淺析女性化妝品包裝品包裝設計中情感因素的表達

摘 要：隨著化妝品市場的繁榮發展，市面上的女性化妝品越來越多，各個化妝品公司為了增加產品的銷量，紛紛對女性化妝品的包裝設計展開研究，希望將情感因素等融入到設計之中，從而與女性消費者產生共鳴，增加產品銷量。本文將從情感的角度對女性化妝品產品的包裝設計的表現手法方面展開敘述，旨在更好的為女性化妝品的包裝設計做出一些貢獻。

關鍵詞：女性化妝品；包裝設計；情感因素

前言：愛美是每個女性的天性，女性為了保持容顏美麗、青春永駐，會花費大量的金錢購買化妝品，這對化妝品市場的繁榮發展，起到巨大的推動作用。隨著我國經濟的快速發展，人們物質生活水平的不斷提高，女性對化妝品品質的需求也越來越高，傳統的化妝品品牌已經滿足不了人們的實際需要，一些新興的品牌營運而生。各個品牌為了在激烈的市場競爭中占有一席之地，紛紛將情感因素融入到化妝品的包裝之中，以迎合女性消費者的情感需求，從而增加產品銷量。

一、產品包裝中的情感表達

（一）文字表達的情感

文字是一種常見的情感表達工具，女性化妝品包裝設計可以通過文字很好的表達情感。消費者通過對化妝品上的文字描述，可以對產品產生一個最直觀的認識。目前，通過文字來表達情感也是最為常見的方式之一[1]。在文字的設計過程中，要結合女性對化妝品的消費心理，進行有針對性的設計，并且在設計包裝中，要突顯本品牌的特點，增強產品的辨識度，使消費者可以在眾多的化妝品中快速的辨識出品牌區別。針對于年輕女性消費人群的化妝品包裝，可以采用多數女生偏愛的華康少女字體、萌字體、華康娃娃字體等，更好的進行情感交流，使產品給人以情切、自然的感覺[2]。

（二）圖形表達的情感

進入化妝品市場，給人的第一印象就是眼花繚亂，尤其是女性化妝品包裝中，有各式各樣可愛、甜美的圖片，吸引人駐足觀看，尤其以日本、韓國的化妝品居多。產品的外包裝圖設計，應該清晰的展示給消費者其產品的特點，例如：某品牌的BB霜產品外包裝上，繪制了一把可愛的小雨傘和一個可愛的女孩子，寓意是：涂上此BB霜，在夏天即使不打傘，也不需要擔心被曬黑。諸如此類的成功范例有很多，均以最直觀的感受增加消費者對產品的了解[3]。

（二）色彩表達的情感

色彩的正確運用可以給人以強烈的視覺沖擊，能夠快速直接的吸引消費者，引導其進行購買。色彩是每個產品設計師應該考慮的重點，產品后期的宣傳和應用也離不開色彩因素的幫助。每種顏色代表不同的情感，可以通過色彩的選擇予以品牌定位正確的表達，例如：紅色代表熱情，黃色代表活潑，藍色代表清涼。對于夏季化妝品的包裝設計中，可以運用藍色綠色，給人以清涼之感；對于冬天使用的化妝品可以運用黃色和紅色，給人以溫暖之感。根據化妝品的實際作用和產品定位，進行合理的外包裝顏色搭配，與消費者達到在情感上的共鳴。

二、情感因素表達的運用

女性化妝品包裝的設計師可以利用情感因素，使產品被更多的消費者所接受，通過親身體驗，對產品產生好感，從而進一步產生了解欲望，購買欲望。

（一）包裝美感的運用

女性消費者是為了追求美麗而購買化妝品，通常產品包裝給人的美感會與消費者的愛美之心產生共鳴。產品包裝美感的運用是基于消費人群的審美標準，使女性消費者在挑選產品的過程中對產品包裝產生好感，從而產生購買該產品的欲望。化妝品的外包裝中，通常用美感來打動女性消費者，更好的將產品的優勢展現給消費者，使其對產品充滿想象，從而提升女性人群的購買力。

（二）包裝幽默感的運用

幽默感在女性化妝品的包裝中運用的也較為廣泛，尤其是針對一些年輕的目標人群。在產品的外包裝上，通過運用幽默的圖片，幽默的人物形象，產生與普遍現象不同的視覺享受，使視覺形象更為滑稽、有趣，給人以輕松的情感體驗，吸引更多的消費者進行購買。包裝幽默感的運用，可以使人們緊張的生活節奏得以舒緩，忘記煩惱、享受快樂，從而達到增加產品銷量的目的。

（三）包裝親切感的運用

針對于新上市的產品，可以運用親切感設計方法，拉近與消費者之間的距離，從而達到營銷目的。在這個陌生的城市，人與人之間的關系缺乏信任感和安全感，所以這樣的親切感設計對于女性朋友而言尤為重要。女性朋友的情感細膩、敏感，因此，一方面在女性產品的包裝中，可以添加一些女性消費者喜歡的圖像、文字元素，使之與消費者產生共鳴；另一方面可以在產品的包裝設計上添加親情、友情、愛情的元素，拉近產品與女性消費者之間的距離，從而更好的詮釋包裝設計，使女性消費者產生購買欲。

結論：將情感因素融入女性化妝品包裝中，可以滿足現代人們對情感的需求。設計師通過包裝與消費者進行溝通，可以達到好的銷售結果。在女性化妝品包裝注入情感因素，是產品向著人性化發展的必然趨勢，同時這對產品包裝設計師也是一個巨大的挑戰。產品包裝運用情感進行表達，有助于人們對產品的認可，從而增加產品的銷量。

參考文獻：

[1]蔡倩.現代產品包裝容器設計的探討——以化妝品包裝容器設計為例[J].美與時代（上半月），2011，10（22）：162-164.

[2]易玉平，廣豐.夢幻與誘惑世界里的精靈——淺談色彩語言在化妝品包裝設計中的運用[J].中國化妝品（行業），2010，11（22）：174-179.

[3]胡紅忠，王昕霞，劉維浩.個性美在韓國20歲女性化妝品包裝設計中的合理應用[J].包裝工程，2010，10（17）：155-187.