對新形勢下企業宣傳思想工作的思考

摘 要：在不斷發展的新形勢下，如何使企業宣傳思想工作始終具有吸引力、號召力和生命力，如何更好地統一思想、凝聚人心，為企業改革發展穩定營造團結協作的濃厚氛圍，是每位企業宣傳干部必須思考與實踐的問題。

關鍵詞：企業；宣傳；思想工作；

中圖分類號：E222 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

一、企業宣傳文化工作面臨的挑戰

信息時代新興媒體層出不窮，職工群眾獲取信息的途徑更加快捷，社會活動方式和生活方式較以前更為廣泛多樣，但不可避免地要接受到一些不健康的東西，對企業宣傳思想工作造成一定的沖擊。由于個別基層干部和黨員思想素質偏低，不能適應發生變化的形勢，工作方法簡單粗暴。一些基層單位在職工利益面前“暗箱操作”，甚至有克扣截留職工工資獎金的現象；一些職工在市場竟爭中，處于劣勢時，對前途信心不足，轉而怨聲載道。各種形式的矛盾隨之凸顯給思想政治工作和宣傳文化教育也帶來了無形的障礙，成為影響企業發展的主要因素。面對這些新情況，必須長大作為，拓寬渠道，進一步提高宣傳思想工作的效果，增強宣傳思想工作的凝聚力。

過去企業傳統的道德觀念教育職工群眾顧全大局，以集體的利益為主，而現在在市場經濟體制下職工群眾都奉行等價交換的理念，講個人利益和價值，凡事首先考慮個人得失。目前企業絕大多數職工群眾能夠統一思想，安心工作，但是也有少數職工群眾喜歡拿同行業、同單位和個人之間的環境、待遇、收入等方面做比較，比高不比低、比好不比差，盲目攀比、心理產生不平衡。心態發生了變化，造成工作積極性不高，責任感不強。現在職工對企業改革的心理承受能力較之以往有所增強，對企業的嚴峻形勢和各項改革在思想上基本能夠理解和認可，但是思想準備未必到位，工作效率不高，部分職工思想上存在著無可奈何，有“隨大流”的想法，有的職工還是按部就班地“混日子”。

一些領導干部對做好宣傳思想工作的重要性認識和理解不夠。在宣傳思想工作中，存在方法手段單一，內容缺乏針對性和吸引力。還習慣于沿用傳統 “說教式” 的手段和方法。念念報紙，讀讀文件等。沒有真正深入到職工群眾中，了解職工群眾的真實想法，有針對性地開展宣傳思想工作。另外，有些基層黨組織在內容上也缺乏針對性，對職工群眾普遍關心的熱點、難點問題也避重就輕，含糊其辭沒有針對性。企業宣傳思想工作必須與企業形勢“合拍”，要具有時代性和現實性，只有所講的道理與職工群眾的親身感愛和體會“同頻共振”的時候，宣傳思想工作才會有效果。

二、加強企業宣傳文化工作的對策

著力加強宣傳工作的引導功能，營造企業發展的共同思想基礎。建立健全宣傳信息網絡，加強隊伍和制度建設，針對不同對象，采取不同的宣傳方式，有針對性地解決思想問題。密切聯系職工群眾，交流感情，多辦實事，掌握他們的動態，解決他們的實際困難，加大宣傳工作的說服力。

著力加強宣傳工作的維系功能，構建企業發展的公共道德體系。加強職工道德建設，倡導文明，倡導風尚，大力開展職工精神文明建設活動。充分挖掘和利用職工文體活動和文藝創作所具備的特殊的滲透力和影響力，大力宣傳體現時代精神的道德行為和高尚品質，為推進職工道德建設和企業精神文明建設創造良好的輿論文化氛圍。

著力加強宣傳工作的整體功能，完善企業發展的協調機制。暢通企業情況和職工意見的反映渠道。建立健全把黨的政策和企業的決策及時、全面、準確地傳遞給職工群眾；建立健全職工群眾向黨和企業反饋意見和建議的渠道，充分發揮黨聯系群眾的橋梁紐帶作用；建立健全為職工群眾解決實際問題的長效機制，立足經常化，形成企業宣傳文化推動工作的機制。

著力加強宣傳工作的服務功能，樹造企業發展的良好形象。努力使工作內容向“實”、“新”、“活”轉變，以吸引職工群眾積極參與。“實”，就是要把宣傳教育同解決具體問題結合起來，把理論學習與實踐鍛煉結合起來；“新”，就是緊跟新形勢，與時俱進，著眼職工群眾的新需求，積極開展富有生動性、時代性、群眾性和靈活性的活動，用運網絡媒體等高新技術手段，不斷增強宣傳文化教育工作的時代感和創新性；“活”，就是通過宣傳教育進隊組、進崗位、進現場的“三進”活動和營造文化氛圍等，用職工群眾聽的懂的語言，看的好的活動，開展互動交流，使思想上有所觸動，讓宣傳文化滲透各個環節，讓思想教育灌輸全員、全過程。

著力加強宣傳工作的橋梁功能，增強企業發展的內在動力。在肯定企業宣傳工作重要性的同時，企業宣傳工作必須要與時俱進，發揮企業的宣傳功能，利用廣播、電視、內外網、板報、條幅、報紙、廣告等加大宣傳力度，提高企業知名度、營造良好聲譽，贏得社會的支持和同行業協作以及職工群眾的擁護和信賴，樹立良好的外部形象，贏得更多市場和客戶，同時也在企業與社會、客戶之間架設了一條溝通的橋梁。

宣傳工作不僅要面向企業內部，還要面向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作做為企業發展戰略決策實施的一個重要環節，只要宣傳到位了，決策的傳達、執行、實施和反饋才能不走樣和高效率。要不斷豐富宣傳的內涵和功能。要充分利用媒體輿論陣地，通過職工寓教于樂、喜聞樂見的活動傳播企業文化，弘揚企業精神。同時，要充分利用網絡平臺優勢，增強溝通功能和互動性，形成人人關注宣傳、參與宣傳的意識。現代企業宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分。因此，只靠宣傳部門獨立來完成這項工作已經是不可能的。這就需要企業調動所有力量自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位職工也要自覺地去維護企業的聲譽，以主人翁的姿態宣傳好自己的企業，進一步增強企業的社會影響力，推動企業的發展。

總之，企業要想在日趨激烈的市場竟爭中獲得長久發展，必須對企業宣傳工作進行重新審視，對企業宣傳文化重新定位，進一步鞏固、強化、拓寬，通過企業宣傳文化，為企業樹立一個良好的外部形象，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，提高企業知名度、認知度、美譽度，從而推動企業的健康、穩定發展。