媒介影響與球員流動的雙向實證分析

幺海欣

(河北聯合大學體育部 河北唐山 063009)

1 對體育作為媒體內容的興趣

對理論論文和研究相關問題進行實證考察需要搜集移民體育媒體使用多方面的數據,國外有研究在2010年6月至9月在科隆對有土耳其移民背景的人進行了調查,728名14歲及以上年齡的受試者參與了調查。調查特意選取有土耳其移民背景的人,因為土耳其移民至今是德國和科隆地區最大的移民群體。選擇科隆地區的土耳其移民的另一個原因就是研究經費。研究目標是根據搜集到的數據,進一步了解土耳其背景移民的體育媒體使用模式。由此可以獲得有關評價媒介體育的融合潛力的初步啟示。總的來說,有一點已經很明顯了,那就是受試組對體育作為媒體內容很感興趣。約2/3(66.5%)的受試者認為自己有興趣通過電視或者閱讀了解體育相關內容。這種對體育的興趣連接不同的群體。教育程度、年齡、收入不同的群體和移民特有的一些方面,如語言能力或國家歸屬感不同的群體對體育的興趣沒有明顯差別。然而和德國觀眾類似,可以看到不同性別之間存在明顯的差異。80.6%的男性受試者認為他們會通過看電視或閱讀關注媒體中的體育內容,而在女性受試者中,這個比例是40.6%,明顯低于男性受試組。媒體的體育利用中,電視是最常見的媒介。受試的土耳其移民認為電視是最重要的體育信息來源，84%的受試者通過看電視獲取體育信息。

受試者中利用互聯網作為媒體體育信息來源的比例雖然較高(68%),但也沒什么價值。這或許是因為有移民背景的家庭比德國本土家庭擁有更好地媒體設備條件,因此更容易利用新媒體。此外,通過互聯網能夠輕松獲得來自原籍國和接收國的體育信息。通過報紙獲得體育信息的比例和互聯網的幾乎一樣(59.8%)。受試者中利用廣播和雜志獲得體育信息的比例要低很多。考慮到受試者對特定內容的興趣,很明顯體育媒體內容起著重要的作用。29.1%的受試者認為自己對報紙中的體育內容“非常”感興趣，體育內容是所有報紙中受試者第一個表現出“非常”感興趣的內容。體育受到的關注度最高,接著是一般新聞(21%)、政治(16.1%)、其它新聞(14.8%)、本地新聞(8.8%)、商業(6.6%)、文化(6.5%)和廣告(3%)。電視方面的情況相似。25.2%的受試者對電視上的體育內容非常感興趣，體育和電影(也占25.2%)處于領先位置,接下來是新聞(24.3%)、節目/智力題(10.9%)、電視劇(13.0%)、政治雜志(8.6%)、犯罪電影或犯罪系列(6.3%)以及藝術/文化類節目(5.1%)。總的來說,從土耳其移民的情況來看,體育是相關性很高的媒體內容。因此,體育也會對媒體的融合作用有極其重要的作用。作為有移民背景的人非常關注的媒體內容,媒介體育或許是傳播融合相關內容的一個有用平臺。調查結果表明,高關注度和無邊緣化現象這兩個前提得到了保證。

2 在接收國和原籍國媒體中體育媒體的使用情況

要評價體育媒體的融合潛力,用戶偏向接收國或原籍國的媒體的程度問題值得考慮。調查結果表明,體育媒體的利用方面,占主導地位的是同化型媒體用戶,也就是文化上傾向于接收國德國的用戶,共有60.7%的受試者認為他們主要通過德國媒體(同化現象)來獲取體育方面信息；9.2%的受試者主要利用土耳其媒體(分割現象)；30.2%的受試者平均使用德國媒體和土耳其媒體(多重包含)。分割類型只起到了次要作用,那么通過體育媒體的使用而形成媒體貧民區的可能性就比較小了。考慮到重心明顯在媒體中的國家體育上,還有另一種理論上可行的劃分方法。德國媒體主要關注或只關注國家相關問題可能導致居住在德國的移民忽視其中的體育報道,因為它對移民原籍國的體育新聞的報道有限或不足。在收視率最高的電視體育節目中,德國的體育節目明顯受到了土耳其移民的歡迎。受試者中,95.4%經常收看電視體育節目的受試者表示德國體育節目是他們唯一經常收看的；2.2%的受試者通常只收看土耳其體育節目；2.5%的受試者既收看土耳其體育節目,也經常收看德國體育節目。

