大眾傳播對人的態度行為的影響

摘 "要：隨著人類進入信息化社會，大眾傳播的技術不斷發展，手段不斷更新，大眾傳播己經成為現代社會無處不在的信息源，對社會生活和人的態度行為產生著多方面的深刻影響，這種影響已經滲透到人們的工作、學習和娛樂等各個方面，并逐漸成為人們生活的重要組成部分。我們認識到，大眾傳播在給社會帶來極大便利的同時，其負面影響也開始顯現，如何正確看待大眾傳播對人的態度行為的影響，并采取有效措施應對這種影響，值得我們高度重視和深入研究。

關鍵詞：大眾傳播;對人的態度行為;影響

中圖分類號：G206 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

一、大眾傳播的概念、特點

（一）大眾傳播的概念。大眾傳播是指傳播組織通過報刊、雜志、書籍、廣播、電視、電影等現代化的傳播媒介向為數眾多的人們提供消息、知識、思想、觀點、娛樂、廣告等的活動。對極其廣泛的受眾所進行的信息傳播過程。大眾傳播的四要素：傳播者—傳播組織，傳播內容—信息，傳播媒介—報紙、廣播等，受傳者—極其廣泛的受眾。

（二）大眾傳播的特點。由于大眾傳播運用了現代化的手段，借助于各種傳遞符號，因此有有以下幾個特點。

一是覆蓋面廣、受眾廣泛。大眾傳播能夠將信息滲透到社會的各個領域和層面，并被不同文化程度的群體所接受。新興的網絡傳播徹底改變了傳統的傳受關系，把信息的獲知權和傳播權向大眾開放，使傳播過程中的個人與個人、個人與組織、組織與組織之間形成前所未有的平等關系。二是傳播渠道多、形式多樣、信息量大。大眾傳播的信息不僅可以通過同一媒介傳遞給多個受眾，而且也可以通過多個媒介傳遞給同一受眾。大眾傳媒還借助聲音、圖像和文字等傳播方式的整合，充分調動個體的聽、說、視、觸等各種感官的功能，增強了傳播內容的感染力，產生信息強化效應。三是時效性強、傳輸快捷、超越時空。先進的傳播技術打破了新聞信息時效的原有局限，能在幾小時甚至是幾分鐘內完成。廣播電視的現場直播，使新聞報道與新聞事件同步進行。先進的技術使媒介傳遞信息超越時空的能力不斷加強，可以把一個信息傳遞到世界的各個角落。四是社會影響力大，具有較強的導向性。大眾傳播可以滲透到全世界的各個角落，影響著人們的態度行為，對整個社會產生巨大的導向作用。大眾傳播通過信息傳播在受眾中產生共鳴、積累的效應，形成一種輿論，使個體接受大眾傳播所傳導的觀點，并形成價值判斷和行為選擇的準則。五是信息傳遞具有公開性和交互性的特點。大眾傳播連續不斷地向外發出各種信息，這些信息都是公開的。網絡媒介使傳統媒體的單向傳播變為雙向傳播，呈現出典型的交互性特點，為大眾提供了一種開放的雙向信息流通方式，

二、大眾傳播對人的態度行為的積極影響

大眾傳播已深刻地改變著人們的思想觀念、思維方式和行為方式，影響著社會的精神風貌和人們的社會心理，對人的態度行為具有許多積極的影響。

第一，大眾傳播為人們提供了豐富的信息，大眾傳播為人們提供了極其豐富信息，包括政治、經濟、文化、歷史、體育、娛樂等，人們接收這些信息的過程就是一個不斷提高、自我教育的過程。這些信息為我們的生活提供了很多的方便。第二，大眾傳播能夠監測環境，對社會輿論起到引導作用。大眾傳播可以客觀、準確的反映社會真實情況，起到對環境的監測作用。大眾傳播媒介要根據傳播者的價值導向來發布各類信息，促使受眾去選擇和接受傳媒大力提倡宣傳的信息。第三，大眾傳播為大眾提供文化、娛樂服務。目前，我國的大眾傳播在這方面的作用較為突出。受眾通接收這些內容，能夠獲取大量的文化知識，滿足自己精神的需要。同時，也能通過一些娛樂類的內容來釋放緊張的心理和情緒，獲得精神的愉悅。第四，大眾傳播能傳播社會主導價值觀念，推動社會主義精神文明建設。在我國社會主義精神文明建設中，大眾傳播通過各自的傳播渠道，及時有效的將社會主導價值觀念傳遞給廣大受眾，并對人的態度行為產生廣泛影響。第五，大眾傳播具有一定調節作用，有助于形成和諧穩定的社會環境。大眾傳播對社會有機體具有調節作用，能夠人們提供宣泄不滿情緒的機會，使人們心理需求得到充分滿足，減少一些問題的出現，減小對社會的危害，有助于社會的和諧穩定。

三、大眾傳播對人的態度行為的消極影響

我們在充分享用著大眾傳播帶來的快捷和便利的同時，必須清楚的認識到大眾傳播是一把雙刃劍，對人們的生活既有積極影響，也有消極影響。

第一，大眾傳播中的虛假信息帶來社會的信用危機。目前，大眾傳播中常出現因采訪不深入而導致報道失實或出現偏差的假新聞，這些虛假信息對社會所造成的信息污染十分嚴重，帶來了嚴重的社會信用危機。第二，大眾傳播信息影響受眾的辨別力和社會認知力。廣大受眾一般情況下很難在短時間內對各種信息做出正確的判斷和選擇，大量的信息給受眾帶來了更多的困惑，迷茫，增加了人們選擇的難度，使很多人產生社會認知的偏差。第三，對大眾傳播媒介的不當利用，造成社會功能失調。很多媒體為了商業利潤，使信息像洪水一般泛濫。甚至，有些媒體對某類災害或社會動亂信息不加解釋地報道，引起社會的恐慌和不安，使一些謊言變成真理，干擾了人們對事實的正確認知。第四，各別大眾傳媒的低俗、淺薄，導致文明素養和審美趣味下降。一些大眾傳媒追求經濟效益，放棄社會責任，傳播內容低俗、淺薄，使受眾文明素養和審美趣味的下降。

總之，大眾傳播對人們態度行為的影響是客觀存在的，我們必須正視它，采取切實有效的措施應對大眾傳播的挑戰，辨證地、科學地認識大眾傳播給人們帶來的積極影響，并充分利用。采取有效果措施，抑制并消除其消極影響，促進社會的進步和發展。

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