融合，共傳中國好聲音

邢黎聞

當前，媒體領域正經歷著數十年來最深刻的變革。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分應用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會也提出要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。在此大背景下，如何聯合實力強勁的互聯網公司，利用新技術創造出新的信息傳播方式，成為很多媒體人和互聯網企業探索的主要議題。

在10月31日舉辦的第14屆中國網絡媒體論壇上，媒體融合有了嶄新的提法——“五個深度融合”，即：網絡媒體要發揮優勢，帶動傳統媒體走向融合發展之路。其內容包括：積極優化內容生產，帶動媒體內容深度融合;積極創新傳播渠道，帶動媒體渠道深度融合;積極構建生態系統，帶動媒體平臺深度融合;積極革新商業模式，帶動媒體經營深度融合;積極重構體制機制，帶動媒體管理深度融合。

也是在此次論壇上，人民網、新華網、今日頭條、財新網、浙報傳媒等傳統媒體和新興媒體負責人跟大家分享了各自在品牌、內容、技術、渠道、資本等不同層面的融合創新。

讓媒體深度融合，共同為對外講述好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色而努力。

國家互聯網信息辦公室副主任 ?任賢良

傳統媒體和新興媒體的深度融合，以及新型主流媒體的出現，對國家發展而言，有三個“意味”：意味著將形成一個良性的網絡輿論生態圈;意味著將完成一次難得的彎道超車;意味著將實現一個偉大的網絡強國夢。

媒體融合的前景極其光明，但媒體融合路徑是一個漸進摸索的過程，需要確立重點，找準突破口，探尋科學路徑。

人民網副總裁 ?官建文

目前新聞產品層面的融合已經基本解決，問題是怎么更好地去滿足用戶的各種需求，一家媒體最主要的是要能掌控不同的傳播形態，特別是掌控從傳統媒體到新興媒體，從PC端到移動端不同類別的媒體，實現傳統媒體和新興媒體的優勢互補，協同發展。

媒體是國家軟實力的重要體現，只有融合媒體和掌握了先進傳播技術的媒體才會具有強大的國際傳播力，才能掌握國際話語權，一個國家如果沒有擁有國際話語權的媒體是不可想象的。

未來融合后的新興媒體，傳統媒體可以是主導，網絡媒體包括手機客戶端也可以是主導，他們之間是一個競爭的關系，誰爭得了主導權誰就是主導。

新華網總裁 ?田舒斌

在國內，傳統媒體需要通過與新媒體融合發展來“救亡圖存”。要通過媒體融合發展打造新型主流媒體和新型傳媒集團，這是來自中國高層的聲音。拋開體制、文化、媒體環境的差別，國內傳媒業無疑也面臨著《紐約時報》的困難和挑戰，

網絡無格局，有的只是短中期的變革，要么自我革命，要么任憑新生態力量來革你的命。因此，網絡媒體應該順勢而為，主動選擇來一場自我革命。自我革命需要在傳播理念、內容閱讀、技術創新、網絡生態系統等四個方面進行。

今日頭條總編輯 ?夏 ?勇

基于技術算法的內容推薦模式還有一個很大的上升空間，人的手指在手機屏幕上最自然和最愜意的方式就是刷下屏幕，以獲得最希望和最想看到的新聞。今日頭條一直致力于在推薦方面做到極致。

傳統媒體往網絡化方向發展，并不等于都要單獨建一套自己的新媒體產品體系，也可以借助類似今日頭條這樣的平臺，跳出原來的價值模式和運作模式。

財新網總編輯 ?張繼偉

移動端已經是用戶接受新聞最主要的入口，但盡管如此，相信嚴肅新聞帶來的影響力也不會被其他服務類的產品所取代，有質量、有深度、中立客觀的新聞一定是這個社會所必需的。

“所有人對所有人的傳播”使網絡媒體被稱為信息服務主渠道之一，而不單單被認作為一種新聞傳遞的載體。微博微信客戶端等新型媒體形態的搶灘占位，更布局了新的意見空間和輿論場所。整個媒體中現在正彌漫著焦慮和危機感，媒體人都在努力探尋本行業未來的發展模式和方向。而眾多傳統媒體、實力強進的互聯網公司及大量新興公司正審時度勢，利用新技術帶來的可能性，不斷創新信息的傳播方式，并推出新的媒體產品。

浙報傳媒董事長 ?高海浩

在互聯網時期，傳統媒體真正面臨的核心挑戰是兩個，一是傳播邏輯被打破;二是商業模式被顛覆。浙報傳媒經過反復研究討論，提出了一個“新聞+服務”的概念來重新定義媒體，即服務集聚用戶，新聞傳播價值，這就解決了傳播邏輯問題。新聞免費、服務收費，解決了商業模式的問題。

媒體融合看起來是一個矛盾。怎么去面對矛盾？第一是產品導向，只要有利于產品做大做強的，機制體制、組織方式、工作流程等需要改的都改;第二是問題導向，有什么問題解決什么問題;第三是用戶導向，關注用戶體驗和反應。

中國傳媒大學副校長 胡正榮

傳統媒體要融合發展，在初級階段還是要打通上下游。除了做內容外，還得要有自己的渠道和平臺。因為如果傳統媒體從一開始就退縮到內容生產商的定位上，就不能真正融入到新媒體的生產流程中去。

未來的媒體生產流程，除了內容和渠道以外，還會延伸到線下的服務和活動。而信息服務通常是在下游部分。所以，如果傳統媒體不做渠道，那么可能會出現好內容出不去的問題。短期內，傳統媒體還是要形成一個產業鏈。下游可以不要自己做，可以投資。現在強調要用互聯網的思維做事情，因此傳統媒體基因里沒有的東西，可以通過資本的方式來解決，像合資、版權共享或者外包。