全媒體語境下電視媒體的現(xiàn)狀及與新媒體的比較

摘 "要：在激烈的媒介市場競爭中，以報刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒介和以互聯(lián)網(wǎng)絡、手機為代表的新興媒介之間形成了一種競合關(guān)系。新媒體發(fā)展勢頭強勁，傳統(tǒng)媒介力圖解脫困局，媒介融合是世界范圍的、不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。在這樣大的語境下，世界各國的電視業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視媒體;現(xiàn)狀;比較

中圖分類號：I235.2 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

一、全媒體時代電視媒體的現(xiàn)狀研究

和全媒體語境下的其他媒體相比，電視媒體的主體性正在一步步被消解。在輿論監(jiān)督方面，電視基本上是跟在網(wǎng)絡、新媒體的后面，沒有獨家報道，沒有特別深度、尖銳性的東西。在受眾方面，觀眾主體越發(fā)被‘386199’所占據(jù)，即農(nóng)村婦女、小孩、老年人這三個群體，而年輕一代、知識分子、新貴階層越來越遠離電視，更多依賴網(wǎng)絡。在改革方面，電視媒體的改革一直停步不前，這與不斷銳意改革的平面媒體形成強烈對比。電視節(jié)目的同質(zhì)化、泛娛樂化，報道的官方化、平庸化使得電視媒體的吸引力一步步下降。

從總體觀眾的收視量上看，電視觀眾的流失已成不可扭轉(zhuǎn)的態(tài)勢。但如果著眼于實際收看電視的觀眾規(guī)模和收看深度，就會發(fā)現(xiàn)，總體電視市場的收視量減少主要緣于近年來觀眾規(guī)模的下降。2013年觀眾的平均到達率由2010年的72%下降至66.5%，相反地，近四年來每個實際電視觀眾的收看時長卻呈不斷增長的趨勢。由此可見，輕度觀眾的流失是造成收視總量減少的主要原因，留下來的忠實觀眾并未縮減對于電視傳播平臺的依賴和關(guān)注。收視市場的總量，總是在觀眾規(guī)模和忠誠度間不斷權(quán)衡。面對愈發(fā)嚴峻的局勢，電視媒體要更加深刻地探尋變化，謀求發(fā)展，在優(yōu)化自身實力的同時將優(yōu)勢最大化，唯有深諳局勢方能在競爭中取得突破。

二、電視媒體與新媒體之比較

在全媒體時代，不同媒介形態(tài)，如紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體等之間加強融合的同時也呈現(xiàn)出一種競爭關(guān)系，尤其是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間角逐的張力引人關(guān)注。

早在十幾年前，傳統(tǒng)媒體們根本不把新媒體放在眼里，那時正屬于它們?nèi)缛罩刑斓陌l(fā)展時期。然而近幾年來，情況發(fā)生了極大的變化，以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體以極快的速度搶占著電視媒體等傳統(tǒng)媒體的市場份額，從過去的邊緣位置走向媒體舞臺的中央，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

面對以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體來勢洶洶的發(fā)展趨勢，電視媒體應該何去何從呢？全媒體時代或者說新媒體時代是否真的是電視媒體的終結(jié)時代？電視媒體能否從新媒體的沖擊中尋找到重生的機遇呢？傳統(tǒng)媒體和新媒體能否相互借力，互取長短呢？還是說兩者注定是你死我活的爭斗？俗話說，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。因此，筆者在此處著重分析電視媒體之于新媒體的優(yōu)勢、劣勢，明確其在全媒體時代中所處的位置。

首先，在表現(xiàn)形式上，新媒體相比于電視媒體具有明顯的優(yōu)勢。新媒體由于有了數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)等的支撐，可以通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡等渠道，集圖片、視頻、音像、文字等多種形式進行綜合性的報道，因而內(nèi)容豐富，形式活潑多樣，能夠持續(xù)不斷的抓住民眾的好奇心，得到民眾的關(guān)注與青睞。然而，電視媒體雖然也能聲畫結(jié)合，但是由于受到相關(guān)法律條規(guī)的限制，其內(nèi)容生產(chǎn)具有相當大的策劃性，受到的束縛較多，這就使得表現(xiàn)形式往往比較單調(diào)呆板，缺乏新意。

第二，新媒體在信息內(nèi)容上和時空上給與受眾更多的自主選擇性，而在電視媒體面前，受眾是被動的接受者。新媒體突破了時空限制，受眾不但可以隨時隨地從全球網(wǎng)站獲取在全球任何一個角落的最新的信息，而且還可以自主地去獲得信息，對于感興趣的信息或者話題，可以隨即找到與之相關(guān)的、全面且詳細的內(nèi)容。而在電視媒體環(huán)境下，受眾不能自主的選擇電視節(jié)目，雖然可以進行各個頻道之間的轉(zhuǎn)換，但是在電視媒體中呈現(xiàn)出來的內(nèi)容已經(jīng)經(jīng)過了嚴密的控制和篩選，最后留下來的只是“別人”希望你看到的東西而且非常有限。而且，電視媒體在長期的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了一整套制作和演播模式，每一檔節(jié)目要到定期的時間才可以播放，人們需要定時坐等在電視機面前才可以看到。這種對時空有特定要求的演播模式顯然不適用于生活節(jié)奏高速化的現(xiàn)代社會。可以說，新媒體實現(xiàn)了“讓你想知道什么就知道什么，想什么時候知道就什么時候知道”，而電視媒體則是“讓你知道什么，你才能知道什么，讓你什么時候知道，你才能什么時候知道。”

