明之師、威武之師的形象，為國內外受眾呈現出帶有強烈視感的軍演盛宴。

【關鍵詞】聯合軍演 跨文化傳播 融合發展

軍事聯合演習是我軍展示軍隊形象的重要途徑，是我軍對外交流的重要形式，是提高我軍國際話語權的重要平臺，是國家軟實力的重要組成部分。今年，我軍首次受邀參加了“環太平洋軍事演習”，成為國際社會關注的焦點。在這種情勢下，我軍必須綜合運用多種傳播手段和方式，提高國際新聞傳播能力，充分利用軍事聯合演習這個舞臺，展現我軍和平之師、文明之師、威武之師的風采。

一、我軍“海上聯合—2014”聯演報道的特征

今年，作為國際社會了解中國軍隊的窗口媒體《解放軍報》和中國軍網，對中俄“海上聯合—2014”作出專題報道，進行現場傳真。在5月20日到5月27日的報道中，《解放軍報》和中國軍網通過紀實報道手法、軟傳播理念和媒介合作戰略，著重體現了本次中俄軍演的實戰性、聯合性和融合性特點，塑造了我軍和平之師、文明之師、威武之師的形象。

1、采取紀實報道手法，彰顯英勇善戰的軍人本色

“紀實”報道，就是通過敘述、描寫、夾敘夾議等方式，讓受眾感到身臨其境。本次專題通過紀實報道的手法，特別突出“強軍目標”，在報道中彰顯了我軍能戰善戰的英勇本色。“茫茫霧氣中，天色悄悄暗了下來，經過數小時航渡，參加中俄海上聯合軍演的千島湖艦準時到達預定拋錨海域，巨大的錨鏈嘩啦啦地拋入大海。”這是一篇報道的開頭，作者通過對海天景象的描繪和擬聲詞的運用，將讀者帶入聯演情境。聯演前的世界是十分靜謐的，為后續的激戰埋下了伏筆，讓讀者懷著一顆惴惴不安的心等待著狂風暴雨的來臨。再看這幾個標題：《混合編隊雙劍合璧驅海盜》《密集彈雨擎起海天盾牌》《雷霆利劍穿透海天迷霧》《海空雄鷹御敵國門之外》，題目采用比喻的手法形象地體現出我軍武器裝備的高水平高標準和我軍英勇善戰的威武本色。聯演報道通過特寫化的表現手法達到視覺化效果，通過全景描繪勾勒出立體式場景。在聯演報道中，不僅有中俄兩軍的演習報道，還穿插了一些我軍能源補給情況的報道，展現了我軍強大的后勤補給能力。此次聯演報道少了直接的形象宣傳，而是通過“紀實”的方法讓受眾自己感受、判斷和評價我軍形象。

2、樹立軟傳播理念，改變軍人的“冷硬”印象

首因效應，是指個體在社會認知過程中，通過“第一印象”最先輸入的信息對客體以后的認知產生的影響作用。我國的古典文學、影視作品中的武打角色總是被塑造成魯莽的、冷硬的形象，這在一定程度上影響了我們對新時期軍人的印象。軍隊對于普通百姓來說，又是一個“軍事重地，禁止通行”的地方，嚴格的管制更是給軍人的形象蒙上了一層神秘的面紗。基于這種情況，我軍要樹立軟傳播理念，通過“潤物細無聲”的報道內容和報道方式，塑造我軍和平、文明、威武的形象。我國以往的軍事報道容易帶有強烈的情感傾向，字句中透露出硬性宣傳的味道。此次聯演報道通過適當的感性聯想，讓受眾了解“在一些具體問題上，雖然雙方語言不通，但都‘一說就明、一點就透……這些‘老友間的默契，不正是中俄海軍不斷深化協作、加強互信的縮影？”“老友”一詞既是指中俄軍艦多次配合，早已熟悉彼此，也是指兩國海軍之間的默契如老友一般。聯演專題報道在最后一天，著重講述了兩國參演官兵開展了豐富多彩的文體交流活動和業余文化生活，“每項比賽前后，雙方運動員合影留念并交換禮物。”在進行文化交流的同時，兩國參演官兵的友誼和互信也有所增進。中國軍網發出的部分照片展示了參演官兵握手、擁抱、豎大拇指的場景，這對于我軍對外傳播友好形象，起著直接的促進作用。

3、采用立體傳播手段，融合運用傳統媒體與新媒體

我軍形象不僅要在平面媒體上體現出來，讓受眾通過文字表述發揮聯想，更要在圖文并茂、動靜結合中，使受眾得到更直觀、更具視覺沖擊、更通俗易懂的軍演印象。這就要求我軍從“傳統渠道”到“新興平臺”，實施媒介合作戰略。不僅要充分發揮報紙、廣播、電視等傳統媒體的功能作用，而且要善于利用新興媒體，特別是互聯網和微博、微信等傳播平臺，最大限度、源源不斷地向世界傳遞我軍聯演的正面信息，使置身世界不同地區的受眾都能看到中國軍隊的形象，給受眾最直接的現場體驗。在“海上聯合—2014”軍演報道中，軍報發布的微博、微信的瀏覽量高達4260萬，被轉發17248次，獲得了3222條評論。而聯演當晚直播演習的《東方時空》只用了一刻鐘的時間，便從0.4%左右的收視率暴漲到1.1%。可以看出，相對于平面媒體而言，電視、網絡等具有聲像功能的媒體更能吸引受眾，也更容易將炮火硝煙帶入人們的感官世界中，利于塑造我軍的威武形象。

