促進山東體育文化產業發展途徑研究

摘 "要：山東省體育文化產業有著自身發展的現狀，本文首先分析了山東省體育文化產業發展的現狀，著重分析了自身的產業結構的特征，然后歸納性分析了體育文化產業發展的限制，最后預測了山東省體育文化產業發展趨勢。

關鍵詞：山東省;體育文化產業;途徑

中圖分類號：G80-05 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

近期以來，隨著文化產業的不斷擴大以及發展，文化商業化道德浪潮不斷推進。體育文化創意產業在中國當下的大環境下，已經成為了一個熱門話題，更是成為了各國經濟界和文化界的升級的時代重心，使得我國的產業結構軟化的基本趨勢不斷加強，此種現象的存在其實質上是順應了各國國民消費層次不斷提升的歷史潮流。山東省的體育文化產業快速發展，體育文化產業的發展呈現出了良好的態勢，山東省作為中華文明的發祥地之一，其本身擁有著發展文化產業的得天獨厚的文化資源，位處于黃河三角洲國家戰略文化產業發展地區，成為了國家區域協調發展戰略的重要組成部分，并且這些給山東省的文化發展帶來了千載難逢的機遇。

一、山東省體育文化產業發展的現狀

所謂的體育文化產業，主要是指體育文化之中以人類精神為核心進行開發，并且以創造有形物質需求為前提。其本身的定義，從狹義來說，本身與傳統意義的體育文化產業不同，從產品開發的內涵與產品追求經濟效益的渠道不同，更是在體育文化產業發展開發的運行過程之中，能夠充分體現出產品的文化與體育的創意與策劃的不同。所以，體育文化的開發資源，主要是通過無形的體育精神和有形的體育物質創造價值，并且為社會公眾提供體育文化服務和產品的活動，其中活動之間有著關聯的集合。

當前山東省體育文化產業的發展現狀可以從體育文化的三類產業角度來闡述其現狀。當前山東省文化產業的發展，已經基本形成了三類型的產業結構層次，本體產業、服務產業、間接的一類、二類相關產業。一類產業之中包括體育產業的本體，體育競賽文化產業、體育健身類文化產業;一類產業的間接產業中包括一類產業相關的服務產業，相關的傳媒業、體育科技文化相關的產品、體育相關文化旅游業;三類產業是與一類和二類相關的產業，例如體育福彩業、體育相關的房地產業，基本形成以第一類產業為根本的源動力，然后穩固發展一類產業，并且同時以自身衍生的二類和三類產業為保障，使得山東省的文化產業發展能夠有著支撐。

山東省文化產業的發展有著其自身的產業結構特征：

（1）體育競賽文化業。目前山東省在職業體育賽事的表演業方面取得了一定的成就，山東省在足球、籃球、乒乓球等領域產業的運作積累了豐富的經驗，能夠很好的解決訓練以及比賽相關的經費問題，在經濟效益、宣傳樹立企業形象方面做出了相關的有益的嘗試以及探討，雙方最終在合作之中達成了共贏的局面。（2）體育健身娛樂文化業。伴隨著山東省地區的人民生活水平與城鎮一體化持續推進，體育健身業已經形成了一定的規模，但是山東省的體育娛樂業務的經濟價值卻遠遠不能夠得到相應的充分開發。（3）體育文化交流以及體育相關的中介服務業。山東省的體育相關文化的培訓服務業，主要體現在了體育后備人才的培訓;體育行政管理人員的培訓體育師資培訓。培訓之中呈現出了多元化以及廣泛的特點。（4）體育文化旅游產業。山東省自身有著與體育相關的豐富的旅游資源，從區域特點來看，山東省的體育文化旅游特點主要是放在了城市體育旅游、濱海體育旅游以及體育相關的生態旅游。

二、當前文化產業發展的限制

（一）體育的市場不夠完善。山東省體育基礎的設施在全國居第二位，但是其中占有著很大比例卻沒有開放的高校體育基礎設施不能夠給山東體育市場帶來直接的影響。山東省相關的競技體育的市場化程度并不算高，雖然有著相關的足球以及籃球相關的體育俱樂部，但是這些與現在山東省發展比較好的俱樂部卻存在著相應的問題，其中有可能存在著產權不清晰、權責不夠分明、政企不分、管理不合理的問題。

（二）體育相關的無形產業發展不足。體育的無形資產主要表現在了舉辦體育賽事方面。體育活動和體育組織的冠名權其中的開發以及發展，體育組織以及體育比賽以及所屬體育的專利和特種使用權的開發。但是，應用到山東省實際的狀況，其本身處于起步的階段，經營的形式比較單一以及缺乏相關的可持續發展的意識以及缺乏相關的品牌保護。

（三）缺乏相關的穩定產業發展優惠政策。山東省的體育發展一直憑借著得天獨厚的環境有著很大的潛力以及發展。但是山東省具體的發展需要制定一系列相關的扶持體育事業的優惠政策，鼓勵社會興辦相關的體育產業。

三、山東省體育文化產業發展的未來趨勢

（一）區域發展趨勢加強。在最新相關的政策下，縣市確定的重點區域發展的趨勢加強。其中可以以主要的濟南為例子，市委以及市政府在出臺了新的政策建設東部新城。這項舉措使得未來城市的發展空間以及相關的城市功能得到了一定的提升，并且極大的提升了城市的品味以及相關的形象，推進了城市的可持續發展。

（二）產業結構升級的空間潛力無限。山東省發展文化產業本身有著很大的優勢，在改造提升自身已經有的傳統產業的同時，還必須加快現代服務業的發展。相關的體育產業的服務業作為擴大消費的重要增長點和結構調整本身的主要出發點以及著力點。

（三）地區之間的競爭持續加劇。山東省本地在不斷加強自身的能力，從而吸引外來投資以及駐外的企業入駐的情況下，但是在地區內部體育文化產業的競爭不斷加劇。山東省內部面臨著相關的產業競爭加劇的情況，所依靠的黃河三角洲相關的文化產業競爭也在不斷加劇。

四、總結

山東省的體育文化產業在不斷持續發展的情況下，有著自己獨特的發展途徑。體育文化產業的發展創造了打量了經濟價值、文化價值和社會價值，使得體育文化產業自身發展有著很好的提升。體育文化產業立足于山東省體育文化的自身發展的現狀，站在全國發展體育文化的制高點，加深了對山東體育文化的理論認識，并且走出了具有山東省特色的體育文化特色的道路。

參考文獻：

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