和電視的整體收視情況相比,很明顯越來越多的觀眾會經常關注德國媒體的體育內容。對于電視節目整體,經常收看德國電視節目的觀眾比例明顯低很多。通常只看德國電視節目的受試者比例只達到72.3%,18.7%通常既看德國節目也看土耳其節目,9%只看土耳其節目。體育節目中同化型融合比例增加,這可能是因為相比其它領域,比如說政治、文化或經濟,體育節目更能吸引人眼球,理解接收國的語言變得不那么重要了。調查的結果恰好證明了這種關系。在偏好方面,選擇哪個媒體和語言能力之間明顯存在重要聯系。德語非常好或較好的移民主要使用德國媒體產品的比例明顯比較高為66%,而德語水平中下等的移民中的比例為29.6%。沒想到的是這一組中只有1/4(27.2%)的受試者更多地使用土耳其媒體,意味著即使只是語言上部分融合的移民中,德語節目至少有一部分被收看了。

通過分析更受歡迎的媒介體育類型,可以進一步理解德語體育節目收看比例較高的含義。如果更具不同的體育項目來分析觀眾對體育的興趣,很明顯只有少數體育項目受到了廣泛關注。足球處于領先位置,82.6%的受試者表示他們對足球感興趣。得到較多受試者關注的其它體育項目有:武術(29.4%)、籃球(13.3%)、賽車(12.9%)、網球(7.6%)和田徑運動(6.8%)。只有很少的受試者對其他體育項目感興趣(<5%)。本組中接受調查的體育媒體用戶,43.2%的表示他們一半時間看德國體育節目,一半時間看土耳其體育節目。這意味著,本調查中超過2/3(70.4%)的德語水平一般或較差的體育媒體用戶收看德語節目和土耳其節目一樣多,或更多。這些發現強調了媒體體育蘊含的重要融合潛力。體育為接收國媒體覆蓋更多只在語言上部分融入了的移民提供了機會。

3 實證結果

綜上所述,有土耳其移民背景的人,媒體中的體育內容起著重要的作用。從受試者的角度看,體育是多數人感興趣的媒體內容。尤其是在男性受試組中,通過閱讀或收看電視關注體育的比例高達80%。在關注度排行榜中,體育也領先其它內容。電視、網絡和報紙對體育特別重要,而電視和雜志在體育媒體的使用方面起到的作用較小。許多媒介體育中強烈的國家元素和可能存在的“身體上的異國特征”導致媒介體育的融合潛力減弱,但很明顯這不影響移民傾向于選擇接收國的媒體。目前至少就體育媒體的使用來看,擔心出現“媒體貧民窟”或兩個平行的分割媒介社會是多余的。多數受試者表示他們主要使用德國體育產品。同化型和多重包含型用戶占多數。此外,有關經常收看的電視體育節目的調查結果表示,相比其他類型節目內容,體育節目似乎是土耳其移民背景的焦點小組接觸德國電視節目的最佳途徑。足球媒介是一個重要的媒介,因為在有土耳其移民背景中,足球是他們最為關注的體育項目。由此可以認為,移民濃厚的興趣和已有的知識是他們傾向使用德國體育產品的重要前提,而足球在德國體育中同樣占據重要地位,這對于我國體育媒體研究具有一定的啟發意義。

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