策編文藝類大型活動要接通地氣注重實效

■史學健

策編文藝類大型活動要接通地氣注重實效

■史學健

在移動互聯網諸多新興媒體將傳統的廣播電視媒體逼到走向科技與人文的十字路口之時，廣電文化產業鏈的延伸與拓展遭遇了前所未有的挑戰與困難。然而，憑借傳統廣電媒體專業性與權威性的獨特優勢，適度策劃、組織、編導文藝類大型活動，仍然是推進文化繁榮發展與擴張自身影響的重要渠道，也是豐富人民群眾精神文化生活的有效方法。我們鹽城廣播電視臺近一兩年在貫徹中央八項規定、反對“四風”和提倡“厲行節約，反對浪費”的大背景下，圍繞內容產業的延伸和拓展，策編了數場大型文藝活動，實踐證明取得了良好的效果。本人也從中獲得了一些啟迪和感悟：

一.不管策編什么文藝類大型活動都要堅持傳播正能量

習近平總書記2014年2月24日在中央政治局第十三次集體學習時的講話中指出：“歷史和現實都表明，構建具有強大感召力的核心價值觀，關系社會和諧穩定，關系國家長治久安”。“一種價值觀要真正發揮作用，必須融入各種社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它”。廣播電視媒體策劃、組織文藝類大型活動，實際上也是滿足人民群眾精神文化生活需求、傳播社會主義核心價值觀的載體。因此，不管組織什么樣的文藝類大型活動，都不能陷入拜金主義、極端利己主義的非道德泥潭，而要潛移默化地傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀。

我們鹽城廣播電視臺近一兩年來文藝類大型活動好戲連臺，既養人民群眾眼球，促進本土文化發展繁榮，又遵循市場規則，堅守文化自覺和文化自律、文化自信，都取得了良好的社會效益和經濟效益，還豐富了電視熒幕，促進了節目生產。這里不妨信手捧出幾項：

1．圍繞節慶搞活動，傳承“鹽城精神”。

2013年1月是鹽城建市30周年。我們廣電媒體勇于擔當，主動向市委市政府建議由我臺出面組織本土文藝精英，策劃別開生面的鹽城杰出人士評選頒獎晚會。在揮手作別舊歲、張臂擁抱新春之際，經過精心策劃、準備的首屆《中國因你而精彩——鹽城杰出人士》評選頒獎晚會于1月28日晚7時30分在市文化藝術中心隆重舉行。鹽城電視臺新聞頻道、鹽城人民廣播電臺新聞頻率及鹽城網同時現場直播。當10位獲獎的杰出人士奧運冠軍駱曉娟、“光伏巨人”朱共山、中國第五位獲得聯合國教科文組織青年科學家獎的封東來、美國南加州華人聯合總會榮譽會長遠程、中國“活體肝移植之父”王學浩、中國書法院院長管峻、中國雕塑院院長吳為山、microRNA—199的基因發現者侯晉、“護水院士”王超、承載著鹽城騰飛和800萬鹽城人民富裕夢想的“悅達團隊”的杰出代表出現在流光溢彩、金碧輝煌的舞臺上依次向大家揮手致意時，晚會現場爆出一陣陣雷鳴般的掌聲。接著，依次串演10個不同形式的精彩文藝節目，由本市領導、學校老師、群眾代表和中小學生及弱勢被救家庭代表一一給10位杰出人士頒獎。這樣以平民為貴賓頒獎的晚會，引起了廣泛的贊譽：“很久沒有這樣振奮人心的高水準的頒獎晚會了，你們電視臺的水平幾乎可以趕上中央臺了！”聽到這些發自內心的贊揚，作為晚會總制片人和總編導的我，壓在心頭幾個月的石頭總算落了地。

2．圍繞產業延伸搞活動，嘗試跨省城際廣電聯盟。

為了延伸廣電文化產業鏈條，2013年我們與陜西延安廣播電視臺結成紅色文化聯盟，并共同策劃大型文藝活動。經過前期策劃與準備，2013年12月31日，為迎接2014年新年的到來，我臺與中央電視臺、江蘇廣電總臺、延安廣播電視臺聯合舉辦《延河戀·黃海情——大型歌舞詩畫2014迎春晚會》，當晚，演藝活動在鹽城文化藝術中心拉開帷幕。這臺跨省文藝精英獻演的晚會，匯聚中央編導、江蘇廣電總臺舞美、燈光設計師，主持人、延安廣播電視臺主持人和延安臺藝術團數十名演藝專業人才，融合我臺組織的百余名演奏、演唱和舞蹈藝術家共同打造震撼人心的晚會，整臺歌舞音畫時而豪邁奔放，時而柔情綿綿。強烈的地域反差、剛揉彌合、如火如水、似戀似情，引爆全場三十多次經久不息的掌聲。通過我臺全媒體直播后，觀眾好評如潮，網友點贊不絕。我臺這場2014迎春晚會，不僅獲得理想的票務收入，現場廣告，植入廣告，獲得企業贊助也刷新了以往演藝活動的創收記錄。彰顯了跨媒體整合的巨大潛力。

