電子書時代，出版業是福是禍？

摘 "要：21世紀進入第二個10年，數字出版迎面而來，雖然之前出版業早已知道它的存在，但對于根深蒂固的傳統出版業而言，電子書還很遙遠。似乎一夜之間，電子書兵臨城下，出版業躁動不安，傳統出版社前途未卜。電子書時代的到來只是時間問題，對于出版業而言，這到底是福是禍？本文細述了電子書的優勢與劣勢，進而分析了出版業在此形勢下的機遇與挑戰。

關鍵詞：電子書;數字出版;出版業

中圖分類號：T01 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

大約十多年前，電腦開始大范圍普及的時候，我們還能堅定地說紙介質圖書絕不會消失。當然，那時候我們還親自動筆寫信，年輕人還經常聽磁帶，辦公室不時傳來呼機的“嗶嗶”聲。如今，雖然紙介質圖書還是出版業的主流，電子書也剛剛嶄露頭角，誰也不敢說未來會怎樣。但是，毋庸置疑出版業的大變革已在眼前。

紙張作為圖書的主要載體已有近兩千年的歷史，電子書憑借什么成為與紙介質相抗衡的力量。對于出版業而言，它的優勢何在，劣勢又何在？

一、電子書的優勢與劣勢

電子書作為數字時代的產物，它與計算機、網絡以及各種數字產品有著千絲萬縷的聯系。電子書出現伊始便繼承了數字產品的優良基因，同時也不可避免地具有數字產品的一些通病。

（一）優勢

在當今這個時代，數字產品越來越多地改變著我們的生活，它令我們的工作和生活更自由、更便捷。電子書作為一種新生事物，雖然還有很多不成熟的地方，但它與傳統的紙介質圖書相比仍然有許多明顯的優勢。

1、電子書占用空間小、存儲量大

占用空間小是大部分數字產品的共同優點，而電子書的內容大多以文字為主，是各種媒體格式中最節省空間的一種，一張小小的U盤就能存儲上千本電子書。正因為電子書的占用空間極小，現在已經有越來越多的載體具有了閱讀電子書的功能，例如電腦、手機、電子閱讀器等。

2、電子閱讀的大環境逐漸形成

數字科技的發展不僅表現在高科技領域，它更多的是影響我們的日常生活，我們甚至很難預測明年的生活會發生怎樣的變化。

如今電腦已成了最常見的辦公設備，家庭電腦的普及率也很高。而手機更是無論城鄉，人手一部。我們每天都在進行電子閱讀，讀郵件、上網、看短信等等，甚至連馬路上的一些提示牌都變成電子的了。人們正在不知不覺間步入一個電子閱讀的時代。我們曾經擔心的閱讀習慣問題，或許只需要一代人的成長就能解決。

3、電子書環保、低價

電子書作為一種新興的出版物，省去了印刷、裝訂的環節，也節約了紙張和印裝的成本，同時還節約了其他所有與實體有關的費用，例如包裝、運輸、店面展示等等。因此電子書較之傳統圖書要低價得多。其所節約的那部分制作成本將可以在作者、出版社、讀者之間實現利益共享。這三者之間利潤分配的比例將由出版市場的實際情況決定。

4、軟件不斷升級，功能日益強大

目前的電子書閱讀軟件基本已實現了進度控制、書簽、設置字體、更換背景、調整亮度等功能。隨著電子書的不斷發展，閱讀軟件的功能將日益強大，例如批量查找、比對、多媒體切換等，這些都是紙介質無法實現的。電子書的應用軟件，發展潛力巨大，只要是人們能想到的，軟件都有可能實現。

5、電子書可實現圖書的多媒體化

電子書是數字化的產物，它的載體常常也可以播放音頻、視頻，甚至具有聯網功能。因此，電子書不可能像傳統圖書那樣僅僅局限于“閱讀”這個層面。電子書身處數字化的大環境下，它的發展方向必然是多種媒體相結合，其圖書的屬性在一定程度上會被淡化。

（二）劣勢

電子書作為一種潛力巨大的新興出版物，具有無限的發展空間，但目前電子書還有一些令人無法忽視的劣勢存在。這些劣勢與上述優勢同出于電子書的數字屬性，對于電子書的發展形成了一定的阻礙。

1、視覺效果有待提高

雖然如今的電腦、手機以及各類電子書閱讀器的屏幕較之幾年前有了很大的改觀，但電子顯示器與紙質印刷品相比還是有著本質的區別。電子顯示器更容易造成視覺上的疲勞，同時也有輻射等問題。

目前，人們在硬件和軟件上都采取了一些措施來盡量改善視覺疲勞的問題，例如調節分辨率、亮度、對比度、色彩、可視角度等等。但這些措施也治標不治本，要想真正提高視覺效果，必須在技術上有所突破，只是改善還遠遠不夠。