二、關于聯合軍演對外宣傳報道的幾點思考

聯演戰場是一個神秘、復雜而又多彩的戰場。局內人無法預測局勢發展，局外人無法獲知新近戰況，更不能一窺究竟。連接著局內和局外的關鍵角色就是記者所采寫的聯演報道。

1、聚焦中外認知差異，樹立跨文化的傳播意識

隨著網絡技術的飛速發展，信息的即時傳輸和網絡的無國界化，使我軍宣傳從內宣、外宣兩條路轉變為內外宣傳二合一。以前，我軍對外宣傳的新聞報道是有選擇性的展示。而現在，國內的任何新聞報道都會通過網絡傳播到外國受眾眼中、耳中。因此，記者和媒體在報道新聞的時候，一定要強化內外不分的傳播意識，隨時提醒自己所撰寫和采編的新聞報道，會對我國我軍的國際形象產生影響。這就要求我們理解文化差異，以“全球受眾”的視角采寫新聞，實施跨文化傳播戰略。

樹立跨文化傳播意識，要挖掘邊際信息。傳播學中的“尋因理論”告誡我們，軍隊形象建構，如果內容指向性太強，僅僅涉及與形象直接相關的信息，一味傳播己方的形象理念，往往會導致傳播內容過“硬”，難以引起公眾的興趣。如果能注重挖掘公眾愛看的與軍隊形象相關或者暗含軍隊形象的故事，從外圍培養軍隊的認知度和美譽度，增強傳播內容的可讀性、趣味性，往往能取得意想不到的效果。聯合演習的報道不應局限于軍演本身，多挖掘一些花絮故事，比如戰友之間相互幫助、“敵”我之間巧妙周旋的計謀等。

樹立跨文化傳播意識，要注意中西方價值觀的對接。相對于集體主義而言，西方社會更關注個人的價值，因此，我軍在對外傳播時應更關注軍人的個人形象。為了與西方價值觀對接，讓他們更好地理解我軍，我軍的聯演報道也可以從宏觀層面轉到微觀層面，塑造屬于我軍的“英雄”。在講故事的同時，注重運用“軟傳播”所倡導的輕柔方式和散文筆法，將形象傳播內容“細細訴說”，注重動態性、現場感、親和力和貼近性。軍隊形象傳播過程是一個與受眾雙向交流的過程，合理運用敘事手法，對軍隊行為進行富有人情味的解釋，使英雄人物的形象以輕柔的方式潛入受眾頭腦，增強其對傳播內容的理解。

樹立跨文化傳播意識，要充分利用媒體“走出去”。聯合軍演的報道普遍呈現出重國內、輕國外的現象。一方面要拓展報道語言，把中文翻譯成恰當的英語、阿拉伯語、俄語、法語、西班牙語等大語種的語言，這樣我們就牢牢掌握了話語權，而不是被外國媒體和外國友人誤讀誤解。另一方面，要充分利用我國掌控的涉外媒體報道聯合軍演的情況。中國國際教育電視臺及其姊妹電視臺美國天地衛視正式攜手北京飛帆影視制作有限公司，使得中國軍事類電視節目首次通過中國國際教育電視臺和美國天地衛視走出了國門。讓世界了解一個真實的中國軍隊，讓中國軍隊真正走向世界。

2、重視兩軍文化交流，打造友好“名片”

加強我軍對外文化交流，充分利用聯合軍演收尾之際的文化活動，打造和諧友好的印象，用文化這張“名片”敲開世界的心扉。在“海上聯合—2014”收尾之際，5月26日，中俄兩軍開展了豐富多彩的文體交流活動，包括拔河、足球、籃球及乒乓球等四項比賽。在活動結束后，俄方官兵主動高喊“中俄海軍好兄弟”，我軍也應該主動組織策劃一些喊口號或舉橫幅之類的小花絮，甚至可以讓官兵準備拿手的文藝節目，在聯演之后向外軍展示我國我軍的文化。在文化活動期間，還可以邀請一些中外朋友上艦圍觀賽況，見證友誼，并鼓勵他們拍照片并利用微博、微信等自媒體發送出去，以人際傳播的方式，通過民間傳播渠道使聯演報道更加豐滿。

3、重視媒體平臺建設，使傳統媒體與新媒體融合發力

在當今社會，軍隊媒體僅占有“權威”信息是不夠的，要充分利用新興媒體，盡可能多地占有傳播渠道和發布“權威”信息的強大媒體平臺，才會讓我軍的“權威”信息被盡可能多的人獲悉和認可。聯演報道要強化互聯網思維，遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，堅持發揮傳統媒體的信譽優勢，及時發布權威信息和辟謠信息，并且適度選擇運用“網絡語言”，增加聯演報道的趣味性和可讀性；與此同時，要發揮以微博、微信為代表的新興媒體的傳播優勢和技術優勢，提高聯演報道的即時性、直觀性、互動性，使受眾對聯演報道的印象從平面走向立體，從被動接受走向主動參與。

4、保密兼顧“透明”，提升形象“自塑”能力

通過聯演“塑”形象，要以我為主，“透明”展示。所謂的“透明”是相對于“保密”而言的，包括在報道中公開武器裝備的數量、種類等。但需要注意的是，“透明”只是相對的，沒有任何一個軍隊能夠做到完全“透明”，我軍的聯演報道要在保密的基礎上適度“透明”，強化我軍媒體的話語權。中國政府已發表7部國防白皮書，向國際社會介紹中國的國防政策、國防和軍隊建設情況，致力于增進國際社會對我軍的了解，促進中國與世界各國的互信合作。軍演戰場的風云變幻總是讓置身其中的人捉摸不定，更讓外面的軍迷和普通受眾心之向往。在聯演報道中，我軍也可以適度公開我們的武器裝備、演習細節，在國內外軍迷大飽眼福的同時，彰顯我軍的坦誠和磊落，贏得國際社會越來越多的積極評價。

（作者：南京政治學院軍事新聞傳播系2013級研究生）

責編：姚少寶