以數字動漫藝術推動文化的傳播與創新

2014年10月18日，北京聯合大學“微時代微動漫微傳播——數字動漫藝術與文化傳播”國際論壇在該校北四環校區體育中心綜合館隆重舉行，來自國內外的專家、領導、業內人士及青年學子共二百余人參加會議。本次論壇由北京聯合大學與北京動漫游戲產業聯盟聯合主辦，北京聯合大學廣告學院承辦，《藝術評論》《中國廣播電視學刊》《當代電影》《商業時代》《文藝理論與批評》《中國電視 ·動畫》《北京聯合大學學報（人文社會科學版）》等雜志提供學術支持。

北京聯合大學黨委副書記付晨光教授主持開幕式，黨委書記徐永利教授在開幕詞中對“數字動漫藝術與文化傳播創新團隊”的辛勤勞動、豐碩成果及開拓創新精神給予高度評價。教育部社科中心文化美育處馬建輝處長、市教委人事處吳武處長、市文化局文化產業處武寧副處長等領導在講話中對“數字動漫藝術與文化傳播創新團隊 ”的研究成果和創作實踐表示肯定。北京聯合大學副校長喬東亮教授匯報了項目組一年來的創作情況和研究成果，副校長古紅梅教授為“優秀成果獎”特等獎和一等獎獲得者頒獎。韓國文化產業振興院北京處代表南宮映浚、印度動漫與文化學者Binod singh博士、航空公司劉思伽等國外嘉賓分享了國外相關領域的創作與研究情況，廣告學院院長張旗教授致閉幕詞。

開幕式上展演了一年來北京聯合大學相關專業師生創意、制作并在國家級、省部級、市級等各級各類比賽中獲獎的微動漫《冰力克》，微電影《送禮》《謝師宴》，專題片《環境保護與可持續發展》《青歌賽》等作品，并由北京動漫游戲產業聯盟秘書長劉春剛宣布與北京聯合大學共同發起成立“數字動漫藝術與文化傳播青年學者創新聯盟”，同期舉行了“微媒體作品展示平臺”啟動儀式。

研討會上，韓國文化產業振興院北京處代表南宮映浚的《韓國動漫產業及政府支持》、印度學者 Binod singh博士的《印度的微電影節與影視動漫教育》、中國藝術研究院毛小雨研究員的《新媒體與文化傳播：印度的經驗》、中國人民大學趙永華的《社會轉型背景下俄羅斯動畫產業的嬗變》、中國傳媒大學路盛章教授的《動漫創作的思考與實踐》、北京電影學院陳山教授的《誰賽過了兔子羅杰：聚焦網絡動漫》、中國人民大學陳力丹教授的《數字化媒體時代對社會結構的影響》等二十多場精彩發言，深入分析了微時代背景下微電影、微動漫的本質、特點、創作規律與發展趨勢等問題，在微時代的概念、微電影與微動漫的創意規律、傳播特點與如何加強管理等問題上表達了各自的見解。

與會專家們認為，首先，隨著微小說、微電影、微動漫等微文藝的發展，“微時代”已經使當今社會顯現出諸多與傳統社會不同的特點，在“微時代”背景下，文學藝術的功能、定位、特點等都在發生變化，但“微”不是短，也不是小，而是要以微妙玄通的效果使受眾見微知著，因此必須明確地加以引導。其次，從文學藝術的創作傳播看，傳播技術的迅猛更新、無線網絡的快速發展、智能手機和各種便攜式移動終端的日益普及，某種意義上已使 “人人都能拍電影，人人都是傳播者”成為現實，在優秀作品傳遞正能量的同時，也有一些負面影響，因此必須有意識地提倡、創造出能讓更多優秀作品脫穎而出的良好環境和平臺。最后，與會專家們強調，從文學藝術的評價標準看，微文藝已經讓人們體驗到了速度之美、凝練之美。微文藝的優勢是明顯的，但同時應該盡快建立一套完整、規范、有效的評價機制，在引導、促進創作的同時，通過作品評價與理論研究，推動微文藝的創作與傳播，使其走上良性發展的軌道。

本次國際論壇視野宏闊，內容豐富，既有印度微電影微動漫創作經驗的總結，又有韓國管理政策的介紹，還有俄羅斯相關行業情況的分享，使與會人員獲得了很多新的資料和新的見解；論壇主題鮮明，時代感強，對微時代文化傳播創新的熱點問題進行集中分析和探討，對進行理論研究和實踐探索都具有明確的指導意義。

王彥霞：北京聯合大學廣告學院副教授，北京聯合大學、北京市“數字動漫藝術與文化傳播創新團隊 ”項目組成員