《中國好聲音》全產業鏈版權運營對出版業的啟示

蹤琦

《中國好聲音》是由浙江衛視與星空傳媒旗下的燦星制作團隊共同打造的大型勵志類專業音樂評論節目，原版引進自荷蘭著名的電視節目——《荷蘭好聲音》。 自2012年7月13日節目開播至今，已經播出三季，屢屢創下綜藝節目收視率新高。節目成功的背后，與制作團隊獨到的眼光與準確的節目定位、高度專業化分工操作的內容制作過程、微博化宣傳取得的巨大影響力以及 “制播分離”模式的成功采用密切相關。同時我們也可以看到，節目還贏在了其對版權的尊重與保護。節目組在尊重知識版權方面做出示范效應，并在音樂版權的經營方面顯示出了非凡的智慧。此外，節目組與出版界的成功跨媒合作，值得出版同仁借鑒學習，節目組站在全產業鏈高度進行版權經營的大視野和大局觀也帶給傳統出版業諸多啟示。

《中國好聲音》的版權引進與保護

燦星制作在運作之初就從全產業鏈的角度進行版權的保護與經營。首先，依據國際版權公約以及中國著作權法相關法律條款要求，充分尊重原版制作團隊、歌曲詞曲作者、原唱者等多方的著作權權益，在節目的版權引進、節目中使用歌曲授權等方面獲得合法性和廣泛支持。

1.購買原版電視節目版權：大手筆投入，購得豐富的節目版權內容

據悉，制作方最初從版權代理公司IPCN手中以350萬3季的價格購買到節目的中國版權。在此環節上制作方并沒有像國內某些綜藝節目一樣選擇廉價地抄襲電視節目模板，制作 “山寨版”，而是花了巨大的代價購買版權。這一方面顯示出制作方對著作權的充分尊重和濃厚的版權保護意識，另一方面也顯示出他們對卓越內容的孜孜追求和獨特的商業眼光。《中國好聲音》制作團隊得到的版權內容十分豐富，包括情節設計、內容安排、導師選擇、學員挑選、音像安裝和調試、轉椅、燈光色彩、明暗的調校、編導手記、接線的方法，甚至連一封邀請函的寫法都一一詳細說明。這種注重細節而又全面的經驗引入，大大縮短了節目的準備周期，提供了成熟的制作流程，保證了節目的制作品質，提升了節目的制作效果，增加了節目的可看性。除此之外，制作團隊為了學到節目精髓，節目組認真對比海外節目制作及播出的每處細節，讓流程、布景、燈光、臺詞腳本甚至攝像機圈調校標準都是出自國內頂尖的制作團隊，使得每一處細節的實施都是出自于高度的專業化分工操作，確保了節目品質的高端精良。

2.購買翻唱歌曲版權：獲得節目中作品使用的合法授權許可

因為節目涉及大量翻唱，《中國好聲音》在節目制作初期即統一向音著協交付了版權許可費。因為，在中國，音樂作品的使用是要獲得授權許可的，而音樂著作權協會作為唯一的音樂著作權集體管理組織，可以幫助會員管理其作品的版權。“好聲音”節目組正是以這種方式交費，獲得了在國內使用作品的合法授權許可，維護了原作者、原唱者等人的合法權益，同時為提高流行音樂行業的版權意識做出很好的榜樣。

《中國好聲音》的版權運營

《中國好聲音》的版權運營有許多方面值得出版業借鑒。

1.節目網絡播放版權授權

《中國好聲音》制作團隊將節目網絡播放版權出售給各大網絡視頻，各視頻網站可直播節目內容，制作方分成網絡視頻的廣告收入。直到節目第二季，《中國好聲音》的網絡獨播權都由搜狐視頻所擁有，搜狐網當時花了1億元才買到版權；而至節目第三季時網絡獨播權易主為騰訊視頻，其所花的代價也已達第二季的2倍多，高達2.5億元左右。

節目組不僅將節目內容版權授予網絡媒體進行視頻播放，還針對網絡平臺用戶群體與網絡平臺共同開發及播放衍生節目。如與愛奇藝網站合作，推出《中國好聲音后傳》節目，這是一檔面向學員的訪談節目，完整版本由愛奇藝獨家播出，時間在20-30分鐘。網絡觀眾通過轉發、分享、評論等，與學員有了很好的互動。《中國好聲音》借助網絡新媒體的平臺進行線上線下全方位的節目開發和受眾互動，大大增加了節目和學員的關注度。擴大了節目的影響力同時分享了更多的視頻廣告收入。

2.節目數字音樂的授權

《The Voice》在英美市場與iTunes合作，授權下載節目的數字音樂作品，獲得了豐厚的經濟效益。《中國好聲音》自播出以來，陸續授權星空樂眾、百度音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動聽等進行數字音樂的下載及衍生產品的開發，用戶可以根據音質免費或付費下載，所得的收入與節目組分成。

在數字音樂領域，節目組采取網絡視頻相同的策略，除了通過授予數字音樂播放下載版權獲得直接分成收入外，也與數字音樂平臺共同進行資源的二次開發。如第三季《中國好聲音》獨家音樂版權合作方天天動聽針對其擁有的4億用戶進一步深度開發衍生音樂版權資源，推出專題，與節目同步更新音頻內容；與《音樂之聲》等全國百余家電臺緊密合作，依據學員歌曲在平臺上的試聽和下載量推出“好聲音”人氣榜單等；除了線上的支付與表達外，還為觀眾和粉絲開辟了更多線下互動渠道。節目組通過授權經營音樂版權，實現了音樂作品線上線下銷售和宣傳的互動，擴大了節目的影響力，同時獲得了更多的在線音樂下載分成。

