關于打造柳州城市文化品牌的思考

張靜

文化是城市發展的靈魂和生命力。城市文化品牌的構成是一個綜合體，它包括城市的建筑、環境、出產等物質文化層面的反映，包括城市的管理、道德法制的規范和建設、歷史文化等制度文化層面對人的引導和保障，包括人的藝術修養、精神風貌等人文文化層面所營造的氛圍。文化品牌是一個城市軟實力的標志，也是城市個性化的表現。

柳州，是一座以工業為主、綜合發展、文化底蘊深厚、生態良好的宜居城市，居住有四十多個少數民族，民族風情獨具神韻。柳州是劉三姐的故鄉，是歌的海洋。柳州人人愛唱山歌，一年四季，魚峰山下歌聲不斷，以歌代言、以歌傳情古風依然。

一、鞏固城市品牌，變被動為主動

十幾年來，在市委市政府的大力支持下，藝術生產碩果累累，精品戰略成效顯著。

1996年推出的桂劇《商海搭錯船》榮獲國家文化部第八屆“文華獎”，實現了我市國家級舞臺藝術“零”的突破；1999年創作的《白蓮》是中國第一部民族音樂劇，成為“本世紀末我國舞臺藝術最高水準的劇目之一”，榮獲第九屆“文華獎”；2003年創作的廣西民族音畫《八桂大歌》先后參加第七屆中國藝術節和2003-2004年度國家舞臺藝術精品工程角逐，以其獨特的藝術樣式，一舉摘得文化部第十一屆“文華大獎”和2003-2004年度國家舞臺藝術精品工程“十大精品劇目”，還獲得第七屆中國藝術節“觀眾最喜愛劇目獎”，成為同一年內獲得兩項國家級大獎的“雙冠王”，并應邀參加了“2008年北京奧運重大文藝演出活動”、第十屆上海國際藝術節、新疆國際舞蹈節、第五屆泛珠三角區域合作與發展論壇暨經貿洽談會的開幕式、貫徹落實中央民族工作會議精神經驗交流會等重大演出，至今在全國巡演（包括港澳地區）600多場，展現出常演不衰的市場活力和藝術魅力。另外，《柳宗元》、《劉三姐故鄉的歌》、《紅瑤夢》等精品劇目均獲得區級藝術大獎。《風從苗山來》到北京市演出引起轟動效應。同時，圍繞中心工作先后創排廣西第七屆農民運動會開閉幕式文藝演出、廣西第二屆財政系統運動會開幕式、“五城同創”宣傳、慶祝柳州市工業總產值超3000億晚會等各類重大文藝演出活動400余臺，并于2012年2月和4月組織藝術團代表中國、代表廣西分別赴中亞四國和韓國進行友好演出，將廣西和柳州的民族特色文化藝術帶出國門，引起了熱烈反響。為柳州、為廣西文化贏得了巨大榮譽，實現了“奪大獎，占市場，走出去，打得響”的目標。大型民族歌舞薈萃《劉三姐故鄉的歌》、音樂報道劇《村官正和》，小戲小品《窗外》、《三巴掌》、《說好說差》，舞蹈《鼓·伊人》、《秧歌情》、《畢業了》，歌曲《收獲夢想的地方》、《百里柳江游畫廊》等，作品質量較高，在全區各項比賽中均獲得良好的成績。這些作品不僅成為宣傳當地的文化名片，它所承載的柳州精神也成了我們文化事業發展的動力和地方的文化品牌。

隨著柳州市演藝集團有限責任公司于2012年6月進行轉企改制，并成為中國國際演出劇院聯盟首批成員單位，新華社高級別內參刊發了《柳州文藝院團改革使藝術生產文化惠民雙豐收》，并獲中共中央政治局委員、國務委員劉延東批示表揚，充分肯定我市國有院團文化體制改革的成果，柳州市演藝集團有限責任公司獲文化部授予在國有文藝院團體制改革工作中“作出突出貢獻的單位”。改革工作得到了市委、市政府的親切關懷和高度重視，“十大文化工程”為文化藝術提供了拔高的平臺，市里又專門對藝術中心大劇場、音樂廳進行了改造裝修，給集團的發展創造了良好條件和夯實了基礎，使其取得了良好的發展業績，特別是為一座城市文化品牌的創建盡了自己的一份努力。