3．圍繞活躍群眾文化生活搞活動，促進群眾文化繁榮發展。

今年“五一”勞動節，我臺廣播傳媒中心經過精心策劃，與市旅游局、市省委、鹽城新洋經濟開發區聯合舉辦首屆鹽阜民俗文化廟會和臺灣、臺北士林美食節。活動現場既搭舞臺、又辟廣場，連續三天，廣場上龍舞、耍獅、跑驢、踩高蹺、各種雜耍不斷，面塑、貝雕、鹽雕、發繡、柳編、琳瑯滿目；舞臺上淮劇、京劇、黃梅戲、越劇、鼓舞輪番登場，票友、戲迷、群眾業余演員各顯技能。數萬群眾輪流看廟會、品美食、嘗時鮮其樂融融，盡享“五一”勞動節的歡娛；今年“六一”兒童節，我臺廣告中心在新體育館廣場舉辦“2014鹽城首屆綠色健康生活節”，連續兩天分四場組織2000余名老年朋友跳各種健身舞、廣場舞。還組織3000多少年兒童及其家長表演各種才藝。我臺只有少量經費給老年朋友發些礦泉水，給兒童發些學習用具，卻贏得很多贊譽。既活躍了群眾文化生活，又營造了節日氣氛，還豐富了節目播出內容。

4．圍繞拓展旅游資源搞活動，擴大鹽城的對外影響。

今年6月30日，我臺社教中心和“七一”小康頻道在阜寧縣金沙湖策劃組織了“鹽城首屆龍舟邀請賽”由廢舊的連片沙坑整治的阜寧金沙湖水面面積達五千多畝，碧水流藍，細水如雪，周圍古建筑連片，文化多樣，是夏季游泳的極佳去處。近期，將整理萬畝湖面，建設水上競技、生態涵養工程，生態休閑旅游設施。建成國際一流的溫泉會所。可外地人卻不怎么了解，這次首屆龍舟邀請賽組織縝密，數萬觀眾聞訊而來。下午2時，來自江蘇省內外11支龍舟代表隊300多名隊員登舟待命。當開賽號令一響，只見一艘艘龍舟猶如離弦之箭，劈水斬浪，一往無前。在龍舟的前端。鼓手一錘錘打著鼓點，槳手們聽令而動，整齊劃一，奮力向前。舵手穩立舟尾，眼觀八方，沉著指揮。精彩的逐浪場面，讓景區的觀眾一飽眼福。

這次首屆龍舟大賽，吸引了包括富建集團上海總部龍舟隊、上海海事大學、華東理工大學、浙江千島湖龍舟隊等在內的11支龍舟隊參加。還帶來一些外地游客。他們齊贊：“這是難得的淡水游泳勝地”。

5．圍繞傳承非物質文化遺產搞活動，展示淮劇文化的無窮魅力。

2008年6月，淮劇被列為國家非物質文化遺產。淮劇的發源地在鹽城，目前全國共有十三家淮劇團。鹽城就有六家，江蘇省淮劇團就在鹽城。我臺貝奧文化傳媒公司、文藝中心、廣告中心與上海文廣演藝劇團，上海戲劇家協會聯合策劃組織《百年淮劇——2014名家典藏演唱會》全國13家淮劇團的名家名角計50多人參加了這次盛會。2014年5月9日晚7:30，我臺廣播、電視、網絡和“無線鹽城”手機同步現場直播。當全市觀眾看到全國淮劇界的梅花獎、白玉蘭獎、“五個一工程獎”得主和眾多國家一級演員、二級演員一個個登場獻藝，都聚攏到電視機、電腦、手機媒體前一齊觀賞，感嘆一百年滄海桑田，江淮大地熱土養育的一代又一代淮劇演員和票友，確實是一筆了不起的文化財富，弘揚淮劇文化，傳承非物質文化遺產，對促進文化發展繁榮有不可低估的意義。上述這些文藝類大型活動，都緊貼鹽城地氣，弘揚主旋律，傳播正能量，對激活民族優秀傳統的文化基因，推進“文化強省”“文化強市”建設都起到了積極作用。

