展示好西藏對外傳播的名片

梁艷

以文化的溝通促進理解

《對外傳播》：您在西藏生活近30年，對它有很深的了解，那么我們對外介紹西藏，應著重介紹它的哪一方面？

劉偉：我認為西藏的文化應該是放在第一位的。它獨特的地理位置，獨特的宗教信仰，獨特的生活習慣，都造就了西藏文化鮮明的個性和特點，比如西藏的建筑、繪畫、民間文學等等，都是西藏文化的多種元素，同時也是它的特色元素。只要你在西藏，你就處在西藏文化的氛圍中。比如說八角街，古老的拉薩以八角街為中心，其建筑樣式、建筑格局都有自身獨特的歷史傳承，這就是一種文化。當你走進西藏，與藏族同胞交流相處，這種生活方式也是一種文化。只有走進西藏，處在這種文化氛圍之中，才能真正地感受到它的文化，才能接觸到真實的西藏文化。可以說，西藏文化是西藏對外宣傳一個很好的名片，是西藏不可忽視的軟實力。

《對外傳播》：但并不是每個人都有機會去一次西藏，尤其是對一些外國民眾。

劉偉：對，借用英國登山家馬洛里的名言“珠峰，就在那里（因為山就在那里）”，我說，西藏，就在那里。無論你去不去西藏，它就在那里，只是看個人關心的程度如何，熱愛西藏的人對西藏會有更多的關注，會通過各種渠道去了解。比如說我作為一個記者，一個新聞工作者，我處在西藏的文化氛圍中，以平等的眼光去看待，我就會把真實的西藏展示給別人，生活、文化、歷史……西藏的一切，它就是這樣；另一種就是對西藏有誤解的人，會覺得那里貧窮、落后、愚昧，甚至有些人是帶有一種政治偏見，他們會認為西藏是一個高海拔地區，與整個中原文化、儒家文化相差太遠，為什么總要把它拉進中國的文化圈呢？這些人不理解中華文化是56個民族共同創造才形成的豐富多元的民族文化，因此，如何去看待它、認識它、欣賞它，這是最重要的。

外國民眾的一些誤讀、誤解是客觀存在的，因為他們是從自身的政治立場、歷史眼光、民族角度去看，他們理解的西藏就是那樣的一個西藏，那么我們為什么要把我們所理解的西藏強加于人，非要變成他們的理解呢？這種不同文化之間的理解偏差要多溝通、多交流、多展示，把不一致的東西盡可能地重疊在一起，能夠把差別性的東西共同化，我們叫做差別重疊。但在政治上我們永遠無法退讓，那是因為有個底線——國家的統一，在這個底線之內，我認為彼此可以盡可能地多交流、溝通，并不一定非要去強求。我們可以用事實多講一些現在的西藏，真實的西藏。我們并不一定要一味地糾正，糾正的結果反而會使彼此陷入一種隔閡，適得其反。當然，對一些別有用心的政客，我們就要針鋒相對，用歷史、用事實進行駁斥。

關鍵是如何用好傳播手段和方法

《對外傳播》：那我們可以用哪些手段、方法予以駁斥呢？

劉偉：可以說現階段我們所缺乏的并不是手段和方法，手段已經足夠多，關鍵是如何用好、用活、用足。比如說，廣播、電視、報紙、網絡、移動終端等這些傳播渠道我們都不缺，還有很多其他的文化傳播形式，比如文化演出、電影、電視劇、學術交流等等，此外還有學校、老師、課堂。所以手段已經足夠多，關鍵是怎么把它用好，把真實的西藏一點一點發掘出來，通過各種各樣的方式傳播出去，并在這個過程中讓大家更容易接受。

《對外傳播》：比如2008年引起世界轟動的電視紀錄片《西藏一年》就是個成功的例子。

劉偉：對，我覺得這就是一種很好的傳播方式。實際上，紀錄片是我們常用的一種手段，但書云拍的這部紀錄片就非常易于為西方社會所接受。這可能和她長期在國外生活，或是她接觸了國外大量的觀點有關，她知道國外民眾想了解什么，所以她的切入點、表現手法就很容易讓人接受，相較于我們大量枯燥乏味的介紹、旁白等就會好一些。她就是在講故事、講人，拍普通人一天的生活，映射其內心，他的歡樂、他的悲痛，把日常生活的酸甜苦辣都生動地展示出來。在《西藏一年》中，各種層次的人都通過這種方式予以展現，因此，我們看到的西藏是一個活生生的西藏，它的文化在這里得到了傳承，它的生活形態在這里得到了保留。他們的生活方式和其他地方不一樣，充滿了趣味和故事。同時，他們和所有生活在不同地區的人一樣，都有愛、有痛苦，都要生活，要追求溫飽、追求知識，這就是一種非常具有普遍意義的東西，抓住了這條線，其成功也就自然而然了。《西藏一年》作為一個非常成功的對外傳播西藏的案例，其成功很重要的原因就是以不同文化區域的人的觀點和視角來看西藏，更容易讓人接受。

