大學(xué)出版仍大有可為

大學(xué)出版社的出版規(guī)模不斷擴(kuò)大，出版物結(jié)構(gòu)更趨完善，而新的契機(jī)將進(jìn)一步推動大學(xué)出版的產(chǎn)業(yè)化和市場化建設(shè)，推動大學(xué)出版界的融合、協(xié)作與發(fā)展。

乘著黨的十八大、十八屆三中全會以來出版界改革不斷深化的東風(fēng)，我國的大學(xué)出版社正迎頭趕上新環(huán)境下“五化”（數(shù)字化、市場化、國際化、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化）的挑戰(zhàn)。與其說是一輪挑戰(zhàn)，不如說是一次契機(jī)。近年來，大學(xué)社不斷更新自身來適應(yīng)時代發(fā)展，出版規(guī)模不斷擴(kuò)大，出版物結(jié)構(gòu)更趨完善，圖書質(zhì)量日益提高，出版物面貌極大更新，也形成了為各級各類教育服務(wù)的多元立體出版體系。大學(xué)出版社在以服務(wù)教育、繁榮學(xué)術(shù)為重任的前提下，迎來了更廣闊的發(fā)展舞臺。

2014年10月30日，第27屆全國大學(xué)出版社圖書訂貨會將在江蘇南京再啟大幕。大會舉辦至今，一直都是大學(xué)出版界的盛會。在信息匱乏、傳播渠道單一的時代，訂貨會的功能也比較單一，而今天的大學(xué)社圖書訂貨會已成為一場綜合性文化盛會，除了新書訂貨、成果展示外，還集業(yè)務(wù)研討、信息交流、倡導(dǎo)閱讀等多種功能于一體，在建設(shè)出版物市場、聯(lián)系廣大讀者、促進(jìn)出版業(yè)繁榮等方面起著積極的作用，形成了廣泛影響，贏得了社會認(rèn)可，成為出版界一個響亮的展會品牌。在本屆大學(xué)社訂貨會舉辦之際，《出版人》雜志專訪了中國大學(xué)出版社協(xié)會理事長宗俊峰，在了解本屆訂貨會籌備、參展情況的同時，也聽他講述大學(xué)社在面對新形勢時的應(yīng)對之策和對未來的展望。

《出版人》：身負(fù)服務(wù)教育、繁榮學(xué)術(shù)重任的大學(xué)出版社，在新形勢下將面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，該如何突破，完成社會賦予的責(zé)任？

宗俊峰：務(wù)實和創(chuàng)新是應(yīng)對挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇的兩個根本要素，大學(xué)出版社一直在深入思考并努力探索適合自己的特色發(fā)展之路。新形勢為大學(xué)出版社的進(jìn)一步發(fā)展?fàn)I造了難得的發(fā)展機(jī)遇。

從國家層面看，黨中央國務(wù)院高度重視文化改革發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)作為國家文化軟實力的重要方面得到快速提升，我國正實施從出版大國向出版強(qiáng)國轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略舉措，為大學(xué)出版業(yè)的大發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。

從教育層面看，《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的基本實現(xiàn)教育現(xiàn)代化，基本形成學(xué)習(xí)型社會，進(jìn)入人力資源強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，以及在新時期我國高等教育要全面提高教學(xué)質(zhì)量，實現(xiàn)四大目標(biāo)——大力提高人才培養(yǎng)水平、增強(qiáng)科學(xué)研究能力、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、推進(jìn)文化傳承創(chuàng)新，這都為大學(xué)出版社的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

從現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)層面看，現(xiàn)代數(shù)字傳播技術(shù)在傳統(tǒng)出版中的應(yīng)用促進(jìn)了產(chǎn)品形態(tài)的不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化、出版業(yè)態(tài)的不斷更新。2014年初頒布的《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》特別強(qiáng)調(diào)相關(guān)企業(yè)和單位要積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級新模式。《意見》支持教育出版轉(zhuǎn)型升級模式探索，重點(diǎn)支持部分以教育出版為主的出版企業(yè)開展電子書包應(yīng)用服務(wù)項目，如研制電子書包（數(shù)字出版教育應(yīng)用服務(wù)）系列標(biāo)準(zhǔn)等。

從出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面看，伴隨國家新聞出版廣電總局提出的新時期出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大學(xué)出版社將定位于“專、精、特、新”，從這個定位和整體布局中尋求發(fā)展的機(jī)遇與空間，努力建成專精特強(qiáng)的教育專業(yè)出版社。

《出版人》：面對市場化、集團(tuán)化的競爭壓力以及讀者對閱讀方式的新變化，大學(xué)出版社作為學(xué)術(shù)、專業(yè)型的出版社，是如何考慮其多元化發(fā)展的？

宗俊峰：面對大學(xué)社的多元化發(fā)展可從不同的思考層面出發(fā)。從經(jīng)營結(jié)構(gòu)來看，面對資本運(yùn)作的集團(tuán)化、市場化就是一種多元的發(fā)展方式。大學(xué)社轉(zhuǎn)企改制后的成功，促進(jìn)了各大學(xué)社出版生產(chǎn)力的發(fā)展。改革力度較大、面向市場較早的一批大學(xué)出版社發(fā)展步伐進(jìn)一步加快，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步增長，品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益和文化效益都全面提升。同時，在接洽一些大型項目或重點(diǎn)工程時，與民營出版公司的合作能夠使效益更好；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，不同形態(tài)的出版物，如電子音像、數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)出版物等使得閱讀形式更加多樣。也有不同種類的出版物，如現(xiàn)在一部分大學(xué)出版社已展開自己的少兒出版板塊，同時也不斷拓展大眾類出版版圖。

