弘揚傳統文化，《小豬歪歪》傳遞正能量

賈瑋

動漫產業以創意為核心，以動畫、漫畫為表現形式，是包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。其中，動漫衍生產品的營銷策劃并轉為企業收入，是動漫產業中收入頗豐、且生命周期較長的一個環節。

成立于2012年的杭州振攝文化創意有限公司就是以“創意”為核心理念，致力于原創系列動畫影片的創作與發行，以中國傳統文化為背景，將中國動漫文化融入世界。2013年該公司制作的52集系列動畫片《小豬歪歪》第一系列中的前26集在浙江電視臺少兒頻道首播，獲得專家及廣大觀眾的喜愛，隨后又在2014年舉辦的第十屆中國國際動漫節的金猴獎評選中榮獲金猴獎提名，同年5月，該片被浙江廣電總局推薦參加中國優秀動畫片評選活動。

2014年下半年，杭州振攝將對《小豬歪歪》進行全面的推廣宣傳，并且系統梳理其業務結構及衍生品類，通過客戶定位、市場分析、明確核心競爭手段等方式逐步進行產業化發展。樹立公司品牌形象，通過品牌結構梳理、品牌定位、品牌核心價值、品牌傳播策略等方法逐步讓消費者熟識《小豬歪歪》片中的人物形象。公司還將通過營銷策劃挖掘《小豬歪歪》動畫片及衍生品的賣點，以網絡及電視媒體營銷為核心的線上推廣手段，以產品本身、公關活動、展會為主的線下推廣手段來實現產品的價值、實現企業的盈利。2013、2014年，杭州振攝連續兩年參加中國國際動漫節，其影片受到了國內外專業人士的認可，得到了廣大小朋友的喜愛。

目前，《小豬歪歪》主創衍生產品之一《小豬哼哼智慧樂園》早教系列產品正在開發中。這是針對學前兒童的家庭學習用品，主要根據孩子們的興趣及拓展，將智力培養、生活習慣、自然科學及社會性等內容以套裝形式呈現。產品每月一期，主要包含DVD（配主題書）、閱讀游戲書、智力玩具、故事繪本、手工包及父母手冊。產品尊重幼兒發展過程中的差異，遵循幼兒的成長規律和年齡特點，依據各年齡段學習的難易程度分月設計。

《小豬歪歪》以小豬的世界來隱射孩童的成長歷程，引用中國傳統文化的圣賢智慧，將其轉化為通俗易懂的、生動有趣的生活故事，在輕松歡樂中，教人向善，防邪存誠。同時，影片又從不同的社會角度來闡述主題，并讓受眾獲得一些對自己有益的體驗。尤其對于大部分兒童及青少年來說，他們正處于人格思想定型的重要階段，很容易吸收任何有害或有益的觀點。杭州振攝希望能通過影片傳遞正能量，讓青少年自己的目標付出不懈努力，并最終能收獲理想的人生。endprint