“雙實”才有“雙保險”

《對外傳播》：您認為針對一些涉藏的突發事件，我們應該如何客觀地進行報道、解釋與說明，有力地發出自己的聲音，讓外界了解到真實的情況呢？

劉偉：首先，就是要在第一時間發布消息。其次，要不間斷地發布消息，同時要在整個報道過程中不斷檢視這個消息，說明其背后的原因，讓事實說話，積極發聲，要讓事實永遠走在謠言或謊言的前面。對事件調查的進展要進行連續報道，由權威媒體發聲，不能怕出錯，一開始發布的新聞在事件的評估上、數據的運用上有些出入也沒關系，之后進行糾正就行，但事實必須要講，還要講清楚。

《對外傳播》：您說過“您以為的經歷，還包含了經歷中的發現，有了發現，經歷才有光彩”，我們在對外報道中如何才能有更多發現，發掘更多的故事？

劉偉：無論采訪什么，一定要到采訪的最基層去，只有到了采訪的基層你才會有發現。現在的記者，消息、資料來源非常多，而且占有資料的手段也非常多，比如通過微信、微博等方式很容易獲取多種資料，根據這些資料寫出來的東西也許可以分析出一點什么，但是如果要真正寫出好新聞，寫出能打動外國人的報道，就必須要到下面去。網絡上的資料可能會提供一個好的方向、好的采訪線索，但是絕對不能作為采訪結果。由于現在媒體環境競爭比較激烈，搶時效，你轉我，我轉你，他轉他，轉的滿天開花，所以造成網上的謠言多、謊言多，站不住腳的虛假新聞多，這勢必會增加外國民眾對我們的誤解。所以做新聞一定要沉下心來。我們經常說眼見為實，耳聽為虛，現在是眼見為實，耳聽也要為實，“雙實”才有“雙保險”。聽到的或看到的要多，多走進基層才會有更多的發現，更有價值的發現。

西藏對外傳播大有可為

《對外傳播》：您認為西藏的對外傳播取得過哪些卓有成效的進展？

劉偉：比較明顯的一個就是英國正式承認西藏是中國的一部分。因為西藏所有的問題一手炮制出來的就是英國。英國人在17世紀成立了東印度公司，到19世紀完全占領印度，并把勢力擴張到西藏，直到發生西藏邊界戰爭。最典型的是1904年，英國遠征軍入侵西藏，逼迫西藏地方簽訂《拉薩條約》，這一系列問題，英國是始作俑者，他們造成了西藏問題，到現在終于由他們劃了一個句號，承認西藏是中國不可分割的一部分，而且充分尊重中國在西藏的主權。今年5月，李克強總理訪問英國時，英國首相再次重申：中國對西藏擁有主權。這就是我們政治上最大的成功，最大的成果，而且這是我們堅持不懈對外傳播西藏的最大勝利。

《對外傳播》：青藏鐵路的建成也促進了西藏的對外傳播，其初建時引起了國外媒體的高度關注，但更多的是質疑之聲，八年過去，真實的青藏鐵路對藏文化的傳播起了什么作用？

劉偉：2006年青藏鐵路通車，我是第二年乘坐火車，從拉薩往西寧，當時給我一種天差地別的感覺。青藏路川藏路我小時候走過很多次，坐汽車也有十多次，但坐火車卻只有那么一次，很震撼。因為從2001年青藏鐵路開工，到它鋪進拉薩，可以說我全程都經歷著，而且出于工作原因，它也是我們新華社西藏分社的重點采訪對象，所以我的感覺就是震撼。八年過去，青藏鐵路所取得的成績應該是顯而易見的，不僅加快了物流，節省了時間，更重要的是它促進著文化的交融，在這方面起到了非常重要的作用。西藏文化通過青藏鐵路對外傳播并發揮其影響力，通過這種方式與西藏進行經濟交流、文化交流。如果青藏鐵路未來可以實現高鐵，相信對西藏的發展和對外交流的作用也是不可估量的。endprint