淺析現階段廣播電視產業發展現狀與對策

摘 "要：上世紀中期以來，我國的廣播電視業獲得廣泛的發展，對于我國的文化傳播事業和信息傳播發揮著不可替代的作用，近年來，隨著科學技術水平的不斷提高，市場經濟體制的不斷完善和人們思想觀念的不斷轉化，為我國的廣播電視產業的發展提供了寶貴的發展機遇。

關鍵詞：廣播電視產業;文化傳播;信息傳播

中圖分類號：G728 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

廣播電視產業是文化產業的重要組成部分，其質量、特色和規模在一定意義上決定了文化產業發展的水平和能力。特別是廣播電視產業具有突出的媒體屬性，其發展能力與國家文化傳播能力建設息息相關，溢出效應十分顯著，綜合效應遠遠大于非媒介產業，因此廣播電視產業發展的創新與變革既具有重大的傳播價值，也具有巨大的經濟價值，在綜合國力建設和經濟發展方式轉變中，具有重要戰略意義。

一、現階段，廣播電視產業的發展出現了前所未有的繁榮景象，就其現狀分析，我國廣播電視文化產業的發展有以下特點：

（一）產業資源豐富

廣播電視擁有有線電視傳輸覆蓋網、豐富的頻率資源和完善的節目系統等優質、充裕的產業資源，具備發展產業得天獨厚的優勢。在內容服務方面，廣播電視系統擁有最完整的信息搜集、加工體系。它的基本信息功能決定了它能不斷匯集著各方面、各層次的政治經濟信息，形成龐大的信息庫，是取之不盡的信息資源。還有一個方面的優勢，是廣電傳媒長期以來在受眾心目中形成的公信力和品牌效應，國家對文化市場的保護政策和扶持力度等。

（二）市場需求大

由于文化體制改革的不斷深化，極大地解放了文化生產力，廣播電視村村通、文化場館建設等公共文化建設為文化消費提供了強有力支持，因此，當前廣播電視已成為受眾最廣泛的傳播媒體，已成為人們精神文化生活的主空間。巨大的文化產業市場的需求，使廣播電視的頻率頻道和節目數量和容量急劇擴充，隊伍不斷壯大。

（三）發展空間廣

目前區廣電產業功能的開發相對薄弱，大多集中在廣告這一塊，節目制作與交換幾乎未涉及。數字電視經營主要集中在城區，用戶很少，農村市場尚未啟動。寬帶數據業務雖已正式啟動，但相對電信、移動、網通、鐵通來說，市場占有份額小，幾乎可以忽略不計。IP電視、手機電視、網絡電視等新興媒體產業未涉足，廣電產業的發展還有很大的空間。

從世界發展角度來看，傳媒產業已經形成。作為現代電子傳媒，廣播電視不僅具有制作傳播信息、輿論導向、娛樂及教化等功能，也具有明顯的產業價值。文化產業的蓬勃興起，為廣播電視產業的發展提供了前所未有的重大的發展機遇和平臺。雖然說廣播電視正面臨互聯網等新媒體的嚴峻挑戰，但仍然有不可替代的價值和廣闊的市場活動空間，同時，也在多媒體合作上提升自身的價值。

二、廣播電視文化產業發展的對策

（一）改革體制增活力

要認真貫徹中央、國務院《關于深化文化體制改革的若干意見》，按照“創新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力”的要求，不斷深化廣電體制和機構改革。一是把允許經營的資產、資源和業務從目前的事業體制中分離出來，面向市場進行企業轉制和重組，使經營性業務逐步走上產業化軌道。二是根據廣電特點，探索實行制播分離制度，除新聞類、社會訪談類節目外，社會服務類、大眾娛樂類節目和其他欄目可逐步實行所有權和經營權分離，實行節目的招標采購，收入按市場機制分配。三是鼓勵民營資本以參股、合作等形式，大膽嘗試組建民營有限責任公司、廣告代理制作公司、民間節目制作公司，將部分電視節目特別是廣告經營等業務要全面推向市場實行民辦民營。四是深化內部人事、分配制度改革，打破用人制度上的“鐵交椅”，實行全員聘用制、干部競爭上崗、職工雙向選擇、欄目制片人競聘制;打破分配制度上的“鐵飯碗”，推行“買新聞”制、制片人制和效益工資制。

（二）加強與互聯網等媒體的合作

廣播電視在加強與傳統主流媒體合作的基礎上，尤其要加強與互聯網、手機電視等新媒體的合作，要學習和利用互聯網互動、開放、廣域、豐富、共享、時效、靈活、兼容、廉價等8大優點。到目前為止，大部分廣播電視播出機構都成立了自己的網站，今后應該加強對于這些網站的管理和利用，與互聯網深度合作。

（三）加強多元產業合作經營

廣電產業要善于同大的傳媒機構、相關產業機構形成戰略合作伙伴關系，共同創造新的合作發展機遇，走多元化經營、綜合性開發的產業發展之路;要突破廣電產業內部資源壟斷，優化資源配置，提高核心競爭力，堅定地向跨媒體、跨行業、跨地區、跨級別服務方向發展。比如，有些地區廣電媒體開辦的農業頻率頻道，在為“三農”服務的同時，形成了廣播電視與農業相結合的衍生產品銷售平臺;廣電媒體與中國傳統文化演講活動相結合，形成各種講堂、講壇，在傳播之余的同時推動了文化產業和廣電產業的發展;有的廣播電視媒體組建自己的藝術團體，主動服務社會、行業和個人，拓展了服務領域，這一系列作法既促進了廣電產業的發展，又擴大了廣播電視的影響，收到良好的社會效益和經濟效益。

小結：廣播電視產業在中國是一個方興未艾的年輕產業，其發展如雨后春筍。文化產業的興起給廣電產業發展指明了方向，帶來了動力，創造了契機，廣電產業只有與時俱進，乘勢而上，求新求變，在波濤洶涌的文化產業大潮中練就本領，強化功能，拓展領域，才會使廣電產業走出一條既符合媒體自身發展規律，也符合社會主義市場經濟規律的發展新路，才會使廣播電視在新時期里呈現出科學發展的新魅力。

參考文獻：

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