新時期辦公室新聞宣傳工作利用新媒體的途徑思考

摘 要：本文從新時期辦公室新聞宣傳工作的新特點和新要求、新媒體在新聞宣傳工作中的作用和運用新媒體宣傳的對策三個方面展開論述，希望能夠對辦公室新聞宣傳工作提供幫助。

關鍵詞：新聞宣傳；新媒體；途徑

一、新時期辦公室新聞宣傳工作的新特點和新要求

辦公室是單位中幫助領導決策、維護正常工作運轉的重要部門，為提高單位高效運轉奠定了基礎。新聞宣傳工作的水平高低直接反映了單位的整體形象，在新時期又將會有新的特點和新的要求。

首先，要各級負責人高度重視辦公室新聞宣傳工作，將新聞宣傳工作列入重要日程，并由領導進行定期部署規劃和會議督察、日常檢測，并為宣傳工作提高資金、人力等多方面的支持。

其次，要不斷提高新聞宣傳的水平，對宣傳的內容進行精心策劃，設計適合本單位特點的宣傳方案，將日常的宣傳與節日宣傳相結合，重點針對本單位的熱點問題、工作成績等內容進行宣傳，在社會中塑造單位的良好形象。

再次，要明確主題和中心，將新聞宣傳的工作效果顯現出來。堅持符合生活工作和社會大環境的原則，適應時代的發展，防止空洞、夸大的宣傳，要貼近單位工作的實際情況、貼近生產生活的需要、貼近大眾的生活。

第四，要做好新聞宣傳形式的多樣化和管理的專業化。辦公室在新時期進行新聞宣傳中應做到靈活創新，做好前期的宣傳策劃工作，形成一定的規模和聲勢，對重大活動和重大事件加強報道，同時還要與新媒體的溝通，加強宣傳的針對性和實效性。要將新聞宣傳工作進行合理的規范，把握正確的輿論導向，堅持真實性原則，以理服人，堅決防止虛假宣傳，并在宣傳時要注意把握分寸。

二、新媒體在新聞宣傳工作中的作用

新媒體是指以電視、互聯網、廣播、電腦通信系統、手機以及多媒體互動平臺等為載體進行傳播，是以數字信息為基礎的、以互動傳播為特點的、為大眾提供個性化的服務內容的媒體，能夠促進傳播者與接收者進行平等對等的互動交流，也為信息的接收者之間建立起溝通交流的平臺的新媒體。

新媒體對新時期的辦公室新聞宣傳工作的影響十分巨大，首先，新媒體逐漸成為新聞宣傳工作的新渠道和新陣地。

其次，新媒體在新聞宣傳中發展潛力十分巨大。通過新媒體的新聞傳播的點擊率和閱讀量十分巨大，且呈現快速增長的態勢，通過微博、微信客戶端等新媒體進行新聞的傳播有利于新聞傳播的效率提高，同時也有利于引發民眾對新聞的關注度，并及時自由的發表個人的意見與評論，使得網絡成為反映社會輿論的發源地。

再次，新媒體能夠進一步推進民主的進程。新媒體在一些重大的事件發生后就肩負起幫助民眾履行輿論監督的作用，針對一些重大的時間，接受者不再是之前旁觀者的身份，而是作為一名參與者和監督者，促進民主監督和民主政治的建設。

三、運用新媒體宣傳的對策

（一）健全新媒體運用制度

辦公室應當建立起相關的網絡輿情監控制度，輿情是指社會關注程度高、與管理層密切程度較高的輿論發展現狀，而輿情并不能完全真切的反映民意，而做好相關的輿情監控有利于使得其有效反映社情民意，辦公室應針對不良輿情現象的真偽辨別設計相應的程序，要針對原始輿情的收集后進行相關的檢測和辨別，剔除不真實的輿情，要堅持責任制度，將相關的責任分配到人，防止監督失靈和信息外泄，設置科學的報告機制、收集信息的機制以及信息外泄的追究機制等。同時還要做到對科學的分析結果向新聞宣傳部門反饋。

其次，要健全新媒體輿情聯動的機制，由辦公室的網絡宣傳小組對新媒體的輿情進行檢測與分析，形成相關的分析報告，針對報告及時把握最新輿情信息，并對可能引發的突發事件進行相應措施規劃。

再次，辦公室要設立權威信息的快速發布的規定。在重點新聞發布時，由權威的機構第一時間發部準確真實的信息有利于民眾對信息的把握，并有效防止虛假信息和反面信息的傳播，有利于企業內部的穩定和人心的穩定，促進企業和諧發展。

（二）健全新媒體監督制度

辦公室要健全新媒體的監督制度，首先要建立起網絡輿論監督的規范，建立辦公室新聞傳播的網絡道德，堅持公民道德，有明確的善惡標準，并以社會道德來引導廣大受眾采取健康的善惡分明的、文明上網，要加強網絡的道德建設，規范網民的言行。企業可以將國家發布的相關網絡道德規范向員工進行教育，要求企業內部員工在進行新聞閱讀和互動是要遵守此規定，并通過會議和培訓的形式使得員工懂得哪些做法的正確的，而哪些做法是被禁止的，促進新媒體運用的文明進程。

其次，辦公室在進行新聞宣傳時要建立良好的輿論監督環境。營造自由、平等、民主的媒體輿論氛圍，弘揚以社會主義核心價值觀為代表的正確價值觀、科學價值取向和良好的企業文化和社會風氣，及時發現輿論中暴露出的反映民主的突出問題和焦點問題，及時進行解決。

再次，要建立對新媒體的保護機制，維護新媒體傳播途徑的暢通，對辦公室利用新媒體的新聞宣傳活動予以支持，激發群眾參與輿論監督的積極性。

（三）促進新媒體人才素質的提升

辦公室應對新媒體人才的結構進行優化，首先要對新媒體的人才結構進行科學、合理的配置，重點配置新媒體宣傳報道、網絡評論、理論研究、專業技術和新媒體管理等多方面的人才，建立起一支能夠充分利用新媒體進行辦公室新聞宣傳的策劃家和優秀評論員。其次，奧營造適合新媒體人才發展的環境，提高對新媒體人才的重視與培訓工作，進行不定期的培訓，使其不斷提升自身的技術水平和工作經驗，為做好新媒體下的新聞宣傳活動奠定基礎。再次，要進一步完善對新媒體宣傳工作人員的考核制度，建立健全科學規范的考評體系，并對其中的規定進行細化，充分調動員工運用新媒體進行新聞宣傳的積極性。

總之，新時期辦公室運用新媒體進行新聞宣傳工作有利于宣傳效率的提高，只有不斷認識到新媒體的重要性，并采取相關的措施，才能夠更好地發揮新媒體的作用，促進辦公室的新聞宣傳工作越辦越好。

參考文獻：

[1]陳龍.傳媒文化研究.中國人民大學出版社，2009

[2]路小華.新媒體觀：信息化生存時代的思維方式.清華大學出版社，2008