新媒體環境下的廣告傳播策略探析

摘 要：科學技術的迅猛發展促進了新知識、新技術、新設備的不斷發展與進步。21世紀，世界已經進入數字化的時代，廣告的傳播模式也發生了翻天覆地的變化，以互聯網、手機、電腦等為代表的新媒體的出現讓廣告的傳播模式不再局限于電視、廣播、雜志、報紙等傳統傳播媒體，新媒體環境下的廣告傳播模式變得更加多元化。而要使廣告充分發揮其準確性、經濟性和有效性，我們需要對廣告傳播進行全面策劃。

關鍵詞：新媒體；廣告傳播；互聯網；傳播策略

引言：在很早之前，人類社會就有了廣告的傳播，隨著時代的發展，不斷有新的傳播媒體來替代以前的傳播媒體，人類進入數字化社會之前，廣告的傳播依附于電視、廣播、報紙、雜志等，而如今，幾乎人手一部的智能手機，隨處可見的電腦，發達的互聯網，讓廣告的傳播更為迅捷更為準確更為人們所熟知。

一、新媒體環境下廣告傳播發生的變化

廣告傳播模式的三個主體要素分別是傳者、受者和媒介，這三個要素組成了廣告傳播模式的出發點、目的地和過程。與傳統媒體環境下的廣告傳播模式相比，新媒體環境下的廣告傳播模式的三個主體要素發生了變化。

新媒體具有傳統媒體無法比擬的價格優勢、傳播優勢以及精準性等優點，新媒體的不斷發展給廣告商提供了新的傳播渠道，即直接向受者和消費者傳播信息，不用再依靠傳統媒體，從而節約一大筆花在傳統傳播媒體上的營銷費用。比如，近年來三星、索尼等國際品牌正在逐漸增加對基于互聯網、手機等新媒體的廣告投放，而對電視廣告的投放則正在逐漸減少。

受者的變化則體現在受者的地位與以前不同。受者本位時代來臨，傳者與受者地位趨于平等。受者不再是單純地被動地接受，而是根據自己的需要有選擇性地接受廣告傳播的信息，并對廣告的傳播者做出反饋，然后傳播者會根據受者的要求和標準對傳播信息和自己的產品進行修改，這大大增加了傳受雙方的交流與互動。

新媒體環境下的廣告傳播模式不再是一個單向的線性的傳播過程，廣告傳播的信息可以在傳者和受者之間雙向流動，傳播的同時會得到受者的反饋，廣告傳播的方式也更加靈活，更加迅速，更加便捷。

二、新媒體環境下廣告傳播的策略

時代是在飛速發展的，我們要利用新媒體環境給廣告傳播帶來的變化，利用新媒體帶來的新技術新觀念，對廣告傳播進行全面策劃，讓它們緊跟時代的步伐。

（一）根據受者的需求，為其量身定做

大家都有這樣的經歷，就是我們用電腦看視頻時，網頁的右下角會彈出各種視頻廣告，或者打開一些網站時會跳出許多游戲的廣告，對于這些直接跳出來的廣告，我們一般都不會注意其品牌功效而將其迅速關掉。這樣的廣告雖然依托于互聯網，面向廣大的受者和消費者，但往往達不到預期的效果。但是如果傳播者根據受者的需求而為其傳播量身定做的廣告，受者一般不會抵觸反而會引發興趣，主動去跟傳者咨詢。新媒體環境下的廣告傳播應該遵循這一理念，準確地收集和判斷消費者的喜好特征，為其選擇合適的廣告，最大限度地提高廣告傳播的效率。比如我們在申請微博時會勾選我們所感興趣的東西，廣告商在獲知了這些信息之后可以給我們發一些我們樂于接受的廣告，如果廣告傳播的信息正好是我們需要的，我們可能就會主動查詢廣告提供的商品的功效等等。這樣一來，廣告不但不會引起人們的厭惡，反而能激起人們的興趣進而生出購買的欲望。

（二）大膽創新，對廣告內容進行藝術加工

如今的廣告千篇一律，毫無新意，受者在看電視看網頁的時候會因為廣告毫無吸引力而直接將其關掉。在新媒體環境下的廣告傳播應該更加關注所傳播的內容，怎樣才能吸引受者的注意力，怎樣才能抓住受者的眼球是我們關注的重點。

而做到這些則必須要求廣告具備一定的趣味性，藝術性，能夠引起受者的共鳴，比如央視的公益廣告《有愛就有責任》，用動畫的形式表現出來可以增加其趣味性，以英文字母“F”表示爸爸，“M”表示媽媽，“I”表示我，在“I”的成長過程中，是“F”與“M”的精心呵護，而“I”長大之后用自己的雙手為他們撐起一片天，整個“Family”既指“家”，也指“爸爸媽媽我愛你”。這樣既有創意又有內涵，觀眾在觀看的時候會不由自主地想起自己，想起自己的父母，想起自己身上的愛與責任，而這樣一來，這條廣告也達到了它的目的。

（三）加強各媒體之間的聯系，達到廣告傳播的目的

新媒體環境下的廣告傳播媒體多種多樣，僅憑單一的媒體向受者進行廣告傳播不僅達不到傳播效果，還很有可能會淹沒在媒體的相互干擾中。因為，每種媒體不可能覆蓋所有的目標對象，它有其特定的受者群體，如果只靠單一的媒體是無法向所有的對象進行廣告傳播的。而且，如今的消費者獲取信息的渠道是多種多樣的，有些人通過互聯網，有些人通過電視而有些人通過手機，如果廣告商緊緊抓住單一媒體，他將失去很大一部分消費者，而無法達到廣告傳播的目的。而且，每種單一媒體都有其特定的屬性特征，同一廣告中它們可能擔任不同的角色，這些角色之間相互作用相互補充，能有效地傳播廣告信息。因此，新媒體環境下的廣告傳播依托的是各媒體之間的相互合作，媒體之間的有機組合能極大地增加廣告傳播的速度以及普及度，使廣告傳播達到更好的效果。

結語：新技術新設備的不斷更新讓新媒體環境下的廣告傳播面臨新的挑戰和機遇，在新的環境下，我們應該積極采取應對策略，不斷創新，不斷探索，以適應廣告傳播的新變化，讓廣告傳播變得更有有效率。

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