總體來說，面對眾大學(xué)社均力求多元化的局面，更應(yīng)該保持清醒的頭腦，不要盲目進(jìn)行多元化，而是應(yīng)該在確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源的基礎(chǔ)上，樹立起自己的品牌，鍛造自己的實力。

《出版人》：教材是很多大學(xué)出版社的生存根基。未來，教育圖書市場將呈現(xiàn)怎樣的格局？

宗俊峰：教育圖書領(lǐng)域的競爭將會加劇，并面臨更多樣化的挑戰(zhàn)。首先，可從不同教育類型和教育層次開始了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，教育資源在重新配置，教育出版市場也在發(fā)生深刻的變化來看。同時，以教育信息化和教育現(xiàn)代化建設(shè)為根本任務(wù)，教育教學(xué)改革不斷深入，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對人才需求的變化，我國的教育結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化，人才培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)模式也正在發(fā)生變化。面對這些變化，大學(xué)出版社自身必須積極地適應(yīng)。

其次，隨著文化體制改革的深化，出版社成為市場主體，很多出版社在尋求發(fā)展壯大的過程中，都在關(guān)注或發(fā)展教育出版業(yè)。這無疑加劇了教育出版市場的競爭。同時，國際出版商加速涌入中國市場，并進(jìn)軍教育出版，值得我們密切關(guān)注。

《出版人》：面對出版業(yè)“走出去”的號召和全球化的需要，未來大學(xué)出版社在與國際上的出版社、出版商之間的合作交流應(yīng)該是怎樣的，需要達(dá)到什么目標(biāo)？

宗俊峰：隨著全球化的不斷深入，未來的出版應(yīng)該是跨語言、跨文化、跨界的融合發(fā)展。“走出去”不會僅僅停留在政府層面的號召，而是內(nèi)化為出版社自身發(fā)展的需求。大學(xué)出版社依托大學(xué)的文化、資源優(yōu)勢，相對比較容易以高端學(xué)術(shù)類圖書與海外出版商達(dá)成合作與交流，進(jìn)入主流的國際銷售渠道。我們會努力均衡發(fā)展與歐美主流出版商及周邊國家出版商之間的合作，一方面服務(wù)于大學(xué)出版社的國際化、品牌化的建設(shè)目標(biāo)，另一方面要實現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益，最終步入良性健康的發(fā)展軌跡當(dāng)中，以至砥礪奮進(jìn)，大有作為。

《出版人》：大學(xué)出版社一直不斷適應(yīng)時代的變化和發(fā)展，本屆全國大學(xué)出版社訂貨會一定也會呈現(xiàn)出不一樣的面貌。在這次的訂貨會上將有哪些亮點(diǎn)和特色？

宗俊峰：本屆大學(xué)出版社圖書訂貨會的召開，正值中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，給出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的改革發(fā)展指明了方向，提出了新的課題之時；今年還是“十二五”規(guī)劃的第四個年頭，大學(xué)出版界正扎實推進(jìn)、努力落實規(guī)劃，力爭交出一份圓滿、出色的答卷。

因此，在本屆訂貨會上除了展示最新學(xué)術(shù)著作和優(yōu)質(zhì)教材外，還有以下五大亮點(diǎn)：第一，訂貨會上除各出版社自己展位的展示外，繼續(xù)設(shè)置專門的音像電子數(shù)字出版物展區(qū)，集中展示大學(xué)出版社和教育音像出版社的音像、電子制品和多媒體出版物產(chǎn)品；第二，本屆訂貨會有114家大學(xué)出版社、教育部直屬出版社參展，設(shè)置展位260余個，將聯(lián)合開展宣傳推介、館配團(tuán)購、渠道拓展等活動；另外訂貨會邀請全國上千家國有民營書店、高校圖書代辦站、高校圖書館以及當(dāng)?shù)貜V大高校師生參加，看樣訂貨、洽談業(yè)務(wù)、觀摩交流；第三，中國大學(xué)出版社協(xié)會與江蘇鳳凰傳媒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)合作，切實增強(qiáng)大學(xué)出版社圖書訂貨會的訂貨功能，進(jìn)一步拓展大學(xué)出版社出版物的發(fā)行空間；第四，在南京大學(xué)仙林校區(qū)舉辦“閱讀照亮人生——全國大學(xué)出版社優(yōu)秀教材展”。活動將展示各大學(xué)出版社2013年以來出版的優(yōu)秀教材，邀請在大學(xué)出版社出書的著名作者舉辦“閱讀照亮人生名家講座”；第五，繼續(xù)舉辦“大學(xué)出版論壇”。本次論壇的主題為“改革·合作·發(fā)展——教育出版的新態(tài)勢與新對策”，就大學(xué)出版社在轉(zhuǎn)企改制以后，面對產(chǎn)業(yè)化、市場化、集團(tuán)化的新形勢，繼續(xù)深化改革推動發(fā)展的做法和探索，對傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的思考與嘗試，介紹經(jīng)驗，發(fā)表見解。

另外，本屆訂貨會期間將首次舉行“編輯學(xué)術(shù)論壇”，為編輯論文大賽獲獎?wù)撐牡淖髡哳C獎。我們呼吁充分發(fā)揮編輯的主觀能動性，強(qiáng)化編輯的主人翁意識，使更多的大學(xué)出版人建言獻(xiàn)策，共謀大學(xué)出版業(yè)的發(fā)展。■