2、閱讀設備不理想

目前，閱讀電子書的設備無外乎電腦、手機、專業的電子閱讀器等。專業的電子閱讀器功能單一，主要以閱讀為主，設備普及率不高。而手機作為一種通訊工具，普及率較高，但屏幕偏小。電腦克服了以上兩種閱讀器的缺點，屏幕大，功能全，既可閱讀也可錄入、轉換、修改等，且支持多媒體。但便攜性差。

電子書作為數字產品的一種類型，它不可能脫離數字化環境而單獨存在，電子書的普及必然要依賴于閱讀設備的不斷改進。

3、版權保護難度大

電子書的可復制性強，復制成本低，版權保護難度大。對于出版社來說，電子書的加密成本較高，加密效果不理想，尤其是一些暢銷書被破解的可能性很大，一旦出現盜版資源將嚴重打擊正式出版物的銷售。

電子書的版權保護不僅涉及技術問題，而且還與國家的法律法規以及相關的版權保護政策有很大的關系。知識產權保護在我國還存在不小的漏洞，打擊盜版難度很大。盜版的最大受害者是出版社和作者，而他們正是內容出版的主體，尤其是作者所付出的勞動如果得不到相應的報酬，就會嚴重打擊作者的創作積極性，同時阻礙整個出版業的發展。

二、電子書時代機遇與挑戰并存

電子書作為數字化發展到一定程度的產物，它的存在和發展已不可阻擋。出版業未來的走向既不由出版社決定，也不由作者決定，而是由未來的生活方式決定。對于出版業而言，來勢洶洶的電子書意味著更多的機遇和更大的挑戰。

（一）出版的模式將發生改變

雖然在過去的很多年里，出版業一直被紙張、印刷、裝訂以及庫存的高成本所困擾，但是電子書出現以后，出版人忽然意識到這些 “成本”對于出版業是多么的重要。這些“成本”雖然不是圖書的核心價值所在（核心價值是內容），但它們支撐了現有的出版模式，一旦這些“成本”消失，出版的門檻也就大大降低了。在電子書時代，出版社以往的一些功能將被弱化，出版社要想生存就必須在變革中強化自身存在的價值。

電子書時代，出版社固有的運作模式必然會發生改變，而這些改變很可能決定一些出版社的生死存亡。

（二）出版物的類型將發生調整

電子書給出版業帶來了不小的困擾，與此同時也實現了出版人夢寐以求的一些目標，比如按需印刷。多年來，出版業一直在等待印刷業拿出可行的按需印刷解決方案，以實現圖書的小批量出版，但是到目前為止所有的方案都不夠理想。電子書的出現令這一難題迎刃而解，它還順便解決了單本圖書銷售的物流成本問題。

于是，出版業之前一直無力涉及的小眾讀物、學術專著、絕版書等終于可以展現在讀者面前了。同時圖書的銷售形式也將更加靈活，整書銷售不再是唯一的選擇，在線閱讀、分章節下載等都變得更容易操作了。

（三）多媒體合作考驗出版業的運作能力

由于電子書的出現，出版（或者說發布）變得越來越容易實現，出版者和讀者間的距離也會拉得很近，以往出版社要得到圖書的市場反饋信息是很困難的事，而如今讀者可以與出版者實時交流，對圖書做即時點評。點擊率、下載量、讀者點評都將直接影響電子書的銷量。以往的營銷模式面臨巨大挑戰。

電子書使圖書不再局限于文字和圖片，它的數字化屬性決定了電子書必然會與其他媒體形式相結合。出版社已經習慣了以文字為主體的運作模式，出版業在一定程度上是一個相對封閉的具有學術氛圍的行業，出版人的許多行為方式都帶有文人氣質。電子書一旦多媒體化，這些東西都將改變，出版業可能不得不更加市場化，“出版”的意義可能更多的是在于挑選、推薦、宣傳以及提供增值服務，而出版人和出版社也將在這場變革中重新洗牌。出版業將迎來更加多元的經營方式，會有更多精彩內容注入這個產業，同樣它也可能會失去一些可貴的東西。

電子書的時代即將來臨，它即使不能完全取代紙質圖書，也會占據相當大的市場份額。雖然出版業并不會因此而消失，但是重新洗牌是必然的。電子書為圖書出版帶來了新鮮血液，出版業不會垮掉，反而會更繁榮，但這并不意味著現有的出版社都能幸存下來。在這個變革的時代，適者生存，機遇和挑戰都是時代發展的必然。

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作者簡介：閆焱（1979—），女（漢族），籍貫北京，現就職于機械工業出版社，多年從事出版工作。