第三、電視媒體在強時效性上被新媒體超越。其實，強時效性曾幾何時也是電視媒體的引以為傲的優(yōu)勢，但現(xiàn)在這一優(yōu)勢已經(jīng)被新媒體竊取了。這是一個時間以秒、微秒計算的時代，人們對信息有著強烈的求知欲望，掌握最新信息成為受眾心理滿足感和安全感的重要來源。相比之下，傳統(tǒng)的電視媒體受到組織制作程序的限制，在進行突發(fā)性事件的報道時，往往總在時間上落后于新媒體。

第四，電視媒體交互性和開放性差。正如前面所分析的，電視媒體的信息傳播是單向的，采用的是一點對多點或者說是點對面的傳播機制，受眾只能被動地接受信息。然而，新媒體則解決了這一難題，其采用多點對多點、全立體的傳播機制，具有強大的交互性功能，消融了信息接受者與發(fā)布者之間的界限，受眾既可以是新聞信息的接受者，又可以成為信息傳播者和發(fā)布者。

通過以上四點的分析，我們似乎看到了一個電視媒體正在走向衰落的軌跡。面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體是否將取代、最終走向消亡呢？電視媒體難道沒有它存在的優(yōu)勢和價值了嗎？其實不然，我們應該看到，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之一是具有其傳統(tǒng)的核心競爭力的。可以說，電視媒體之所以能安生立命的價值在于它巨大的內(nèi)容生產(chǎn)實力和內(nèi)容原創(chuàng)性。首先不可否認，傳統(tǒng)電視媒體作為專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)，在長期的發(fā)展過程中，積累下了一套生產(chǎn)制作的經(jīng)驗和豐厚的內(nèi)容生產(chǎn)實力，也形成了專業(yè)了內(nèi)容生產(chǎn)模式，具有較強的內(nèi)容原創(chuàng)能力。其次，傳統(tǒng)媒體在重大時政新聞以及大型活動的報道上具有極強的組織能力、策劃能力，并掌握著豐富的排他性資源。如《故宮》、《大國崛起》等大型紀錄片、世界博覽會、奧運會等。可以說，電視媒體生產(chǎn)的資源是新媒體傳播內(nèi)容的重要來源。

另外，雖然電視媒體在內(nèi)容的創(chuàng)新上受到的限制較多，但由于其信息發(fā)布的嚴密性、專業(yè)性和權(quán)威性，電視媒體獲得了較強的公信力和品牌形象。與之相反的是，新媒體作為一種新事物，其法律制度監(jiān)管仍舊不完善，任何人都可以不經(jīng)審查的發(fā)布信息，或者懷著不良目的地制造、散布虛假信息，公信度較低。可以說，電視媒體在時效性上雖不如新媒體，但其堅守著專業(yè)性和真實性的底線，在人們的心目中仍有極大的影響力。據(jù)2014年3月社會科學文獻出版社出版的《中國輿情指數(shù)報告（2013）》顯示，在人們非常信任或比較信任的媒體中，電視以81.1%的比重排名第一，成為目前人們最信任的媒體，報紙排名第二，為70.3%，只有50.4%的人選擇比較信任或非常信任網(wǎng)絡媒體。通過計算得出的媒體影響力指數(shù)結(jié)果看，電視媒體的影響力指數(shù)為83，排名最高，報紙的影響力指數(shù)以69排在第二位;網(wǎng)絡為第三位，影響力指數(shù)為64;廣播的影響力指數(shù)則為50;而排在最后一位的雜志的指數(shù)僅為37。因此，在權(quán)威性和公信力上，電視媒體具有新媒體不可替代的優(yōu)勢，正如中國社科院新聞所所長尹韻公所說，“電視具有權(quán)威聲音和獨家可信度，因此不能說電視時代終結(jié)。”

通過上述分析，筆者認為，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體之間各有優(yōu)劣，它們并非截然對立，而是可以相互借鑒，相互補充的。不可否認，新媒體的確對電視媒體造成的了沖擊，但是有了沖擊就意味著會消亡嗎？縱觀人類媒介的發(fā)展歷史，每一次，新的媒體出現(xiàn)后，都有人預言舊的媒體即將消失，然而現(xiàn)實是，從古至今人類發(fā)明的傳播媒介，如文字、圖案、廣播、報紙、電視等，沒有一個因為所謂新媒介的出現(xiàn)就退出了歷史舞臺。因此，我們應該承認，新媒體的出現(xiàn)給電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，但是它并不會使電視消亡，只是會使電視發(fā)生某些轉(zhuǎn)變。在這個全媒體時代，傳統(tǒng)的電視媒體要正視自己所處的位置，明確自己的優(yōu)劣，并積極思考如何變挑戰(zhàn)為機遇，進而成功地完成自身的轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

[1]黎斌，《電視融合變革：新媒體時代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路》，中國國際廣播出版社，2011/7/1

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