之所以在激烈的市場競爭中能準確定位，清晰觀念及思維，創造性打造文化藝術精品，展現柳州特色文化魅力，不斷地注入時代文化元素，變被動為主動，使之不斷創新發展，呈現出蓬勃的生機和強大的活力。

二、增強造血機制，變救助為自助

目前制約專業文化事業的發展主要是經費問題，因此我們必需轉變發展思路，變“救助”為“自助”，增強自身造血功能。

有人說，中國的文化產業市場不是很成熟，如果太多的文藝院團體擠入這個市場，一是市場必亂，二是市場必爛。一些人為了生存，不得不從俗，甚至媚俗，庸俗乃至低俗，那時就談不上什么藝術了。但筆者認為，媚俗庸俗的只能是一個階段，永遠不能長久，經典高雅的作品，蘊涵著強大的精神力量，包含有不會磨滅的美、偉大的情感和信仰的寶藏，它們代表著一種文化價值、一種精神趨向，能對已逝的歲月、當下的社會和未來的時代產生積極的影響，使不同時期的文化和文學得到深層溝通，引起廣泛的共鳴，使之深入人心，永久傳承。

隨著市場經濟的發展，群眾對專業文化內涵的要求越來越高，對文化的需求也越來越廣泛，面對群眾的需求和對文化品牌欣賞力的提高，要做到“雅”而不“俗”，首先，創牌很關鍵，造血也不能缺少。

（一）圍繞“轉變方式，轉換思路，加快升級”的工作目標，連續打造了《紅瑤夢》、《八桂大歌》旅游版等一批高質量作品。實施“走出去”，將“被動”變為“主動”，柳州市創新打造的蜻蜓女子弦樂團，經過在加拿大的強化培訓后在柳州合成排練，至今，蜻蜓在德國、荷蘭、美國、比利時等國演出預定達到了105場，將于今年9月進行首次全國巡演。

（二）成功承辦“世紀輝煌·騰飛夢想”-利嘉實業（福建）有限公司成立二十周年慶典和昆明馬街摩爾城開盤慶典活動，創收非常可觀，實現了我市專業藝術團體“走出去、打得響”的一個重要跨躍。

三、執著務實，居安思危

創新是一個民族的靈魂，也是文化發展的不竭動力。如何從更深層次上開發柳州題材，講述柳州故事，展望柳州未來，從更高水平上提高城市品牌自身的審美價值，為柳州新的文化創造提供更廣闊的藝術空間，開發出積極、健康、向上的文化品牌，提升城市的文化品位，增強城市的文化競爭力，我們要不斷思考，不斷創新。

這些年，文化人以高度的文化自覺和文化自信，打好文化發展升級戰役，以提升城市的文化品位，打造高雅的藝術精品，力求“天天都有好心情”，推動柳州文化繼承和發展，提供有力的精神動力和文化支撐。要實現柳州從廣西文化大市向廣西文化強市的轉變，形成一批具有核心競爭力的柳州文化品牌，開創我市文化產品、藝術精品創作的又一輪輝煌，創作更多具有現代水平的群眾“叫好”又“叫座”的城市文化精品佳作，是我們需要承載的重要歷史責任。

（一）以培育特色文化為重點，提高文化建設品位。柳州是民間傳說中壯族歌仙劉三姐的故鄉。劉三姐唱歌的魚峰山至今仍是中外游人領略民間山歌情趣的地方。相傳劉三姐就是騎小龍潭中的鯉魚升天成仙的。每當晴朗的日子，常有許多街巷和鄉間的歌手來到山下對唱山歌。以劉三姐這個著名的故事為載體，以發展城市歌圩為切入點，以魚峰山公園實景實貌為平臺，形成以對歌（歌圩）、茶藝、飲食、書畫等為主的文化旅游休閑園區，打造具有柳州城市文化特色的山歌“百老匯”。