二．策編文藝類大型活動，要把握好幾個特點

策劃編導文藝類大型活動要有鮮明的目的性。以往有些媒體策劃、組織大型演藝活動，出發點就是為了賺錢，所以不惜重金到處拉明星，找“人氣王”。但往往因明星出場費過高而蝕本賠錢，得不償失。現今國家文化、廣電新聞出版主管部門都下發禁令通知，不準明星走穴，也不準組織豪華、奢侈、鋪張浪費的演出活動。我們鹽城臺組織編導的文藝類大型活動，目的是站在受眾的立場上，圍繞整個組織機構的形象和地方黨委政府工作中心、促進文化發展繁榮而組織活動，應該說目的是鮮明的，也是正確的。當然，我們也圍繞拓展文化產業、適度增加創收，這也是符合市場規則的。

要有廣泛的傳播性。大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與。因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到的一個很重要的特點。現在媒體融合發展，廣電傳統媒體興辦了網站、戶外LED彩色大屏、移動電視終端和手機微信、手機APP等，同步傳播大型活動使其傳播性更擴大、更廣泛，可以覆蓋任何人群。所以廣電媒體舉辦文藝類大型活動，傳播效果要比一個演藝團體在劇場演出要強得多，也好得多。

要有利于本土受眾觀賞的地域性。一方水土養育一方人，我國幅員遼闊，各地受眾有不同的欣賞習慣和欣賞情趣。所以廣電媒體策劃組織文藝類大型活動，要接地氣、吸人氣，符合本土受眾的口味。例如，將我們的淮劇拿到廣東、陜西去演，就沒有多少人喜歡看；如果將廣東的粵劇，陜西的秦腔請到我們鹽城來演，同樣也不會有多少人喜歡看。

要有嚴密可行的操作性。在組織文藝類大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。在這方面我們有一個比較深刻的教訓。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的，教訓也是深刻的。我臺組織大型活動，有嚴密的申報制度、協作制度，還要請公安、城管、消防、衛生等部門配合，周密安排，量力而行，嚴格遵循厲行節約反對浪費的原則，堅決狠剎“舞臺四風”。所以每次都能確保安全、確保導向，確保不違背新聞紀律和職業道德。

三．地方臺策編文藝類大型活動要注意整合資源、創樹品牌。

地方廣電媒體人力、物力、財力有限，策劃組織文藝類大型活動不能單打獨斗，要善于整合資源，借雞生蛋，凝聚力量，創樹活動品牌。有品牌才有傳播力、影響力和輿論引導力。近年來，我們組織大型演藝活動，注意了以下幾個整合：

1．臺內全媒體全方位整合，好人好槍上一線。每次組織大型活動，都有臺領導掛帥，整合各頻率精干力量，分工協作、各司其職、各盡其責。如舞美、燈光、攝錄、播音、主持、編導、調度等，圍繞一個目標，服從統一指揮，確保“好人好槍上一線，精兵強將到陣地”，每打一仗，都力求必勝、全勝。活動期間，全臺各種傳統和新興媒體同步直播，并多次復播，積聚人氣，增加印象，所以都能在社會上產生深刻影響。

2．跨媒體整合，借船出海。活動前，我們請同城紙質媒體、戶外傳媒、知名門戶網相互配合，幫助造勢，吸引人氣；活動中，給協助單位贈票，請求參與互動，幫助造勢；活動后，請同城其它媒體幫助宣傳，評論活動成果，為今后再舉辦類似活動蓄勢。與同城媒體結盟，借船出海，共同為本土文化繁榮發展出力，實踐證明是大有裨益的。

3．跨行業整合，確保活動合規達效。例如我們與工商管理整合，確保各類廣告合規合法；與城管部門整合，強化活動現場監管力量；與公安交管部門整合，確保活動安全，交通安全便捷，與消防部門整合，加強火災防范，防止突發事故發生；與供電部門整合，保證活動現場用電安全等。

4．跨區域整合，借智借腦生產精品力作，籌劃編導大型文藝活動和大型新聞行動，還要善于借助外力，集聚有效資源，共同打造精品力作。近年來，我們本著“同心多元”的產業發展理念，用跨市、跨省的眼光，瞄準外界與我市文化淵源想同，相近的城市，一個圓圈一個圓圈地向外擴展。比如今年5月，我臺與cctv老故事頻道、延安廣播電視臺聯合攝制的10集大型文獻紀錄片《鐵軍1941》開機儀式，我們邀請了全國政協常委、中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席趙化勇，原新四軍副軍長張云逸長孫、北京新四軍研究會軍部分會副秘書長張曉龍，中國電視藝術家協會電視委員會副主任、中國傳媒大學博士生導師曾慶瑞，軍史專家、解放軍總參謀部大校王曉健等來鹽城參加開機儀式，并在該片中擔任藝術總監、軍史顧問等。當日，現場千余觀眾見到如此陣容，都期待這部抗日題材、謳歌新四軍的十集紀錄片能為弘揚“鐵軍文化”帶來更多感動。

（鹽城市廣播電視臺）