3.在線訂閱

節目組與移動運營商中國移動合作，開通了《中國好聲音》彩鈴專區，用戶可以有償下載。《中國好聲音》與中國移動簽署了彩鈴分成協議，節目中所有的導師和學員們演唱的歌曲，均可以通過彩鈴即時下載。彩鈴是歌手、制作方、導師重要的利潤分成來源。值得一提的是，燦星制作還與中國移動合作成立了一家經紀公司，為學員們的后續發展做好規劃與服務，被業界看做是版權經營管理模式的一次創新。

4.表演權

好聲音演唱會收入以及制作方簽約的學員的商業演出收入由制作方、學員和導師三方分成。

5.（網絡）電臺

《FM中國好聲音》，是制作方與中央人民廣播電臺之間的合作與資源對接，由中央人民廣播電臺都市之聲FM101.8攜手全國百家城市電臺同步發布。

6.移動應用程序（App）

咪咕音樂（中國移動數字音樂App）開設《中國好聲音》專區，可有償訂購；同樣《中國好聲音》開設了自己的官方客戶端。

7.云服務

由星空樂眾授權的網易云音樂、蝦米音樂等音樂云服務。

對傳統出版的幾點啟示

《中國好聲音》的全產業鏈運營，吸引了出版單位的參與，贏得了市場，也給出版業帶來了以下啟示。

1.跨界合作，實現資源的二次開發

《中國好聲音》節目收視率一路飆升，引起了出版界的極大關注。中國人民大學出版社及時抓住機會獲得了“中國好聲音”系列圖書的出版權，針對電視資源進行二度開發和利用，通過圖書詳盡解讀“中國好聲音”從選材到制作到成品的一系列過程。成功實踐了電視節目與出版的跨界整合，陸續推出了“中國好聲音系列圖書” “夢”之三部曲：《夢響——中國好聲音寫真集》《樂動夢想——中國好聲音夢想故事》《夢工廠——音樂電視真人秀節目運作秘笈》等。系列圖書在全國新華書店和當當、亞馬遜、京東三大網站同步售賣，同時通過大型簽售活動、在演唱會現場售書活動等實現銷售最大化。“中國好聲音”系列圖書一經上市，讀者和粉絲紛紛給出好評。值得一提的是，數字出版在此次跨媒介出版中的成功運用：中國移動手機閱讀基地針對《夢工廠——音樂電視真人秀節目運作秘笈》的同步發行推出移動終端的電子圖書，為全國歌迷和聽眾帶來了新的閱讀和互動體驗。

在當今互聯網時代背景下，通過不同的媒介發布相同的信息已經成為信息傳播的重要特征，在電視、網絡等媒體的猛烈沖擊下，圖書出版機構更要主動出擊，尋找自己的核心競爭力。“中國好聲音系列圖書”等電視圖書的出版，是以電視節目的內容為基礎，豐富劇情結構，對特定的題材進行深度開發和二次創作，運用書面語言的獨特魅力對電視圖像進行新的詮釋，再對相關信息進行平衡與調整。出版單位近兩年頻頻針對電視資源的二度開發和利用，儼然成為一股潮流。如《舌尖上的中國》《爸爸去哪兒》《最強大腦》《職來職往》《美麗俏佳人》《非誠勿擾》等知名節目均聯姻出版，策劃相關的圖書產品并贏得了市場。

2.站在全產業鏈的高度做好版權經營

《中國好聲音》雖然以電視綜藝娛樂節目出現在大家的視野里，但是從初始制作、節目運作到后期營銷，制作方十分注重版權保護，這為中國出版業以及流行音樂產業做了很好的示范。節目尊重與保障了原作者和原制作方的知識產權，激發了歌手、導師、制作方以及全媒體的版權零售與創作的積極性。《中國好聲音》的版權保護模式是中國流行音樂市場中一次較為全面的探索，涉及到法律政策制定者、數字和社交媒體平臺、設備制造商、搜索引擎、零售商、廣播電臺、授權經銷商、演唱會推銷商、制作方、藝人、電視臺、網絡內容服務商、移動運營商等各方面。同時也啟發了我們：中國是有機制、有技術、有法律、有意識地保護版權的。當然，這樣的嘗試如何持續有效地貫徹下去，仍需要政府、唱片公司、消費者以及一系列中間力量——包括廣告商、搜索引擎、互聯網服務提供商、移動運營商和支付服務提供商不懈的努力。

這種全產業鏈版權經營的運作理念與方法對出版領域有很好的啟示作用。出版資源的價值不僅僅體現在生產環節的當期，還體現在出版之后的再生產、再利用上。如何充分開發出版資源，延伸出版產業鏈，重新挖掘、組織并以合適的途徑和載體再次送達給讀者，不乏經營戰略角度的考量。出版機構應該考慮建立一個以出版為核心的多元業務組成的完整產業鏈，借助新技術、新媒體、新平臺的快速發展和普及，將版權經營從實體書出版延伸到電子書、數字出版甚至動漫、影視、游戲、音樂等各個環節，實現價值最大化。