（二）增加城市文化品牌的含金量。在領先廣西、全國影響的精品創作優勢的基礎上，再度打造一部極富時代精神、宣傳柳州、享譽國內外的舞臺藝術精品為契機，打造新一輪的“柳州文化現象”，與《白蓮》、《八桂大歌》一樣，成為柳州、廣西最為亮麗的城市文化名片。同時，通過精品劇目的打造和精品效應的產生，帶動柳州文化藝術事業隊伍發展、人才培養和品牌升級，為將來形成產業鏈打好基礎。

（三）傳承優秀傳統文化，建設地方特色文化，依托自然生態，打造城鄉民族特色品牌文化。居住在柳州的壯、侗、苗、瑤等少數民族獨特的風情習俗使柳州更加迷人，每逢八月十五中秋節，萬百上千的各族歌手從四面八方云集柳州市區對歌，組成頗為壯觀的山歌盛會。而苗族的“斗馬”、“蘆笙踩堂舞”、侗族的“搶花炮”；瑤族的“盤王舞”、“黃泥鼓舞”等節日令人眼花繚亂，目不暇接。圍繞三江侗族、融水苗族、鹿寨、柳城、柳江、融安壯族等少數民族文化做文章，確定把三江侗文化、融水苗文化打造成具有市場影響力的文化特色民族文化品牌來定位，以三江的“多耶程陽橋文化旅游節”、融水縣的“蘆笙采堂”和柳城“蜜桔節”為主打造品牌，挖掘整理一批有民族代表性的民間文化藝術產品和民間傳承的動人故事，精心組織、精心設計、做足文章，形成各縣的個性化品牌產品。

（四）真正推動社會進步的是先進的文化，城市文化品牌的魅力，在于它的內涵、品位和空間創造。我們可以將文化強市的目標定位在推出一批融思想性、藝術性、觀賞性于一體的文藝精品；造就一批有一定知名度的各類文化專業人才；通過不斷推出精品力作之外，培養一批德藝雙馨、成績突出的藝術家，一批懂藝術又懂經營的藝術管理人才，一批掌握現代科學技術的專門人才，解決柳州藝術事業可持續發展、做大做強。

（五）用創意張揚藝術魅力，讓科技助力文化騰飛。演藝文化的輝煌展現，除了具有創作者的非凡想象力外，科技支撐同樣是不可缺乏的有效手段，精品的打造離不開先進科技手段的有效參與。“文化建設十大工程”為柳州的文化人提供了一個又一個展示的平臺，在項目實施手段、器材硬件方面同樣離不開對事業的再投入，方能繼續保持柳州在廣西的領跑地位。

（六）創造文化空間，打造柳州文化新景象。作為文化產品落地運營，走向社會、走向市場的重要環節，場所的運作尤為重要，必須把項目的運營作為文化產品創作生產的重要環節來抓。首先，打造“柳江明珠”水上大舞臺國際文化品牌和藝術中心“文化平臺、藝術殿堂”城市文化功能品牌。引進中外優秀劇目月月在藝術中心展演，打造“東門戲臺周未邀您看大戲”、“劉三姐大舞臺”群眾文化大家演的公益文化品牌。用文化藝術的繁榮，在柳州形成全國特有的“精品劇目月月看，群眾文化周周演”的柳州文化新景象。

隨著現代都市的快速發展，專業文藝工作者“內練素質、外塑形象”顯得非常重要，而“形象”又是無法估量的無形資產，所以需要我們更深層次的挖掘它的能量，發揮自身優勢，揚長避短，創作出更多有影響力的經典文化產品，讓群眾共享文化發展成果。