立起來的潮汕

安生

知道跳叫板，緣于偶然見到的一套立體明信片，內容全是關于潮汕地區的“檔口文化”，老熟地、燈籠鋪、木偶戲、美發廳、小吃店……色彩柔和，畫面流露出濃濃的溫情。雖然不是潮汕人，拿在手里也覺得有意思，像是坐著時光穿梭機回到了上世紀80年代的潮汕街市。

跳叫板本名林丹娜，2004年畢業于廣東財經大學，她的筆名比真名更讓人熟悉。從非科班出身的“業余選手”，到現在一邊游刃有余設計商業插畫，一邊設計制作自己喜歡的小物件，并在2011年正式轉型為專職插畫師，跳叫板讓平面插畫師這一職業有了更多發展可能。

跳叫板的立體夢

插畫算是近十年比較新興的行業，大家對插畫的商業價值認識比較模糊，實際上全國的插畫師很多但也有分不同的類型跟擅長的領域。“我覺得作為一個自己經營自己的插畫師，需要有自己的核心競爭力，可以是獨特的風格或是精通某個領域，在受客戶委托時要守時、敬業。只有做到不可取代，才有更多的主動權。”一開始，跳叫板也不敢獨立開工作室，只能一邊做著平面設計，一邊利用業余時間慢慢摸索，接些單子。慢慢地，回頭客多了，跳叫板才下定決心租地方成立工作室，開始專業插畫生涯。

“風格，就像是一棵樹，樹干就是插畫師獨有的造型、配色、構圖，也就是所謂的個人風格，而樹枝是在這個基礎上的變化和延伸，以期滿足不同的商業要求。”對插畫師來說，個人風格無疑是市場競爭的拳頭產品之一。跳叫板從一開始就明確了工作室的創作風格，但要在眾多的插畫師中脫穎而出并非易事。

工作室成立之初，遇到過客戶挑剔、刁難，市場大環境不夠好等諸多讓工作室運轉不靈的問題。跳叫板也想過放棄，但冷靜下來想：不管走哪條路，都會遇到問題和困難。何況畫畫是自己打心底熱愛的工作。再加上，汕頭專業做插畫的并不多，自己有很好的地域優勢，唯一要做的，就是如何讓插畫有更多衍生？

跳叫板想到了一直想做的明信片。小時候過年過節送賀卡，打開就是立起來的雪房子、圣誕樹還有麋鹿，有的還伴隨著音樂，歡樂得很。跳叫板又想做立體書，但是立體書工藝復雜，印刷成本高，定價不便宜，不敢貿然制作推向市場。

湊巧，她在網上看到一套關于臺灣市井文化的復古立體明信片，結構并不復雜，但畫面精美，給人很強的情緒感染力。跳叫板腦子里立刻閃現出“可以做一套潮汕本土文化題材的立體明信片”的想法，相比立體書，明信片的可實現性更強。“臺灣復古明信片是照片后期處理的，那么我就用最擅長的插畫去表現我最熟悉的潮汕吧。”

可以郵寄的潮汕檔口

跳叫板說做就做。明信片的內容，取材于潮汕地區有滋有味的檔口文化，每一位潮汕地區的人幾乎對這些檔口都有著深刻的記憶。早些年，這些檔口與日常生活更是緊密聯系，家家戶戶都離不了。跳叫板決定采用這個題材，一來是自己熟悉，從小看到大；二來，當檔口逐漸消失的時候，有個載體留住這份記憶。作為上世紀80年代的人，跳叫板有著這個年代大多數人對舊時生活難以忘記的情結。小時候父母帶著去的小吃店，阿婆喜歡買的陳皮鋪子，還有過去常見的美發廳、木偶戲……小小的一間店鋪，一開好多年，包含了很多人情世故，最后隨著城市建設慢慢消失。

跳叫板在設計上有個小心思，需要顧客自己動手將平面的卡紙做出立體的效果，看似不起眼的互動，卻有著“復原”檔口的小心思。風土人情，市井風貌，在生活節奏越來越快的現在，更容易喚起人們內心久違的溫柔。所以明信片做出來以后，市場反響很不錯。

跳叫板之前有個關于汕頭手繪地圖的插畫項目，讓她積累了不少咖啡店、書店、雜貨鋪等渠道資源。許多店主看過立體明信片后，立刻喜歡，積極表示可以代售。現在，在汕頭、廣州、深圳、廈門、泉州、潮州等地都能購買到這套立體明信片。“渠道是推廣產品的一個方面，關鍵還是得產品本身做得夠好。”

除了線下的渠道鋪設，跳叫板也積極利用線上的各種資源。豆瓣網是文藝青年的聚集地，跳叫板在豆瓣開設個人網頁，主打鄉情懷舊牌，將一部分對明信片感興趣的客群引向淘寶店鋪直接購買。很多客戶留言，詢問跳叫板有沒有興趣制作其他城市的系列明信片。跳叫板的打算是先從熟悉的潮汕本土文化開始，慢慢延伸到其他城市，比如深圳、廣州，這是跳叫板曾經學習和工作過的地方，有著深厚感情的同時，對城市風貌也比較了解。所以，答案是有的，跳叫板在努力將更多城市風情變成立體明信片。

創業對每一個行業來說，都不易，要面對、解決各種各樣的問題。跳叫板的個人工作室也經歷了許多艱難，才達到相對平穩的狀態，也才讓她有更多時間去思考個人創作項目。“未來，當然希望能與更多大品牌一起合作，最好還能有機會出自己的繪本，把繪本里的人物統統立體化……有很多領域我都想嘗試呢。”跳叫板樂觀地說。