創新活動理念 培育活動品牌

摘 要：通過分析萬安縣群眾文化活動的具體實施和目前形成的大好局面，充分的體現出活動是群眾文化的生命力，是聯系群眾的橋梁。創新理念，轉變活動觀念；創建品牌效益，突出活動特色；拓寬展示平臺，培育專業人才，儲備后勁人才，是萬安縣取得突出成績的重要保證因素。

關鍵詞：群眾；文化活動；品牌；

中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

活動是群眾文化的生命力，是聯系群眾的橋梁。群眾對政府提供的公共文化服務的認可，很大程度上取決于當地富有感染力和創新力的公共文化活動品牌，即為廣大群眾所喜愛、參與面廣、特色鮮明并產生廣泛影響的公共文化服務活動項目。在國家作出推動社會主義文化大發展大繁榮的決定后，江西省萬安縣積極轉變觀念，因地制宜建設文化強縣。近幾年多管齊下，在創新活動理念、凝練活動特色、培育活動品牌方面進行了有益探索，取得了顯著成績。具體做法如下：

一、認清現狀，找準弱點，轉變活動觀念。

改革開放30多年，萬安縣的經濟社會都有了較大的發展，群文活動也有了明顯進步。沒有調查就沒有發言權，為此，萬安縣組織專家，在全縣開展調研、視察、座談、研討和論證，對全縣17個鄉鎮場的群文活動作了一次徹底的調查，并形成了較為科學完備的調研報告。調查發現，全縣在群文活動方面還存在著諸多不足，主要有三方面的問題：一是群眾文化活動絕大多數是自發形成的，調查表明，群眾最喜歡的文化活動主要集中在廣場舞、唱歌、采茶戲、娛樂健身、棋牌類等活動，而戲劇、書畫、詩歌、展覽等活動所占比例較低；主要表現在藝術精品自主創新能力不強，有影響的精品不多。二是文化品牌建設缺乏規劃，縣文化館和采茶劇團的公共文化服務與群眾文化需求不對稱，演出市場不夠活躍。三是缺乏群文活動品牌，地方特色不明顯，群眾的知曉度和參與度不高，起不到帶動、鼓舞的作用。針對此種現狀，萬安縣大膽轉變觀念，果斷決定將“小品的創作和演出、農民畫創作”作為地方自選動作，圍繞這一濃郁的地方特色文化項目做文章，將群文活動推向有教育內涵、有文化含量、有思想高度的新境界。

二、探索方法，培育品牌，突出活動特色。

滿足廣大人民群眾的基本文化需求，是一切文化工作的著眼點。萬安縣將其作為確定公共文化服務供給、打造文化活動品牌的依據，力求供需一致，并實現供給項目多樣化、供給對象普遍化、供給模式優質化的目標。

首先，萬安縣改變了以往“放羊式”的管理方法，加強了群文活動的策劃和指導。在指導小品創作和演出方面，萬安縣不但將頗具創作實力的幾位劇作家作為定點聯系對象，而且在選題、創作、修改、定稿每個環節都確定了相應的程序。在指導農民畫創作方面，萬安縣非但以縣委辦、政府辦名義推出了《萬安縣發展農民畫產業的實施意見》，還配套推出了獎勵制度，不斷營造在群文活動中打造品牌的良好氛圍，并多渠道、多方式地引導、培育廣大觀眾健康、豐富的審美趣味。其次，萬安縣借助于出臺《關于進一步全面深化文化體制改革的決定》的良機，引導群眾文化活動走向更高層次，引導藝術精品走向市場，力求實現文化品牌建設與節慶活動、商業活動、會展業、旅游業、企業等多種形式合作聯姻，提升文化品牌的市場影響力。近幾年，萬安縣創作、表演的小品先后榮獲文化部群星獎、華東六省一市小品小戲調演金獎、天穆杯小品小戲調演二三等獎、湯顯祖戲劇節劇目、表演一等獎等數十個獎項，成為遠近聞名的金字招牌。小品《半邊門》講的是孝敬老人，《門神》講的是拒絕送禮，《鴨緣》講的是農民養殖……這些故事來源于百姓生活，又新鮮又原汁原味，演出后不僅深受百姓喜愛，而且帶動了群眾創作、演出小品的熱潮。再次，萬安縣在培育群文活動品牌的基礎上，不斷擴大影響力，推廣特色群文活動。群文活動的主體是群眾。沒有群眾性，品牌就發揮不了作用。由此，萬安縣著力開展廣場文化活動，將品牌群文活動和縣文化館、縣劇團打造的藝術精品，推向群眾，提高文化品牌的知名度，遍布千家萬戶。或采取集中輔導與分散訓練相結合、政府引導與群眾自發相結合、文化專業人員指導與文化志愿者協助相結合，舉辦群眾歌會、采茶戲表演大賽、戲曲大舞臺等各類文藝活動，培育廣場群文活動品牌。

與此同時，通過掛牌、授匾、獎勵等方式，充分發揮品牌群文活動的引領和示范效應。2013年夏，農民畫家羅小青、匡小兵、肖小銀等人在山東省日照市成功銷售數十幅畫作。得知此消息后，縣里立即開展宣傳，引發了創作農民畫的新高潮。如今，在全縣各中小學校，都已開設萬安農民畫創作課程，一批又一批農民拿起了畫筆，過起了“下田當農民，上岸做畫家”的生活。著名小品演員廖家淼，先后榮獲“五個一工程獎”、群星獎、藝術表演一等獎，并當選為吉安市戲劇家協會副主席，江西省戲劇家協會理事，成為全縣一面旗，眾多群眾爭相效仿，廣場、街頭演出一浪高一浪。

三、豐富載體，建立機制，增添活動后勁。

在萬安縣，文化陣地建設一直是短板。鄉鎮場公共文化設施不太完善，村級文化陣地設施簡陋。此外，公共文化服務設施及功能也顯著不足。圖書館、博物館、文化館、體育館等公共文化館舍存在設施設備嚴重老化、面積不足、維護保養不及時、圖書更新較慢等現象。為了改變現狀，萬安縣加快基礎設施建設，同時對縣”三館”進行了全面改造。2013年，在高陂鎮投入巨資建設“田北農民畫村”，打造集創作、寫生、展覽、休閑、娛樂為一體的現代農民畫創作基地。2014年再次投入6000多萬元，建設全省第一流的文化藝術中心，打造集排練、演出、展覽、辦公為一體的現代文藝表演中心……

此外，萬安縣十分注重強化文化人才隊伍建設，保障群文事業發展后勁。近些年，萬安縣先后選派多名業務骨干遠赴中央戲劇學院、中央文化管理干部學院、北京大學等高校學習深造，有多人被評為江西省文化廳學科帶頭人、吉安市十大杰出人才、江西省作家協會優秀作家等先進典型。今年即將建立的文藝人才專項扶持和獎勵基金，以及即將出臺的《萬安縣文藝評獎辦法》，更是錦上添花，為建立人才梯級培養模式和結構培養模式，培育本土名家、打造品牌，提供了人才保證。