電影產業新變革

摘 "要：自2014年的《小時代3》 《后會無期》 《老男孩之猛龍過江》三部電影在熱議中高調收官后，“網生代電影”這一名詞便多次映入人們的眼簾，那么，何為“網生代電影呢”？首先要了解一下什么是“網生代”，“網生代”泛指年輕的，活躍的網絡用戶群，他們多半是伴隨著計算機、網絡技術成長起來的，并在數字化、網絡娛樂成長起來的青年一代。所以網生代電影是指在互聯網社會語境下，從內容、傳播、評論、產業等各方面發生的一場電影新變革，三部《小時代》創下13億總票房的優異成績，不僅給出品和發行商樂視影業交上了一份滿意的答卷，更是標志著中國進入“網生代”電影時代。而這輝煌的一切，都離不開電影本身之后的獨特的經營策略和運作模式。

關鍵詞：電影;變革;網生代

中圖分類號：G251 " " 文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

有人聲稱，2014年是中國電影產業的“網生代”元年，也就是說，這是中國電影繼第五代、第六代之后的又一新時代，這個說法并不牽強，“網生代”電影與歷史上的諸多電影相比是有著劃時代意義的。以往，中國電影的每個時代都取決于導演的風格界定，區分的是剪輯手法，光纖，色彩，視角，時代背景等等，而網上代電影則是對電影的制作流程，營銷模式以及導演自身對于電影藝術的理解和表現手法的改變和更新。

“網生代”電影打的是一套組合拳，即電影+互聯網的線上線下聯動。電影的營銷早已在上檔之前就已經開始了，O2O平臺+內容+終端+應用，運用這種模式，電影不露痕跡的無孔不入的滲透到生活中來，令受眾已熟知。回想一下2014年備受熱議的幾部網生代電影，《小時代3》 《后會無期》 《老男孩之猛龍過江》，無一不是未映先熱，早在上映之前就被觀眾翹首期待，網上各種預測、評論鋪天蓋地，讓那些原本即便沒有興趣觀看的人也多少有了理解，甚至是產生了興趣想前望一觀，這種現象，則多依托于每部電影本身或其作者早已在網絡上成為焦點和話題。《后會無期》和《小時代》的導演，韓寒和郭敬明是當下炙手可熱的青年作家，并且兩人向來對立，觀念更是針鋒相對，兩人各自的粉絲更是在網絡上形成了兩大陣營，相互對峙，其二人此次雙雙跨行拍電影，可謂是雙方的一次交戰，僅僅這些就已經賺足了人們的眼球。再看肖央執導的《老男孩之猛龍過江》，其宣傳片的主題曲《小蘋果》早已經紅遍大江南北，傳唱于市井的大街小巷之中了。并且《小蘋果》還被公認為繼鳥叔的《江南style》之后，又一頗具影響力的神曲。所以，網生代電影運用的經營方略，創造了巨大的發展空間和可供挖掘的經濟價值。

一件產品的制作是要依據對于用戶群體的定位和需求，量身定做而成的，這樣的商品才能與特定用戶社群建立最親密的關聯，再以此為中心，輻射到社群之外的其他社群上，進而贏取最大的利潤。而網生代電影的制作正是做到了這一點，以《小時代》為例，該電影的主要定位社群是90后的女性群體，《小時代》與其他幾部網生代電影的不同之處在于，他利用了強大而且華麗的明星陣容，參演明星都是都是當下極富個性，倍受關注的人氣偶像，不帥哥就是美女，而且影片中所營造的奢華浪漫，紙醉金迷的世界深深吸引了涉世未深又對未來充滿憧憬的的90女生。再加上小時代始終講述的是這一個小圈子世界里愛恨情仇，創造了一個“小時代”與大時代相互對立，這也迎合了90后的特立獨行，充滿夢想的個性，其價值觀也與電影不謀而合，所以，《小時代》利用粉絲經濟+O2O平臺，為其拿下了一次又一次的票房高峰。

“網生代”電影打通了網民與電影市場的世界，電影世界也因這樣一個營銷策略開拓了一個中國電影的新時代，“網生代”電影現今取得的成績，在很大程度上應歸功于所持有的運作模式。“網生代”是由樂視影業開啟的中電影產業互聯網時代，雖然取得收益不菲，但是，電影作為文化產業，“內容為王”始終是其存在并發展的靈魂，在運用創新的運作營銷取得巨大收益后，也應該重視對于電影內容的不斷提升，避免一味追求利益而只拍攝純商業片，否則也只會重蹈當年《三槍》的覆轍，空有票房，卻無實際價值，倍受批評，成為一大敗筆。

“網生代”電影作為中國電影產業歷史上的一次大膽嘗試，在初嘗成果之后，又會有怎么樣的創新，其發展道路又會指向何方，這條路又能走多遠，走多久，走成什么樣子，還需要不斷的探索與實踐。