“冰桶挑戰”演繹快樂慈善

趙志疆

關鍵詞：眼球時代；創意慈善；時尚與創新；蝴蝶效應

考場借鑒：說理平實，分析透徹

隨著“冰桶挑戰”席卷全球，各界名人紛紛在社交媒體上曬出各式各樣被冰水澆灌的畫面。雖然此舉有受虐之嫌，卻并不妨礙其“病毒式傳播”的驚人速度，不少人摩拳擦掌急欲被人點名。從硅谷狂人到體壇巨星再到演藝名流，無數大咖如飛蛾撲火般競相濕身，看似充滿無厘頭色彩的自我惡搞，因此而具有了嚴肅的討論價值。

在這場全球“聯歡”的過程中，“ALS肌萎縮性脊髓側索硬化癥”迅速完成了全民科普，漸凍人癥這種罕見疾病得到更多人的關注和重視。實際上，這正是“冰桶挑戰”的初衷——讓更多的人知道被稱為漸凍人癥的罕見疾病，同時為之籌募善款。以此而論，“冰桶挑戰”無疑是成功的，這場原本始于職業運動員的游戲，正在以現代慈善新模板的姿態急速蔓延。

身處全民娛樂的時代，當慈善公益與互聯網科技合二為一，迅速激發了全民參與的熱情，不僅名人大腕一個個樂此不疲，圍觀者也在一片狂歡中更新了對慈善的認識——雖然承載著社會重托，慈善原來也可以如此輕松寫意。但盡管取得了良好的社會效果，“冰桶挑戰”還是不可避免遭到了質疑，其中頗具代表性的觀點是，發起于社交媒體之間的點名挑戰，充其量不過是一種“精英游戲”，太過濃厚的娛樂色彩，使作秀遮蔽了慈善的真諦。

實事求是地說，這樣的要求對于一個游戲來說有些過于苛刻。“冰桶挑戰”原本就是社交媒體上的一種“圈子文化”，初始階段難免會打上特定人群的身份標簽，但隨著“滾雪球效應”的不斷放大，其本身也日漸被賦予更廣闊的內涵——從最初始于美國職業高爾夫球員發展到如今，已可用“地不分南北、人不分老幼”來形容，“精英游戲”顯然不是難以打破的神話。

不可否認，娛樂不能代表慈善的本意，但同樣不可否認的是，悲情同樣不是慈善的本意。這種輕松的慈善方式之所以引起爭議，也許就在于我們久已習慣了慈善的悲情敘事，乃至于無法面對慈善輕松寫意的姿態。慈善公益是人類社會永恒話題之一，參與慈善者的心情和態度，在某種程度上影響著慈善事業的廣度和深度——這應該是“冰桶挑戰”帶給我們的最大啟示。

（本文原載2014年8月21日《大河報》）