香港書展：越讀越精彩

林曉芳+綜合報道

第二十五屆香港書展7月16日至22日在香港會議展覽中心舉行。雖然18日之后遭遇暴雨臺風等天氣，但仍然吸引逾101萬人次進場，為歷年之最。

香港貿易發展局副總裁周啟良表示：“今年香港書展云集來自31個國家和地區的570家參展商，帶來各式各樣的豐富叢書。雖然過去幾天天氣持續不穩定，但仍然無損書迷的熱情，這進一步顯示香港書展已成為民眾每年夏季不容錯過的文化盛事。”

書展活動超過300場

本屆書展主題為“從香港閱讀世界——越讀越精彩”。書展期間舉行的講座和分享會，以及在全港18區舉行的“文化七月”活動超過500項，參與的嘉賓講者超過300位，吸引讀者25萬人次參加。據介紹，今年書展的部分講座還錄像上傳到了香港書展官方網站，讓書迷重溫精彩片段。

本屆書展還新增由海港城全力支持的“寫意生活講座系列”以及由中信銀行（國際）有限公司全力支持的“心靈勵志講座系列”，共舉行超過20場講座。當中包括韓國通宣柏健和張厚耀分享韓國旅游文化，養生專家嚴浩分享養生秘方，以及失去雙臂的傷健運動員及展能藝術家楊小芳分享勵志故事。

除此之外，書展還與香港小說會合作舉辦了“香港網絡作家巡禮”，網絡作家張晨（“鳥”不起）及百無禁忌（網名）更親臨書展現場，與香港小說會發起人施仁毅進行對談，分享創作心得。施仁毅對香港網絡小說未來發展抱有極大信心，更希望通過網絡小說將以往較少看書的人帶到閱讀世界。

12%港外人參觀書展

據統計，本屆書展參觀者約101萬人次，而非香港市民占整體入場人數約12%。按此推算，約有12萬參觀者來自香港以外的國家和地區。除了兩岸四地的讀者外，亦有來自美國、新加坡、英國及韓國等地的參觀者。來自香港以外的參觀者中，51%表示到訪書展是來香港旅游的。而超過一半（55%）的非本地受訪者亦指出，到訪書展主要目的是“購買我居住地區并無出版的書籍”。

人均購書額增加

今年參觀者消費意愿比去年理想，16%受訪者表示，書展消費預算增加，平均增幅達49%，77%受訪者的預算消費則與去年接近。香港貿發局委托獨立調查公司嘉柏市場策略研究于7月16日至19日期間，在書展現場抽樣面訪了超過800位參觀者。調查結果顯示，人均購書額為987港元，比去年的調查大幅上升25%。

根據調查，最受書迷歡迎的圖書品種依次為小說（58%）、文學（32%）、旅游（29%）、漫畫（20%）及兒童讀物（18%）。其中，購買文學叢書的參觀者比率，比去年顯著增長5個百分點。

電子書店發展無損傳統書店及書展地位

調查發現，通過電子書店購買印刷書籍的比率，比去年顯著上升8%-25%，但仍然有95%的受訪者表示，會在書店買書。在書展買書的受訪者則有74%，比去年上升了1個百分點，顯示網絡書店的崛起，并沒有打擊到傳統書店及書展的發展。

差不多所有受訪者過去一年曾購買印刷書籍，平均消費達1839港元，比去年多130港元，而有35%的受訪者表示，過去一年曾購買電子書，比率較去年大幅上升19%，購買電子書的平均消費金額為478港元。在閱讀習慣方面，受訪者的閱讀時間與去年相差不多。99%受訪者過去一個月曾閱讀印刷書籍，平均閱讀時間達30小時，與去年相若。而61%受訪者在過去一個月亦有閱讀電子書，平均閱讀時間約22小時。

香港商務百年慶生活動

今年，正值香港商務印書館創辦100周年，香港聯合出版集團不僅邀請了兩岸四地的參展商共同慶祝，而且在展覽活動中也亮點紛呈。特別在“文藝廊”舉辦“書香人情 香港書業世紀回眸”展覽，吸引了大批讀者參觀，走進仿古書店當中，緬懷昔日逛書店的好時光，并拍照留念。不少參觀者更在雕版印刷體驗區，親手印制書票，成為參觀書展的紀念品。

兒童獲資助到書展購書

另外，“新地2014齊讀好書”計劃共贊助了來自35所中小學近1200名基層學生參與香港書展及相關文化活動，每人更獲新鴻基地產及攜手扶弱基金250港元贊助購買喜愛的讀物。這些學生大多購買偵探小說、科學讀物等。這種慈善活動值得內地書業借鑒：讓孩子自主選書，享受選書的樂趣，比給孩子贈書效果要好的多。

文化七月 悅讀不落幕

雖然書展已經落幕，但大會舉辦的“文化七月 悅讀夏季”活動則持續到了七月底，包括故事分享、親子工作坊、藝墟、分享會和展覽等。周啟良表示：“我們希望市民不只在短短七天的書展記得閱讀的重要，更重要的是將閱讀培養成為一種習慣，而‘文化七月 悅讀夏季正是希望把不同的文化活動帶進各個社區，同時鼓勵通過閱讀，加深對世界的了解。”

綜觀香港書展，不僅展場內活動精彩，展場外的安排也非常人性，門票銷售分為：10-25港元不等；為殘疾人、兒童和內地讀者優惠票價10港元；超級書迷80港元，享受參展商待遇，經綠色通道自由進出。主辦方還設計了兒童天地特別通道、失散人事匯合處等，連餐飲點也稱為書意CAF和書意食坊。同時，書展的關門時間也推至晚10時和12時，巴士也相應延長到凌晨1時。交通指示和地鐵上隨處可見香港書展的宣傳介紹，說是全港總動員都不為過。