復活節特色玩具欣賞

文 Robert Hutchins 編譯 黃子婧

復活節特色玩具欣賞

文 Robert Hutchins 編譯 黃子婧

今年的4月19日是西方國家的復活節。英國玩具雜志《玩具資訊》走訪該國各大零售商，刊文指出：“復活節已成為繼圣誕節之后的第二大銷期。”過去，復活節期間的主要熱銷商品是巧克力蛋，但現在這個春天的節日在各大玩具銷售商心目中，則成為全年前三季度的“圣誕節”，足見其重要程度。

來自英國最大的獨立玩具零售商Entertainer的Stuart Grant在采訪中表示：“復活節是一個很重要的銷售期，是全年前三季度玩具銷售高峰期。”

玩具成復活節送禮首選

這一觀點得到了其他零售商的認同，大部分都表示：“玩具銷量會隨著復活節禮物銷量的上升而大幅增加。”而不是傳統的巧克力蛋。

來自英國第二大連鎖超市公司森寶利（Sainsbury）的采購經理Clare Barton則表示：“復活節的人流量明顯增加，與此同時，對玩具的需求也明顯上升。我們也逐步意識到要在復活節增加供應除了巧克力蛋以外的其他應節商品。由于兒童肥胖癥現象日益嚴重，越來越多的家庭更傾向于給孩子購買玩具代替熱量高的巧克力。”

當然健康問題并不完全是玩具在復活節銷期中井噴的唯一原因。因為節假日總是孩子用零用錢買小玩意的好時機。

英國蘇塞克斯郡最大的獨立玩具零售商Toytown的Brian Simpson說：“復活節剛好是圣誕節和元旦之后的第一個節日假期，時機正好。我們看到小玩具銷售的井噴，所以，我們總是會備足貨，以應付復活節周的需求。”

天氣回暖為銷售助力

此外，復活節正值英國天氣回暖，正是戶外玩具銷售開始爬升的時候。

英國多品牌的網上零售商Shop Direct的Neil Mitchell說：“復活節預示著春天的開始，此時，正是消費者開始計劃購買蹦床、充氣水池和秋千等大型戶外玩具的時候。”

“復活節送禮、假日和戶外庭院玩具銷售啟動等多種因素的疊加，導致了復活節成為繼圣誕節之后的第二大玩具銷期。”

在一片樂觀氛圍中，零售商ToyHub的Helen Gourley則提出了異議：“復活節銷期的繁榮是因人而異的。我覺得和復活節無關，和天氣有關。今年，我就留意到，好多人說要在復活節外出度假，因為他們受夠了英國陰雨連綿的天氣。我們希望他們能買幾款游戲產品去旅行。”

商家大戰拼銷量

此外，兩周的復活節假期正好與電影檔期重合，是零售商開足火力，通過各種促銷、店內活動等方式拼銷量的好時機。

Entertainer的Grant補充道：“我們非常重視店內促銷和地面活動，在類似蜘蛛俠等大片上映期間，會重點布置櫥窗、黃金貨架等空間。”

Toytown的Simpson也深有同感。“我們非常重視店內活動，力求保持銷量增長。”